Share
Het ontwerpen van een merkidentiteit voor uw bedrijf is een leuk en creatief proces, maar de druk om een ontwerp te maken dat zowel de waarden van uw bedrijf vertegenwoordigt als commerciële aantrekkingskracht heeft, kan aanvoelen als een grote bestelling.
Door een gestructureerd actieplan te volgen, voorkom je braindrain en blijven je ideeën vooruit. Hier deel ik mijn essentiële handleiding in negen stappen voor het benaderen van een merkontwerpproject, waardoor uw bedrijfsidentiteit uniek, ontwikkeld en superprofessioneel zal aanvoelen.
Bij het ontwerpen van een merk, het aantal taken dat moet worden gedaan (Logo! Website! schrijfbehoeften!) kan overweldigend voelen. Door het proces op te splitsen in beheersbare brokken, kun je creatieve en administratieve taken in balans brengen, wat tot echte vooruitgang leidt.
Voordat we het proces in dit artikel afbreken, moet je eerst onze nieuwe cursus Designing and Building a Brand bekijken. Hierin leert u hoe u vanaf het begin visuele merkmerken kunt maken en uw merkontwerpen kunt ontwikkelen tot professionele, uitgebreide merkidentiteiten.
Laten we nu eens in deze negen stappen duiken om een nieuw merkidentiteitsontwerp voor uw bedrijf te ontwikkelen.
Cosmetische verpakking ModelGeen business bestaat in een vacuüm, dat is duidelijk. Maar het is verbazingwekkend hoeveel ondernemers dit helemaal vergeten wanneer ze beginnen aan een merkontwerpproject. Velen zullen meteen duiken in ontwerpideeën, daarbij voorbijgaand aan het feit dat hun merk onvermijdelijk zal bestaan in een competitieve markt.
Om te voorkomen dat uw merk werd ontworpen door een alien of, erger nog, om ten onrechte een bestaand ontwerp na te bootsen (zie het ongelukkige Tokyo 2020-logodiscussie als een extreem voorbeeld), moet u wat onderzoek doen naar de merken van uw concurrenten.
Als u een freelance creatief bent, bekijk dan de manier waarop lokale ontwerpbureaus en reclamebureaus zich online en op hun kantoor presenteren. Een merk ontwerpen voor een product? Google de sector en schakel over naar afbeeldingen om een idee te krijgen van wat geschikt wordt geacht (lees: verkoopbaar) voor merken in de branche. Pinterest is een briljante hulpbron om te onderzoeken welke merken in een bepaalde sector worden beschouwd als de beste van het spelontwerp.
Neem een notitieblok en noteer enkele van de meest voorkomende kenmerken die worden gedeeld door de merken die u onderzoekt. Cosmetica onderzoeken? Pas op voor veelgebruikte kleuren of letterstijlen die worden gebruikt in een aantal merken huidverzorging en make-up (Clue: u zult snel merken dat u in een zee van pastelkleuren en Mode-esque serifs). Koffie? Houd je ogen open voor de gebruikte soorten afbeeldingen (Hint: zelden fotografie, en bijna altijd vintage).
Koffiebranding Mock-upDeze ruwe lijst is uw anker voor de bredere commerciële markt terwijl u zich verdiept in het ontwerpen van uw eigen merk. Wanneer u het ontwerpproces hebt voltooid, keert u terug naar deze lijst. Heeft uw ontwerp een van de genoemde functies? Als dat niet het geval is, kan dit een teken zijn dat uw merk te onconventioneel is om het goed te doen in een concurrerende markt.
Je hebt de concurrentie opgezocht en ontleed hoe ze hun eigen merkontwerpen benaderen. Nu moet je deze kennis achterin je brein opslaan en je richten op het doel voor jouw merk.
Het lastige gedeelte? Hoe kunt u ervoor zorgen dat uw merk in de juiste marktsector past en in sommige opzichten relevant is voor concurrerende merken, maar ook ervoor zorgen dat uw merk niet alleen uniek is, maar ook superieur aan deze concurrenten?
Model met chocoladeverpakkingStel je voor dat je urenlang naar een schilderij van Van Gogh staarde, en dan te horen kreeg dat je zoiets moest schilderen, maar dan anders en nog beter. Geen gemakkelijke prestatie juist?
