Share
Zoals we in mijn recente zelfstudie "What Is Content Marketing?" Hebben gezien, kan contentmarketing een uitstekende manier zijn om meer potentiële klanten voor uw bedrijf aan te trekken. En een belangrijk element van contentmarketing is het hebben van een populaire bedrijfsblog.
Dus in deze tutorial laat ik je precies zien hoe je een blog kunt maken die je profiel verhoogt, je geloofwaardigheid verbetert en nieuwe klanten aantrekt om je bedrijf te helpen groeien.
We beginnen met het in de gaten houden van het opstarten van een blog: welk platform te gebruiken, hoe je de blog instelt en hoe je deze professioneel kunt laten lijken.
Vervolgens laat ik enkele voorbeelden zien van bedrijfsblogs die goed werken, zodat u van hen kunt leren terwijl u uw eigen blog maakt. Daarna zal ik je laten zien hoe je een hoek kiest voor je blog en een contentstrategie bedenken.
Aan het einde van de zelfstudie bent u klaar om een zakelijke blog te maken die uw lezers opleidt en entertaint, golfbewegingen naar uw site brengt en u helpt meer klanten te bereiken.
Bloggen (afbeelding)Als het aankomt op het opzetten van een blog, heb je veel opties.
Een optie is om uitsluitend op een platform van derden te bloggen, zoals Medium.com, LinkedIn of zelfs je Facebook-pagina.
De voordelen van het op deze manier doen, is dat het eenvoudig en meestal gratis is om in te stellen en dat die sites al veel bezoekers hebben, dus je kunt misschien wat van dat verkeer krijgen als je artikelen de aandacht van mensen trekken.
Maar de nadelen zijn dat u bent onderworpen aan de beperkingen van die sites (waar de regels op elk moment kunnen veranderen), en het is ook moeilijker om die lezers om te zetten in klanten, wat tenslotte het uiteindelijke doel van deze oefening is. U moet erop vertrouwen dat ze doorklikken naar uw website om meer over u te weten te komen.
Als u de blog op uw eigen website instelt, heeft u daarentegen alles onder controle. U kunt het instellen zoals u wilt en het verkeer dat u ontvangt, verhoogt het profiel van uw site en niet van iemand anders. Ook kunt u uw bezoekers gemakkelijker omzetten in klanten, omdat ze al op uw site zijn.
Dus ik raad aan om de blog op je eigen site op te zetten en sociale media te gebruiken voor promotie (meer hierover verderop).
WordPress is het populairste blogplatform, dat een op de vier websites van stroom voorziet, maar het is niet de enige optie. Er zijn nog andere, zoals Blogger, Tumblr, Ghost en meer. Sommigen bieden hosting als onderdeel van het pakket, andere bieden alleen de software en u moet de blog zelf hosten.
Als u al een website hebt ingesteld, gebruikt u mogelijk al een van deze platforms. In dat geval is het logisch om dezelfde te gebruiken voor bloggen. Als u iemand anders uw website had laten opzetten, neem dan contact met hen op om te zien hoe het was opgezet en hoe u een blog op uw website kunt opnemen.
Deze blog vertegenwoordigt uw bedrijf bij potentiële nieuwe klanten, dus u wilt dat deze er net zo professioneel uitziet als uw visitekaartjes, brochures of bewegwijzering.
Hoewel de meeste platforms vrij bruikbare gratis thema's hebben (bijvoorbeeld in de WordPress Theme Directory), kunt u vaak meer functies en betere ontwerpen krijgen door een premiumthema te kiezen. U vindt premiumthema's voor WordPress, Ghost, Tumblr en andere blogplatforms op Envato Market.
Populaire WordPress-thema's op Envato MarketVoordat je verder gaat en je eerste bericht schrijft, is het de moeite waard om na te denken over wat je doet, waarom je het doet en hoe je het beter kunt doen.
Een goede eerste stap is om andere bedrijfsblogs te lezen. Bekijk in elk geval andere bedrijven in uw eigen branche, maar kijk ook verder om meer algemene ideeën te krijgen. Hier zijn een paar interessante:
Hotelketen Marriott biedt iets anders dan de meeste zakelijke blogs: een zeer persoonlijke blog in dagboekstijl geschreven door de 84-jarige voorzitter Bill Marriott zelf. Hij schreef vorig jaar een populaire Moederdag-dag, bijvoorbeeld, Remember My Mom at Mother's Day.
