Share
De veteranen van de logo-ontwerpindustrie hebben hun succes met reden bereikt. Natuurlijk, het is gedeeltelijk te wijten aan de jarenlange oefening, bloed, zweet, tranen en inktzwarte vingers. Maar vooral omdat ze bij de tien vast-gouden principes van het logo-ontwerp van wereldklasse blijven.
Bonustrivia: kan je raden naar welk logo de afbeelding voor deze post is genomen? Het is niet zo moeilijk, maar je krijgt nog steeds een cookie om het goed te doen, alleen omdat we fans van je zijn.
Zoals bij alle ontwerpprojecten, schetst de brief de plannen, wensen en verwachte resultaten van het werk. Bij het ontwerp van het logo is de ontwerpinstructie een waardevol stuk documentatie dat de ontwerper naar het juiste doel leidt.
David Airey, een bekende logopedeur uit Ierland, zegt:
Een solide ontwerp van het logo zorgt ervoor dat er geen tijd verspild wordt en dat u zo snel mogelijk gerichte logo-opties ontvangt. De logo-brief helpt me ook om mijn aandacht te richten op de gebieden die het beste bij uw bedrijf passen, waardoor u veel gelukkiger bent met het eindresultaat.
Wanneer u te maken heeft met een grafisch of logo-ontwerpproject, is het van essentieel belang om een gedetailleerde ontwerpinstructie aan het begin te schrijven. Daar zijn twee belangrijke redenen voor:
Ten eerste zorgt het ervoor dat u, als eigenaar van een bedrijf of een interne manager, precies weet wat u uit uw project wilt bereiken.
Ten tweede fungeert de brief als een referentiepunt voor ontwerpers, waardoor ze belangrijke aandachtspunten krijgen.
Een uitgebreide kennis van het bedrijfsleven en de industrie van de klant speelt een belangrijke rol bij het maken van een logo dat niet alleen de juiste boodschap weergeeft, maar ook helpt de klant op te vallen in zijn sector.
Jon Sandruck is een freelance grafisch ontwerper die woont en werkt in Dallas / Fort Worth Metroplex. In zijn artikel over de oprichting van het Alliance Business Insurance-logo leidde zijn onderzoek naar het bedrijf tot een goed gericht idee voor het logo-ontwerp:
Het viel me op dat een groot deel van wat een verzekeringsmaatschappij als Alliance hun klanten biedt, de beste productmix voor hun klanten is ... of een alliantie oprichten. Daartoe heb ik me gericht op het idee om meerdere stukken tot een geheel samen te voegen.
Omdat de naam van het bedrijf Alliance is, en de hoofdletter A een driehoek is, en de driehoek DE meest visueel stabiele vorm is, en stabiliteit een belangrijk kenmerk is in de verzekeringssector, besloot ik me te concentreren op pictogrammen die de letter A vormden.
Omdat computers de kern vormen van alle ontwerpen in de moderne wereld, is het vaak gemakkelijk om vast te houden aan de digitale creatie, hoewel dit soms leidt tot een vage richting voor het ontwerpproces van het logo. Door eerste ideeën te schetsen kunt u snel verschillende ideeën overwegen en beoordelen.
Dainis Graveris is een ontwerper uit Letland. In zijn artikel Logo Creation Process vertelt hij over het gebruik van inspirerend schetsen:
Schetsen kost niet veel tijd en is een heel goede manier om uw ideeën direct op papier te zetten. Daarna is het altijd gemakkelijker om het ook daadwerkelijk op de computer te ontwerpen. Schetsen helpt je om je fantasie te ontwikkelen - als je het eenmaal begrijpt, begin je altijd met alleen wit papier.
Logo's worden in een groot aantal omgevingen gebruikt, waarvan sommige vereisen dat het logo op kleine schaal of in beperkte kleuren wordt gereproduceerd. Het is daarom belangrijk om ervoor te zorgen dat het logoontwerp werkt in monoformaat.
Als auteur van de 10e20 blog deelt Patrick Winfield zijn inspiratie en ideeën met zijn lezers. In zijn artikel, The Logo Design Process, van Concept tot Completion behandelt hij het onderwerp kleur in design:
Ik werk graag eerst in zwart en wit om ervoor te zorgen dat het logo er in zijn eenvoudigste vorm goed uitziet. Kleur is erg subjectief en emotioneel. Dit kan het algemene ontwerp afleiden, bijvoorbeeld als u uw logo helemaal rood ziet, is kleur misschien het eerste waarop u reageert en niet de samenstelling van de ontwerpelementen. Ik zal zelfs niet overwegen om kleurensuggesties ter beoordeling aan een klant voor te leggen totdat ze zich hebben afgetekend op een definitief zwart-witlogo.
