Share
Het maken van een landingspagina is een van de meest opwindende aspecten van online marketing. Uw bestemmingspagina is uw kans om uw verkoopvaardigheden online te tonen, en - wat nog belangrijker is - waar u omzet maakt. Verkoop betekent geld, wat de levensader is van elk bedrijf, dus hoe u uw bestemmingspagina ontwerpt, kan letterlijk uw bedrijf maken of breken.
Terwijl u uw bestemmingspagina maakt, kunt u uw vaardigheden testen in het schrijven van koppen en een goed ontwerp. Je krijgt ook te zien dat wat je doet echte resultaten oplevert - de kracht van woorden en ontwerp.
In deze zelfstudie behandel ik de basisprincipes van een goed bestemmingsplanontwerp. Het is een beetje alsof we samen een estafette runnen. Door u te laten zien wat goed werkt in algemene bewoordingen, voer ik de eerste etappe uit. Maar om het voor uw bedrijf te laten werken, moet u het stokje overnemen en doorgaan met draaien totdat u het ontwerp van de bestemmingspagina ontdekt dat voor uw bedrijf werkt.
Een landingspagina is een pagina op uw website waar u bezoekers naartoe stuurt om een specifieke gedragslijn te volgen. Dit kan zijn om:
Wat het specifieke doel van uw bestemmingspagina ook is, het bredere doel is hetzelfde: om lezers te laten investeren in uw bedrijf. Om ervoor te zorgen dat wat je doet belangrijk voor hen is zo veel dat ze vastbesloten zijn onmiddellijk actie te ondernemen.
Een effectieve bestemmingspagina bestaat uit drie belangrijke elementen:
Op de meest effectieve bestemmingspagina's werken deze elementen perfect samen en versterken ze elkaar. Deze zelfstudie richt zich op het ontwerp van bestemmingspagina's, maar raakt ook de andere elementen aan.
Professioneel ontwerp maakt een verschil en u hoeft er niet mijn woord voor te nemen. Een recente studie van de Universiteit van Standford vroeg de deelnemers commentaar te geven op wat een website het meest geloofwaardig maakte.
Als uw website er sjofel uitziet of in elkaar steekt, verjaagt u klanten voordat ze uw aanbod zelfs een kans geven.
In de opmerkingen was ontwerp de meest genoemde criteria die deelnemers gebruikten om de geloofwaardigheid van een website te bepalen. Bijna de helft (46%) van de reacties was gericht op ontwerp. Dit brengt design boven de informatiestructuur (29%), informatiegebruik (15%), informatienauwkeurigheid (14%) naamherkenning (14%), sitefunctionaliteit (9%) en klantenservice (6%).
Ze zouden kunnen zeggen om nooit een boek te beoordelen aan de hand van de omslag. Maar zelfs als u volgens deze stelregel leeft, doen uw klanten dat niet.
Als uw website er sjofel uitziet of in elkaar steekt, verjaagt u klanten voordat ze uw aanbod zelfs een kans geven.
Kortom, een kwaliteitsontwerp spreekt van een kwaliteitsproduct
Een paar jaar geleden, om een professioneel ontwerp te krijgen, moest je spetteren op een ontwerper van wereldklasse. Tegenwoordig is er geen excuus voor een slecht ontwerp, met prachtige sjablonen die beschikbaar zijn voor een koopje.
Als het gaat om het ontwerpen van bestemmingspagina's, is minder meer. Een minimalistische benadering van design houdt de focus op uw boodschap.
Als het gaat om kopiëren, kunnen effectieve bestemmingspagina's lang of kort zijn (het geheim hier is splitsen testen en zien wat werkt voor uw publiek). Hoe dan ook, er zou niets op de pagina moeten zijn dat afleidt van uw kernboodschap. Als het niet helpt dat de lezer meer emotioneel wordt geïnvesteerd in uw bedrijf, zou het er niet moeten zijn. Als het je product niet verkoopt, schop het dan. Uw doel is om de lezer volledig gefocust te houden op het product dat u aanbiedt.
Gebruik in het bijzonder alleen links als ze absoluut noodzakelijk zijn, zoals de Kopen knop, of voor een diepgaande zelfstudie van uw product. Alles wat de lezer wegleidt van de landingspagina is een mogelijke ontsnappingsroute.
Er moeten slechts drie routes zijn: meer informatie over het product, het kopen van het product of de knop Back-up van de webbrowser.
Als het je product niet verkoopt, schop het dan. Uw doel is om de lezer volledig gefocust te houden op het product dat u aanbiedt.
Afbeeldingen kunnen de beste (of enige) manier zijn om uw product te laten zien. Ze zijn erg krachtig, maar je moet ze spaarzaam gebruiken.
