Share
Als freelancer is het opbouwen van een merk een van de belangrijkste aspecten van het creëren van een succesvolle loopbaan als freelancer voor jezelf. Als je toevallig een freelance designer bent, heb je veel mogelijkheden om een merkidentiteit helemaal opnieuw te creëren, inclusief, misschien nog belangrijker, je eigen.
Misschien heb je al nagedacht over je eigen merkontwerp en misschien zelfs een merklogo gemaakt en de gewenste kleur gekozen of een favoriet lettertype.
Het belang van merkidentiteit moet niet worden onderschat. Waar u zich ook bevindt tijdens het maken van uw merkidentiteit en of u nu een freelance designer bent of een ander vakgebied, uw merk moet een sterke visuele representatie zijn voor uw klanten, een die een emotionele gehechtheid zal inspireren elke keer dat ze een blik werpen op het.
Hier volgen talloze merkentips waarmee u uw gedachten over essentiële kenmerken van uw merkidentiteit kunt verfijnen. Leer hoe u een strategische merkidentiteit kunt opbouwen die klanten tevreden maakt.
Item één is altijd publiek. Uw merkidentiteit zal uw onuitgesproken proclamatie zijn voor potentiële klanten: zorg ervoor dat deze de klanten spreekt die u wilt hebben. Zorg er daarom voor dat u een ideaal klantenprofiel creëert.
Beschrijf deze ideale klant in detail. Onderzoek uw doelgroep, hun voorkeuren en antipathieën, hun levensstijl en behoeften. Creëer dan uw merk met deze ideale klant in gedachten. Of je een bepaalde affiniteit hebt voor zorgeloos en oneerbiedig of professioneel en netjes, zorg ervoor dat je merkpersoonlijkheid een beroep op je publiek zal doen. Dit kan betekenen dat je een speels merkschema versoepelt of de soberheid wegneemt om een neutraal merk te creëren dat aantrekkelijk is voor een breder publiek.
Item twee op deze lijst is de persoonlijkheid van uw merk. Overweeg de aspecten van uw werk die een klant het meest op prijs stelt als hij u inhuurt. Hoe kun je dat van tevoren met je merkidentiteit projecteren?
Het kernconcept van een merkidentiteit is om de persoonlijkheid van uw werk te presenteren aan uw publiek.
Misschien moet een tagregel in uw logo worden opgenomen. Meer dan waarschijnlijk zullen bepaalde kleuren uw afbeelding beter weergeven dan andere. Het kernconcept van een merkidentiteit is om de persoonlijkheid van uw werk te presenteren aan uw publiek. Nogmaals, hun perceptie zal een rol spelen in hoe uw merk eruitziet, dus het in de gaten houden van de doelgroep is nog steeds van het allergrootste belang.
Dit is ook waar u kunt beslissen dat u een merkverhaal nodig heeft om uw freelanceactiviteiten nauwkeuriger te definiëren. Een merkverhaal is eenvoudigweg het 'Over ons' van een bedrijf en het kernconcept dat elk aspect van het merk ronddraait. Starbucks heeft bijvoorbeeld hun merkverhaal gebruikt om een sfeer te creëren die aanwezig is in elk item in het publieke oog, van de eigenlijke cafés tot de producten die in Walmart worden verkocht.
Als freelancer gaat je verhaal over jou, waar je vandaan komt, je persoonlijkheid, je doelen in je carrière, je missie als freelancer en zeker je passies. Schrijf je "verhaal" op en je hebt misschien een veel duidelijker beeld van hoe jouw merk eruit moet zien.
Het volgende belangrijke onderdeel van uw merkidentiteit is het logo, een eenvoudige weergave van uw merk door middel van een pictogram of afbeelding in pictogramformaat. Wanneer uw logo door een huidige of vorige klant wordt gezien, moet dit een emotionele reactie op uw merkidentiteit weergeven. Een eenvoudig maar uniek logo zal sneller in de geest van uw klanten vertalen dan een complex, gedetailleerd ontwerp. Denk aan Nike of McDonald's - de meeste grote merken hebben zeer eenvoudige logo's die gemakkelijk te onthouden en te associëren zijn met het bedrijf.
Of u nu of een ingehuurde ontwerper uw logo aanmaakt, zorg ervoor dat uw logo herkenbaar is op elk medium waarop u het plaatst, van billboards tot visitekaartjes, wat betekent dat het in vectorformaat moet worden gemaakt. Maak ook zowel een gekleurde versie (zie het gedeelte over de kleur hieronder) en een zwart-witte versie, of zorg in ieder geval dat uw ontwerp er goed uitziet, in kleur of in zwart-wit afgedrukt.
De beste manier om uw creatieve sappen te laten vloeien voor uw eigen logo-ontwerp, is door goed nieuws te doen op Google. Gebruik eenvoudig een paar zoektermen, zoals 'freelance bedrijfslogo's schrijven' of 'beste logo's van grafische ontwerpers', en u zult tal van voorbeelden zien in inspirerende roundup-berichten of in de afbeeldingenzoekopdracht op Google. Het is het beste om te zien welke trends gebruikelijk zijn in uw freelancing-veld en bedenken uw eigen, persoonlijke twist op de look.
