Share
Adverteren is altijd big business geweest en tegenwoordig speelt internet een enorm belangrijke rol. Tegen 2011 overtroffen de advertentie-inkomsten op internet die van kabeltelevisie in de Verenigde Staten en het jaar daarop schatten schattingen de inkomsten uit Amerikaanse internetreclame op $ 36,57 miljard.
Omdat veel winstgevende sites afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten, is het tevreden stellen van adverteerders een belangrijke aangelegenheid. Overbelast echter een site met advertentieruimte en u verruilt uw bezoekers, waardoor u op hoopvolle en vruchtbare relaties met adverteerders en potentiële winst hoopt. Het creëren van een evenwicht tussen uw gebruikers en uw adverteerders is de sleutel tot het ontwerpen van een advertentievriendelijke site en in dit artikel gaan we een aantal zorgen en praktische tips bekijken voor het maken van een.
Het begrijpen van de advertentiebusiness is waarschijnlijk een van de grootste obstakels bij het maken van een goed ontworpen site die is geoptimaliseerd om advertenties aan te trekken, hoewel het vrij eenvoudig is.
Adverteerders kunnen advertentieruimte kopen om een aantal redenen - net als bij elk webontwerpproject kunnen de specifieke doelen en vereisten sterk verschillen tussen campagnes - maar over het algemeen wordt er bekendheid aan hun zaak gegeven. Hoe meer potentieel er is voor een advertentie om door een bepaald aantal gebruikers of een specifieke demografie te worden gezien en / of gebruikt, des te groter de vraag is en des te meer geld de site kan vragen om adverteerders het privilege te bieden om met hen samen te werken. Een leaderboard-advertentie op de voorkant van The New York Times gaat meer advertentierente aantrekken en vraagt om hogere prijzen dan een vak van 100 x 100px aan de onderkant van de derde pagina van iemands niche blog.
Het is ook belangrijk om te begrijpen welke statistieken worden gebruikt om het succes van een advertentie bij te houden, en dit is niet iets dat we een universeel antwoord kunnen geven. Sommige advertenties worden verkocht op basis van het aantal mensen dat ze waarschijnlijk te zien krijgt, terwijl andere worden geprijsd op basis van het aantal gebruikers dat doorklikt. Daarom is het belangrijk om de inhoud van dit artikel met een snufje zout te nemen. Overweeg altijd hoe de site advertenties gaat verkopen om dat feit te ontwerpen, hoewel het meeste waar we over praten bijna universeel toepasbaar is.
Overweging van reclame gedurende het hele ontwerpproces is van cruciaal belang; er kunnen aanzienlijke gevolgen zijn voor het gewoon op het laatste moment in een advertentieblok slaan. Wanneer het grootste deel van de inkomsten van de site afkomstig is van adverteren, zijn de gebruikers het product dat u aan het vermarkten bent en als u ze wegstuurt met aanstootgevende en oververzadigde advertenties, begint de waarde van wat u verkoopt te verminderen. Daarom is het van cruciaal belang voor het toekomstige bestaan van een evenwicht tussen tevreden adverteerders en tevreden gebruikers een moment te nemen om na te denken over hoe reclame in uw ontwerp past..
Advertenties zijn er in verschillende maten en kunnen een aanzienlijke hoeveelheid onroerend goed in beslag nemen in uw ontwerp. Er is geen regel die dicteert dat u standaard advertentieformaten in uw ontwerp moet gebruiken, maar het toepassen van veelgebruikte dimensies zorgt voor een naadloos proces voor potentiële adverteerders om een campagne in uw ontwerp te voeren.
Het Interactive Advertising Bureau heeft de meest voorkomende reeks advertentiematen op internet bepaald en het wordt sterk aanbevolen om deze formaten te gebruiken. Deze afmetingen variëren aanzienlijk van grote, paginabedekkende billboards tot kleinere rechthoeken, dus de beschikbare catalogus mag uw ontwerp niet teveel hinderen.
Ongetwijfeld, vooral in de afgelopen jaren, is er nog een andere dimensie van soorten die misschien ook moet worden overwogen. U kunt ervoor kiezen om kleinere advertenties aan te bieden die mogen worden uitgebreid over uw inhoud wanneer deze door een gebruiker worden uitgevoerd. Aangezien dit van nature andere elementen op de pagina omvat, waarbij wordt nagedacht over het plaatsen van meer belangrijke inhoud zodat deze niet te erg wordt beïnvloed door het uitbreiden van advertenties, is belangrijk.
De gebruikerservaring die deze advertenties bieden, is een gevoelig onderwerp, dus wees u goed bewust van het niveau van inbraak dat deze advertenties bieden.
De toename van enorme uitdijende banneradvertenties op grote websites heeft me heel goed gemaakt in één ding: leren waar de knop Sluiten is.
Het plaatsen van uw beschikbare advertentieruimte is misschien nog belangrijker dan het kiezen van de grootte ervan. Adverteerders zullen geen waarde hechten aan de verborgen plek dichter bij de onderkant van de pagina, dus het is altijd een goed idee om een positie te selecteren waarvoor nul tot minimaal scrollen nodig is om te bekijken.
Aangezien de meeste van uw gebruikers uw site bezoeken voor uw inhoud, zal het plaatsen van advertentieruimte dichter bij of zelfs binnen de pagina-inhoud waarschijnlijk de interactie vergroten en de waarde voor adverteerders verhogen..
