Hoe u uw eigen merkrichtlijnen kunt opstellen

Afbeelding: © Barbican Centre / North

Hier bekijken we enkele van de beste voorbeelden van documenten met merkrichtlijnen, ook wel 'stijlgidsen' genoemd. Een geweldige Merkrichtlijnen document legt niet alleen de regels vast voor het gebruik van uw 'merkelementen', inclusief logo's, kleuren en lettertypen, maar injecteert ook leven in uw merk en maakt visuele branding een plezier, geen karwei!

Van bijbel in volle stijl tot geavanceerde gidsen die nieuw leven inblazen in traditionele huisstijlen, we kiezen de beste lessen uit elke gids en geven aan hoe u deze tips kunt toepassen op uw eigen merkontwerp.

Inspiratie nodig? Vind prachtige merksjablonen van Envato Market en Envato Elements.

1. Wat is een stijlgids?

Freelance illustratoren, fotografen en ontwerpers. Kleine bedrijven. Multinationale bedrijven.

Wat hebben bovenstaande allemaal gemeen? Ze zouden allemaal evenveel baat hebben bij het hebben van een stijlgids--een document waarin de regels voor het toepassen van hun 'merkactiva', waaronder handige dingen zoals logo's, merkkleuren en merklettertypen.

Foursquare merkgids

Het primaire doel van een document met merkrichtlijnen is om anderen te adviseren over hoe ze de merknaam van het bedrijf kunnen gebruiken wanneer ze iets nieuws maken, zoals visitekaartjes, advertenties, websites, verpakkingen ... eigenlijk alles wat het bedrijf op welke manier dan ook visueel vertegenwoordigt.. 

Zelfs als uw bedrijf slechts één werknemer heeft (u dus!), Helpt een stijlgids u om alle verschillende manieren waarop u zichzelf visueel presenteert, samen te voegen en om uw 'merkidentiteit' in het proces.

Ongeacht de omvang van het bedrijf, het maken van een stijlgids heeft een praktisch doel en is ook leuk om te doen!

2. Waarom heb ik een stijlgids nodig??

Of, zoals die vraag eigenlijk zou moeten zijn geformuleerd: 

'Ik hou van het maken en ontwerpen van dingen, het is echt leuk! Dus waarom zou ik een document nodig hebben dat beperkingen oplegt aan hoe creatief ik kan zijn? '

Ontwerpers vallen uiteen in twee kampen - als je voor jezelf werkt, als freelancer of voor een bureau, en afwisselend werk doet, ben je misschien gewend om binnen de beperkingen van de merkrichtlijnen van verschillende klanten te werken, maar je voelt misschien dat je een beetje hebt meer creatieve 'vrijheid' in uw dagelijkse werk. 

Een klant kan uitbesteden aan een freelancer of een bureau om een ​​ander perspectief te krijgen op hun branding, reclame of marketing, en als gevolg hiervan zou hij bereid kunnen zijn om de beperkingen van hun corporate branding een beetje op te heffen om het voordeel van dat nieuwe creatieve inzicht te plukken.. 

Grotere klanten hebben immers vaak interne ontwerpteams, waarvan het werk draait om overeenstemming met de huisstijlgids en het creëren van meer gestandaardiseerde bedrijfsmaterialen. Betreed de tweede kamp-ontwerpers die intern uitsluitend voor één bedrijf of organisatie werken. 

Het eerste kamp van ontwerpers kan een beetje spijt hebben van het tweede kamp, ​​omdat ze denken dat degenen in het tweede kamp niet zoveel creatief werk krijgen. Dit kan waar zijn voor sommige interne ontwerpers, maar voor anderen is dit eenvoudigweg niet het geval. Het komt allemaal neer op de kwaliteit van de merkrichtlijnen van hun werkgever. Als je stijlgids succesvol is, zal het de creativiteit niet onderdrukken, het zal het channelen!

Wat ons leidt tot deze grootse verklaring, en essentieel motto voor elke maker van een stijlgids:

'Een stijlgids zou precies dat moeten doen - gids, maar nooit bedwingen, creativiteit'

Barbican merkrichtlijnen

Laten we een paar stijlgidsen bekijken die trouw aan dit motto voldoen en enige aanwijzingen geven over de essentiële bouwstenen van een succesvolle stijlgids.

3. De bouwstenen van een stijlgids

Rome werd niet op een dag gebouwd, zoals het gezegde luidt. En merkrichtlijnen zijn precies hetzelfde. Elke stijlgids neemt een beetje werk; maar hoeveel werk is echt aan jou. Het volgende leidt je door de essentiële elementen van elke goede stijlgids, maar het is helemaal jouw keuze als je de gids wilt uitbreiden NASA of British Rail proporties (zie hieronder).

