Share
Hoe zorg je ervoor dat mensen je video's bekijken? In deze tutorial leer je vijf fundamentele strategieën voor zoekmachine-optimalisatie - een beslist modern antwoord op die eeuwenoude vraag. Deze tutorial is de eerste in onze serie over SEO voor videoprojecten.
Er is veel magisch denken over SEO. Hoewel de exacte formules om u naar de top van een resultatenpagina voor zoekmachines te leiden niet helemaal duidelijk zijn, is zoekmachineoptimalisatie absoluut zeker niet magie.
Sterker nog, goede SEO is zelfs niet zo ingewikkeld. En het is ook niet echt een geheim. Hoewel het een beetje droog is, publiceert Google precies wat ze zoeken. Optimalisatie vereist consistentie en focus - het kost werk - en dat is waar de meeste mensen haperen. In deze tutorialserie leert u over wat voor soort SEO-werk u kunt investeren met uw videoprojecten.
Goed gedaan, video kan het verkeer naar uw website vergroten, buzz genereren en betere interacties creëren met de mensen die u aantrekt. Gedaan verkeerd, video is een verspilling van tijd en middelen die uw inspanningen kunnen ondermijnen. In deze tutorial concentreren we ons op strategie. Later in de serie gaan we dieper in op specifieke SEO-tactieken voor video.
Wilde paarden. ukgonen / PhotoDuneSoms gebruiken mensen de woorden "strategie" en "tactiek" door elkaar, maar het is belangrijk voor deze serie dat we duidelijk zijn over wat elk is voordat we beginnen met SEO.
Je hebt een doel. Misschien wil je entertainen, verkopen of opvoeden. Wat je doel ook is, je hebt een strategie nodig om het te bereiken.
Een strategie is een plan: het zijn alle beslissingen die u moet nemen om uw doel te bereiken. Het omvat het uitzoeken wat dat doel eigenlijk is - bijvoorbeeld welke actie u wilt dat uw beoogde publiek neemt - en wat uw belangrijkste doelstellingen zijn onderweg.
Strategie definieert wat belangrijk is. Het stuurt je acties, bepaalt de richting en helpt je bij het kiezen van tactieken. Strategie helpt je ook om de voortgang te volgen en je werk te evalueren.
Een tactiek is een specifiek iets dat u doet om uw strategie uit te voeren. Video is een tactiek: het is een tool die je gebruikt. SEO is ook een tactiek: je gebruikt het om het meeste werk en de meeste waarde van je video's te krijgen.
Alle tactieken maken deel uit van een strategie en ze kunnen alleen of in combinatie met andere tactieken worden gebruikt om een uitkomst te krijgen. De tactieken die u gebruikt, veranderen in de loop van de tijd, naarmate uw vaardigheden, middelen en behoeften veranderen.
OK. Klaar? Hier zijn vijf belangrijke video-SEO-strategieën!
Wanneer video verbinding maakt met een ontvankelijk publiek, kan het een transformatieve ervaring zijn. Wanneer video echter geen verbinding maakt met het beoogde publiek, kan de uitkomst transformerend zijn op een zeer ongewenste manier. Ik heb het, Dean schreeuwt slecht.
De eerste stap in uw SEO-strategie voor video's is het begrijpen van de verlangens en verwachtingen van uw publiek. Het is verleidelijk om naar een videoproject te gaan met uw eigen behoeften in gedachten: deze video gaat dit of dat of het andere doen voor mij. Dat is natuurlijk en begrijpelijk, maar ik stel voor dat je eerst vraagt wat je publiek wil.
Uiteindelijk werken zoekmachines door mensen te verbinden met wat ze willen. Mensen liefde video. Jouw taak is om video te maken die ze willen bekijken.
Je publiek is speciaal. Het is moeilijk om te weten hoe ze reageren op je video's. Daarom doen Hollywood en adverteerders uitgebreid focusgroeponderzoek voordat ze de volgende multi-miljoen dollar blockbuster of Superbowl-advertentie plaatsen. Jij en ik hebben misschien geen focusgroepen, maar we kunnen ons publiek vragen stellen over het soort video's dat ze graag zouden willen zien. Maak een bericht, vraag ze op Twitter, gebruik een forum: alles werkt voor jou.
Het publiek is echter een beetje mercuriaal. Ze weten vaak niet echt wat ze willen, of geven tegenstrijdige en verwarrende feedback. Dat is waar indicatoren naar voren komen. U wilt kijken om te zien waar zij op reageren en om weloverwogen beslissingen te nemen over wat u moet doen op basis van de werkelijke resultaten. We zullen ingaan op wat we moeten meten en hoe we dit soort informatie in een toekomstige zelfstudie kunnen interpreteren.
Je conclusies kunnen zijn dat je ervoor kiest om geen video te maken, en dat is perfect in orde. Soms is video de juiste tool op het juiste moment voor de juiste doelgroep, maar soms is video dat gewoon niet. Als het niet het juiste hulpmiddel is, gebruik dan iets anders!
