Share
De resultaten zijn wat een bestemmingspagina onderscheidt van elke andere pagina op uw site.
Het zijn laser-gerichte webpagina's over specifieke onderwerpen die helpen om (a) meer bezoekers binnen te halen of (b) bezoekers om te zetten in leads en sales.
De truc gaat verder dan de visuele esthetiek of het ontwerp om ervoor te zorgen dat alle juiste elementen op elke pagina correct worden weergegeven. We zullen deze belangrijke stukken bespreken en vervolgens uitleggen over wat u zou moeten overwegen om te testen (en waarom), om het rendement op uw investering (ROI) te verhogen.
Als u een snel startpunt van een project wilt, bekijk dan onze Landing Page-thema's op Envato Market. Anders laten we ervoor zorgen dat we dit artikel beginnen met een vollediger antwoord op de vraag: wat is een bestemmingspagina?
Met de breedste definitie is een bestemmingspagina een webpagina waarop iemand kan 'landen'. Dat is een beetje te breed om ons echter behulpzaam te zijn. Maar in de context van uw marketingcampagnes voor kleine bedrijven kunnen we deze definitie aanzienlijk beperken.
In uw campagne is een bestemmingspagina één enkele webpagina die is ontworpen met een beperkt doel. Het doel is om de opties die een bezoeker van uw bestemmingspagina heeft te beperken en deze naar een duidelijk doel te leiden. Landingspagina's hebben hun navigatie en andere afleiding verwijderd. Ze verschijnen als afzonderlijke pagina's op uw site.
Het doel van een bestemmingspagina is om uw marketing- of verkoopdoelen te verbeteren. Voorbeeld zijn:
Op een bestemmingspagina richt u uw online advertenties en marketinglinks naar. Hier richt u uw potentiële klanten. Bestemmingspagina's zijn geoptimaliseerd voor conversies, wat betekent dat de leads die u naar deze pagina's stuurt, u een beter rendement opleveren. Hogere conversies betekent meer aanmeldingen en meer verkopen voor uw bedrijf.
Landingspagina ontwerp illustratie.Bestemmingspagina's vormen een belangrijk onderdeel van uw online marketingstrategie. Wilt u graag bestemmingspagina's toevoegen aan uw site? Of, als u al enkele bestemmingspagina's heeft, wilt u misschien overwegen om de strategie uit te breiden door er meer aan toe te voegen?
Bedrijven die de bestemmingspagina's van 10 tot slechts 15 verhogen, zien een toename van 55% in leadgeneratie, volgens een HubSpot-rapport dat de effectiviteit van marketingbenchmarks voor 7.000 kleine bedrijven analyseerde.
Meer landingspagina's leiden dus tot grotere resultaten. Het is een schaalbare strategie. Maar houd er rekening mee dat deze bestemmingspagina's niet op zichzelf zouden moeten bestaan. Ze maken deel uit van een systeem dat samenwerkt.
Elke bestemmingspagina is een onderdeel van een grotere reeks pagina's, waar een bezoeker een call-to-action (CTA) of bericht ziet (van uw website, e-mail of advertentie) en arriveert om een specifieke reden.
Hier wordt informatie geleverd volgens dezelfde CTA die de initiële interesse heeft gegenereerd (ook wel 'matchmelding' genoemd), en biedt een manier om informatie uit te wisselen voor de aanbieding. Het einde van de reeks is een eenvoudige 'Dank u'-pagina, die bezoekers laat weten dat u hun informatie met succes hebt ontvangen en waarschuwt hen waar of wanneer zij het aanbod kunnen verwachten.
Bestemmingspagina's bieden de mogelijkheid om de 'inhoudsspecificiteit' te vergroten, wat ook kan bijdragen aan het verbeteren van uw organische zoek- of SEO-prestaties en een zeer gewilde bron voor niche- of 'long-tail'-onderwerpen wordt..
Pay Per Click (PPC) -prestaties kunnen ook verbeteren, omdat u in staat bent om de waardepropositie en het berichtenverkeer van een advertentie nauwkeurig af te stemmen op wat bezoekers op uw pagina zien.
Verkoopgerichte pagina's krijgen de extra luxe om concepten te kunnen uitdiepen, waarbij storytelling wordt gebruikt die van cruciaal belang is om te overtuigen. Typisch omvat dit het uitbreiden van een waardevoorstel of een uniek verkoopvoorstel. Ook het leveren van ondersteunend materiaal zoals afbeeldingen of video, waarmee het product of de service in gebruik kan worden getoond. Daarna volgen de geloofwaardigheidsindicatoren zoals testimonials, zegels van goedkeuring en meer.
