Freelance ontwerpers die gespecialiseerd zijn in marketingmaterialen zijn erg in trek. Als gevolg hiervan kunnen freelance-promotings ontwerpers veel geld verdienen. Dus welke gespecialiseerde vaardigheden heb je nodig om een publiciteitsontwerper te zijn??
Eigenlijk heb je er geen nodig. Om over te stappen op freelance publiciteitsontwerp hoeft u alleen maar het volgende te doen:
Maak uzelf vertrouwd met de conventies van promotiemateriaal voor directe verkoop, en
Ontwikkel een basiskennis van de marketingdoelen van uw klanten.
Ik ben een copywriter en ik werk met ontwerpers. Ik werk liever met ontwerpers die de marketingdoelen begrijpen van de grafische ontwerpopdracht die ik ze geef. Ik heb de neiging om geen beroep te doen op ontwerpers die visuals ontwerpen die niet geschikt zijn voor de verkoopberichten die ik probeer te communiceren in mijn exemplaar, hoe goed het ontwerp er ook uitziet.
Daarom zijn de tips die ik in dit artikel onthul niet echt 'ontwerptips'. Het zijn praktische tips om u duidelijkheid te geven wanneer u uw opdracht interpreteert. Als je tips wilt over welke kleuren of effecten je wilt gebruiken, dan is dit artikel niets voor jou. Als je ideeën wilt om je te helpen bij het plannen van je aanpak voor publiciteitsontwerp, lees dan verder. Direct verkoop promotiemateriaal Het direct verkopen van promotiemateriaal heeft slechts één doel: verkopen. Elke kopie sectie, elke foto, elke flash box, elke afbeelding-zou de verkoopkracht van het publiciteitsstuk moeten versterken.
Maar het is toch zeker jouw taak als designer om direct verkoop-promotiemateriaal er aantrekkelijk uit te laten zien? -Het is de taak van de copywriter om het product te verkopen, toch? Fout. Jouw taak is hetzelfde als die van de copywriter: om het product te verkopen. Het stuk aantrekkelijk laten lijken is belangrijk, maar het is een middel om een doel te bereiken. Het echte doel is om uw klant te helpen zijn omzet te verhogen.
Dus welke aanpak zou je moeten volgen om een product via het ontwerp te verkopen? Hier zijn 5 vragen om jezelf af te vragen terwijl je de opdracht leest:
WIE IS DE KLANT? Wat voor soort mensen zullen de publiciteit lezen en het product kopen? Een duidelijke beschrijving van uw doelgroep helpt u bij het bepalen van het soort gevoel dat uw ontwerp zou moeten hebben. Het uiterlijk van uw ontwerp moet altijd de voorkeuren van de klant weerspiegelen, niet uw eigen voorkeuren of de voorkeuren van uw klanten.
WAT ZIJN JULLIE COMMUNICEREN?? Welke emoties moet je overbrengen? Op welke specifieke dingen moet je de aandacht van de lezer vestigen? Lees de kopie van uw klant zorgvuldig door. Gebruik het bericht van de kopie, met name de koppen, om het 'bericht' van uw ontwerp te inspireren.
HOE KUNT U HET BERICHT VAN HET EXEMPLAAR VERSTERKEN?? Is uw ontwerp consistent met de berichten in de kopie? Kun je de impact van het kopiebericht vergroten in je ontwerpaanpak? Als u bijvoorbeeld een brochure voor bepaalde computersoftware ontwerpt en de dominante marketingboodschap lijkt te zijn dat de software 'gemakkelijk te gebruiken' is, moet uw ontwerp duidelijkheid en vrijheid weerspiegelen, misschien met veel witruimte en duidelijke kopie secties. Kortom, vertrouw niet op uw klant om u goed te informeren over wat het ontwerp zou moeten bereiken. Neem het initiatief om het zelf uit te werken.
KAN U PRODUCTVOORDELEN Tonen? Kun je laten zien hoe goed het product is door je visuele keuze? Kun je laten zien hoe het product echt een verschil maakt in het leven van mensen? Lees de kopie door en noteer alle voorbeelden van wat het product voor de gebruiker doet. Bedenk vervolgens hoe u mensen die profiteren van het product kunt laten zien in uw afbeeldingen en fotokeuzes.