Met andere woorden, het is belangrijk om van te voren vast te stellen hoe uw doelgroep ervan zal profiteren als u video aan een project toevoegt. Naar mijn mening vormt video die verbinding maakt met kijkers de basis van al het andere SEO-werk. Gebruik uw kennis van het onderwerp om met ideeën te komen en doe vervolgens uw onderzoek om weloverwogen beslissingen te nemen over wat voor soort video u kunt produceren.
Als je eenmaal een idee hebt wat mensen willen zien, kun je beginnen erachter te komen welke van die mogelijkheden overeenkomen met je prioriteiten, inclusief de mogelijke voordelen van zoekmachineoptimalisatie als onderdeel van je besluitvormingsproces.
Phil Nottingham schetste deze mogelijke voordelen goed toen hij zei:
Naar mijn mening zijn er drie belangrijke functies voor video vanuit een SEO-perspectief:
- Ranking, verkeer en conversies
- Merkimpressies en bekendheid
- Links
Kies een van deze uitkomsten om op te focussen. Ja, er is enige overlapping, en als je slim bent, kun je soms twee goede resultaten behalen. Als je een groot budget hebt en heel slim bent, zou je alle drie kunnen krijgen. Maar realistisch gezien kun je niet alles hebben: kies er een.
Dit is je niet-betoverende maar effectieve video voor alledag. Laat de waarde van deze nederige artiest niet over het hoofd!
Dit soort video bevat tutorials, recensies, tests, "wat is" uitleggers, hoe kan ik, demonstraties, lezingen en gidsen. In een verkoopcontext kun je dit soort video het beste beschouwen als 'inkomende' marketing. Je kijker heeft er al voor gekozen om met je in contact te komen - de video helpt een indruk te bevestigen en ze te bewegen in de richting van welke actie dan ook die jij wilt.
Er zijn zoveel manieren om dit soort video's te maken, maar vanuit een SEO-perspectief hebben ze allemaal hetzelfde doel: de autoriteit en informatiewaarde van uw webpagina vergroten. Positieve resultaten voor dit soort video's zijn hoge rankings op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines, meer verkeer en meer van welke actie dan ook die mensen willen ondernemen (of 'conversies', in marketingjargon). Om echt effectief te zijn, moet elke video van deze soort worden gebruikt in combinatie met andere tactieken, met name goed opgebouwde pagina's op uw site.
Dit soort video is niet bedoeld voor het genereren van verkeer of het overtuigen van mensen om iets specifieks te doen. In plaats daarvan is het doel om weergaven te krijgen: maximale belichting. U wilt uw merk, persoonlijkheid of idee voor een zo breed mogelijk publiek plaatsen.
In tegenstelling tot video voor rangschikking, verkeer en conversie, is video voor beruchtheid per definitie het bereiken van mensen die op een of andere manier nog niet met je bezig zijn. Om te werken, moet het de kijker grijpen en zijn interesse in stand houden. Creativiteit, boeiende emoties, een beetje verrassend of humoristisch, of een beetje controversieel; welke manier je ook wilt benoemen, probeer het goed te doen. Streef naar echte verbinding met je publiek.
Positieve resultaten voor dit soort video zijn veel weergaven en vertoningen, gedeelde sociale media en gesprekken. Het succes van dit soort video is veel moeilijker te definiëren en te meten, maar in de juiste handen kan het toch een waardevol hulpmiddel zijn. De gewenste SEO-uitkomst is een domino-effect: een lift voor al uw inspanningen in het algemeen.
Nottingham zegt het opnieuw goed:
"Mensen koppelen op twee verschillende manieren aan video's: ze linken naar de pagina waarop de video stond of ze embedden de inhoud op hun eigen site / blog.
De technische aanpak hier wijkt niet significant af van de aanpak voor het verkrijgen van ranglijsten en conversies, maar is meer een uitbreiding van die implementatie - geschikt voor inhoud die mensen waarschijnlijk zullen delen en insluiten. "
Deze strategie zorgt er feitelijk voor dat uw middelen beschikbaar en gemakkelijk te delen zijn. Al dat delen verhoogt op zijn beurt uw zoekresultaten. Naar mijn mening werkt deze strategie het best als een ondersteuning voor video voor ranking, verkeer en conversies, omdat het met beide strategieën is om mensen terug te brengen naar uw website. Met video voor bekendheid is het niet noodzakelijk het doel om mensen terug te brengen naar uw site.
Locomotief. gallophoto / PhotoDune.Hoewel zoekmachines hun ranking-algoritmen geheim houden, willen ze allemaal hetzelfde: goede informatie en veel.
Video is ongelooflijk informatiehoog maar, in tegenstelling tot mensen, kunnen zoekmachines uw video niet bekijken en begrijpen (in ieder geval nog niet). Je moet hen vertellen waar je video over gaat, wie erin zit, wat ze zeggen, de relatie van de video met de pagina waarop deze is ingesloten en meer.