Last but not least, geven speciale bestemmingspagina's u ook de mogelijkheid om te experimenteren. U kunt berichten testen om te zien welke het beste presteert met uw doelgroep. Of u kunt productdemo's of manieren testen om uw services te positioneren ten opzichte van concurrenten.
Het beste deel van dit soort experimenten is dat je het op kleine schaal kunt testen, kunt ontdekken wat wel en wat niet werkt en die informatie vervolgens naar de rest van je site of marketingmateriaal kunt brengen..
Effecten van bestemmingspagina's kunnen het beste worden samengevat door de beste marketeers in het bedrijf:
Met 50 links op uw startpagina is uw attentieverhouding 2%, vergeleken met 100% met één enkele CTA.
Nu we weten wat bestemmingspagina's zijn en waarom ze zo effectief zijn, laten we dan bekijken hoe u aan de slag kunt gaan door ze samen te stellen.
Of we het nu hebben over een leadgeneratiepagina voor uw consultancybureau of een eCommerce-product, het begint allemaal met het verzamelen van de 'essentiële ingrediënten' om uw bestemmingspagina de beste kans op succes te geven.
Eerst en vooral, is afleidingsvrij ontwerp. Zoals eerder besproken, bezoeken mensen deze pagina met een reden. Dus hou het daar! Heb een primair doel en een primair bericht op de pagina, zonder veel extra elementen die mensen afleiden om zich aan te melden bij uw formulier of op de knop Kopen te raken.
Het verwijderen van menulinks en navigatie helpt de gebruiker te richten op de belangrijkste pagina-elementen door de opties die ze kunnen nemen te verminderen. Het principe wordt naar huis gestuurd in het klassieke gebruiksboek Do not Make Me Think, wat keer op keer bewijst dat de beste bruikbaarheidstips voor websitebezoekers verwarring verminderen ten gunste van eenvoud. Hoewel het in sommige gevallen prima is om nog een of twee extra links toe te voegen, is het zaak om dingen zo rechtlijnig mogelijk te houden door de beschikbare opties te beperken.
We hebben een volledige videocursus over Landing Page Design Principles, of lees meer in de volgende post:
Krantekoppen zijn echt beknopte verhulde waardeproposities. Het idee is om neer te zetten wat uw product of service biedt met een eenvoudige, duidelijke boodschap - een boodschap die uw belangrijkste voordelen centraal stelt of uw verkooppunten differentieert.
Een andere manier om dit te creëren, is na te denken over wat mensen van uw product of dienst krijgen. Dat betekent de uitkomsten of eindresultaten, die perfect kunnen worden samengevat met een case study of een getuigenis waarbij een tevreden klant helpt om uw zaak voor u te bewijzen.
Je 'held'-afbeelding of -video is alleen dat: het waardepropositie wordt uitgebreid door te laten zien hoe de bezoeker eruit zou kunnen zien of eruit zou zien met jouw product of oplossing.
Denk aan enkele van de beste reclames, zoals die van Nike, waar de persoon trappen oploopt en schijnbaar alle kwaad overwint. Het gebruik van aantrekkelijke beelden en inspirerende video's helpt ook om het immateriële beton voor uw bezoekers te maken. Het is niet altijd eenvoudig om in geschreven tekst alleen uit te leggen hoe uw diensten mensen ten goede komen. Maar een eenvoudig verhaal (vergelijkbaar met veel uitlegvideo's) kan helpen precies te kristalliseren wat u doet en waarom uw oplossing zo waardevol is.
Het start-en-landingspagina-thema van het startprogramma bevat ingebouwde beeld- en video-opties voor volledig scherm:
Hero-videovoorbeeld van, Startup Landing Page Theme on ThemeForest.Calls-to-Action moet groot, duidelijk en overtuigend zijn. Vasthouden aan het thema van het verminderen van cognitieve stress, zou het voor iedereen meteen duidelijk moeten zijn wat ze moeten invullen of waar ze zouden moeten klikken.
Een van de belangrijke, maar vaak over het hoofd geziene aspecten hier is hoe u ontwerp gebruikt om onderscheid te maken tussen meerdere CTA's op een pagina. De 'primaire' actie die u iemand wilt laten uitvoeren, moet bijvoorbeeld meer opvallen en benadrukt worden op een pagina, terwijl een 'secundaire' actie kan worden benadrukt met plaatsing of een tekstlink (in tegenstelling tot een grote knop).
U weet dat wat u biedt waarde heeft. Maar hoe weten andere mensen dat?
De beste manier is om validatie door derden te gebruiken, zodat u niet alleen dezelfde ongegronde claims maakt als de rest van uw concurrentie.