British Railis uitputtend (letterlijk uitputtend, de originele British Rail Corporate Identity Manual loopt tot vier volumes) brand identity manual is een klassieker; maar alleen om gelezen te worden door ultieme brandingfanaten. Je bent gewaarschuwd…

NASAwil niet dat iemand de kleuren van zijn logo verkeerd krijgt ... zelfs als het in sepia is.

Elke stijlgids die zijn zout waard is, heeft de volgende elementen:

• Een dekmantel
• Een inhoudspagina
• Een merkethos / motto (Optioneel)
• Een logo-gids
• Een kleurengids
• Een lettertype gids
• Een gids voor grafische afbeeldingen en / of fotografie
• Een gids voor beste praktijken, met behulpzame voorbeelden
• Een woord van dank aan iedereen die de richtlijnen tot het einde heeft gelezen (ze verdienen het!)

Laten we een paar succesvolle voorbeelden hiervan in actie bekijken:

1. De dekking

De Voorkant van een stijlgids is de eerste aanloophaven voor een lezer, en is daarom een ​​geweldige plek om een ​​statement te maken over uw merkidentiteit. Het is de perfecte plaats om zowel de belangrijkste elementen van uw merk samen te vatten (logo, kleuren en opdrachtgever lettertypes) en om op een creatieve, opvallende manier uw merkstijl te laten zien.

Hier, hip app-bedrijf Vierkantcombineert de drie hoofdelementen van zijn merkidentiteit - logo, kleuren en lettertypen - om een ​​eenvoudig maar opvallend hoesontwerp te creëren dat een vaag hypnotiserend effect heeft op de lezer, wat geen slechte zaak is. 

Foursquare merkgids

De Universiteit van East Anglia's cover balanceert formaliteit met eenvoud, waarbij het UEA-logo op grote schaal wordt gecombineerd met het sterke merkblauw van de universiteit. Geen onnodige gedoe hier.

Merkidentiteitsrichtlijnen van de Universiteit van East Anglia (VK)

2. Inhoud

Of uw document een paar pagina's of een paar volumes is (wij kijken naar u, British Rail), is het altijd een goed idee om een Inhoud pagina als onderdeel van uw stijlgids. Dit helpt lezers om zich te oriënteren en transformeert het document in een merkhandleiding die lezers kunnen gebruiken om aanwijzingen over lettertypen te vinden, bijvoorbeeld door simpelweg de relevante pagina op te zoeken..

Wat maakt een goede inhoudspagina? Houd het eenvoudig, vrij van rommel, gemakkelijk te lezen (hier geen kleine lettergroottes) en deel de inhoudslijst op in secties als het er een beetje lang uitziet.

Verzekeringsmerk Lloyds jazzt de inhoudspagina op met een reeks merkkleuren, zonder afbreuk te doen aan de eenvoud en het gebruiksgemak. 

Merkrichtlijnen van Lloyds

3. Ethos van uw merk

De meeste grote bedrijven houden tegenwoordig van een merkethos of motto aan het begin van hun stijlgidsen. 

Als je een one-person freelancing-bedrijf bent, lijkt dit misschien een beetje (hoewel mijn motto ongetwijfeld zou zijn) 'Drink altijd koffie voordat u probeert merkrichtlijnen te maken'), maar voor grotere bedrijven kan dit een leuke manier zijn om uw werknemers te laten weten hoe de bedrijfsbranding zich verhoudt tot het grotere geheel, en hoe het de vooruitgang en het succes van het bedrijf in de toekomst zal ontwikkelen..

Vierkant zet het uit in eenvoudige bewoordingen (en groot type).

Foursquare merkgids

easyGroup hun 'merkwaarden' instellen in gemakkelijk leesbare, merkvriendelijke oranje frames.

easyGroup-merkhandboek

4. Gids voor Logo (s)

Of u nu een freelancer of de CEO van Apple bent, de visuele identiteit van uw bedrijf zal zijn oorsprong vinden in zijn logo. 

Een logo is het meest direct herkenbare onderdeel van uw merkidentiteit. Het kan een lettertype zijn (misschien een handtekening of eenvoudig gezet ontwerp), symbolisch (alleen een afbeelding) of een combinatie van beide, maar je zult zeker de regels willen bepalen voor hoe je mooie logo moet worden gebruikt.

Sommige dingen om te overwegen en uit te spellen in je stijlgids:

• Heb je verschillende versies van het logo voor verschillende toepassingen (bijvoorbeeld een versie voor briefhoofden, een andere voor de startpagina van de website)?
• Verschijnt het logo in één colorway, of meerdere verschillende kleurstellingen? Zou je mensen toestaan ​​om een ​​zwart-witversie te gebruiken?
• Moet het logo maatbeperkingen hebben, d.w.z. zou het nooit op een afmeting kleiner of groter dan x moeten worden geplaatst?
• Heeft het logo voldoende marges nodig? rond zijn omtrek, om het te onderscheiden van andere inhoud?