Vectorapplicaties zoals Adobe Illustrator maken illustraties op basis van wiskundige vergelijkingen, terwijl rastergebaseerde applicaties zoals Adobe Photoshop afhankelijk zijn van de onderliggende pixels van het document. Om een logo-ontwerp te schalen zonder dat de kwaliteit van de afbeeldingen wordt aangetast, moet het logo in vectorformaat zijn.
Chris Spooner is een freelance grafisch ontwerper en webdesigner. In zijn artikel 'Hoe ontwerp ik een logo van conceptie tot voltooiing', vertelt hij over de noodzaak van vectorafbeeldingen bij het ontwerpen van logo's:
Ontwerp uw logo's altijd in een vectortoepassing zoals Adobe Illustrator, in plaats van een rasterapplicatie zoals Photoshop, want het logo moet schaalbaar zijn zonder kwaliteitsverlies en moet knapperig worden weergegeven op alles van visitekaartjes tot 20ft vinylbanners.
Nadat een reeks ontwerpconcepten is gemaakt, wordt het tijd om de beste voorbeelden voor presentatie aan de klant te selecteren voor beoordeling. Deze fase bevindt zich halverwege het totale proces en bepaalt of het project op de goede weg is.
Angela Ferraro-Fanning, de eigenaar van 13thirtyone vertelt over enkele van haar processen in haar doorloop van de logo-creatie voor schoenenboetiek; Trap:
Het is mijn beleid bij het werken aan het logo van een klant dat ik hen drie concepten presenteer. Ik probeer drie totaal verschillende looks te creëren met behulp van de drie verschillende typen logo-indelingen: typ gewoon, alleen afbeelding en een combinatie van beide. Alleen al omdat mijn klant drie logo's ziet, betekent niet dat dat alles is wat nodig is. Met Kick's logo-concept creëerde ik letterlijk 35 verschillende logo-ideeën.
Bij het kiezen van de logo-ontwerpen die Kick moet overwegen, moet ik eerst beslissen welke ik echt voel als mijn beste werk. Het is belangrijk dat ik mijn klanten stukken voorleg die ik graag in mijn portfolio wil laten zien. Werk dat wordt gepubliceerd, is werk dat ook door potentiële klanten wordt gezien. Daarom moet ik er zeker van zijn dat elk concept dat aan de klant wordt gegeven, van de hoogste kwaliteit is.
Een logo kan voor verschillende doeleinden worden gebruikt, van zakelijke schrijfbehoeften tot voertuigafbeeldingen. Als u het voorgestelde gebruik van een klantenlogo kent, kunt u de concepten aanpassen om een voorbeeld te geven van hoe ze in de juiste context werken.
Veerle Pieters is een grafisch / webdesigner die in België woont en de helft van het ontwerpteam Duoh! In een recent blogartikel schetste ze het proces van haar logo-ontwerp voor Scroll magazine:
Aangezien het hoofddoel van dit logo is om op de omslag van een tijdschrift te passen, dacht ik dat ik het aan mijn klant zou presenteren met een fictieve omslagfoto. Afhankelijk van de illustratie of foto van de omslag dacht ik erover om het logo in zwart of wit te gebruiken.
Een populair principe in de wereld van design is het acroniem KISS, dat staat voor Keep It Simple, Stupid. Het idee is om te streven naar eenvoud in een ontwerp in plaats van onnodige complexiteit.
Master-logoontwerper en boekauteur Jeff Fisher maakt enkele diepgaande opmerkingen over het gebruik van eenvoud in logo-ontwerp:
Toen ik halverwege de jaren 70 op de universiteit studeerde, stelde een instructeur me voor aan de K.I.S.S. Principe van ontwerp; wat zich vertaalt naar: Keep It Simple, Stupid. Het geeft een zeer belangrijke ontwerpoverweging weer. Simpele logo's zijn vaak gemakkelijk herkenbaar, ongelooflijk gedenkwaardig en het meest effectief in het overbrengen van de wensen van de klant. Een verfijnde en gedistilleerde identiteit zal ook de aandacht trekken van een kijker die geniet van bewegwijzering met 70 mijl per uur, op een verpakking in de overvolle schappen van een winkel, of in een ander voertuig dat wordt gebruikt voor reclame, marketing en promotie. Vergeet niet dat de basis van de enorm effectieve internationale branding voor 's werelds grootste schoenenfabrikant een zeer eenvoudige grafische swoosh is.
