Share
Ik ben onlangs gaan zitten voor een interview met de Creative Lead van een van China's new-wave designfirma's.
Ik heb een vriend uit de Tsjechische Republiek die me een geweldig verhaal vertelde over gaan winkelen nadat het land onafhankelijk werd van de USSR. Gedurende haar hele jeugd was er in de supermarkt slechts één merk yoghurt geweest. Toen ging het land open en op een dag ging ze naar de supermarkt en er waren twee keuzes. Wat was het verschil? Ze bracht eeuwen door met het lezen van elk woord op beide yoghurtlabels, op zoek naar een manier om te vertellen welke beter was, en ze zei dat de meeste van haar vrienden en familie even verbijsterd waren. Ze zouden uren in de winkel blijven staan om de voedingswaarde-informatie te controleren, de verpakking te lezen, het gewicht van het product te vergelijken ... Ik denk aan dat verhaal telkens wanneer ik aanwijzingen zie dat Chinese consumptiepatronen veranderen.
Ik wil niet een beeld van China schilderen als een post-Sovjet-curiositeit: het is het niet. Grote Chinese steden zijn net zo modern als waar dan ook, en de Chinese consument is ver genoeg in een winkel rondgelopen met yoghurt. Maar ik wil wel de aandacht vestigen op de fasen die consumptiemaatschappijen doormaken wanneer ze het keuzeproces doorlopen in een markt die er eerst verstoken van is, er dan vol mee is en er dan mee verzadigd is. Op een bepaald punt in dat proces begint design echt, maakt echt uit als een onderscheidende factor, en als het er echt toe doet, beginnen bedrijven het te waarderen en willen ze er steeds meer voor betalen. In China voelt het vandaag alsof we de top van die fase zijn, en designbedrijven hier beginnen een soortgelijk gevoel te krijgen bij ontwerpbureaus in bijvoorbeeld Europa (met behoud van lokale ontwerpkenmerken, natuurlijk).
Het is een verbazingwekkende evolutie om te zien, en G'Day staat precies op de voorgrond van die nieuwe horizon. G'Day is een designwinkel gevestigd in Shenzhen, een havenstad van het vasteland aan de overkant van het water van Hong Kong en een van China's epicentra van handel en industrie. Begin vorig jaar (2013) werd G'Day geselecteerd als een van Creative Bloqs meest inspirerende Chinese designfirma's. Ik kwam in contact met JS Chen (陈佳生), G'Day's Creative Principal en Design Team Lead, om een praatje te maken over enkele van hun eerdere projecten en zijn kijk op de Shenzhen-industrie te krijgen.
JS Chen (陈佳生) Chen is niet alleen een leuke vent, wiens kijk op Shenzhen's designindustrie je zal overtuigen dat de rigoureuze klusjes hetzelfde zijn, waar je ook bent, maar ook wat hier wordt uitgedrukt is een teken van wat er in elke grote stad in China, terwijl het land zich verplaatst van een voornamelijk industriële economie naar een economie in de tertiaire sector.
Dus vertel ons een beetje G'day: hoe het begon en al die dingen.
Ik ben al van jongs af aan in design en ik heb het geluk dat het nu mijn fulltime baan is. Ik ben er intens gepassioneerd over en die passie drijft me om beter te worden. We zijn in 2010 begonnen en nu hebben we vijf mensen: drie ontwerpers, één ontwikkelaar en een projectmanager. Onze filosofie is dat we ontwerpen om problemen te identificeren. Zodra we dat doen, proberen we nieuw en creatief denken te presenteren dat rationele oplossingen voor die problemen oplevert, en idealiter resulteert het eindproduct in een daadwerkelijke gedragsverandering.
We zijn super blij met het "Star Kiwi" -project dat u op Behance plaatste - prachtige kleuren. Dat is een dessertbedrijf, ja?
Bedankt voor de thumbs-up! Ja, Xingqiyi (STAR KIWI) is een winkel die desserts op basis van fruit verkoopt. STAR KIWI werd opgericht in 2005 en werd beroemd om hun fruit en cake. Oorspronkelijk waren ze uw standaard fysieke winkel, maar naarmate de productlijn bleef uitbreiden en vertakken, was de oude branding niet aanpasbaar aan de richting van merkontwikkeling. Het nieuwe merk bevat [als visuele elementen] de bijgewerkte producten zelf, gecombineerd met een "light dining" -look-and-feel. We kregen dit project door een persoonlijke aanbeveling van iemand die ook voelde hoe essentieel het was voor dit merk om een meer systematische aanpak en een duidelijkere merkdefinitie te hebben.