• Hoe moet het logo niet worden gebruikt? Kun je enkele onjuiste voorbeelden demonstreren (zie NASAis een beetje over-the-top hieronder)?

pinguïn toont de aanbevolen minimale afdrukgrootte van het iconische logo en geeft richtlijnen voor marges.

Penguin Logo Richtlijnen

Knoei niet met de NASA branding team. Ze zullen heel boos zijn als je het logo toepast op een van de vele onjuiste manieren die worden aangetoond in hun 'identiteitssysteem'.

NASA Identity System

5. Kleurgeleiding

Tenzij u alleen uw merkgeriefpapier op een oude zwart-witlaserprinter kunt afdrukken, lijkt het zeer waarschijnlijk dat u op zoek gaat naar kleur op uw merkmaterialen. 

Kleur kan een merk tot leven brengen, waardoor het spannend, toegankelijk, luxueus, serieus of luchtig wordt, naast zoveel andere emotionele kwaliteiten die we associëren met bepaalde kleuren en kleurencombinaties. 

Kleur kan ook treurig en ten onrechte worden misbruikt. Om te voorkomen dat iemand een neon-gloed aanbrengt op het lettertype van uw merk of uw geliefde logo in pasteltinten herwerkt, besteedt u een pagina van uw stijlgids aan de juiste kleurtoepassing.

Dingen om over na te denken en op te nemen in de gids:

• Heeft u een of meerdere hoofdkleur (en) welke moet in eerste instantie worden gebruikt? Heeft u ondersteunende merkkleuren die kunnen worden gebruikt op een website, reclamemateriaal, enz.?
• Definieer de Pantone-staal van elke merkkleur, en bevatten ook CMYK-, RGB- en HEX-codeversies, zodat de kleur kan worden toegepast op gedrukte en online media.

easyGroup geeft lezers het volledige scala aan opties voor het toepassen van het direct herkenbare merk orange.

easyGroup-merkhandboek

MailChimp geeft alleen zijn merkkleuren in HEX-code-indeling. Misschien niet zo traditioneel, maar het past goed bij het bedrijf met alleen digitale middelen en zorgt voor een eenvoudige toepassing van de merkkleuren online.

Brandstoffen van MailChimp

6. Tem die lettersoorten

Stop uw collega van het beschadigen van uw visitekaartjes met een nieuw lettertype door de wet vast te leggen voor hoe uw merklettertypen (lettertypen) moeten worden gebruikt. 

Het is belangrijk om de lettertypen te definiëren die u wilt gebruiken voor merkmaterialen en om regels te definiëren voor de manier waarop de lettertypen moeten worden gebruikt. Overweeg de begeleiding van:

• De lettertypen en gewichten van elk (bijvoorbeeld Regular, Bold, Light) die deel uitmaken van je lettertypeportfolio. 
• Heb je één lettertype voor rubrieken, en een andere voor hoofdtekst? Zo ja, maak het duidelijk!
• Heeft u specificaties voor uw tekst, d.w.z. dit lettertype mag nooit groter of kleiner zijn dan x.
• Heb je voorkeuren voor typografie (bijvoorbeeld drop-caps, alinea-uitlijning, tracking, enz.)? Vergeet niet dat als u het niet zegt, niemand zal weten hoe uw ideale merktypografie eruit zou moeten zien.
• Mogelijk heeft u een lettertype dat u uitsluitend op uw logo gebruikt. Geef het op als je niet wilt dat het ergens anders wordt gebruikt.

De Barbican Theater's merkrichtlijnen zijn een overwogen en zeer effectief voorbeeld van hoe informatie over lettertypen op een ontwerp-voorwaartse manier kan worden gepresenteerd. 'Futura' opblazen en in een contrasterende kleur plaatsen, geeft het lettertype meer betekenis en memorabiliteit.

Begeleiding bij het bepalen van de grootte en uitlijning van het type wordt gepresenteerd in een speelse, kleurrijke stijl die de regels inspirerend en niet irriterend maakt.

Barbican merkrichtlijnen

7. Hoe afbeeldingen en fotografie te gebruiken

Geen merk bestaat in een luchtbel. Succesvol merkontwerp reageert flexibel - de meeste goede logo's zijn net zo effectief in combinatie met grafische afbeeldingen en / of fotografie als ze op zichzelf zouden zijn.

Maar (je raadt het al) je moet in je stijlgids aangeven hoe afbeeldingen moeten worden gebruikt naast andere elementen van je merk. 