HOE KAN JE HET PRODUCT PRESENTEREN? Kunt u het product laten zien? Sterker nog, kunt u mensen laten zien die het product gebruiken? Publiciteit die mensen laat zien is het meest succesvol gebleken in het stimuleren van de verkoop. Goede publiciteit zou lezers ertoe moeten aanzetten zich het gebruik van het product voor te stellen, dus toon mensen van dezelfde demografie die het product gebruiken! Haal zoveel mogelijk foto's van het product en werk deze afbeeldingen in uw ontwerp.
In marketing is succesvol ontwerp niet noodzakelijkerwijs het beste, het is het ontwerp dat het beste aansluit bij de verkoopboodschap van de kopie, wat leidt tot meer verkoop. Lelijke publiciteit kan succesvol zijn als het de verkoopboodschap op een overtuigende manier communiceert voor de doelgroep. Mooie publiciteit die prijzen wint is niet per se succesvolle publiciteit.
Als u meer wilt weten over het verbeteren van uw publiciteitsontwerp, begin dan met het leren van wat een goede kopie maakt. Werk uit wat de kopie aan het doen is en je zult een beter idee hebben hoe het ontwerp het zou moeten versterken. Mijn advies: lees een goed copywriting-handboek.
Ontwerp aangepaste brochures Brochureontwerp is een uitdaging. De opdracht om een opvallende omslag met schone, consistent aantrekkelijke pagina's te maken, kan ontmoedigend zijn. Waar begin je??
Denk aan je best-practice aanpak voor het ontwerpen van publiciteit. Denk aan de lezer en denk na over de essentie van het product, de dienst of het bedrijf dat de brochure verkoopt.
Hieronder staan 13 tips voor het ontwerpen van aangepaste brochures die worden verkocht.
Ontdek wat in het verleden werkte. Neem een paar minuten de tijd om met uw klant door de publiciteit te gaan om een succesvolle look te identificeren. Als de doelgroep goed heeft gereageerd op een bepaalde stijl van publiciteit, heeft het geen zin om het wiel opnieuw uit te vinden.
Vraag uw klant of het bedrijf een huisstijl heeft en of uw brochure daar consistent mee moet zijn.
Houd rekening met de merkwaarden van het product of bedrijf wanneer u uw algemene look creëert. Vraag uw klant om vijf woorden te verzinnen die de merkimago van het bedrijf weerspiegelen en probeer deze in uw ontwerp te beantwoorden.
Geef voor een algemeen startpunt een idee, een visuele metafoor of emotie door die aan het product is gekoppeld. Zoek de royaltyvrije fotosites zoals Getty-Images of I-stock voor afbeeldingen die inspelen op de algemene sfeer, maar houd er rekening mee dat uw klant moet betalen om deze te gebruiken.
Richt het visuele idee op de Unique Selling Proposition van het product. De U.S.P. is het enige dat lezers het meest wenselijk vinden voor het product dat alleen geldt voor dat product.
Laat de krantenkoppen opvallen. Versterk ze indien mogelijk met visuals.
Gebruik foto's als visuele ankers. Gezichten helpen het ontwerp humaniseren en maken het product of bedrijf warmer en vriendelijker. Foto's van mensen die de doelgroep demografisch goed weergeven, omdat ze lezers helpen zich voor te stellen dat ze het product gebruiken.
Stel jezelf de vraag van welke consument, waarop het product reageert, en gebruik dit als inspiratie voor je visuals. Sommige ontwerpen werken goed omdat ze mensen herinneren aan de vervelende dingen in het leven die ze proberen te bestralen, en vervolgens de oplossing presenteren met een foto van het product.
Gebruik afbeeldingen om het product te demonstreren:
Als de kopie een voordeel markeert, laat dan iemand zien die er baat bij heeft.
Als de kopie een functie markeert, laat het zien (bijvoorbeeld als het een kleine handheld is, laat het in iemands hand schalen, als het veel componenten bevat of deel uitmaakt van een groot pakket, neem dan een collectieve packshot.)
Als de kopie de populariteit van het product benadrukt, toon dan veel mensen, bij voorkeur met behulp van het product.
Als het exemplaar het product garandeert, geef het dan een garantiezegel.
Als de kopie een geld-teruggarantie biedt, toon dan contant geld of een cheque.
Als het product is goedgekeurd, laat dan de endorser zien die het product gebruikt.