Nu u uw lijst met onderzoek van het concurrentmerk samen hebt gezet, kunt u dit voor nu aan de kant schuiven. Maakt u zich geen zorgen. U zult niet vergeten hoe de merken van concurrenten er nu uitzagen, omdat u er de tijd voor hebt gestoken om ze te onderzoeken. Wat belangrijk is, is dat u zich in een positie bevindt om een merkontwerp te creëren dat fris en uniek aanvoelt. Een ontwerp dat verwijst naar uw positionering ten opzichte van deze concurrerende merken zonder ze te kopiëren.
Model met chocoladeverpakkingU moet nu focussen op uw USP (Unique Selling Point). Wat maakt het aanbod van uw bedrijf compleet anders dan dat van uw concurrenten? Stel dat je een merk ontwerpt voor een klein fotobedrijf. Je hebt lokale fotografen opgezocht en gezien wat ze bieden. U zou geen bedrijf starten zonder te weten dat u de markt kunt exploiteren op een manier die anders is dan die van anderen. Misschien biedt u unieke portretfotografie of superieure nabewerkingsservices. Dit is uw USP en hieraan moet worden gerefereerd in uw merkontwerp.
Worstelend om je USP te definiëren? Als u de waarden van uw merk kent, kunt u zich zekerder voelen over wat uw bedrijf aan klanten biedt:
Wanneer een consument voor de eerste keer in contact komt met een merk, is het logo van het merk het eerste visuele ding dat ze waarschijnlijk zullen tegenkomen. Wat is het eerste dat je ziet op het bord van een winkel? Ja, het logo. Wat zit er in je ochtendkoffiekopje geplakt? Je hebt het geraden.
Tenzij je blindelings een product tegenkomt, bijvoorbeeld als je een product uitprobeert dat een vriend al heeft gekocht zonder eerst zijn merk te kennen, is het bijna onmogelijk om een product te gebruiken zonder eerst het logo te zien van het bedrijf dat het produceert.
Voor de meeste merken is hun logo een compacte interpretatie van alles waar het merk voor staat. Je kunt veel informatie over een bedrijf alleen uit hun logo interpreteren. Ze hebben misschien gekozen voor een serif-lettertype om er formeler of chiquer uit te zien, terwijl een scriptlettertype ervoor kan zorgen dat een merk zich meer casual en ambachtelijker voelt. Kleurpsychologie kan ook een rol spelen - oranje voelt optimistisch en waardevol, blauw rustgevend en technologisch. Een metaalachtige tint als goud of koper inbrengen kan de luxefactor verhogen en een merk ambitieuzer maken.
Outdoor Logo Mock-upOmdat een logo niet alleen de eerste aanloophaven is voor klanten naar uw merk, maar ook een visueel overzicht van alles wat u wilt dat uw merk is, is het logo een natuurlijk uitgangspunt voor het creëren van uw merkidentiteitsontwerp.
Om te beginnen met het maken van een logo, moet je voorlopig uit de buurt van de computer stappen. Pak een pen of potlood en een groot schetsblok. Begin met het opstellen van snelle doodles die basisideeën vertegenwoordigen.
Logo Sketchbook Mock-upStreef naar enkele ideeën met een symbolische nadruk (meer op afbeeldingen gebaseerd) en anderen die spelen met de type-stijl van de bedrijfsnaam. Blijf niet lang stilstaan bij een enkel idee; een paar minuten voor elk zal voldoende zijn. Annoteer elk idee met snelle tekstnotities om jezelf later te herinneren aan eventuele ideeën over kleur, stijl of mogelijke manieren om het concept te verbeteren.
Wanneer u de pagina hebt opgevuld, legt u deze opzij en gaat u naar de volgende pagina. Probeer 2-3 grote pagina's vol te maken met veel verschillende, interessante ideeën. Maak je geen zorgen als je het gevoel hebt dat sommige ideeën zwakker zijn dan andere, je weet nooit welke schets een springplank zal zijn voor een geweldig idee.
Als je klaar bent, stap dan van je schetsblok af en neem een pauze, voor een koffiepauze of voor een nacht. Wanneer je terugkeert naar je werk, kun je je ideeën in een nieuw licht met een frisse geest bekijken.
Verfijn en zoek vervolgens naar buiten meningen. Waardeer het brainstormproces en vermijd te vroeg emotioneel een idee te binden.
Wanneer je terugkomt naar je logo, voel je je verfrist en bekijk je je ontwerpen kritisch. Welke schetsen verschijnen onmiddellijk sterker dan andere? Zijn sommige van uw symbolische concepten te ingewikkeld om een buitenstaander onmiddellijk te begrijpen? Identificeer de drie ontwerpen die het meeste potentieel hebben - misschien hebben ze een sterker thematisch idee of gewoon een sterkere visuele stijl - en verfijn ze verder in verschillende schetsen, zodat elk idee een eigen pagina is.