Dat betekent het opnemen van getuigenissen van klanten die de voordelen illustreren die klanten hebben gezien, logo's van prestigieuze klanten waarmee u hebt gewerkt, prijzen die u hebt gewonnen of pers die uw werk heeft geprezen, of casestudy's die een bepaald percentage verbeteringen laten zien die andere klanten hebben behaald . U kunt zelfs de bedrijfslocaties en het aantal klanten gebruiken dat u heeft om aan te tonen dat uw bedrijf van het hoogste niveau is.
In het onderstaande voorbeeld, van het Flatpack-pagina met bestemmingspagina's, is een ruimte gereserveerd voor het presenteren van logo's van uw beste klanten en citaten uit uw belangrijkste getuigenissen:
Testimonial voorbeeld van Flatpack Landing Page Theme Builder op ThemeForest.U hebt nu een prachtige configuratie van de bestemmingspagina en bent klaar om A / B-testen te starten ... Precies?
Helaas, niet zo snel.
Testen heeft alles te maken met de context. Dat betekent voordat je wegrent om knopkleuren te testen, moet je eerst uitzoeken:
Geloof het of niet, het promotiekanaal of de bron van een bezoek heeft een enorme invloed op wat je op die pagina wilt hebben.
Als u deze informatie overweegt buiten de bestemmingspagina waar u aan werkt, kunt u wat extra inzicht bieden om te weten hoe een bestemmingspagina eruit moet zien, voelen of klinken..
Hier zijn een paar elementen die u kunt testen op basis van dit nieuw gevonden begrip.
Weten 'wie' en 'waar' helpt bij het begeleiden van structurele beslissingen, zoals de daadwerkelijke lay-out van elke bestemmingspagina.
Laten we zeggen dat iemand relatief merkbewust is. U weet dat, omdat ze al een tijdje op uw e-mailnieuwsbrief staan en wat bekendheid of vertrouwen bij u hebben.
Dat betekent dat je beste gok een echt korte pagina is die de achtervolging in de wacht sleept. Je hoeft niet overdreven slim te zijn met copywriting om ze te verslaan met een verkoopaanbieding. Ze kennen je, ze vertrouwen je al, en ze begrijpen je. Alleen een eenvoudige directe vraag of aanbieding zal de klus klaren. Het thema Flare-landingpagina is een goed voorbeeld om direct ter zake te komen. De tekst is minimaal en de bestemmingspagina wordt meer bepaald door afbeeldingen, elegante interacties en directe oproepen tot actie.
Flare - HTML Startup Landing Page Template op ThemeForest.Vergelijk dat nu met iemand uit een AdWords-campagne, die niet merkbewust is en geen idee heeft wie u bent. Ze weten niet of uw producten goed zijn.
Deze mensen hebben waarschijnlijk een erg lange bestemmingspagina nodig. Ze zijn misschien meer geïnteresseerd in aanvullende video's en meer klantenverklaringen en heel sterke ondersteunende documentatie of ondersteunend bewijsmateriaal om te laten zien dat je kunt doen wat je zegt dat je kunt doen.
Uitzoeken met wie u praat is van cruciaal belang als u begint met het testen van berichten en kopiëren. Dat komt omdat verschillende mensen, zelfs binnen dezelfde organisatie, mogelijk sterk uiteenlopende motieven of berichtvoorkeuren hebben.
In een complexe B2B-transactie kunt u bijvoorbeeld te maken hebben met:
De technische voorsprong is gericht op specificaties en functies. Marketing en verkoop kunnen meer geïnteresseerd zijn in het horen over websiteverkeer of gegenereerde leads. Hoewel de CEO alleen geeft om hoeveel inkomsten er werd gegenereerd. Ze geven niet om technische specificaties. Ze geven niets om verkeerscijfers.
Het berichten en kopiëren voor deze bestemmingspagina's zal verschillen en drastisch veranderen op basis van wie deze pagina te zien krijgt. Leer meer over het schrijven van effectieve bestemmingspagina-kopie in de volgende tutorial:
Krantekoppen zijn enorm belangrijk. Maar verwaarloos de toon achter uw krantenkoppen niet.
Voortbouwend op het laatste punt, over het algemeen geldt dat hoe meer merkbewust iemand is (of hoe meer vertrouwen zij hebben bij u), hoe meer u zich kunt richten op wat iemand kan winnen, op uw oplossing. Bedrijven zijn over het algemeen redelijk goed in het integreren van positieve berichten.