Denk aan het volgende en geef enkele afbeeldingen om goede (en slechte) voorbeelden te demonstreren:

• Kan uw logo en / of merktype over de top van afbeeldingen of fotografie worden geplaatst? Adviseren van anderen om te voorkomen dat uw logo over drukke achtergronden wordt geplaatst, is meestal een goed standaardtip die van toepassing is op elk merkontwerp.
• Heeft u grafische elementen die u kunt verwijderen uit uw logo-ontwerp?, en kan op een flexibele manier over materialen worden gebruikt (zie hieronder), Zweedse strijdkrachten voorbeeld)?
• Moeten de foto's en afbeeldingen die zijn gekozen om naast het logo te draaien, bepaalde onderwerpen hebben of emotionele kwaliteiten?
• Zijn er foto's en afbeeldingen die moeten worden vermeden?

De duidelijke, beknopte stijlgids gebruikt door de Zweedse strijdkrachten bevat eenvoudige, minimale pagina's die zijn bedoeld voor het juiste gebruik van afbeeldingen en fotografie.

Swedish Armed Forces Brand Manual

8. Best Practice

Misschien heb je hier en daar een paar voorbeelden van je merk in actie genomen, maar het is ook een goed idee om een ​​pagina of twee van je stijlgids te wijden aan voorbeelden van beste praktijken..

Dit kunnen echte voorbeelden zijn van posters, tentoonstellingsmateriaal, flyers, enz., Zoals aangetoond in het Barbican-voorbeeld hieronder. Of u kunt enkele eenvoudige mock-ups van visitekaartjes en andere items opnemen, die laten zien hoe uw merkelementen (logo's, type, kleur, enz.) Moeten worden geplaatst en afgedrukt..

De Barbican De sectie met beste praktijken van de gids toont het stijlvolle Barbican-merk in actie en trekt grafische, fotografische, type, logo en kleur samen om perfect gemerkte posters en flyers te maken.

Barbican merkrichtlijnen

Waarom niet pronken met de flexibiliteit en het creatieve potentieel van de branding door voorbeelden van merkverpakkingen te presenteren? Hier de Bagel Street Café merk breidt uit naar stijlvolle waterfleslabels.

Bagel Street Café Visual Identity

9. Zeg Bedankt!

Hoewel het zeker geen essentieel onderdeel is van een stijlgids, is het een leuk idee om aan het einde van de handleiding een korte dankwoord te geven. Als de lezer tot het einde van uw document is doorgedrongen, betekent dit dat hij veel meer om het merk geeft en hoe het wordt gepresenteerd.

Ga er niet vanuit dat iedereen in je studio / bedrijf / bedrijf net zo veel om je merk zal geven als jij. De meesten zullen een flinke PDF ontvangen in hun inbox of in de lade en ze snel vergeten. Dit is de reden waarom zoveel bedrijven nu een online merkportaal voor hun werknemers aanbieden, wat een beknoptere versie is van een stijlgids die alleen online bestaat. En het is onmiddellijk toegankelijker en nuttiger en biedt direct downloadbare logo's, lettertypen en afbeeldingen die werknemers kunnen gebruiken.

Als u merkitems deelt met een aantal andere mensen, kunt u overwegen uw merk online te hosten. 

De Zwerm merk (eigendom van Vierkant) biedt een reeks logo's en pictogrammen op zijn website zodat gebruikers deze gemakkelijk kunnen downloaden.

Online bronnen zwermen

Conclusie

Merkrichtlijnen moeten u of uw werknemers helpen vertrouwen te hebben in het maken van merkmaterialen die aan uw merkregels blijven voldoen, maar geven hen ook de richtlijnen en vrijheid om creatief met het merk om te gaan. Immers, het ontwerpen van, zelfs binnen de beperkingen van een merk 'look', moet leuk zijn!

Laat u inspireren door de fantastische voorbeelden hierboven en probeer uw eigen stijlgids te maken met behulp van de volgende eenvoudige structuur:

• Een dekmantel
• Een inhoudspagina
• Een merkethos / motto (Optioneel)
• Een logo-gids
• Een kleurengids
• Een lettertype gids
• Een gids voor grafische afbeeldingen en / of fotografie
• Een gids voor beste praktijken, met behulpzame voorbeelden
• Een bedankbriefje

Als je meer hulp wilt bij het maken van je eigen stijlgids, bekijk dan wat we hebben gedaan om het te maken Team geweldig stijlgids hier bij Tuts +, en voel je vrij om je eigen stijlgidsideeën te delen in de opmerkingen hieronder!

Merksjablonen van Envato Elements

Breng je merk naar een hoger niveau! Verken een onbeperkte selectie merkrichtlijnenjablonen die beschikbaar zijn op Envato Elements.

Merkrichtlijnsjabloon

Leg de belangrijke details van uw merk in stijl vast. Deze geweldige sjabloon heeft een slank en verfijnd ontwerp dat is geïnspireerd op trendy, lage poly-vormen. Krijg toegang tot twee handige formaten met basispagina's, bewerkbare tekst en nog veel meer!