Share
Het moeilijkste deel over het online lanceren van uw project trekt de aandacht. Of je nu probeert een blog, service, product of iets heel anders te lanceren, jezelf laten horen boven de kakofonie van ruis en afleiding die internet is, kan heel moeilijk zijn.
Een zwakke lancering is (op zijn zachtst gezegd) teleurstellend, maar gelukkig zijn er vele manieren om met een knal te lanceren. In dit bericht wil ik me concentreren op slechts één: Facebook.
Ik ga je een stapsgewijs proces laten zien waarin je een gerichte en geëngageerde Facebook-volgeling opbouwt, dat volgende omzet in een altijd waardevolle e-maillijst en die lijst gebruikt om je project met een knal te lanceren.
Zoals je ongetwijfeld weet, verbinden meer en meer mensen zich via sociale media-netwerken zoals Facebook met hun vrienden en familie. Social media is voor veel mensen een belangrijk communicatie- en ontdekkingsplatform, dus het is een ideale plek om uw doelgroep en klanten te vinden.
ExactTarget ontdekte echter dat e-mail als het op marketing aankomt:
De voorkeur van consumenten om op toestemming gebaseerde marketing via e-mail te ontvangen, is sinds 2008 zelfs met 5% toegenomen. Een verbazingwekkende 77% van de consumenten vertelde ons dat zij liever per e-mail toestemming op basis van toestemming ontvangen. In feite is e-mail het belangrijkste kanaal wat betreft de aanvaardbaarheid van alle soorten marketingboodschappen die we in de enquête hebben gesteld.
Als een persoon je genoeg vertrouwt dat hij je in zijn inbox zal toestaan, heb je al een sterke verbinding opgebouwd. Op internet, dat maar al te bekend is voor verdachte pop-ups, verkopers van slangolie en dergelijke, is zo'n verbinding van onschatbare waarde.
Mensen zijn veel kieskeuriger over e-mailabonnementen dan Facebook-likes, en het is vanwege dit simpele feit dat mensen van Facebook naar je e-maillijst leiden als een effectieve strategie.
Laten we, met dat gezegd, eens kijken hoe je een sterk Facebook-netwerk kunt opbouwen en dat vervolgens kunt converteren naar een nog sterkere e-maillijst.
Het eerste dat je moet doen, is een platform bouwen. Misschien werk je hard aan het maken van je website achter de schermen, maar zorg er voor dat je een gerichte bestemmingspagina hebt die op je Facebook-pagina staat.
Een landingspagina is een middel voor publieke verantwoording. Zodra u een Facebook-pagina heeft met advertenties die leiden naar een "Coming Soon" -pagina, beginnen mensen op u te rekenen om uw beloften na te komen.
Het belangrijkste is dat de bestemmingspagina het belangrijkste onderdeel van deze marketingstrategie is. Hier trechtert en verzamelt u e-mailadressen.
Elke bestemmingspagina zal anders zijn. Uw algemene doel is om te communiceren dat uw lancering snel komt en dat u bezoekers iets waardevols biedt; op die manier hebben ze een reden om zich aan te melden voor uw e-maillijst.
Hier zijn enkele van de elementen die u zou moeten overwegen:
U kunt dit alles opnemen door een nieuwe pagina op WordPress te maken en deze zo in te stellen dat gebruikers zien wanneer ze de site bezoeken. Zodra u een nieuwe pagina met de gewenste elementen heeft gemaakt, stelt u deze gewoon in als de startpagina. Als je niet weet hoe dat te doen, bekijk dan deze tutorial.
Als alternatief biedt WordPress op maat gemaakte methoden voor het maken van een geweldige bestemmingspagina. Er zijn twee plug-ins die ik in het bijzonder leuk vind.