Negatieve berichten hebben echter meestal meer impact, vooral aan het begin van een relatie met een prospect of een websitebezoeker die minder merkbewust is. Meestal betekent dit dat mensen worden beschermd tegen een externe dreiging in hun leven. Of hen helpen de interne fouten te ontdekken die ze al maken.
Meer focussen op wat mensen misschien missen of wat mensen misschien verliezen, als een fundamentele primaire motivator, heeft de neiging om je te helpen door de rommel heen te snijden en meer aandacht te krijgen met mensen die niet zo bewust zijn van wie je bent, of wat je doet.
De afbeeldingen die u op een bestemmingspagina gebruikt (of niet gebruikt), kunnen van grote invloed zijn op de algehele conversies.
Begin door noodlandschappen gedateerd stock photography-de soort die duidelijk lijkt op stock photography die op elke andere site in uw branche wordt weergegeven. Breng een paar minuten door met bladeren door Envato Unstock voor authentieke foto-opties. Of spring naar GraphicRiver en u zult snel unieke grafische afbeeldingen vinden, die u zullen helpen om het eindresultaat of de uitkomst die uw oplossing levert te benadrukken.
Video's zijn goud waard, maar wees voorzichtig. Video vereist een zorgvuldige coördinatie van een goed script, levering van uw bericht, verlichting, geluid en op zijn minst enkele basisproductiewaarden.
Met andere woorden, het is moeilijk om te stoppen als je niet weet wat je doet. Gelukkig heeft VideoHive tal van geweldige videoprojectbestanden om je op weg te helpen, van overgangen en productpromoties tot bewegende beelden en stock-opener-footage.
Last but not least, analyseer de soorten oproepen tot actie die u gebruikt.
Als u bijvoorbeeld een formulier gebruikt, hoeveel velden heeft u dan absoluut nodig in die vorm? Over het algemeen hebben kortere vormen met minder velden hogere conversies. Maar als u een verkoopstart probeert te genereren, is het verstandig om ze langer te maken, zodat u elke lead beter kunt kwalificeren.
Als u eenvoudige tekstkoppelingen of knoppen gebruikt, richt u dan op de taal die u gebruikt. Woorden als 'voorleggen'hebben de neiging om een negatieve connotatie te hebben (die voortkomt uit het woord' indienen '). En in plaats van een basiswoord of twee, probeer iets op te nemen dat actiegericht is. Hier, werkwoorden zoals 'krijgen'of'downloaden'Help de lezer te vertellen wat hij moet doen. Of, zoals in het onderstaande voorbeeld van het thema Landing-pagina van de getleads, wordt 'start' gebruikt voor een uitnodigende call-to-action-knop:
Getleads Landing Page Thema op ThemeForest.Hier volgt een uitgebreide handleiding voor de conversie van bestemmingspagina's, als u dieper op het onderwerp wilt ingaan:
De websites van vandaag zijn niet statisch, informatiebrochures. Ze bestaan voor een bepaald doel en dat is meestal om u te helpen bij het genereren van bewustzijn, het aantrekken van potentiële leads of het betrekken van nieuwe klanten.
Bestemmingspagina's zijn een essentieel onderdeel van uw marketing en helpen een zeer specifiek aanbod aan een zeer specifieke persoon te bieden. Ze kunnen bezoekers informeren, overtuigen, motiveren en tevredenstellen door een bruikbare oplossing te bieden voor een pijnlijk probleem.
Wil je betere resultaten? Begin met het maken van meer bestemmingspagina's. Neem de basiselementen en andere praktische tips op die hier worden vermeld.
Probeer vervolgens om te optimaliseren een stapje terug te doen en het grotere geheel te begrijpen door te analyseren wie naar uw site komt en waar ze vandaan komen. Als u de hele customer journey van begin tot einde bekijkt, kunt u uiteindelijk betere beslissingen nemen over wat u op elke pagina moet maken of testen.
Op die manier, in plaats van geobsedeerd te zijn over hoe uw bestemmingspagina's eruitzien. Je gaat je meer richten op hoe effectief ze zijn.
Als u nog niet bekend bent met het plannen en ontwerpen van bestemmingspagina's, leest u deze kleine bedrijfsserie door over het maken van bestemmingspagina's die een conversie maken of een van deze zelfstudies over het ontwerpen van een bestemmingspagina, het ontwerpen van een landingspagina van een app in Photoshop of het gebruik van Instapage om een bestemmingspagina.
Als je snel wilt beginnen om het zelf te doen, kijk dan eens in onze Landing Page Thema's op Envato Market. Of, als u hulp nodig heeft bij het ontwerp van uw bestemmingspagina, heeft Envato Studio professionele Landing Page Design & Development Services beschikbaar.
Accentsconagua