Share
U kunt uren besteden aan het kiezen van de juiste zoekwoorden voor uw AdWords-campagne. Dan weken aan het maken en verfijnen van de kop van uw advertentie en kopiëren. U zult waarschijnlijk resultaten zien en mogelijk zelfs een rendement op uw investering krijgen.
Maar tenzij de bestemmingspagina van uw AdWords-campagne op orde is, is de kans zeer groot dat uw advertentie niet zo krachtig wordt omgezet als zou moeten.
Met andere woorden, u kunt een fantastische klikfrequentie voor uw advertenties hebben, maar als dat niet leidt tot conversies, verspilt u geld.
In deze zelfstudie bekijken we hoe u effectieve bestemmingspagina's voor uw AdWords-campagne kunt maken. Dat omvat het leren waar een landingspagina over gaat, kijken naar wat je moet weten om een bestemmingspagina te schrijven en een overzicht geven van de technieken voor copywriting die je kunt gebruiken om aandacht te trekken..
Laten we beginnen met vat te krijgen op wat een landingspagina is.
Eenvoudig gezegd is een landingspagina elke pagina op uw website waar bezoekers "land-"nadat u op een gepromote link naar uw website hebt geklikt. Deze link kan zijn gepromoot via een e-mail of, in het geval van Google AdWords, een advertentie.
Er is één klein probleem met die definitie, zoals Corey Eridon van HubSpot uitlegt in antwoord op de vraag "Wat is een landingspagina?"
Laten we dat beantwoorden door eerst vast te stellen wat een bestemmingspagina niet is. Dat is belangrijk omdat er veel verschillende definities rondzweven. (De andere definities zijn niet beter of slechter - ze zijn gewoon anders.) Het grootste verschil dat ik vaak zie, is de term 'bestemmingspagina' die wordt gebruikt om naar elke oude pagina op een website te verwijzen. Weet je, het zijn allemaal pagina's waarop je zou kunnen "landen".
Dus, volgens Eridon, een landingspagina is niet elke pagina op uw website, hoewel u technisch gezien elke pagina kunt kiezen waarop bezoekers kunnen "landen" wanneer ze op uw link klikken.
Wat is het ontbrekende ingrediënt in de definitie die we tot nu toe hebben behandeld?
Naast een plaats waar bezoekers "landen", moedigt een landingspagina ze ook aan actie ondernemen. Deze actie kan zijn:
Wanneer u een advertentiecampagne uitvoert, ziet u alleen een rendement op uw investering als u mensen krijgt die klikken om actie te ondernemen om klant te worden.
Effectieve copywriting gaat in essentie over mensen. Wanneer je weet wie met je kopie probeer je verbinding te maken, je kunt er beter mee communiceren.
Met andere woorden, mensen vinden het kopiëren aantrekkelijk omdat het resoneert met hen. Ze hebben het gevoel dat je rechtstreeks met hun situatie praat. Dat is natuurlijk zo, omdat je je ideale klant kent en de situatie waar ze voor staan.
Hoe meer u weet over uw ideale klant, hoe beter uw exemplaar zal zijn. Dat betekent dat je moet weten:
Wanneer u een profiel van uw ideale klant hebt samengesteld, kunt u zich dat in gedachten voorstellen. Nog beter, vind een foto in een tijdschrift of gebruik Google afbeeldingen zoeken dat uw ideale klant vertegenwoordigt. In een latere stap laten we u zien hoe u deze afbeelding kunt gebruiken.
Een andere manier om uw ideale klanten te leren kennen, is door tijd met hen door te brengen. Dat betekent niet dat je door de straten van je stad moet patrouilleren, op zoek bent naar mensen om mee te chatten. Ga in plaats daarvan naar de online forums waar uw klanten rondhangen. Hier komt u alles te weten over hen, en ontdekt u de taal die ze gebruiken, wat erg handig is als het gaat om het schrijven van uw exemplaar.
Nadat u stap 1 heeft voltooid, weet u alles over uw potentiële klanten. Goed werk!
De volgende stap is nadenken over de producten of diensten die u aanbiedt. Hoe help je je klanten? De volgende vragen kunnen u helpen bij het nadenken over dit:
Het kan zijn dat u een reeks producten of diensten hebt en dat u meer dan één probleem oplost. Als dat het geval is, kiest u een product of service waarop u zich wilt richten, het product dat u promoot via uw AdWords-campagne. Dit zal logischer zijn in de volgende stap. Als u andere producten of services heeft die u wilt promoten, kunt u het beste een afzonderlijke advertentiecampagne voor hen uitvoeren.