Dat komt omdat afbeeldingen eye-candy zijn. In een blogbericht, inclusief veel afbeeldingen, kunnen uw lezers worden aangemoedigd om op de pagina te blijven scrollen. Maar als het om een landingspagina gaat, zijn de beelden meestal rommelig. Afbeeldingen leiden de lezer af van uw hoofdpunt en verhogen de laadtijd van uw pagina. Uit onderzoek van de Aberdeen Group bleek dat een vertraging van een seconde bij het laden van de pagina 11% minder paginaweergaven en 7% minder conversies betekende.
Voortzetting van het thema van het minimalisme, effectieve bestemmingspagina's zijn ruim - met veel witte ruimte.
We hebben allemaal verkoopmedewerkers ontmoet die proberen een verkoop te forceren met hun machinegeweer. Ze zullen niet zwijgen voordat ze je hebben laten tekenen op de stippellijn of - waarschijnlijker - je de deur naar de parkeerplaats hebben verjaagd. Effectieve verkopers leveren hun pitch af, stellen relevante vragen en geven hun klanten ruimte om na te denken.
Uw bestemmingspagina is uw pitch voor potentiële klanten. Whitespace in jouw ontwerp geeft ze ruimte om na te denken, en geeft ze het gevoel dat jouw product hun leven gemakkelijker gaat maken, niet gecompliceerder.
Het Clickr-thema is een goed voorbeeld van een landingspagina met veel witruimte.
In 2013 zal 15% van de online detailhandel afkomstig zijn van mobiele apparaten en tablets. In 2017 zal dit oplopen tot 25% (mobiel onderzoek hier).
Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina responsive is, zodat hij er professioneel uitziet op mobiele apparaten zoals op een monitor. Anders loopt u het risico een aanzienlijk deel van de omzet te verliezen.
Een van de belangrijkste regels die alle fictieschrijvers leren, is eerder tonen dan vertellen. Dat komt omdat het geven van de details van een verhaal het meer emotioneel aantrekkelijker maakt dan een eenvoudige samenvatting.
Als het gaat om verkoop, hoe meer u kunt laten zien wat uw product doet voor klanten, hoe sterker uw verkoopbericht.
Als u bijvoorbeeld een webapp verkoopt, kunt u een rondleiding door productfuncties aanbieden. Of als je een e-boek of ecourse aanbiedt, kun je een voorproefje van binnenuit geven (net als in het eBookie-thema)..
Een andere manier om te laten zien in plaats van te vertellen, is door middel van testimonials van klanten, dus zorg ervoor dat uw ontwerp deze laat opvallen. Getuigenissen met een echte naam en een foto van de persoon die ze geeft, worden als authentieker gezien en video-testimonials zijn de beste van allemaal.
Getuigenissen zijn een vorm van sociaal bewijs, omdat lezers zullen redeneren dat uw product anderen heeft geholpen, het kan hen ook helpen. Voor eenvoudige, maar krachtige beoordelingen, overweeg het toevoegen van screenshots van tweets van mensen die je inhoud hebben gedownload en deze nuttig hebben gevonden.
Eindelijk, productdemonstratie video's kunnen een fantastische manier zijn om te laten zien wat uw product doet. Video kan echter een mogelijke escape-route zijn als deze wordt gehost op een netwerk zoals YouTube, dus kies indien mogelijk voor zelf gehoste video's.
Als een bepaalde lay-out van de bestemmingspagina standaard is in uw branche, gebruik deze dan, tenzij u een goede reden heeft om de boel op te schudden. Als u vertrouwd bent met uw publiek, kunt u vertrouwen opbouwen en de conversies verbeteren.
Ontwerp ook uw bestemmingspagina zodat deze overeenkomt met de kleuren en lettertypen van uw website. Als lezers doorklikken vanaf uw website, moet de overgang van uw hoofdsite naar de bestemmingspagina naadloos lijken.
Of het nu om een koopknop of een korte vorm gaat, de call-to-action is het cruciale element van elke bestemmingspagina.
Voor inkoopknoppen laten splitsenstests zien dat het maken van de knop een kleur is die de rest van de pagina contrasteert, meestal werkt dit het beste, omdat de knop op die manier opvalt (zie bijvoorbeeld de groene knop op het promotersthema).
Als het gaat om formulieren, gaat het erom ze zo eenvoudig en no-nonsense mogelijk te maken. Vraag alleen om informatie die u absoluut nodig hebt. Meestal geldt dat hoe meer informatie u vraagt, hoe lager uw conversiepercentage.
Wat zijn naar uw mening en ervaring de fundamenten van een effectieve bestemmingspagina? Wat heb je gevonden werkt? Welke fouten heb je gemaakt voordat je een winnend ontwerp ontdekte??
Accentsconagua