BuzzTalk-logo sjabloonIn dit stadium is het veel beter om niet slechts aan één idee te denken. Zelfs als je denkt dat één idee van de drie het sterkst is, moet je in dit stadium je opties open houden. Als je eenmaal je verfijnde schetsen hebt, zoek dan naar buiten meningen. Grijp een paar vrienden, familieleden of collega's en vraag hen om de drie ontwerpen te bekijken. Misschien vindt u dat ze de voorkeur geven aan een ontwerp dat niet uw persoonlijke favoriet is, maar wees niet ontmoedigd. Dit zorgt ervoor dat uw merk een commerciële aantrekkingskracht heeft en niet alleen op uw persoonlijke smaak is gebaseerd.
Beperk de schetsen tot uw sterkste ontwerp, gebaseerd op de mening van anderen en uw eigen meningen. Maak een kopie van de schets in zwarte inkt en maak van de gelegenheid gebruik om het ontwerp verder te verfijnen. Dit is ook een goede oefening om te beoordelen of je het ontwerp minimaler en gesilhouetteerd maakt.
Alle logo's moeten even goed werken in eenvoudig zwart en wit als in kleur. Dan bent u klaar om uw logo-ontwerp over te brengen naar de computer voor vectoriseren. Scan de zwarte inkttekening met een scanner als u die hebt, of gebruik een camera of telefoon om een hoge resolutie foto te maken.
Marketing Logo sjabloonBent u nog steeds niet zeker van uw logo-ontwerpen? Geen paniek! Een logosjabloon is een goed startpunt voor het maken van een professioneel ogend logo-ontwerp. Bekijk dit artikel voor onze selectie van enkele van de beste:
Of als u hulp nodig hebt bij het maken van uw logo-ontwerp, werk dan samen met een van de professionele, zorgvuldig uitgekozen logo-ontwerpers aan Envato Studio.
Zodra u uw zwart-witschets naar uw computer hebt geüpload, is het tijd om deze te vectoriseren! U kunt uw gescande ontwerp gebruiken als sjabloon voor het maken van het uiteindelijke vectorlogo.
Plaats het originele ontwerp op een vergrendelde laag in uw programma naar keuze (zoals Adobe Illustrator of CorelDRAW) en bouw hier je vector op, gebruik de afbeelding als hulpmiddel bij het opsporen. Hoewel het niet ideaal is, zijn er manieren om 'vals te spelen' als je niet vertrouwd bent met vectorsoftware Beeld spoor functie (Venster> Afbeelding volgen) in Adobe Illustrator.
U kunt zien hoe Roberlan Borges het logo voor het interne Design and Illustration-team 'Team Awesome' in deze zelfstudie heeft gevectoriseerd:
Dit is het moment om ook met kleuren te gaan experimenteren. Denk terug aan uw marktonderzoek: waren er kleuren die vaak in de sector van uw merk opduiken? Je kunt ook gebruikmaken van de principes van de kleurenpsychologie. Probeer de kleur van uw logo om te schakelen en te beoordelen hoe dit het algehele effect verandert. Hoe voel je je bij een partikleur? Past deze emotionele aantrekkingskracht bij wat u probeert te bereiken met uw merk??
Als bijvoorbeeld een gouden kleur dit sportschoollogo luxueus doet aanvoelen, zou het misschien de verkeerde boodschap uitzenden als de USP van je sportschool goedkope verbindingskosten aan klanten moet aanbieden. In dat geval zou een rustiger, efficiënter uitziend blauw een betere keuze zijn.
Gym Logo sjabloonU moet ook rekening houden met de effecten van langdurige kleurassociaties met bepaalde merken en producten. Scherpe pakketkleuren in het VK bootsen bijvoorbeeld bijna altijd de oude merkkleuren van het scherpe bedrijf Walker na. Deze kleurcodering is zo bij klanten ingebakken dat is aangetoond dat het veranderen van de kleur van voedselverpakkingen kan veranderen hoe een consument de smaak van het product waarneemt.
Zodra u uw logo hebt gevectoriseerd en een geschikte kleur hebt gekozen, bent u klaar om uw merk uit te breiden. Een van de belangrijkste manieren om de persoonlijkheid van uw merk te bepalen, is lettertypen te kiezen die enkele kenmerken hebben die u uw merkidentiteit wilt geven.