Deze stap is een goede kans om te verzamelen bewijsmateriaal van hoe u uw klanten helpt. Drie echt bruikbare soorten bewijs die u kunt verzamelen zijn:
U weet waar u over gaat en hoe u uw klanten helpt? Super goed! Op naar de volgende stap ...
Bestemmingspagina's werken het beste wanneer u dingen eenvoudig houdt. Effectieve bestemmingspagina's vragen bezoekers om slechts één actie en één actie te ondernemen.
Welke actie wilt u dat uw bezoekers ondernemen? Dit is een cruciale vraag. Elke beslissing die u neemt voor uw bestemmingspagina, elk woord dat u schrijft, zelfs de manier waarop u uw bestemmingspagina ontwerpt, vloeit voort uit deze beslissing.
Wilt u dat bezoekers:
Of iets anders?
Weet u nog dat u de kopie voor uw AdWords-advertentie schreef, dat u deze relevant had gemaakt voor uw klanten en hebt laten zien wat erin zat voor hen door te klikken? Wanneer ze de actie op uw bestemmingspagina uitvoeren, moeten uw klanten het gevoel hebben dat u uw belofte hebt ingelost en dat ze hebben wat ze wilden.
Merk op dat de actie die u van lezers vraagt, geen grote aankoop hoeft te zijn. Streven naar groot kan zelfs contraproductief werken, omdat het mensen kan afschrikken. Weinig mensen zullen een aanzienlijk bedrag met je uitgeven, tenzij ze een relatie hebben opgebouwd.
In plaats van voorgoed te gaan, zie deze actie als de eerste stap in de reis van een persoon naar een levenslang klant met uw bedrijf.
Nu begint het echte werk; het is tijd om de eerste versie van uw AdWords-bestemmingspagina te schrijven. Eerste ontwerp is hier de sleutelterm. Wat je maakt hoeft niet perfect te zijn. Nadat je je eerste concept hebt geschreven, heb je grondstoffen om mee te werken en te bewerken. Dat is onmogelijk met een blanco pagina.
Als u aan het schrijven bent, gebruikt u al het werk dat u in de vorige drie stappen hebt gedaan. Namelijk, je zult:
Wat is er nog meer belangrijk wanneer u een AdWords-bestemmingspagina schrijft??
U kunt ook de structuur van de bestemmingspagina gebruiken die we in een vorig artikel hebben beschreven, namelijk:
Je hebt je eerste versie en ziet er waarschijnlijk goed uit. Nu is het tijd om het neer te halen. Dat betekent ervoor zorgen dat elke zin, alinea en woord een van de volgende dingen doet:
Is er iets extra? Verwijder het. Dat omvat ook het wegwerken van onnodige woorden en zinsdelen. Hoe meer direct en to-the-point je kunt zijn, hoe beter.
Zodra uw exemplaar glashelder is, zijn er nog twee manieren waarop u het niet-essentiële op uw bestemmingspagina moet verwijderen. Gebruik eerst een helder, schoon ontwerp om de aandacht van de lezer op uw exemplaar te houden. Ten tweede, verwijder eventuele vluchtroutes. Vluchtroutes zijn alle links waar lezers op kunnen klikken niet doen omvat het voltooien van de oproep tot actie. Mensen worden snel afgeleid, vooral wanneer ze op internet surfen, dus u wilt die verleiding verwijderen.
Als u alle stappen in deze zelfstudie hebt gevolgd, hebt u een Super goed bestemmingspagina. Dat gezegd hebbende, er is altijd ruimte voor verbetering.
Het is een goed idee om varianten van uw bestemmingspagina te testen om te zien welke conversies het beste zijn. Krantekoppen zijn het eenvoudigst om te testen en de juiste kop kan opleveren. Lichaamsexemplaren en afbeeldingen kunnen ook een groot verschil maken. Raadpleeg dit artikel over optimalisatie van bestemmingspagina's voor meer informatie over testen en optimalisatie.
Uw bestemmingspagina is voltooid. Goed gedaan! Ik wens je een gezonde verkoop.
Accentsconagua