Share
SEO is heet. Dankzij de felle concurrentie tussen websites is het belangrijker dan ooit geworden voor online succes. Maar wat is SEO precies? Welke benaderingen worden aanbevolen en welke tactieken moeten worden vermeden? In de volgende weken zullen we een antwoord vinden op deze vragen. Vandaag starten we deze Tuts + Session met een inleiding tot SEO.
SEO is een afkorting voor zoek machine optimalisatie. Het beschrijft een reeks technieken die de zichtbaarheid van een website op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines verbeteren. Het doel van een dergelijke optimalisatie is om zo hoog mogelijk te scoren voor een bepaalde zoekopdracht. Natuurlijk is dit gemakkelijker gezegd dan gedaan ...
Optimalisatietechnieken kunnen worden onderverdeeld in twee categorieën:
Technieken die zoekmachines aanbevelen als onderdeel van een goed ontwerp worden genoemd white-hat SEO. Ze worden als veilig beschouwd en leveren resultaten op lange termijn op.
Black-hat SEO aan de andere kant, gebruikt technieken die worden afgekeurd door de zoekmachines. Websites die deze technieken gebruiken, kunnen een rangschikking krijgen; In het slechtste geval is volledige verwijdering uit de index. Voor enkele voorbeelden van Black-Hat SEO, kijk eens naar DesignHammer's 17 Black Hat SEO-technieken om te vermijden.
Wanneer we over SEO praten, verwijzen we meestal naar Google als een zoekmachine. Google heeft immers een marktaandeel van 91% en is daarmee de belangrijkste zoekmachine. Maar de technieken die we zullen bespreken, zijn alleen van toepassing op Bing en Yahoo.
In de volgende artikelen zullen we bepaalde SEO-gerelateerde zoekwoorden gebruiken. Het kennen van de betekenis achter deze voorwaarden kan nuttig zijn voor nieuwkomers. Hieronder vindt u een alfabetische lijst met termen die we vaak zullen gebruiken.
Bij SEO draait alles om ranglijsten. Maar waarom is deze positie zo belangrijk voor websites??
In het late voorjaar van 2011 voerde Slingshot SEO een onderzoek uit naar de CTR van zoekresultaten. Ze vergeleken de positie van een website in de SERP met de respectievelijke klikfrequentie. Dit is de uitkomst van hun onderzoek:
Het resultaat is duidelijk: hogere ranking = hogere CTR. Voor bedrijven die het grootste deel van hun geld online zetten, zoals webshops, kan dit een kwestie van leven en dood zijn. Dankzij SEO kunnen deze bedrijven hun organische verkeer (en inkomsten) aanzienlijk verbeteren.
Goede SEO is niet iets dat je doet zonder een spelplan. Een goede plek om onze SEO-inspanningen te starten, is leren hoe zoekmachines werken. Deze informatie kan ons enkele ideeën geven over welke tactieken werken en welke nutteloos zijn.
Het internet is ongelooflijk groot; er zijn (momenteel) ongeveer 50 miljard geïndexeerde webpagina's en zonder zoekmachines zou het onmogelijk zijn om nuttige informatie in deze rommel te vinden. Het zou hetzelfde zijn als zoeken naar een naald in een hooiberg.
Zoekmachines brengen orde in deze chaos. Door een index te bouwen, kunnen ze u de meest relevante webpagina's voor uw zoekopdracht tonen. Maar deze index verandert vaak. Nieuwe websites worden dagelijks toegevoegd, webpagina's worden opnieuw ontworpen, nieuwe bestanden worden geüpload, etc. Omdat internet een dynamische entiteit is, hebben zoekmachines een tool nodig om de index te helpen up-to-date te blijven.
Dat is waar de crawlers in het spel komen. Deze geautomatiseerde robots schrapen webpagina's voor informatie; ze indexeren links, afbeeldingen, video's en andere bestanden.
Hier leest u hoe een zoekmachine crawlers gebruikt om resultatenpagina's voor zoekmachines te maken:
Om u de meest relevante resultaten van hun index te tonen, moeten zoekmachines een classificatiesysteem gebruiken. Er zijn verschillende factoren die in aanmerking worden genomen en het begrijpen van deze factoren is essentieel voor uw SEO-succes.
De relevantie wordt bepaald door meer dan 200 factoren. Het is onmogelijk om ze allemaal te bespreken, gedeeltelijk omdat het te veel tijd zou kosten, maar vooral omdat we ze niet allemaal kennen. Onderzoek heeft echter verschillende elementen geïdentificeerd die belangrijk zijn:
Als we het hebben over links, hebben we het over PageRank; het algoritme voor linkanalyse dat door Google wordt gebruikt. Het werd gemaakt door Larry Page (vandaar de naam PageRank) en Sergei Brin, de oprichters van het bedrijf.