De meeste merken gebruiken twee 'merklettertypen', een voor koppen en slogans en een andere voor hoofdtekst. Sommige grotere merken laten een aangepast lettertype maken dat volledig uniek is voor hen, maar de meeste bedrijven zullen eenvoudig lettertypen adopteren die passen bij hun merk.
Hier zijn een aantal merkrichtlijnen om uit te zoeken wat het bedrijf van sommige populaire tech-bedrijven gebruikt. Adobe gebruikt de lettertypen Clean en Minion voor hun merkidentiteit, waarbij wordt aangegeven waar ze worden gebruikt in hun marketingactiva:
Adobe-lettertype dat wordt gebruikt in de richtlijnen voor bedrijfsmerken.Blader door een breed scala aan lettertypen om een idee te krijgen van wat past bij uw eigen merkidentiteitsontwerp.
Hoofdzolen zonder schreef voelen zich zelfverzekerd en modern. Het vervangen van een afgeronde stijl voor een meer scherpe, grafische look kan een merk assertiever en mannelijker maken.
Falco lettertypeScriptlettertypen zijn populair bij merken die er informeler uit willen zien. De vintage-geïnspireerde look van scripts speelt in op de markttrend voor ambachtelijke stijlen.
Southampton letterbeeldDit maakt het een uitstekende match voor merken die er minder zakelijk en onafhankelijker uit willen zien.
North Land-letterbeeldProbeer uw logo samen te voegen met een voorbeeldtekst die in verschillende lettertypen is ingesteld. Maak afdrukken van enkele opties en vergelijk ze. Welke persoonlijkheidstrekken brengt elke stijl van het lettertype naar uw merk? Kunt u de beste pasvorm identificeren, die zowel uw logo-ontwerp aanvult als de juiste persoonlijkheid heeft??
Een merkidentiteit bestaat niet alleen uit een logo en een type. Blijf je merk uitbreiden door na te denken over andere visuele elementen zoals fotografie en afbeeldingen. Hoewel uw logo, kleuren en lettertypen constant kunnen blijven op uw briefpapier, marketing en website, zullen de afbeeldingen die u gebruikt om bepaalde berichten over te brengen, zoals speciale aanbiedingen, advertenties of productspecifieke verpakkingen, onvermijdelijk variëren..
Variatie is echter de vijand van een sterk merkidentiteitsontwerp. Wanneer u verschillende afbeeldingen gebruikt, moet u ervoor zorgen dat er een element van consistentie tussen blijft bestaan. Dit kan zo simpel zijn als te zeggen dat je maar één stijlfoto gebruikt om reclame te maken voor je merk. Laten we zeggen dat u een merkidentiteit ontwerpt voor een levensmiddelenbedrijf. Een van uw merkregels zou kunnen zijn dat u alleen overheadshots gebruikt.
Boven geschoten van Japanse salade
Frieten met zeezoutJe kunt zo eenvoudig of ingewikkeld zijn met je beeldregels als je wilt. Dit is het soort oefening dat essentieel wordt voor het voortbestaan van een merk als een bedrijf groeit en er meer medewerkers worden ingezet bij het dagelijks gebruiken van het merk.
Stel dat u een merk ontwerpt dat wordt gebruikt door een lifestylebedrijf met meerdere kantoren. Misschien wilt u nog een paar regels maken met betrekking tot afbeeldingen, zodat alle marketingresultaten consistent zijn en in overeenstemming met uw algemene visie op het merk zijn. Je zou kunnen zeggen dat alle afbeeldingen foto's van mensen moeten zijn, maar niet alleen dat, het moeten ook zwart-witportretten zijn en de persoon face-on naar de camera laten kijken. Dus deze drie foto's zullen het vakje aanvinken:
Portret van een man
Portret van een vrouw
Portret van een vrouw... maar deze breekt je regels als de man niet voor de camera staat. Het ziet eruit als een vreemde eend in de bijt, wat de consistentie van uw branding schaadt.
Portret van een manU hebt een logo en lettertypen gesorteerd en stelt uw regels voor het gebruik van afbeeldingen vast. Nu is het tijd om uw merk toe te passen op gedrukte en digitale media.
Triade schrijfwaren setGeef prioriteit aan de media die uw bedrijf dagelijks gebruikt om met klanten te communiceren. Als u op afstand werkt, kan dit betekenen dat u uw website de beste prioriteit geeft en vergeet ook niet uw logo aan uw e-mailhandtekening toe te voegen. Als u veel netwerkevenementen of conferenties bijwoont, zal een merk visitekaartje u goed van pas komen.
