Share
Uw bedrijf, services en producten - of die van uw klanten - moeten worden opgemerkt op het web: en trefwoorden zijn de manier waarop dat gebeurt. Of het nu gaat om de exacte termen die mensen gebruiken bij het zoeken naar iets in Google, de hashtag-trends waarnaar ze op social media kijken of de onderwerpwoorden die ze gebruiken om een e-boek in de Kindle-winkel te vinden, het zijn de zoekwoorden die u gebruikt om uw potentieel te helpen klanten vinden je.
Tegenwoordig is zoekwoordonderzoek een onderdeel van een gegevensgestuurde aanpak van uw inspanningen op het gebied van contentmarketing. Slechts enkele jaren geleden werden sleutelwoorden ingepakt in de webpagina die werd gemaakt als onderdeel van een internet-scramble voor onroerend goed. Nu is het landschap gelukkig versmald. Er zijn echter strategische zoekwoordhulpprogramma's die goed werken om meer oogbollen op uw manier te brengen, gekoppeld aan een fundament van geweldige inhoud.
Laten we eens kijken hoe u uw zoekwoordonderzoek kunt plannen en dit kunt opmaken in een CSV-bestand dat u kunt gebruiken.
Trefwoordonderzoek is een essentiële bedrijfsplanningsactiviteit voor iedereen die online succesvol wil zijn.
Strategisch gekozen zoekwoorden kunnen u helpen gevonden te worden door een groter deel van het publiek dat al op zoek is naar wat u te bieden heeft. U kunt nuttige inzichten verkrijgen over hoe uw marktpubliek producten en diensten online koopt door regelmatig steekwoordonderzoek uit te voeren. Wanneer kopers bijvoorbeeld eerst een onderwerp overwegen, kiezen ze meestal een algemeen zoekwoord, bijvoorbeeld 'contentmarketing'. Naarmate deze onderzoekers meer klaar zijn om de producten of diensten te kopen die ze nodig hebben, worden de zoekwoorden die ze gebruiken in hun onderzoek specifieker: "lokale zakelijke internetmarketing" of "e-mailnieuwsbriefdiensten".
Terwijl trends evolueren, seizoensgebonden gebeurtenissen opkomen, nieuwe producten worden uitgebracht en nieuwe ideeën de tijdgeest binnentreden, veranderen zoekwoorden. In feite veranderen zoekwoorden altijd.
Terwijl trends evolueren, seizoensgebonden gebeurtenissen opkomen, nieuwe producten worden uitgebracht en nieuwe ideeën de tijdgeest binnentreden, veranderen zoekwoorden. In feite veranderen zoekwoorden altijd. Door inhoud te maken die overeenkomt met wat mensen zoeken, of waarover hashtagding is, kun je altijd worden opgemerkt door een groter publiek.
Zoekwoorden zijn ook essentieel voor elke online reclamestrategie. Hoe wijdverspreid uw advertenties worden weergegeven naast de zoekresultaten of hoe vaak ze op relevante websites worden weergegeven, is gerelateerd aan de relevantie van het zoekwoord tussen uw advertenties en de zoekwoorden op de specifieke inhoudspagina's van uw site..
In deze zelfstudie wordt uitgelegd hoe u de gegevensresultaten van uw zoekwoordonderzoek kunt opmaken en gebruiken in uw inhoudsplanning. U kunt de gegevens van uw zoekwoordonderzoek opschonen en de resultaten in een spreadsheet importeren. U kunt uw zoekwoorden opnieuw ordenen en groeperen, zodat u regelmatig nieuwe inhoud maakt met behulp van strategische zoekwoorden die u voortdurend een nieuwe stroom klanten opleveren..
U kunt actie ondernemen om optimaal gebruik te maken van zoektermen op nieuw trefwoorden en uitgroeien tot een autoriteitssite in uw industriesector, allemaal door een inhoudsstrategie te ontwikkelen die is gebaseerd op solide zoekwoordonderzoek.
Om deze tutorial te voltooien, hebt u nodig:
Het belangrijkste doel is om een set van 5-10 zoekwoorden te gebruiken die u op uw site gebruikt. Deze voorwaarden moeten worden gebruikt op uw startpagina en over uw andere statische pagina's worden gestrooid, waaronder:
Het consequent gebruiken van een kleine reeks sleutelwoorden op uw website is hoe u de zoekmachines vertelt: "Mijn site gaat absoluut over dit onderwerp".
Dan is er een secundaire reeks categorieke trefwoorden, misschien nog eens 10 -20 sleutelwoorden die subsectoren van uw industrie kunnen beschrijven. Als u bijvoorbeeld zakelijke marketingdiensten levert, heeft u misschien een sectie over videomarketing, of openbare-sprekende diensten, of spraakschrijven, of e-mailnieuwsbriefdiensten.