Wat je kunt leren: Bedrijfsblogs zijn vaak onpersoonlijk, maar lezers reageren goed op persoonlijke verhalen, op een vriendelijke manier verteld.
Een algemene regel bij bedrijfsblogs is niet te veel over uw eigen producten te schrijven. Maar dit is een regel die de Google-blog breekt, met veel nieuwe aankondigingen over bijvoorbeeld een nieuwe functie voor het fotoalbum voor Google Foto's of een app om virtuele realiteit te schilderen. Maar het maakt ze aanlokkelijk en omvat ook andere soorten berichten.
Wat je kunt leren: Aankondigingen van nieuwe producten kunnen populair zijn, als de producten interessant genoeg zijn en als de aankondigingen worden verbroken met meer persoonlijke verhalen achter de schermen. Ook werkt een minimalistische esthetiek prima.
Een chemisch bedrijf is geen geweldige kandidaat voor interessante blogs, maar Celanese laat zijn werknemers interessante berichten schrijven over onderwerpen met een brede aantrekkingskracht, van thuisloosheid tot diversiteit op de werkplek.
Wat je kunt leren: Zelfs als je denkt dat je niet in een inherente 'coole' of interessante branche zit, kun je een blog maken die mensen willen lezen.
Vastgoedinformatiemaatschappij Zillow biedt nuttige 'how-to'-materiaal op haar blog, maar gooit ook berichten over de huizen die worden verkocht door beroemdheden als Uma Thurman, Wes Craven en Britney Spears. Dat zijn enkele zeer klikvriendelijke koppen.
Wat je kunt leren: Als u een hoek voor uw bedrijf kunt vinden die raakt aan zeer populaire onderwerpen zoals beroemdheden, tv of sport, wees dan niet bang om die te ontginnen.
Mensen gaan naar Home Depot om producten te kopen voor renovatieprojecten, dus een natuurlijk onderwerp voor de blog is om mensen nuttige informatie te geven over hoe ze die projecten kunnen voltooien.
Wat je kunt leren: Dit is een goed voorbeeld van een klassieke benadering van contentmarketing: mensen leren de producten te gebruiken die u verkoopt.
Zoals je aan deze voorbeelden kunt zien, heeft elk blog een bepaalde invalshoek. Het kan verschillende soorten inhoud mixen, maar het heeft een algemene aanpak en houdt zich eraan.
Dus terwijl je je blog plant, moet je nadenken over de aanpak die je gaat volgen. Zult u mensen leren hoe u de producten die u verkoopt, kunt gebruiken? Persoonlijke verhalen vertellen over je ervaringen als eigenaar van een bedrijf? Uw werknemers of zelfs klanten uitnodigen om hun eigen verhalen te vertellen? Over nieuws of trends in uw branche?
Denk ook aan een naam voor je blog. Sommige bedrijven gaan gewoon voor "Het blog [Bedrijfsnaam]", Dat is prima, maar een aparte naam zoals Zillow Porchlight of Marriott in beweging geeft het een sterkere identiteit.
Wat zijn je doelen voor deze blog? Probeert u het verkeer naar uw website te vergroten, mensen aan te melden bij uw mailinglijst, mensen klanten te laten worden of eenvoudig uw algehele profiel en geloofwaardigheid te vergroten?
Wie is de doelgroep? Dit is waarschijnlijk vergelijkbaar met uw bestaande doelmarkt voor uw bedrijf als geheel, maar het kan anders zijn, bijvoorbeeld als u probeert uw klantenbasis uit te breiden door jongere klanten of rijkere klanten of meer vrouwen aan te trekken. in een traditioneel door mannen gedomineerde markt, enz. Al deze dingen beïnvloeden het type inhoud dat u zult maken.
Denk aan de volgende belangrijke punten wanneer u met uw invalshoek komt:
Nu je je blog hebt ingesteld, een indruk hebt gekregen van wat werkt en op basis van je eigen standpunt besluit, is het tijd om een inhoudsstrategie voor je blog te maken.
Wat betekent dat? Zie het als een visie en plan voor je blog. Het begint met de foto van uw ideale klant die u in de laatste stap hebt gedefinieerd. Geef die persoon een naam en een gezicht en beschrijf hem of haar in zo veel mogelijk details. Denk aan wat die persoon wil weten, welke problemen hij of zij wil overwinnen en hoe u van dienst kunt zijn.