Als de kopie leidt met een indrukwekkende statistiek, laat het dan visueel zien in een tabel of grafiek.
Als het product een probleem oplost, toon een 'voor' en 'na'.
Elke spread van de brochure moet proberen de aandacht van de lezer te trekken, zodat lezers verslaafd blijven zodat ze de pagina's blijven omslaan.
Houd je aan een consistente stijl, maar probeer het ontwerp met elke pagina te laten evolueren. Een goede brochure moet het verhaal van het product vertellen; het zou een begin, een midden en een einde moeten hebben. Probeer dit in je ontwerp te weerspiegelen.
Geef de lezer twee opties: lees en haal de kernboodschappen op uit de koppen, subkopjes, afbeeldingen en bijschriften ... En nog een optie om de koppen en de body copy lineair te lezen. Doe dit door een leesgebied te creëren waar de kopie van het algemene lichaam in past, maar ook enkele extra kopie-berichten, visuals en flitsen tevoorschijn halen om de aandacht van zwervende ogen te trekken.
Beveel het gebruik van afdruktechnieken aan om de boodschap van de kopie te versterken, zoals spotvernissen, hologrammen, die-cuts, ongebruikelijke vouwen, inspringende pagina's, extra pantones en uittrekbare delen.
Het is je wellicht opgevallen dat de meeste van de 13 bovenstaande tips zijn gebaseerd op een analyse van de brochurekopie, waarbij de berichten in de kopie als startpunt voor het ontwerp zijn gebruikt. Als copywriter en campagneleider is dit het eerste dat ik een ontwerper wil laten zien tijdens de briefing. Het aantal keren dat ik ontwerpproeven heb ontvangen die niet proberen het verkoopbericht in mijn exemplaar weer te geven ... laten we zeggen dat ik nooit aan deze ontwerpers vraag om opnieuw voor mij te werken.
Ik zoek ontwerpers die zich bewust zijn van mijn marketingdoelen. Ik zoek naar ontwerpers die mijn exemplaar zullen gaan lezen en beginnen met het conceptualiseren van het ontwerp wanneer ze de kopie hebben geanalyseerd. Ik zoek ontwerpers die artistiek talent combineren met enige basiskennis van marketing om hen te helpen de opdracht te interpreteren.
En ik ben niet de enige. Ik weet zeker dat ik spreek voor de meeste campagnebeheerders en copywriters. Kortom, dit zijn de woorden van uw potentiële klanten, dus pas goed op. Als u de concurrentie op het gebied van publiciteitsontwerp wilt volgen, moet u de basisprincipes van marketing en copywriting leren. Koop een handleiding voor copywriting Het is gemakkelijk om de basisregels van marketing en copywriting te leren. Vergeet de dure cursussen, je kunt de essentie leren met een goed boek. De drie beste zijn:
Het handboek van de copywriter: een stapsgewijze handleiding voor het kopiëren van kopieën die verkoopt Robert W. Bly (Owl Books, 1990) Een duidelijke, uitgebreide handleiding voor het bedrijf en de technieken die worden gebruikt in copywriting op het gebied van advertenties. Bevat begeleiding bij de taken van een copywriter, de copywriting-business en het schrijven van een verscheidenheid aan gedrukte publiciteit inclusief public relationsmateriaal, radio- en tv-commercials, speeches en verkoopliteratuur.
Teach Yourself Copywriting Jonathon Gabay (Teach Yourself, 2001) Een gids voor iedereen die moet weten hoe hij reclame- en marketingmateriaal moet produceren. De herziene editie bevat hoofdstukken over e-mail en internetmarketing en behandelt nieuwe theorieën en praktijken in copywriting.
100 Copywriting Tips voor ontwerpers en andere freelance artiesten Shaun J. Crowley (Shaun Crowley E-publicatie, 2006) Mijn boek, specifiek geschreven voor ontwerpers, onthult honderd trucs voor het schrijven van copywriting inclusief begeleiding bij het plannen en conceptualiseren van web- en printpubliciteit, hoe publiciteit te produceren die verkoopt en hoe je je exemplaar en visuals met elkaar kunt trouwen.
