Share
Er zijn een miljoen freelancers die er zijn. De vraag is, hoe word je opgemerkt en help je mensen je te herinneren en het type freelance werk dat je doet?
Het antwoord is jezelf te merken. Als freelancer moet je een gedenkwaardige manier creëren voor prospects om je gemakkelijk te herinneren wie je bent en je freelancingspecialiteit. Ik heb honderden websites van freelancers bekeken en de meesten van hen doen er niet goed aan een gedenkwaardig merk te presenteren. Maar het goede nieuws is dat het niet moeilijk is om je merk te verbeteren en je als freelancer beter profileert.
Er zijn twee basismethoden om branding als een freelancer te benaderen:
Ik ken freelancers die met beide strategieën veel succes hebben geboekt, dus het is niet zo dat één aanpak altijd beter is dan de andere. Het is een kwestie van welke benadering u aanspreekt en het beste werkt voor de boodschap die u probeert over te brengen.
Laten we eens kijken naar hoe deze merkaanpakken zich ontwikkelen als u alle bouwstenen van uw marketingtoolkit als freelancer ontwikkelt. Dit zijn de stappen om een merk op te bouwen dat elke freelancer moet doorlopen. Het is belangrijk om een duidelijke merkboodschap voor uw bedrijf te ontwikkelen.
Uw doel is om een consistente, uniforme boodschap te presenteren in al uw marketing - bij persoonlijke netwerkevenementen, op uw website, op uw visitekaartjes en ander gedrukt marketingmateriaal, en in sociale media. Herhaling van één merkboodschap zal u ook helpen om u te onthouden. Laten we eens kijken naar de belangrijkste merkentips waarmee u rekening moet houden bij het maken van uw freelance merk.
Voordat we beginnen met het opkopen van website-URL's of iets anders, laten we beginnen bij het begin. Wat maakt jou uniek als freelancer? Voor sommigen is het misschien een kennisgebied - je bent een ontwerper die gespecialiseerd is in WordPress of een schrijver in de gezondheidszorg.
Ongeacht hoe u uw sterke punten noemt, uw branding moet snel overbrengen wat u aanbiedt.
Misschien is jouw voordeel dat je zowel een schrijver als een fotograaf bent. Of misschien bent u al meer dan 20 jaar actief in uw vakgebied. Een andere invalshoek is dat u misschien wilt benadrukken waar u zich fysiek bevindt om klanten in uw regio aan te trekken.
Ongeacht hoe u uw sterke punten noemt, uw branding moet snel overbrengen wat u aanbiedt. Stefanie Flaxman is bijvoorbeeld Revision Fairy - wat je meteen vertelt dat ze zich specialiseert in proeflezen en bewerken. Een andere benadering: freelance schrijver Emily Suess heeft eenvoudig haar naam en "Freelance Writer | Indianapolis" als haar branding-slogan (en ze scoort hoog op een wijd open zoektocht naar "freelance schrijver").
Als u meer dan één niche- of benadrukkingspunt heeft dat u hier kunt gebruiken - bijvoorbeeld, u bent een freelance Drupal-siteontwikkelaar in Dallas - wilt u uw bedrijf mogelijk merken met beide ID's of degene kiezen waarvan u denkt dat deze het meest effectief in het tekenen van klanten.
Terwijl internet freelancen tot een wereldwijd bedrijf heeft gemaakt en klanten overal kunnen zijn, geven veel bedrijven en publicaties de voorkeur aan lokale freelancers. U moet wegen waar u klanten probeert te vinden bij het beslissen of u uw locatie in uw merk wilt vermelden.
Als je eenmaal weet in welke niche je jezelf wilt presenteren, kun je beginnen nadenken over de weg naar de pakkende bedrijfsnaam of je zult je eigen naam als bedrijfsmerk gebruiken. Neem twee stappen om u te helpen beslissen: doe online onderzoek naar zoekwoorden, en voer persoonlijk marktonderzoek uit. Zie hoe zowel zoekmachines als live mensen reageren op uw ideeën om u te helpen bij het vinden van uw beste keuze.
De grote controverse in freelance marketing is of u uw naam als uw URL of bedrijfsnaam van een merk wilt pakken. Als je een merknaam neemt, koop dan je naam-URL en laat hem gewoon overgaan naar de merknaam. Zelfs als je het nu niet wilt gebruiken, sluit je je naam-URL zo af dat niemand anders hem neemt. Je weet nooit wanneer je het in de toekomst misschien zou willen gebruiken.
Zorg indien mogelijk voor goede zoektermen in uw URL. Om dit te doen, denk niet alleen aan wat de meeste zoekopdrachten in je onderzoek heeft opgeleverd, maar over welke voorwaarden prospects zullen gebruiken bij het zoeken naar jouw type freelancer. Dit is een kleinere doelgroep dan iedereen die zoekt op Google, maar het is de belangrijkste. Meer mensen zoeken bijvoorbeeld misschien naar 'freelance writing', maar ik denk dat prospects die op zoek zijn naar een freelance schrijver er waarschijnlijk niet naar zoeken. Ze zouden op zoek gaan naar een 'freelance schrijver'. Te veel freelancers zetten een URL op zoals "http://cindywrites.com" en blazen een kans om gemakkelijk gevonden te worden op zoek door niet als een klant te denken over SEO.
Streef naar merkeenheid hier - als u een bedrijfsnaam kiest, maak deze dan uw URL en toon deze op uw startpagina. Een veel voorkomende fout is merkdiscriminatie - uw URL zegt één ding, uw kop zegt iets anders en uw naam is een derde element.