Maak vervolgens een lijst met zoekwoorden die deze persoon online kan zoeken en gebruik deze zoekwoorden om de berichten die u schrijft te informeren. Het doel is niet om zoekwoorden in puur voor SEO-doeleinden te proppen, maar om inhoud te schrijven over onderwerpen die uw doelgroep zoekt, ontdekt, leuk vindt en deelt.
Het plan dat u voor uw blog maakt, moet passen in uw algehele marketingstrategie. Zie voor meer informatie de volgende berichten:
Denk nu na over de frequentie van de berichten. Natuurlijk is het goed om regelmatig te schrijven, maar bloggen kan tijdrovend zijn, en het is beter om eenmaal per maand een goede post te schrijven dan elke dag inhoud aan te vullen. Wees realistisch en maak een planning waar je je aan kunt houden.
Natuurlijk hoef je niet alle berichten zelf te schrijven. U kunt een medewerker toewijzen om verantwoordelijk te zijn voor de blog of verschillende werknemers hun eigen berichten laten bijdragen. U kunt zelfs bijdragen van buiten het bedrijf uitnodigen. Als u berichten van meerdere auteurs wilt verzamelen, raadpleegt u de volgende zelfstudie voor het te volgen proces:
Een andere optie is om de contentcreatie uit te besteden aan een freelancer, maar wees voorzichtig met wie u kiest. Vergeet niet dat je reputatie hier op het spel staat en dat je iemand moet huren die je vertrouwt. Een goede plek om betrouwbare, ervaren freelancers te vinden, is in de sectie Inhoud en Schrijven op Envato Studio.
Zodra je de onderwerpen en de auteurs hebt uitgezocht, is het tijd om een redactionele kalender te maken. Als u WordPress gebruikt, is de gratis plugin voor de Calendar-agenda nuttig. Anders is een eenvoudige spreadsheet of wat voor app je ook prettig vindt, prima.
Probeer een aantal maanden van tevoren inhoud te plannen. Dat klinkt als veel, maar het loont om vooruit te komen - het laatste wat je wilt doen als bloggen een tijdje is zonder te posten en wanhopig rondspurt voor ideeën. Het langetermijnplan kan voldoende ruimte bieden voor aanpassingen om rekening te houden met de actualiteit - het is goed om een blog up-to-date te houden, maar het is ook goed om wat groenblijvende content te plannen. Kijk ook uit naar seizoensgebonden evenementen of herdenkingsdagen die u een goede invalshoek voor een post zouden kunnen geven.
Denk aan enkele reguliere functies die je inhoudstructuur helpen verbeteren. Als je bijvoorbeeld één keer per week een blog schrijft, kan een van de vier maandelijkse slots een interview zijn met een marktleider, de tweede kan een actuele, nieuwsgestuurde post zijn, de derde kan een video zijn die een kijkje geeft in sommige aspect van uw bedrijf, en de vierde zou een advies of een "how-to" -artikel kunnen zijn.
Dat is natuurlijk maar een voorbeeld, je eigen contentstrategie kan heel anders zijn. Het gaat erom om je inhoud ruim van tevoren te plannen, zodat je een duidelijke richting hebt en het materiaal goed doordacht is, gebaseerd op de persoonlijkheid en interesses van je ideale klant.
Dus dat is hoe je een zakelijke blog start. Je hebt gezien hoe je moet beginnen, hoe je wat onderzoek moet doen en een invalshoek kiest die mensen zal interesseren, en hoe je een contentstrategie en een redactionele kalender kunt maken.
De volgende stap is natuurlijk om te beginnen met het maken van die inhoud. Blijf bij je plan en probeer van tevoren berichten te plannen, zodat je geen gaten hebt. Vergeet ook niet om tijd vrij te maken om in contact te komen met lezers en om te reageren op eventuele opmerkingen die u ontvangt. Een van de voordelen van een bedrijfsblog is dat u uw bedrijf aanspreekbaar lijkt en dat u die voordelen verliest als u opmerkingen negeert die op uw weg komen.
Het is ook belangrijk om de berichten zo veel mogelijk te promoten op sociale media, als onderdeel van uw algemene marketingplan voor inhoud. Het hebben van boeiende beelden of video's en een goede kop zal hier veel mee helpen. Het is ook goed als je elementen van het bericht kunt leren die de aandacht trekken of gesprekken op sociale media veroorzaken. Stel een vraag.
Voor meer tips over het starten van een bedrijfsblog, bekijk enkele van de andere tutorials in onze blogging-categorie op Envato Tuts +, zoals:
Accentsconagua