De Ultimate Coming Soon-pagina met plug-ins stroomlijnt het proces voor het instellen van uw bestemmingspagina. Het toont een gekozen pagina voor nieuwe bezoekers, maar laat ingelogde gebruikers toe om de volledige site te bekijken. Dit is handig wanneer u achter de schermen werkt om uw lancering voor te bereiden.
Het heeft een gratis versie met fatsoenlijke functionaliteit, maar de premium-versie biedt integratie met MailChimp, AWeber, Get Response, Constant Contact en Campaign Monitor. Dit zijn allemaal programma's die u helpen bij het ontwikkelen en organiseren van uw e-maillijst.
Een andere plug-inoptie is See You Later, die enkele handige functies bevat: een aftelling, knoppen voor sociaal delen en een balk met een e-mailabonnement.
Het bevat een optie om alleen de essentiële informatie weer te geven, waarmee u snel uw pagina kunt instellen. Tegelijkertijd bevat het veel aanpassingsopties, waaronder verschillende standaardthema's die u naar wens kunt instellen.
De optie voor een e-mailabonnement kan eenvoudig worden geïntegreerd met een aantal abonnementsdiensten voor nieuwsbrieven zoals de eerder genoemde, evenals Google FeedBurner en Mad Mimi.
In tegenstelling tot de Ultimate Coming Soon Page-plugin heeft See You Later geen gratis versie. U moet $ 39 betalen voor de functionaliteit die deze premium-plug-in biedt.
Zodra uw bestemmingspagina klaar is om aan de wereld te laten zien, zou u moeten gaan werken op uw Facebook-pagina. Hoe voor de hand liggend dit ook mag lijken, er zijn enkele dingen waar je aan moet denken bij het ontwerpen ervan.
Uw profielfoto is de sleutel, want het is de eerste indruk die mensen van uw pagina krijgen. Als algemene regel geldt dat als u met een persoonlijk merk werkt, u een lachend gezicht moet opnemen om een goede verstandhouding met uw volgers op te bouwen. Andere elementen, zoals uw omslagfoto en pagina-informatie, zijn ook belangrijk. Als u dieper op deze aspecten wilt ingaan, bekijkt u ons bericht over het configureren van uw Facebook-pagina.
Hoewel er manieren zijn om organische voorkeuren te behalen, genereert u in het kader van dit artikel verkeer naar uw Facebook-pagina via betaalde advertenties.
U moet beginnen met het dubbel controleren van de advertentierichtlijnen van Facebook. De meeste zijn vrij eenvoudig, maar het is beter om ze nu vijf minuten te lezen, in plaats van later tegen problemen aan te lopen.
Vervolgens moet je beslissen wie je wilt targeten. U moet de belangrijkste kenmerken van het gewenste publiek voor uw lancering vermelden, omdat u uw advertenties kunt afstemmen op bepaalde demografische gegevens.
U wilt de juiste doelgroep targeten zodat u een advertentie kunt ontwerpen die specifiek voor die groep werkt. Facebook geeft je een aantal keuzes in advertentieontwerp. U kunt maximaal zes verschillende afbeeldingen uploaden, naast het bewerken van de specifieke tekst van uw advertentie.
Dat is de basis, of ga dieper op zoek naar de beste Facebook-advertenties die mogelijk zijn.
Het internet heeft een explosie van data meegebracht om te analyseren, en Facebook is geen uitzondering. Paginabeheerders hebben toegang tot de (onlangs bijgewerkte) Facebook Insights, waarmee u een aantal statistieken kunt bekijken die relevant zijn voor uw pagina.
U kunt de neiging volgen in het aantal likes dat u ontvangt, het bereik van uw berichten, de mensen die zich hebben ingezet voor uw pagina en meer. Je kunt dit allemaal bekijken op Facebook zelf of een spreadsheet downloaden voor verdere analyse.
U kunt deze gebruiken om Facebook Insights te analyseren om de manier waarop u met uw publiek omgaat op Facebook te veranderen. Als u merkt dat bepaalde soorten berichten een groter bereik bereiken dan andere, overweeg dan om meer nadruk in die richting te verschuiven.