Als je je eigen naam als bedrijfsnaam gebruikt, kun je hier de pittige tagline gebruiken die je de gewenste branding geeft. Houd het kort - vijf of zes woorden is de limiet. 'Austin healthcare writer' heeft misschien een lage glamour, maar helpt je wel om gevonden te worden.
Branding is niet alleen de woorden die u kiest om uw freelance-bedrijf te beschrijven. Het uiterlijk van uw website maakt ook een sterke indruk en biedt u de mogelijkheid om mensen te helpen u zich gemakkelijk te herinneren. Ik ken bijvoorbeeld een makelaar wiens achternaam Aro is. Je raadt het al - zijn logo is een pijl.
We hebben niet allemaal een zo eenvoudig mogelijke manier om een visuele verbinding te maken, maar denk eens na over wat u zou kunnen doen om een visueel pictogram voor uw merk te maken.
We hebben niet allemaal een zo eenvoudig mogelijke manier om een visuele verbinding te maken, maar denk eens na over wat u zou kunnen doen om een visueel pictogram voor uw merk te maken. Het kan de moeite waard zijn om een ontwerpprofessional in te huren als dat niet jouw expertise is. Bekijk bijvoorbeeld het Revision Fairy-logo van Stefanie. Hiervoor huurde ze een professionele cartoonist in, en ik zou het een paar honderd dollar waard vinden om een sterke visuele merkkeu als deze te ontwikkelen.
Vergeet niet het belangrijkste visuele element van uw freelancer-website: een mooie foto van u waardoor u er zakelijk en aanspreekbaar uitziet. Ik hou van de aanpak van Oscar Halpert.
Het helpt als mensen een beetje over je kunnen lezen op de startpagina (direct naast die leuke foto is een goede plek). Een mini-bio die linkt naar een hoofdbiografie of "Over mij" -pagina is een geweldige manier om te gaan.
Veel freelancers realiseren zich niet dat dit een uiterst belangrijke pagina is. Op de meeste sites is dit de meest bezochte pagina na de startpagina. Op deze pagina wil je een verhaal vertellen over wie je bent, het soort freelance werk dat je doet en hoe je de problemen van klanten oplost.
De juiste balans: versterk je merk en beloof wat je doet, terwijl je je concentreert op de manier waarop je klanten helpt en hun leven verbetert. Bekijk voor een goed voorbeeld een van de best branded freelance sites die ik ken: The Word Chef.
Wil je het CV van een freelancer lezen? Ik ook niet. CV's zijn saai. Als u een CV-pagina wilt hebben, kunt u deze gebruiken om een verhaal te vertellen over de beste taken die u hebt gehad of de beste clients. Toon uw persoonlijkheid zoals hier gedefinieerd door uw merk. Ik heb van de mijne een tabblad gemaakt met de naam Where I've Been, waarin wordt uitgelegd waarom ik een ervaren freelance schrijver ben in mijn markt.
Uw blog is een nieuwe kans om uw merkverklaring uit te breiden. Schrijft u over uw vakgebied? Komen de grafische afbeeldingen terug op uw bedrijfssite en merk? Dit is een kans om deelbare inhoud te maken die uw merk online blijft versterken.
Hier kook je je merkbekendheid in een korte verklaring die snel weergeeft wat je doet voor klanten. Maak er geen waslijst van soorten werk van je of klanten die je hebt. Richt u in plaats daarvan op de resultaten die u krijgt voor klanten. In mijn rol als schrijfcoach en mentor zeg ik bijvoorbeeld: "Ik help freelance schrijvers om meer geld te verdienen."
Social media is een geweldige plek voor pittige branding. Als je je naam als bedrijfsnaam gebruikt, kijk dan naar je slogan voor inspiratie voor je handvat voor sociale media. Op een snelle scan van Twitter vind ik @ClairelyWritten, het handvat van schrijver Claire Palermo, voor een mooi voorbeeld van hoe je branding in sociale media kunt toevoegen wanneer je je eigen naam als bedrijf gebruikt.
Neem de tijd om uw merklogo's ook in uw sociale media-profielen te plaatsen. Je kunt een geweldige merkuitspraak maken op Twitter door bijvoorbeeld de achtergrond te veranderen in de stijl van je website. Gebruik ook uw merkjargon in uw sociale media-bios.
Zodra u uw website en social-mediaprofielen hebt ingesteld, haalt u al die links op uw visitekaartje. Zorg ervoor dat het uiterlijk en de slogan op uw kaart hetzelfde is als die op uw website en al uw andere marketingmaterialen.
Als je een sterke branding creëert voor je eigen bedrijf, kan het je helpen om freelance optredens te krijgen die andere bedrijven helpen om aan hun eigen branding te werken.
Wanneer u al uw merkelementen op hun plaats hebt, is het tijd om ze te bekijken op consistentie en eenheid. Gebruiken ze allemaal dezelfde modewoorden en branding. Bieden ze dezelfde basisboodschap over jou aan? Zij zouden moeten. Als u een goed voorbeeld van uniforme branding op een freelancer-site wilt zien, gaat u terug naar The Word Chef en bekijkt u die site in meer detail. Ze gebruikt haar kookthema in elke regel - zelfs haar nieuwsbrief voor prospects wordt 'Gratis PB & J's' genoemd.
Hoe brand je je freelance-activiteiten? Laat een reactie en een URL achter zodat we een kijkje kunnen nemen.
Fotocredit: sommige rechten voorbehouden door primastock.
Accentsconagua