Consistent het produceren van nieuwe inhoud op basis van deze longtail, minder doorzochte zoekwoorden helpt u positie te rangschikken goed voor deze voorwaarden.
Ten slotte zijn er de longtail-trefwoorden. Longtail-sleutelwoorden zijn zoektermen die drie of vier woorden lang kunnen zijn. Ze kunnen ook een specifiek product noemen. Dit zijn de zoekwoorden die u zou gebruiken op specifieke verkooppagina's en in elk van uw blogposts. Voor deze inhoud is het het beste als elk nieuw stuk inhoud is gericht op slechts één of twee zoekwoordtermen.
Deze tutorial richt zich op het identificeren van deze longtail-sleutelwoorden en hoe deze te gebruiken bij het plannen van een contentstrategie. Consistent het produceren van nieuwe inhoud op basis van deze longtail, minder doorzochte zoekwoorden helpt u positie te rangschikken goed voor deze voorwaarden. Er is ook een grotere kans dat deze gebruikers meer geïnteresseerd zijn in wat u te zeggen hebt, omdat zij op zoek zijn naar de specifieke informatie die u aanbiedt.
Als u eenmaal de top van de resultaten van de zoekmachine voor verschillende longtail-sleutelwoorden in uw subsector hebt bereikt, stuurt u meer signalen naar zoekmachines dat uw website zeker over uw zakelijke onderwerp gaat. Dus, op zijn beurt, zal je hoger gaan rangschikken voor de meer competitieve categorie en de voor de hele site relevante zoekwoorden die je hebt gekozen.
Zolang u originele, interessante inhoud schrijft die uw lezers zullen waarderen, hoeft u zich niet al te veel zorgen te maken over hoe vaak u zoekwoorden in uw inhoud gebruikt, maar als een ruwe handleiding voor elke blogpost:
U hoeft niet overboord te gaan, zich zorgen makend over hoe goed u zoekwoorden gebruikt in een blogpost, het zal gemakkelijker worden naarmate u meer inhoud produceert. Het belangrijkste is om regelmatig inhoud te produceren in uw subsector in de branche die gerelateerd is aan wat mensen willen weten (dat wil zeggen met behulp van de longtail-zoekwoorden waarnaar ze op zoek zijn).
Open Google Drive. U moet uw Google-accountgegevens invoeren (dit is meestal uw Gmail-adres en wachtwoord).
Klik op het rood creëren in het linker menu en selecteer spreadsheet uit het vervolgkeuzemenu.
Klik op de Plus symbool linksonder in uw nieuwe spreadsheet en voeg een extra werkblad toe aan uw spreadsheetbestand.
Ga terug naar Blad 1 en voeg de volgende kolommen toe aan de eerste rij:
kiezen Uitzicht > Rijen bevriezen > Rij 1 stilzetten.
Klik op het titelgebied voor Untitled Spreadsheet en hernoem dit bestand als Inhoudsplan.
Klik terug naar de Blad 2 tab van je spreadsheet en selecteer het dossier > Importeren… vanuit het spreadsheetmenu.
Klik op de Kies bestand knop. Importeer nu uw zoekwoordonderzoeksbestand. Als u ons voorbeeld gebruikt, importeert u ons voorbeeld-CSV-bestand nu. Of gebruik uw eigen CSV-bestand als u uw eigen zoekwoordonderzoek hebt gecompileerd met de zoekwoordhulpprogramma van Google AdWords.
Kies de Vervang het huidige blad en geef Google Drive toestemming om het scheidingsteken te identificeren: zorg ervoor automatisch is geselecteerd. Klik nu op de Importeren knop.
In ons CSV-bestand hebben we 800 zoekwoorden geïmporteerd die te maken hebben met de term 'contentmarketing'. De gegevens omvatten globale zoekvolumes en het aantal maandelijkse zoekopdrachten uitgevoerd in de VS ("lokale zoekopdrachten"). De competitie wordt gescoord tussen 0 en 1, met 0 = geen competitie en 1 als zeer competitief. Gegevens zijn ook opgenomen voor CPC-gegevens, die gerelateerd zijn aan online advertentiekosten. Wanneer u een CSV-bestand downloadt van Google AdWords, worden deze velden opgenomen, tenzij u ze uitschakelt.
Het beste zoekwoordonderzoek is alleen geïnteresseerd in exacte overeenkomsten. Dit zijn de termen die mensen daadwerkelijk gebruiken bij het zoeken naar het type inhoud dat u mogelijk kunt geven. Google AdWords biedt een aantal opties, waaronder algemene voorwaarden die een gedetailleerd beeld geven van het aantal mensen dat op zoek is naar verwante woorden. Voor het ontwikkelen van inhoud is dit niet erg nuttig.