Nadat u de bestemmingspagina op uw website hebt ingesteld en enkele Facebook-likes met uw advertentiecampagne hebt verzameld, moet u de twee inspanningen koppelen, wat het hart van deze strategie is..
Niemand zal uw website bezoeken als ze niet op zijn minst enigszins geïnteresseerd zijn, dus het is uw taak om goodwill te genereren bij degenen die uw pagina goed hebben gevonden. U kunt dit doen door boeiende inhoud op uw Facebook-pagina te plaatsen.
Plaats links, vragen, foto's en alles wat relevant is voor uw doelgroep. Je moet ernaar streven om alleen inhoud te delen die je fans waardevol vinden: dingen die interessant, grappig, nuttig, etc. zijn. Inhoud plaatsen die ervoor zorgt dat de lezer betrokken blijft.
Optimaliseer de inhoud die u op uw Facebook-pagina plaatst op basis van de informatie die u verzamelt via Facebook Insights. Het is belangrijk dat je van cursus verandert op basis van wat mensen eigenlijk willen. Ze volgen eerder een call-to-action om uw website te bezoeken als ze regelmatig communiceren met en genieten van uw pagina.
Spreid daarom berichten met links naar uw bestemmingspagina over uw Facebook-inhoud. Zorg ervoor dat je het niet overdrijft. Deel uw eigen pagina slechts een paar keer per week.
Met je Facebook-pagina en Facebook-advertenties die gericht verkeer naar je komende pagina leiden, zul je die waardevolle e-mailadressen hebben verzameld. Je hebt een schare fans gebouwd die je kunt gebruiken voor de lancering. Nu is het tijd om een harde lanceringsdatum in te plannen.
U moet een verstandig compromis uitwerken tussen voldoende anticipatie opbouwen voor een effectieve lancering en niet overdrijven.
Zorg ervoor dat uw site tegen die datum klaar is. Of je nu een blog start of een product uitbrengt, je wilt niet dat je project voor altijd in de ban blijft. In theorie zou je dit pre-launch buzz-gebouw geruime tijd kunnen draaien, maar in werkelijkheid moet je deze tijd zorgvuldig beheren. Je wilt lanceren op het hoogtepunt van opwinding.
Als je het te lang laat, verliezen mensen hun interesse. U moet een verstandig compromis uitwerken tussen voldoende anticipatie opbouwen voor een effectieve lancering en niet overdrijven. Het is een delicate evenwichtsoefening. Als u klaar bent om actie te ondernemen, overweeg dan een datum van twee weken tot een maand uit en markeer deze als uw startdatum van het doel in uw agenda.
Wanneer die datum komt lancering. Kondig nu uw projectlancering aan voor uw glimmende nieuwe e-maillijst en de Facebook-fans die u heeft gebouwd. Vraag hen om het nieuws te delen en je te helpen bij het opstarten van je site.
Voor degenen met een beetje contant geld voor Facebook-advertenties, is de bovenstaande strategie een zeer effectieve manier om e-mailabonnees binnen te halen terwijl je buzz bouwt voor je lancering. Of uw online project nu een blog, service, product of iets heel anders is, u kunt deze lanceringsstrategie gebruiken.
Als dit lukt, laat het je een grote schare fans achter op Facebook en een kleinere maar meer toegewijde groep e-mailabonnees, die beide kunnen worden gebruikt om inkomsten te genereren in de vorm van advertenties, productverkopen of andere manieren om geld te verdienen..
Het neemt het giswerk weg bij het opbouwen van een abonneebestand, wat mensen vaak weerhoudt van actie ondernemen. Hoewel u een beetje geld moet uitgeven, als u de bovenstaande strategie effectief uitvoert, bevindt u zich op de goede weg voor een langverwachte (en succesvolle) lancering.
Accentsconagua