Share
Gesplitst testen is een manier om te experimenteren met een live site en te ontdekken welke koppen en tekst het meest effectief zijn. Amazon gebruikt split-testen om te bepalen welke versies van hun site klanten beter converteren. We gebruiken WordPress en de Website Optimizer van Google om twee verschillende koppen te testen en uit te zoeken welke het beste werkt bij het vastleggen van e-mails van klanten.
Eerst moeten we beslissen welk type experiment we willen uitvoeren. In de Website Optimizer van Google hebben we twee keuzes: multivariate tests of A / B-tests.
Multivariate testen is een goede manier om veel dingen tegelijkertijd te testen. Grote online winkels gebruiken multivariate tests om erachter te komen welke lay-outs en advertentieteksten het beste werken. Voor deze tutorial gebruiken we echter A / B-tests.
A / B-testen is een manier om twee verschillende soorten kopieën te testen en om te zien welke het beste werkt. We beginnen met twee verschillende varianten van dezelfde pagina, sturen wat verkeer naar de pagina's en zien welke conversies het best statistisch zijn. Voor onze split-test willen we ten minste 100 conversies hebben voordat we beslissen welke pagina de statistisch significante winnaar is.
Als u een succesvol experiment wilt hebben, moeten we eerst beslissen welke pagina we willen testen. Het is belangrijk dat uw pagina een doel heeft waarvan u wilt dat uw gebruiker dit bereikt. Voor deze pagina willen we dat onze gebruiker klikt en zich aanmeldt voor zijn gratis eBook. Wanneer onze gebruiker zijn e-mail opent en hun abonnement bevestigt, worden ze naar onze doelpagina gebracht.
Voor onze doeleinden zullen we alleen de kop boven aan de pagina wijzigen. Het is belangrijk om de rest van de pagina hetzelfde te houden, dus we hebben controle. Dit zorgt ervoor dat onze veranderingen verantwoordelijk zijn voor de verbeteringen. We weten precies wat werkt en we blijven verbeteren, we testen altijd één ding tegelijk.
Log in op WordPress en maak een nieuwe pagina. Kopieer en plak dezelfde tekst van uw oorspronkelijke pagina, maar verander de kop. Klik op 'Publiceren' en zorg dat uw pagina exact hetzelfde is, behalve uw nieuwe koptekst:
In ons geval gebruiken we de kopjes "Do not Be a Hacker's Next Statistic!" en "Bescherm uzelf online."
U moet een notitie maken van de URL's voor de twee testpagina's. We hebben deze nodig om het experiment in Google Website Optimizer in te stellen.
Onze doelpagina wordt verborgen voor de rest van de site. Het is pas toegankelijk nadat onze klant zich heeft aangemeld voor het gratis eBook.
U zult opmerken dat al onze pagina's de header en footer van WordPress hebben verborgen. U kunt dit doen naar WordPress-pagina's met een aangepaste paginasjabloon.
Met de plug-in voor Google Website Optimizer kunnen we de speciale JavaScript-code installeren die Google ons zal geven. Deze code geeft gebruikers één willekeurige pagina tegelijk en test of ze onze doelpagina bereiken.
De plug-in voor Google Website Optimizer installeren is eenvoudig genoeg in WordPress 2.8 of hoger: log in bij uw beheerdersconsole, klik op het drop-in-menu en klik op Nieuwe toevoegen..
Zoeken naar Google Website Optimizer. Onze plug-in heet "Google Website Optimizer Plug-in voor WordPress." Klik op "Installeren" rechts van de plug-in in de vervolgkeuzelijst.
Deze plug-in publiceert het volgende formulier op al uw WordPress-pagina's:
U moet een Google-account instellen als u er nog geen heeft. Ga dan naar Website Optimizer van Google en log in. Er zijn twee opties:
Vanzelfsprekend zullen we voor onze doeleinden het A / B-experiment kiezen om onze twee verschillende paginakoppen uit te proberen voor effectiviteit. Dus klik op A / B en ga verder.
Op de volgende pagina vraagt Google je of je je hebt voorbereid op het experiment. Vink het selectievakje 'Ik heb de bovenstaande stappen voltooid' aan. onderaan de pagina en klik vervolgens op "Maken" om door te gaan.
We kiezen nu een naam voor ons experiment en laten Google weten welke pagina's we gaan testen. Kijk naar de afbeelding hieronder om te zien hoe onze campagne is opgezet. Kennisgeving Google controleert of onze pagina's bestaan en momenteel kunnen worden bekeken.
Klik op Doorgaan wanneer u uw pagina's heeft geverifieerd en Google heeft bevestigd dat zij de pagina's kunnen bereiken.
Op de volgende pagina geeft Google u de code die nodig is om in uw pagina's te embedden. Open eerst je WordPress-configuratiescherm en ga naar de eerste pagina die je hebt gemaakt.
Vink het selectievakje aan om Google Website Optimizer in te schakelen en voeg de eerste (beheerscript) en tweede (volgscript) code toe die Google aan u heeft gegeven voor uw experiment.
Sla je bericht op en open je tweede pagina. Voeg alleen het tweede stuk code in (het trackingscript), zoals hieronder:
Sla deze ook op en ten slotte open je je doelpagina en voeg je een van de laatste conversiescripten in:
Publiceer deze pagina en zorg ervoor dat Google de Website Optimizer-code leest. Gefeliciteerd, u voert nu uw eerste A / B-test uit!
Uw experiment wordt nu uitgevoerd en Google laat u weten wanneer een van uw pagina's een duidelijke winnaar is. Het is belangrijk dat u het experiment ten minste 100 conversies laat uitvoeren, omdat uw test statistisch significant moet zijn. Nogmaals, Google laat het je weten wanneer je een duidelijke winnaar hebt.
U heeft uw eerste wetenschappelijke test uitgevoerd met Google Website Optimizer. Neem nu je duidelijke winnaar en blijf al je verkooppagina's verbeteren. Hoe meer u meet, hoe meer u kunt verbeteren. Succes!
Accentsconagua