In de onderzoekstool van Google AdWord worden exacte overeenkomsten weergegeven met vierkante haken rond de voorwaarden zoals deze en deze: [contentmarketing]. U kunt exacte overeenkomsten in de linkerkolom van de onderzoekstool van Google AdWord inschakelen.
Wanneer u een CSV-bestand met exacte overeenkomsten in Google Drive importeert, worden de haakjes opgenomen. Nu u uw gegevens hebt geïmporteerd, kunt u de haakjes uit elke rij van uw CSV-bestand verwijderen.
kiezen Bewerken> Zoeken en vervangen. In de Vind veld, typ de vierkante openingshaak ([ ). Verlaat de Vervangen veld blanco. kiezen Vervang alles. Herhaal dit proces nu met de afsluitende vierkante haak (de ] symbool).
Selecteer de hele spreadsheet door in het grijze vak boven rij 1 en links van kolom A te klikken. Het werkblad wordt nu gearceerd in lichtblauw om aan te geven dat het allemaal is geselecteerd.
Selecteer nu Gegevens> Sorteerbereik ... vanuit het topmenu.
Zorg ervoor dat Gegevens hebben kopregelrij is nagekeken. Sorteer op Wedstrijd en selecteer A - Z. Klik op +Voeg nog een sorteerkolom toe en kies vervolgens door lokale maandelijkse zoekopdrachten en selecteer Z - A. Klik nu op de Soort knop.
Hiermee wordt uw zoekwoordonderzoek door de minst concurrerende zoekwoorden besteld. De wedstrijdscore is gebaseerd op online advertentiegegevens, maar is indicatief voor alle websites. In dit geval hebben we uw zoekwoorden opnieuw gesorteerd, te beginnen met degenen die niet zoveel andere online pagina's hebben die wedijveren om te worden herkend voor deze zoekwoordterm.
Naarmate de lijst daalt, worden de zoekwoorden agressiever gebruikt door potentiële concurrenten en andere websites die in dezelfde branche werken. Dit helpt u het 'laaghangende fruit' te identificeren. Dit zijn de minder competitieve zoekwoorden waarmee u sneller naar de top van zoekmachines kunt gaan voor die termen. We hebben ook deze zoekwoorden gerangschikt op volgorde van hoe vaak mensen ernaar zoeken. Dus uw beste laaghangende fruit zijn de zoekwoorden met minder concurrentie en het grootste aantal zoekopdrachten.
Nu voegen we deze zoekwoorden toe aan uw inhoudsplan. Dit geeft u een zoekwoordfocus om lezers naar uw website te trekken.
Probeer Google Trends te gebruiken om nieuwe zoektermen te identificeren die gerelateerd zijn aan uw zoekwoorden. We hebben bijvoorbeeld 'contentmarketing' ingevoerd in Google Trends en gekeken naar wereldwijde trends voor de afgelopen 12 maanden. Dit zijn de resultaten:
Dit toont ons dat er geen seizoensgebonden trends op zich zijn: "contentmarketing" is een steeds populairdere zoekterm, maand na maand. U kunt echter enkele nieuwere zoekwoordtermen voor zoekwoorden bekijken die mogelijk niet zijn weergegeven in uw Google AdWords-onderzoek. Kijk naar de lijst met Stijgende lijn termen in de rechterbenedenhoek.
U kunt dit proces ook herhalen voor specifieke zoekwoorden uit uw onderzoek. Nogmaals, zoek naar stijgende voorwaarden en eventuele seizoensgebonden of jaarlijkse trends. Noteer de maand waarin het zoekvolume het hoogst is voor deze termen.
Kopieer deze stijgende zoektermen nu naar Blad 1 van uw spreadsheet met het inhoudsplan. Wijs productiedata toe op basis van de maand voorafgaand aan een seizoensstijging voor zoekwoorden die worden beïnvloed door jaarlijkse trends.
Dit betekent dat u tweets zult tweeten en uw zoekwoordspecifieke inhoud promoot in de maand voorafgaand aan jaarlijkse stijgingen van de zoekvolumes (zie de laatste sectie hieronder over Deel uw zoekwoordgerichte inhoud).
Zo vult u het in:
U kunt nu beginnen met het verplaatsen van uw zoekwoordonderzoek naar uw inhoudsplan. Ga terug naar Blad 2 van uw spreadsheet.
Scan de rijen vanaf de linkerkant. Klik en houd de rijen vast voor zoekwoorden die u niet van plan bent te gebruiken. Als er meerdere zijn geselecteerd, kiest u Bewerk > Rijen verwijderen om deze uit uw spreadsheet te verwijderen.
Zodra u zoekwoorden heeft verwijderd die u niet target, kunt u de kolom met zoekwoorden selecteren en kopiëren (Cmd + C) de gemarkeerde zoekwoorden. Ga terug naar Blad 1 en plak (Cmd + V) de zoekwoorden in de kolom met de naam "KW te gebruiken."