Zoekmachines willen dat u deze informatie op een zeer gestructureerde, voorspelbare manier levert, en dat is lastiger dan het klinkt. Het belangrijkste is om vanaf het begin grip te hebben op waar het project over gaat, zodat wanneer je uiteindelijk je video publiceert, je de zoekmachines gemakkelijk kunt vertellen wat ze moeten horen, op de manier dat ze het moeten horen.
Als de vorige strategieën betrekking hebben op het vinden van de juiste inhoud en verbindingen voor uw project, gaat deze strategie vooral over het opzettelijk in de gaten houden hoe u een zinvolle context voor uw video creëert. Het doel is om een zeer duidelijk signaal te geven aan de zoekmachines dat uw webpagina's goed gemaakt, rijk aan gegevens en van hoge waarde zijn. In latere tutorials zullen we ingaan op hoe dit te doen.
Sinds het begin heeft TV aannames over video op internet gevormd. Vanuit een SEO-perspectief zijn deze veronderstellingen echter vaak contraproductief.
Internetvideo heeft zijn eigen sterke punten en kwaliteiten. Video online is niet-lineair. Het wordt niet in real-time bekeken: u kunt naar believen versnellen, vertragen, terugspoelen, opnieuw afspelen, springen en in de tijd schakelen. En het maakt deel uit van een veel vloeiender en complexer aflevermechanisme dan tv. Ik beweer dat er, in tegenstelling tot tv, niet één modaliteit van video op internet is, er zijn er tientallen. Video op internet (en al zijn verschillende apparaten) is een duidelijk andere zintuiglijke ervaring.
Van de vele interessante kenmerken van internetvideo zijn er twee belangrijke kenmerken die van invloed zijn op SEO. Ten eerste is video ingesloten. Dat betekent dat het altijd ergens woont - je navigeert bijna nooit rechtstreeks naar het videobestand zelf. Dat betekent ten tweede dat die video veel context heeft, vaak meer dan één. In tegenstelling tot tv, voor creatieve en SEO-doeleinden, hoeft online video niet een complete, op zichzelf staande eenheid te zijn om resultaten te behalen.
Deze strategie komt neer op het holistisch denken over video, als onderdeel van een groter pakket en niet noodzakelijk een eindproduct op zich. Internetvideo is op zijn best wanneer we veel van de formele verwachtingen die zijn opgebouwd door tv en film overslaan en in plaats daarvan focussen op wat online video goed doet.
Als dat allemaal een beetje mind-bending is, maak je geen zorgen, ik laat je voorbeelden zien later in de serie, inclusief hoe we online video benaderen hier bij Envato Tuts+.
Bamboo Bos. iofoto / PhotoDune.Deze laatste strategie is eenvoudig, maar misschien wel de moeilijkste: consistent zijn.
Creativiteit, focus en duidelijke informatie gaan hand in hand met een gestage workflow, en zowel het menselijke als het robotpubliek geven de voorkeur aan een consistente stroom goede video over een gigantische explosie van ongelijke video's.
Veel videoprojecten zijn een hoog risico en een hoge beloning. Video maken lijkt een beetje op het spelen van de loterij: je spendeert wat je kunt veroorloven te verliezen. Zoals ik hierboven al zei, is het publiek wispelturig. Zelfs de meest weelderig geproduceerde video's kunnen floppen. Als je het SEO-werk dat bij het maken van video hoort niet kunt betalen, vooral als je een krappe deadline hebt, kun je je meestal beter richten op andere dingen dan video..
Als je een video wilt maken die deel uitmaakt van wat je doet, probeer dan langzaam te werken, ook al is het budget krap. Dat is mijn favoriete manier om te gaan: doe goed werk, voor een bescheiden budget, in een comfortabel tempo. Het vergt flexibiliteit en veel oefenen om goed te worden in het maken van video, vooral als je alles zelf doet. Als je video langzaam maakt, altijd zo goed als het kan, krijg je de ademruimte in de loop van de tijd te verbeteren.
Bovendien is het, in tegenstelling tot oude uitzendmedia, meestal heel eenvoudig om video's online te vervangen en te vernieuwen. Als het je video niet doet, verdien dan meer!
Als je dit zojuist hebt gelezen en dacht "nou, dat lijkt veel op de inhoudsstrategie", heb je gelijk! Ik vind het leuk om na te denken over zoekmachineoptimalisatie als één schakel in een gezonde, geïntegreerde mediaproductieketen - een technische metgezel voor de creatieve - en niet iets om aan te pakken aan het einde. Zoekmachineoptimalisatie moet een aandachtspunt zijn tijdens uw workflow.
Komende in deze reeks tutorials zullen we alle bouten en moeren en toonaangevende SEO-tactieken aanpakken. Je leert technieken die iedereen kan gebruiken, van het comprimeren van je video tot het kiezen van je krantenkoppen. Bekijk deze ruimte.
Accentsconagua