Kleur is een item dat in aanmerking moet worden genomen voor zowel uw algemene merkidentiteit als uw logo. Welke kleur wil je associëren met je freelance-inspanningen? Rood en oranje zijn gewaagde, brutale kleuren, maar het zijn aandachtstrekkers. Blauw en groen kunnen ook stoer spatten of zacht, rustgevend en spasvormig zijn. Zwart of bruin of grijs geven doorgaans een ultramoderne, professionele uitstraling bij gebruik met contrasterend wit.
Jason Athen heeft het meest uitgebreide bericht over kleurbetekenissen in bedrijven samengesteld dat ik tot nu toe heb gevonden. Plak maximaal met 2-3 merkkleuren, tenzij u specifiek wilt worden en kleuren wilt kiezen voor bijvoorbeeld de gemarkeerde koppelingen van uw websiteontwerp.
Houd echter nogmaals eerst rekening met uw doelgroep en uw persoonlijkheid als tweede bij het kiezen van kleuren. Je bent misschien een freelancer in de Verenigde Staten, maar misschien wonen de meeste van je klanten op het oostelijk halfrond. In een dergelijk geval zullen je kleurkeuzes meer dan waarschijnlijk verschillende emoties aan je klanten voorstellen dan aan jou, dus houd je beoogde doelgroep voorop. Kies verstandig kleuren en u zult waarschijnlijk veel meer positieve banden met prospects creëren.
Lettertypen hebben een geheel eigen persoonlijkheid, dus het kiezen van de juiste voor uw merk kan een uitdaging zijn.
Om consistent te blijven doorheen uw merkidentiteit, kiest of maakt u twee of drie lettertypen om consistent te gebruiken met uw merk. Mogelijk hebt u een aangepast lettertype nodig voor uw logo en website-titel, een gekocht lettertype voor uw koppen en een gemakkelijk leesbaar lettertype voor uw hoofdtekst. Lettertypen hebben een geheel eigen persoonlijkheid, dus het kiezen van de juiste voor uw merk kan een uitdaging zijn.
Houd er rekening mee dat hoewel er een voordeel kan zijn aan het gebruik van een lettertype met een zeer opvallende speelse, moderne of elegante uitstraling, het belangrijker is een lettertype te kiezen dat gemakkelijk te lezen is. Als de naam van uw bedrijf of uw tagregel niet op een kort moment kan worden gelezen, zal het meest opvallende lettertype ter wereld uw merk niet veel helpen..
Visuele textuur is een ander waardevol handelsartikel in merkidentiteit. Kleur en lettertype worden onderdeel van een textuur of onderscheiden zich van de textuur. Textuur geeft elk ontwerp een stevig gevoel, maar contrast is nog steeds van vitaal belang en moet worden gecontroleerd tijdens de keuze van de kleuren en de textuur: een subtiele, lichtgekleurde textuur met een donker gekleurd lettertype of een drukkere, donkerder gekleurde textuur met een licht lettertype. Textuur kan een goede optie zijn om aan elkaar te knopen en continuïteit te brengen in de verschillende formaten die uw merkidentiteit zal aannemen.
Met alle individuele factoren die samen uw merkidentiteit vormen, moet u nadenken over de manier waarop u uw merk aan uw publiek zult presenteren. Een freelancer die begint, heeft niet hetzelfde volume en dezelfde reeks merkartikelen nodig als een groot bedrijf, maar veel van de volgende marketingmedia zijn nog steeds essentieel:
Elk item dat u kiest te hebben in het arsenaal van uw merkmaterialen moet een gemeenschappelijk en consistent uiterlijk van het merkontwerp hebben, zodat klanten u snel kunnen uitzoeken in een stapel visitekaartjes of een pagina met zoekresultaten van zoekmachines.
Als u visitekaartjes voor prospects overhandigt, maar uw website dan helemaal niet lijkt op de ontwerpen van uw visitekaartjes, kunnen uw prospects uw site verlaten vanwege verwarring of de overtuiging dat u geen legitiem bedrijf bent omdat uw merk er zo inconsistent uitziet.
Schriftelijk is een 'stem' de stijl van de schrijver, en een krachtige stem betekent dat lezers die schrijver herkennen, ongeacht waar ze zijn of haar werk lezen. In uw website-exemplaar, uw marketingmateriaal, uw blog (als u die heeft) en uw social media-updates, moet uw merk een consistente toon hebben die herkenbaar is voor klanten.
Als uw website-exemplaar een vleugje humor bevat, kunt u dezelfde humor gebruiken in uw posts op sociale media. Houd er rekening mee dat je toon enigszins kan worden aangepast aan het formaat, maar over het algemeen is het herkenbaar als je merk.
De visuele impact van uw merkidentiteit is gebouwd op het ene element bovenop het andere: een publiek, uw persoonlijkheid, een logo en ontwerpelementen, uw marketingmedia, uw stem. Begin sterk met de eerste paar stappen bij het bouwen van een merk, en de rest van uw merkidentiteitsbeslissingen zullen zo veel duidelijker zijn.
Blijf consistent met uw merk en relevant voor uw doelgroep, en uw freelancing-activiteiten zullen er een zijn die zich gemakkelijk van uw concurrenten onderscheidt en u de loyale klanten oplevert die u nodig hebt om een langdurige carrière op te bouwen..
Accentsconagua