STAR KIWI op Behance 
Fruit en keukens hebben echt een mooie relatie. Je vindt een verbazingwekkende reeks interessante gereedschappen in elke keuken waar cakes worden gemaakt, en fruit komt ook in zo'n prachtige verscheidenheid aan leuke vormen. Wanneer u deze dingen samenbrengt, kan de consument de vrolijkheid en vreugde ervaren die inherent zijn aan het proces van het maken van deze desserts, en tegelijkertijd krijgen ze onmiddellijk een sprankje frisheid, amusement en algehele smakelijkheid.
En wat dacht je van het stadswerk van 'Shenzhen'?
Dat was gemaakt voor het CitID-project, waar ontwerpers uit verschillende steden over de hele wereld werden uitgenodigd om een uniek stadssymbool te creëren op basis van hun eigen ervaring op die plek. Ik was een van de ontwerpers die was uitgenodigd om deel te nemen, en ik nam de kustthema's, bomen, boten en architectuur van Shenzhen in een eenvoudige collage van symbolen die onze lokale atmosfeer van diversiteit, jeugd en dynamiek overbrengen..
In mijn persoonlijke ervaring in Beijing heb ik gemerkt dat mensen sinds kort meer waarde gaan hechten aan goed ontwerp dan drie of vijf jaar geleden. Wat is uw ervaring met de industrie in Shenzhen? Vindt u dat meer klanten bereid zijn om in design te investeren??
Shenzhen is altijd zowel een vergevingsgezinde stad als een stad geweest die durft te innoveren, maar sinds kort is de waarde die is gehecht aan design echt aan het escaleren. Bedrijven worden zich steeds meer bewust dat hun ontwikkelingsstrategieën en de kwaliteit van hun merken nauw met elkaar verbonden zijn. In het verleden plaatsten bedrijven alleen waarde op het product zelf, maar met de ontwikkeling van het internet en het gemak waarmee consumenten producten delen, nemen de inherente kwaliteiten die een product concurrerend kunnen maken minder de aandacht, en kunt u alleen echt doordringen de beleving van een consument via ontwerp - dat is het pad naar meer winst.
Ben je selectief over de klanten die je aanneemt, en zo ja, wat is je selectieproces? Zijn er bepaalde soorten projecten die je niet zult nemen?
Ik hou niet van kiezen op basis van het project, eigenlijk vind ik het leuk om in contact te komen met een breder scala aan projecttypen, en ongebruikelijke projecten geven ons een voorproefje van iets uitdagends. In plaats daarvan kiezen we liever onze klanten op basis van het feit of we goed met de mensen kunnen werken. We verlangen naar geweldige samenwerkingsrelaties: de andere partij moet respect hebben voor en enig basisbegrip hebben voor het ontwerpproces en we moeten enig vertrouwen in elkaar hebben. We vinden het heel leuk om openbare-dienstprojecten te doen, die ons in staat stellen om mensen in nood te helpen en om onze naam daar te krijgen.
Je hebt werk gedaan voor zowel internationale als Chinese klanten. Wat zijn de grootste verschillen die u hebt ondervonden bij het werken voor zowel Chinese als westerse bedrijven?
We merken meestal dat we een vlottere processtroom hebben wanneer we met internationale klanten omgaan. Projecten met lokale Chinese bedrijven hebben meestal meer geduld nodig.
Wat is uw mening over de huidige status van de webontwerpindustrie in Shenzhen? Zijn er veel getalenteerde ontwerpers of slechts een paar, denk je?
Natuurlijk is webdesign nu een zeer hot topic en webdesign draagt bij aan de ontwikkeling van web commerce, maar ik denk dat onze bekendheid met de ins en outs van webdesign hier niet helemaal geschikt is om te snuiven, en dat beperkt ons vermogen om onszelf via dat medium uit te drukken. Er is veel tijd en moeite nodig om echt in te graven in bijvoorbeeld responsief debuggen, met innovatieve ontwerpconcepten te komen, [productfotografie] te benaderen [online], gebruikerservaring te begrijpen, enz. Maar dat gezegd hebbende, er zijn veel getalenteerde webontwerpers in Shenzhen, van wie ik veel werk houd waar ik van hou.
Klinkt solide!
Bedankt dat je de tijd hebt genomen om dit interview te doen. Telkens als ik dit doe, heb ik het gevoel dat ik eindelijk tijd heb om mezelf een beetje te begrijpen, hah.
Accentsconagua