Telkens wanneer ik met een jonge copywriter werk die graag zijn carrière wil lanceren, komt er altijd een moment waarop ze de onvermijdelijke vraag stellen: "wat zijn enkele goede handleidingen voor copywriters?"
De waarheid is dat er geen zijn. Een goed instructieboekje kan enkele tips geven, een paar aangrijpende verhalen uit de loopgraven, maar de koude, harde waarheid is dat je er gewoon in moet springen en dat je leert snel genoeg te zwemmen om bij te blijven. Omdat de realiteit van copywriter zijn niets is zoals je hebt geleerd op de reclameschool of in een boek over het vak. De echte wereld van een drukke, werkende copywriter is sneller en veel veeleisender dan je je zou kunnen voorstellen.
Toch moet er een boek of twee zijn dat kan helpen, toch? Oh ja. Maar ze zijn waarschijnlijk niet de boeken die je zou verwachten. Deze boeken zijn geen handleidingen voor het schrijven van moordenaarskopieën. In plaats daarvan zijn de volgende essentiële teksten bedoeld om te inspireren, de verbeelding op te wekken en de volgende geweldige copywriter voor te bereiden om innovatie te omarmen en zijn of haar innerlijke stem te vertrouwen. Hier zijn mijn 5 onverwacht geweldige boeken voor copywriters.
Een handboek voor poëzie door Mary Oliver In dit prachtig geschreven boek, Nationale boekenprijs winnaar Mary Oliver geeft ons een warm en essentieel verhaal over hoe je krachtig taal, geluid, ritme, beelden en andere klassieke literaire apparaten kunt gebruiken. Misschien nog belangrijker, dit is een geweldige gids voor de verbeelding en een inleiding op het gebruik van woorden om waarheden uit te drukken. Hoe kan dit niet van nut zijn voor copywriters?
Zagdoor Marty Neumeier Als iedereen anders zingt, zie je. Simpele maar inzichtelijke wijsheid van merkgoeroe Neumeier. Van zijn vele boeken over branding, is dit misschien zijn meest bruikbare in die zin dat het iemand helpt de kracht van innovatie, fris denken te begrijpen en de rommel van berichten achter te laten naar de witte plek waar ideeën echt kunnen ademen. Meer dan alleen van toepassing op merken en klanten, het is een geweldige metafoor voor het pad van de schrijver op zoek naar een uniek dwingende stem.
Verhaal door Robert McKee Aan het eind van de dag draait alles om verhaal. Elk merk, elk bedrijf, elke klant heeft een verhaal te vertellen. De echte kracht van elke campagne, elke schrijfopdracht is het vertellen van het verhaal. Mensen denken in verhalen en we reageren op gedenkwaardige berichten. Leer een geweldig verhaal vertellen en u noch uw huidige en toekomstige klanten zullen teleurgesteld zijn.
The That Tells The Truth door John Dufresne Dufresne is een fantasierijke fictieschrijver. En hoewel dit een handboek is voor fictieschrijvers, voegt Dufresne's vakmanschap en verhaal een nieuwe laag van mogelijkheid en inspiratie toe aan de vorige boeken op deze lijst. Hij deelt ook geweldige inzichten in het schrijfproces, inclusief tips over het overwinnen van het blok van de gevreesde schrijver en hoe het enige te doen wat veel schrijvers vrezen: gewoon aan de slag gaan. Bovendien is het boek een erg vermakelijk boek.
Een hele nieuwe geest door Daniel Pink Dit boek heeft me bedacht toen ik het las. Volgens Pink bevinden we ons nu in het conceptuele tijdperk, een tijd waarin rechtschapen denkers zullen regeren. In dit tijdperk van automatisering en outsourcing blijft het idee en degenen die ze genereren het enige dat overblijft. Vernieuwers zijn hier het echte handelswaar en mensen die kunnen denken, zullen veel vraag hebben. Nogmaals, hij schrijft over de kracht van het verhaal, de behoefte aan groot design en het begrip symfonie als het vermogen om een reeks creatieve elementen bij elkaar te brengen om tot iets te komen dat groter is dan de som der delen. Dit laatste vermogen, zo goed als wat dan ook, is essentieel voor het succes van een goede copywriter.
En dat is mijn lijst met onverwacht geweldige boeken voor copywriters. Het zijn niet de enige boeken waar ik van heb geprofiteerd, maar ze zijn een geweldige plek om te beginnen. Als er niets anders is, zullen ze de volgende grote copywriter in de goede richting inspireren, voorbereiden en wijzen. Veel leesplezier.
Share
Accentsconagua