Kleur is een van de belangrijkste aspecten van elk ontwerp, de psychologie en indrukken die elke kleur geeft, kan de boodschap en algehele aantrekkelijkheid van een ontwerp drastisch veranderen. Omdat logo-ontwerp nauw verwant is aan het presenteren van kernwaarden, is kleurkeuze van groot belang.
Ryan Nichols werkte als Creative Director tijdens de branding van de populaire Future of Web-conferenties van Carsonified. In een diepgaand artikel dat het proces achter het brandingproject blootlegt, vertelt hij over de kleurkeuzes achter de FOWA-, FOOA- en FOWD-conferenties:
Wij geloven dat kleur een zeer belangrijke communicator is. Het draagt veel bij aan de toon en de bedoelde boodschap van een merk. Uit de informatie die we verzamelden in de fase van de ontwerpstrategie, wist ik dat we een palet wilden creëren dat energie en durf had om op te vallen tegen de flauwe concurrenten. Onze eerste stap was om een moodboard samen te stellen om enkele paletten te bekijken die deze kwaliteit hadden.
Uiteindelijk hebben we besloten om voor elke conferentie een enkele energieke kleur te gebruiken in combinatie met een conservatieve chocoladebruin. Dit zou elk merk een frisse uitstraling geven, terwijl het bruin het in evenwicht bracht en het niet te wild of energiek maakte. Hierdoor kon de brown ook tijdens de conferenties als een bindende rode draad fungeren, en ze allemaal op een effectieve manier aan elkaar binden.
Logo's moeten worden ontworpen om trends te vermijden, waardoor ze tijdloze stukjes ontwerp zijn die er vandaag of in de toekomst geweldig uit zullen zien. Zo nu en dan heeft een merk een opfrisbeurt nodig. Twee populaire rebrands van dit jaar zijn Metallica en Saks Fifth Avenue. Het is van het grootste belang om bij rebranding bijzondere aandacht te schenken aan de geschiedenis en de gevestigde opvattingen van het oorspronkelijke ontwerp, vooral wanneer rekening wordt gehouden met merken zoals Metallica, die een die-hard fanclub hebben om te behagen die mogelijk het originele logo op hun arm!
David Turner was de ontwerper achter de rebranding van Metallica, wiens studio Turner Duckworth ook aan de beroemde Coca Cola-rebrand werkte en het logo voor Amazon ontwierp. Tijdens een interview over zijn gedachten achter het Metallica-logo zegt hij:
Het logo zelf was erg belangrijk en het overtuigde me ervan dat we goed bij Metallica pasten. We keken naar hun geschiedenis, hoe ze een logo hadden aangepast dat ze oorspronkelijk hadden gemaakt, maar het was onherkenbaar overgenomen. Het loopt evenwijdig aan het colokrak identiteitswerk dat we deden waar mensen de ziel eruit hadden ontworpen. Lars zei dat hij het geweldig zou vinden als we naar het oude logo zouden kijken en kijken of er iets in zat; een authentieke kwaliteit. Het interessante was, toen we eenmaal het logo op het web plaatsten, was de reactie van fans geweldig. Het is erg belangrijk voor hen. En er is een iconische M die werkt met de titel van het nieuwe album. Het past allemaal bij elkaar.
Evenzo vertelt Michael Bierut, partner van Pentagram, over het onderzoek naar de geschiedenis van het merk Saks Fifth Avenue en haalt inspiratie uit de originele logo's:
Bij het onderzoek van hun geschiedenis ontdekten we dat de winkel sinds de oprichting letterlijk tientallen logo's had gebruikt. Hiervan onderscheidde men het logo, getekend in 1973 door Tom Carnese, aangepast van een handtekening die bijna twintig jaar eerder werd geïntroduceerd. In de hoofden van veel mensen was dit nog steeds het Saks-logo.
Maar het eenvoudigweg herstellen van een 30-jaar oud logo zou niet genoeg zijn. Saks was blij om zijn erfgoed te benadrukken, maar het wilde nog meer zeggen dat het naar de toekomst keek, een plaats van voortdurende verandering en verrassing met een consistente toewijding aan kwaliteit.
Op zoek naar meer? Waarom niet kijken naar identiteitsontwerp met Tuts + cursussen.
Als u geïnteresseerd bent in hulp bij uw logo-project, heeft Envato Studio een grote verzameling logo-services die u misschien graag zou willen verkennen. U kunt ook de logo-sectie op Envato Market bekijken.
Accentsconagua