Freelance POP-displayontwerp en tentoonstellingsdisplayontwerp Freelance displayontwerp is een van de meest uitdagende gebieden van publiciteitsontwerp. Je hebt slechts tien seconden om de aandacht van mensen te trekken en ze naar het product of de beursstand te lokken. Tegelijkertijd moet uw ontwerp consistent zijn met de merkimago van het product of bedrijf en onmiddellijk zijn verkoopbericht communiceren.
Hier zijn 10 tips voor een effectief POP-displayontwerp en tentoonstellingsdisplayontwerp.
Denk altijd na over wie de klant is. Wie koopt het product? Wie zal er naar het display worden getrokken? Wat zijn hun waarschijnlijke leeftijden, geslachten, beroepen, inkomens, persoonlijkheidstypes, doelen en ambities? Gebruik uw kennis van de klant om uw ontwerp te informeren.
De kop is koning. Het is het mondstuk van het display. Uw ontwerp moet de sterke punten van de kop versterken om de verkoopboodschap onmiddellijk te communiceren. Houd de kop eenvoudig en gemakkelijk te lezen vanaf een afstand.
Gebruik meeslepende afbeeldingen voor een opvallende impact. Afbeeldingen hebben meer impact als ze duidelijk, specifiek en definieerbaar zijn. Een afbeelding van een telefoon op een gewone achtergrond heeft bijvoorbeeld meer kans om de aandacht te trekken dan een afbeelding van ondefinieerbare objecten zoals bellen, slierten of strepen.
Onthoud dat gezichten de neiging hebben meer aandacht te trekken dan levenloze objecten.
Gebruik afbeeldingen van de beste kwaliteit die u kunt gebruiken. Moedig uw klant aan om de duurdere foto's te kopen, niet de goedkope gratis afbeeldingen. Zorg ervoor dat de resolutie voldoende is voor grote tentoonstellingspanelen. Alle afbeeldingen moeten helder en levendig op ware grootte worden weergegeven.
Als u meerdere display-banners maakt, moet u uw display een visueel thema geven, zodat mensen het herkennen en onthouden. Het belangrijkste is dat het thema op de een of andere manier verbonden moet zijn met het merk, via het logo-ontwerp of de boodschap van de slogan. Het heeft geen zin dat mensen je ontwerp onthouden als ze het niet kunnen toeschrijven aan het bedrijf of product.
Probeer het product, indien van toepassing, op te nemen in de visuals die u gebruikt. Laat het product er zo goed mogelijk uitzien. Maak het 3D, laat het gloeien of schitteren, laat het eruit springen en zie er aantrekkelijk uit.
Maak altijd een beeld van uw display zodat het product op de best mogelijke manier wordt gepresenteerd of gedemonstreerd. Verberg of veranker het product niet, laat het ontwerp rond het product draaien, zodat het product maximale aandacht trekt.
Verbeter je POP-displays met verschillende soorten materialen. U hoeft niet op karton te printen - probeer acryl, canvas of glas - maar zorg ervoor dat het materiaal dat u gebruikt consistent is met het productbeeld.
Streef naar een unieke look. Ontdek met welke andere soorten ontwerpen uw beeldscherm zal concurreren en gebruik dit om uw aanpak te informeren. Gebruik bijvoorbeeld fluorescerende kleuren als niemand anders fluorescerende kleuren gebruikt, en dit is consistent met het merkbeeld. Misschien kunt u verlichting in uw voordeel gebruiken. Gizmos-achtige verlichting op batterijen of interactieve functies geven het display een unieke uitstraling.
Conclusie
Het direct verkopen van promotiemateriaal heeft slechts één doel: verkopen. Het stuk er aantrekkelijker uit laten zien, hoewel verbonden, is een secundair doel.
U moet nadenken over de klant en het bericht in de kopie voordat u gaat zitten om uw ontwerp te conceptualiseren.
Je moet je kennis van marketing en copywriting verbeteren om je publiciteitsontwerp te verbeteren.
Een goed copywriting-handboek geeft u een overzicht van marketingpraktijken, zodat u weet wat uw klanten willen en wat uw publiciteitsontwerpen moeten bereiken.
Shaun Crowley heeft gewerkt als freelance copywriter, marketing consultant en communicatie manager voor een grote Britse uitgeverij. Hij is de auteur van 100 Copywriting Tips voor ontwerpers en andere freelance artiesten en het Self-Marketing Handbook van Freelance Designer, beide beschikbaar voor online download.
Share
Accentsconagua