U kunt uw gegevenskolommen instellen om het invoeren van gegevens gemakkelijker te maken. Selecteer kolom A. Klik nu op de 123 knop uit de opties van het pictogrammenu en kies een datumnotatie voor uw invoer.
Selecteer nu kolom B. We willen een vervolgkeuzelijst maken met inhoudstypen waaruit u kunt kiezen. Wanneer de kolom is geselecteerd, kiest u de kleine neerwaartse pijl in de rechterbovenhoek van de kop van kolom B en kiest u Gegevensvalidatie… in het vervolgkeuzemenu.
Kies in het dialoogvenster voor gegevensvalidatie het cellenbereik waarvoor gegevens moeten worden gevalideerd. Begin bijvoorbeeld met B2, want B1 is de kopregel en kies voor nu een eindnummer zoals B100. Kies een lijst met items als criterium en voer de typen inhoud in die u wilt maken. We hebben bijvoorbeeld de volgende lijst vermeld: 'blogbericht, diavoorstellingen, infographic, vraag en antwoord-interview, nieuwsitem'. Kies of al uw gegevens aan dit criterium moeten voldoen en of de vervolgkeuzelijst in de cel moet worden weergegeven. Klik nu op de Opslaan knop.
U kunt ook de Publicatie datum kolom naar een datumindeling, zoals bij de Productie datum kolom.
Het regelmatig publiceren van voor sleutelwoord geoptimaliseerde inhoud is de beste manier om de kans te vergroten dat uw website (of uw klanten) wordt opgemerkt in de zoekresultaten voor de door u gekozen zoektermen..
Overweeg om locatie- of brancheniche-termen toe te voegen aan uw zoekwoorden als u services verleent aan een specifiek gebied of bedrijfstak. Uw inhoudsplan helpt u elke week gefocust te blijven op het produceren van inhoud.
Wanneer u een nieuw item van inhoud vrijgeeft - bijvoorbeeld een blog - tweet erover en geef een link naar de inhoud. Zorg ervoor dat uw tweet het zoekwoord bevat dat u target in uw inhoud en gebruik eventueel een hashtag. Herhaal dit voor LinkedIn, Facebook, Instagram en Pinterest, of specifieke sociale media-platforms die relevant zijn voor uw doelgroep.
Een andere manier om meer lezers te krijgen, is om te volgen wanneer andere mensen dezelfde zoekwoorden gebruiken in hun inhoud. U kunt Google- of Talkwalker-waarschuwingen instellen om te controleren wie nog meer deze zoekwoorden gebruikt. Wanneer u andere inhoud op internet ziet, met name blogs met commentaarsecties of fora discussies, kunt u uw mening inbrengen en, als het natuurlijk aanvoelt en waarde toevoegt aan de discussie, u kunt linken naar uw zoekwoordspecifieke inhoud.
Net als bij Google Alerts, kun je ook een zoekopdracht instellen voor het trefwoord in Twitter om bij te houden wie inhoud tweet over je favoriete zoekwoorden. Net als bij blogcommentaarpagina's, kunt u deze conversaties vervolgens toevoegen en zo nodig koppelen aan uw websitecontent. U krijgt ook ideeën over nieuwe longtail-zoekwoorden of kunt interessante nieuwe trends over uw zoekwoorden vinden om uw positie als autoriteit op dit gebied te verbeteren.
Het is de moeite waard om regelmatig te bekijken hoe goed u bent gepositioneerd voor uw zoekwoorden. Zoek af en toe uw zoekwoorden om te zien waar uw inhoud zich in de zoekresultaten bevindt. Hoe verhoudt dit zich tot uw concurrenten?
Maak er een gewoonte van om uw meest strategische zoekwoorden opnieuw in te voeren in Google Trends en bekijk de stijgende zoekopdrachten om te zien of u prioriteit moet geven aan het maken van inhoud die is gekoppeld aan elke nieuwe zoekterm die relevant is voor uw branche..
Met dit onderzoeks- en contentplanningsysteem voor zoekwoorden kunt u nu methodisch een niche in de industrie targeten en een autoriteitssite bouwen op basis van hoe uw doelgroep feitelijk op zoek is naar branchegerelateerde inhoud.
Streef ernaar het zoekwoordonderzoek ten minste elke zes maanden en tussentijds te herhalen en gebruik Google-alerts, Twitter-hashtag-zoekopdrachten en Google Trends om te zien welke nieuwe zoekwoordtermen zich voordoen, zodat u uw concurrenten kunt verslaan door tijdig inhoud voor deze voorwaarden te ontwikkelen.
Met een solide systeem voor sleutelwoordonderzoek, vindt u het gemakkelijker om kansen te creëren op basis van opkomende trends.
Accentsconagua