Als u dat zegt, is het van vitaal belang om extra voorzichtig te zijn wanneer u met advertenties in uw kerninhoud werkt, zodat ze beide goed onderscheiden zijn van de rest van uw inhoud - om verschillende redenen en, in sommige gevallen, wettelijk vereist - en niet optreden te vaak om de gebruiker te ergeren.
Twitter's integratie van gesponsorde tweets is een goed voorbeeld van hoe reclame goed kan worden omgezet in inhoud en tegelijkertijd minimale onderbrekingen kan bieden. Niet iedereen is blij met hun aanwezigheid, en dit is het eeuwige dilemma voor bay-adverteerders en ontwerpers.
De hoeveelheid zichtbare advertenties in mijn twittertijdlijn is direct omgekeerd aan het aantal keren dat ik naar de tijdlijn wil kijken.
- Sean Bonner Ⓥ (@seanbonner) 29 oktober 2013
Google geeft zijn advertenties ook weer in de zoekresultaten, direct naast de kern, ongesponsorde lijsten met vergelijkbare stijlen, waardoor de stroom van de pagina ononderbroken kan blijven en toch advertenties op meerdere locaties kunnen worden weergegeven.
Uw positioneringskeuze voor advertenties kan ook worden beïnvloed door gevestigde opmaaktheorieën, zoals de F-lay-outs en Z-lay-outs. Gedefinieerd door bewijs van hoe gebruikers een pagina lezen en ermee omgaan, kunnen deze lay-out theorieën helpen om de plaatsing van uw advertentieruimten te begeleiden zodat ze zich in de optimale zichtbaarheidgebieden bevinden. Natuurlijk moet dit zo min mogelijk obstakels bevatten om de kerninhoud zo goed mogelijk te kunnen bekijken, maar het is iets om in gedachten te houden.
Veel sites kiezen ervoor om een advertentie boven aan een zijbalk weer te geven, in de tweede "regel" van de Z, tussen het scannen door een gebruiker van een titel en het verkrijgen van de daadwerkelijke inhoud. Aan de andere kant gebruiken sites zoals The Washington Post de F-Layout-theorie om een kleinere advertentie weer te geven op het meest zichtbare deel van de pagina, met grotere advertenties in gebieden waar gebruikers minder direct worden aangetrokken.
Wanneer ruimte is voor meerdere advertenties op één pagina, is ruimte een ander gebied om te onderzoeken. Sommige ontwerpen kiezen ervoor om kleinere advertenties samen te voegen tot een enkel deel van hun pagina, terwijl andere grotere advertenties gebruiken maar op een andere locatie. Door samen advertenties samen te voegen, kunnen de advertenties op een prettige afstand van de inhoud worden gehouden op een manier die gebruikers leuk vinden, maar dat kan nadelige gevolgen hebben voor de manier waarop adverteerders uw site zien en, opnieuw, het vinden van de juiste balans is een projectspecifieke overweging.
Het is in dit stadium echt belangrijk om te begrijpen waar uw advertenties worden afgeleverd. Als u advertenties van een netwerk zoals Google AdSense bezorgt, zijn er soms strikte richtlijnen voor plaatsing die uw vrijheid van positionering kunnen beperken. Het is absoluut noodzakelijk dat u zich volledig bewust bent van dergelijke richtlijnen om problemen langs de lijn te voorkomen.
Je zou denken dat meer advertentieruimte gelijk is aan meer geld, maar dat oververzadiging van je ontwerp met te veel advertenties het tegenovergestelde effect kan hebben. Als een gebruiker wordt gebombardeerd met reclame, zullen ze waarschijnlijk geïrriteerd raken en mogelijk de site verlaten zonder de intentie om terug te keren.
Als algemene vuistregel: als uw gebruikers iets zoeken, moet u de advertenties tot een minimum beperken om ze langer op uw site te houden in plaats van hen te dwingen te vertrekken.
Denk aan pagina's zoals uw startpagina en resultaten van zoekresultaten, overweeg het minimaliseren van het gebruik van advertenties en focus in plaats daarvan, zodat uw gebruikers de gewenste inhoud krijgen. Wanneer ze zich op de site hebben gevestigd en de inhoud hebben die ze willen, is het tijd om ze wat meer advertenties te laten zien.
Hoewel advertenties op uw voorpagina meer vertoningen kunnen verzamelen, verbergen wat de gebruikers op de eerste plaats binnen een zee van reclameboodschappen te zien kregen niets om ze comfortabeler en interactiever te maken..
De website van TIME bevat bijvoorbeeld slechts één advertentie op de startpagina en besteedt de rest aan navigatie. Bij het openen van een individueel verhaal neemt dat aantal echter toe en verschijnen nieuwe advertenties boven de inhoud. Op dezelfde manier gebruikt YouTube interstitiële video- en sidebar-advertenties voor afzonderlijke video's, maar hun startpagina bevat slechts één, duidelijk onderscheiden banner.
Interstitials ... presenteren direct rijke HTML5-ervaringen of 'webapps' bij natuurlijke overgangs-punten van apps, zoals lancering, pre-roll video of het laden van games.
Het creëren van een effectief, advertentie-vriendelijk ontwerp heeft alles te maken met het creëren van de perfecte balans tussen het laten zien en herkennen van uw advertenties door gebruikers, zonder inbreuk te maken op de inhoud die ze naar uw site hebben bezocht. Door zorgvuldige beslissingen te nemen als het gaat om de grootte, positionering en frequentie van advertenties, kan dit een eenvoudig proces zijn en een belangrijke verbetering in het financiële succes van een ontwerp.
Accentsconagua