Dit algoritme neemt hoeveelheden links in aanmerking - elke link naar een website wordt gezien als een stem voor die website. Hoe meer links je krijgt, hoe hoger je scoort.
Een ding dat je in gedachten moet houden, is dat dit geen democratisch systeem is. Niet elke koppeling heeft hetzelfde gewicht. Links van gezaghebbende websites hebben meer invloed dan links van minder populaire websites.
De sleutelwoorddistributie op uw pagina is ook belangrijk. Google controleert hoe vaak de zoekopdracht op uw pagina kan worden gevonden. Als het wordt weergegeven in uw domein, url, titel, koptekst, inhoud ... wordt de pagina als relevanter beschouwd.
Oud is goud. Google beschouwt oudere websites als gezaghebbender dan nieuwe websites.
Regelmatig bijwerken van uw website is een goed idee. Voeg nieuwe pagina's toe of update oude pagina's. Verse pagina's zijn een teken dat de website niet dood is.
Zoals ik al eerder zei: het is onmogelijk om alle rangordefactoren te bespreken. Er zijn nog andere, zoals sitesnelheid, AuthorRank, sitestructuur ... maar dit zijn enkele van de belangrijkste.
Als u meer wilt weten over de rankingfactoren van zoekmachines, raad ik u aan Search Engine Ranking op SEOmoz te lezen.
Betekenen de woorden Google Panda en Google Penguin iets voor jou? Nee… ?
In de loop der jaren zijn er verschillende algoritme-updates geweest. Deze updates zijn bedoeld om de kwaliteit van zoekresultaten te verhogen. Twee recente updates met een grote impact waren de Panda en Penguin-update. De Panda-update is in februari 2011 van kracht geworden. Het beïnvloed bijna 12 procent van alle zoekresultaten. De Penguin-update werd in april 2012 aangekondigd en had betrekking op ongeveer 3,1% van de zoekopdrachten.
Dit betekent dat een plotselinge daling van het verkeer (een ongewone lange-termijndaling die zichzelf niet corrigeert), kan worden veroorzaakt door een wijziging in het ranking-algoritme. Controleer de datum in uw analyseprogramma en kruisverwijzing met dit overzicht van algoritmische updates. Zoek uit wat het probleem kan hebben veroorzaakt en pas uw webpagina's dienovereenkomstig aan.
Met deze updates zag negatieve SEO het licht van de dag. Negatieve SEO treedt op wanneer de site van een concurrent het doelwit is van een enorme hoeveelheid links van lage kwaliteit. Als het aantal van deze links van lage kwaliteit hoog genoeg is, kan Google de website bestraffen. Voor meer informatie over negatieve SEO, bekijk deze infographic op TastyPlacement (Google heeft onlangs een hulpmiddel vrijgegeven om deze praktijken tegen te gaan, maar daarover later meer).
Mobiele SEO wordt logischerwijs steeds belangrijker, omdat de markt van smartphones en tablets zijn opwaartse traject voortzet. Wist u dat in 2011 meer smartphones werden verkocht dan pc's (respectievelijk 488 miljoen versus 415 miljoen)? Het optimaliseren van uw website voor mobiele apparaten is een must geworden.
Tot een jaar of twee hebben we veel mobiele subdomeinen gezien, bijvoorbeeld m.company.com. Deze subdomeinen hosten een website die specifiek is ontworpen voor mobiele apparaten. Als gevolg hiervan was het volledig los van de oorspronkelijke site (vaak met minder inhoud).
Gelukkig is er een arbeidsvriendelijkere manier om uw inhoud aan mobiele gebruikers te laten zien: responsief ontwerp. Een responsief ontwerp past zich aan de huidige schermgrootte aan door CSS3-mediaquery's te gebruiken. Dit betekent dat u slechts één site hoeft te ontwikkelen in plaats van twee.
Reagerend ontwerp wordt aanbevolen door Google (!) vanwege de volgende voordelen:
Een ding dat u in gedachten moet houden is dat zoekopdrachten op mobiele apparaten meestal korter zijn dan op desktops. Als uw inhoud mobiele gebruikers target, optimaliseer hier dan voor kortere zoekopdrachten.
Nu je wat achtergrondinformatie hebt over zoekmachine-optimalisatie, kunnen we een aantal dingen bekijken die we de komende weken zullen bespreken. De berichten kunnen worden onderverdeeld in 3 categorieën:
Ik hoop je snel weer te zien!
Accentsconagua