Veelhoek visitekaartje sjabloonHier delen we onze selectie van de beste sjablonen voor visitekaartjes die u eenvoudig kunt aanpassen aan uw eigen merk door het logo, de kleur en het type te wijzigen:
Hoewel snail-mail tegenwoordig niet meer modieus is, is het echt belangrijk om je merk ook uit te breiden met printwaren. Wanneer u uzelf wilt voorstellen aan potentiële nieuwe klanten, is de beste indruk die u kunt geven een briefhoofd van het merk (en een envelop ook als u de tijd hebt).
Gouden huisstijlensetOm u op weg te helpen, hier is onze selectie van sjablonen voor briefpapiersjablonen, die al het harde werk voor u doen, en snel en eenvoudig aan te passen zijn:
Door ervoor te zorgen dat je je merkbekendheid ook over facturen en kwitanties verspreidt, krijg je een zakelijke indruk ... het kan zelfs betekenen dat je vaker op tijd betaald krijgt!
Als uw bedrijf een aantal werknemers of kantoren heeft, moet u ook kijken naar het opstellen van een handleiding voor merkrichtlijnen. Dit zal een document zijn om medewerkers en aannemers de juiste manier te tonen om uw branding toe te passen op alles wat ze nodig hebben - van kleinschalige items zoals briefpapier, flyers en marketingmateriaal tot grootschalige interpretaties van hoe het bedrijf publiekelijk wordt vertegenwoordigd, zoals als kantoorontwerp, reclame en websiteontwerp.
U bent klaar met uw merkidentiteitsontwerp, gefeliciteerd! Wat nu?
Nou, het lijkt misschien het laatste wat je wilt doen, maar je moet open blijven staan voor het beoordelen van je merk nu het in gebruik is.
Merkhandleiding sjabloonHet eerste deel hiervan is op onderzoek gebaseerd. Let op hoe klanten op het merk reageren. Dit is misschien gemakkelijker als u een fysieke winkel heeft en u hebt ook een geweldige kans om zelf enquêtes uit te voeren over uw merk.
Als uw bedrijf online is, wilt u misschien e-maillijsten gebruiken om enquêtes uit te voeren (kortingen en aanbiedingen gebruiken als een stimulans voor het geven van feedback) of verkoopprestaties analyseren in de weken en maanden na het lanceren van uw nieuwe merklook. Als uw verkopen verbeteren, is dat een sterk teken dat uw merk goed presteert. Als uw verkopen hetzelfde blijven als voorheen of, erger nog, uitputten, kan dit een teken zijn dat uw merk niet goed wordt ontvangen.
Als uw merk niet helemaal werkt, moet u zich niet ontmoedigd voelen. Dit komt vaak voor omdat bedrijven hun visuele identiteit en unieke plek op de markt proberen te vinden. Wat belangrijker is, is hoe u reageert.
Dit is het moment om uw merk te beoordelen en elementen van de bestaande identiteit aan te passen (het wijzigen van eenvoudige elementen zoals kleur kan een enorme impact hebben op hoe een merk presteert) of een nieuwe identiteit vanaf nul creëren. Keer terug naar de marktonderzoeksfase en kijk of er iets is dat je gemist zou kunnen hebben. Zou u grondiger kunnen zijn met uw sectoronderzoek? Wilt u meer extern advies over uw logo-ontwerpen??
Het ontwerpen van een merkidentiteit is geen exacte wetenschap, maar met een methodische, afgemeten aanpak, kun je een heel goede kans maken om iets te maken dat contact maakt met mensen op een emotioneel en commercieel niveau.
Als u een professional nodig heeft om u bij elke stap van het proces te helpen, blader dan door een selectie van grafische ontwerpers op Envato Studio met betaalbare logo-ontwerp en brandingpakketten.
Het creëren van een nieuw merkidentiteitsontwerp voor uw bedrijf kan een uitdaging zijn, maar het is een lonende en creatieve uitdaging als u de juiste stappen hebt gezet. Dit is uw checklist 'uitknippen en behouden' om een nieuwe merkidentiteit te creëren. Met dit proces van negen stappen bent u in een goede positie voor het aanpakken van elk merkproject:
Ontdek het proces van het ontwerpen en bouwen van succesvolle merken in meer detail met deze nieuwe cursus over het ontwerpen en bouwen van een merk:
Zorg ervoor dat u het scala aan merkgerelateerde briefsjablonen op Envato Market bekijkt om uw merk verder te ontwikkelen. Of werk samen met een professionele ontwerper van Envato Studio, om u te helpen uw merk te ontwikkelen, van de eerste schets tot de uiteindelijke logo- en brandingactiva.
Accentsconagua