Accentsconagua
Share
Iedereen die in e-commerce en wereldwijde handel handelt, heeft het over China. Met 's werelds grootste bevolking en een aandeel van 21% van de internetgebruikers ter wereld, heeft China de gewoonte om records te vernietigen als het gaat om online uitgaven. Vorig jaar, op 11 november, noteerde Alibaba een verbazingwekkende USD $ 25,3 miljard in slechts 24 uur flash-verkoop. Ter vergelijking: consumenten in Amerika gaven op Black Friday $ 3,54 miljard online uit.
Terwijl de verkoopcijfers van China de krantenkoppen halen in Forbes en Business Insider, betekent online zakendoen in China alles om de kleine lettertjes te begrijpen. In deze tutorial bespreken we de details en tactieken van zoekmachine-optimalisatie (SEO) voor China op een organische manier - zonder betaalde advertenties.
Zoekmachines zijn een belangrijk kanaal om de 721 miljoen online gebruikers van China te bereiken en bezoekers naar uw website te trekken. Maar eerst moet je de lokale zoekers begrijpen. Buitenlandse zoekbedrijven, zoals Bing en Yahoo!, hebben een verwaarloosbaar aandeel in de Chinese markt en het zoekportaal van Google is niet toegankelijk op het Chinese vasteland. Ondertussen domineren lokale zoekbedrijven zoals Baidu (met een marktaandeel van ± 77%), 360 (8%), Shenma (6,9%) en Sugou (4,6%) de Chinese markt.
Vanwege hun visuele esthetiek kunnen Chinese zoekmachines bij het eerste kijken bedriegen. Ze lijken op Google, Bing en Yahoo! met een vergelijkbare gebruikersinterface en een reeks zoekfilters. Maar achter hun visuele overeenkomsten schuilen complexe algoritmen die direct bepalen of uw site relevant is voor China. Dit omvat het weten of uw bedrijf is geregistreerd in China.
Het registreren van een lokale commerciële entiteit is essentieel om zaken gedaan te krijgen in China. Wilt u een zakelijke sociale media-account registreren op een populair Chinees platform? U hebt een Chinese bedrijfslicentie nodig. Wilt u uw website hosten op een lokale webhostingserver? U hebt een Chinese bedrijfslicentie nodig. Wilt u uw potentieel maximaliseren om hoog te scoren bij lokale zoekmachines? Ja, je hebt idealiter een Chinese bedrijfslicentie nodig ...
Hoe weten zoekmachines of u een Chinese bedrijfslicentie hebt? Ze kunnen deze informatie onderscheiden van het doorzoeken van de voettekst van uw website. Bedrijfswebsites die zijn goedgekeurd door het Chinese Ministerie van Informatie- en Industrietechnologie (MIIT), geven in de voettekst van hun site een ICP-registratienummer aan..
Voorbeeld van een ICP-nummer in de voettekst, blauw gemarkeerd Om een ICP-licentie voor een bedrijfswebsite aan te vragen, moeten aanvragers een fysieke aanwezigheid hebben en een geregistreerde bedrijfsentiteit hebben op het Chinese vasteland. Helaas betekent dit niet dat u een servicekantoor in Hong Kong kunt huren en online een zakelijk nummer kunt aanvragen. Overzeese bedrijven moeten legitieme bedrijfsactiviteiten vestigen op het vasteland van China (niet Hong Kong), inclusief een salarisadministratie, een kantooradres, goedkeuring van de lokale autoriteiten en voldoen aan de operationele vereisten. Alleen wanneer een bedrijf in China is geregistreerd, kunnen zij een ICP-licentie aanvragen. Voor bedrijven die zich willen bezighouden met e-commerce en online betalingen in China willen accepteren, zijn er ook andere ICP-licentievereisten en is een commerciële ICP-licentie vereist.
Het verkrijgen van een ICP-licentie is van groot belang voor het maximaliseren van uw zichtbaarheid in China. Hosting op een lokale hostingprovider informeert de zoekmachines dat uw site is goedgekeurd en relevant is voor China. Bovendien wordt uw website sneller geladen en dit heeft een positieve invloed op de gebruikerservaring, waar zoekmachines rekening mee houden in hun algoritme voor het rangschikken van pagina's.
Vanwege de financiële en administratieve vereisten voor het runnen van een bedrijf in China, is het niet een aanbevolen strategie om een commerciële entiteit in China te registreren met als enig doel het stimuleren van uw zoekrangschikking.
Organisaties die niet in aanmerking komen voor een ICP-licentie moeten zich richten op andere SEO-factoren zoals laadsnelheid. Buiten het vasteland, is de volgende beste optie om te hosten in Hong Kong. Hosting in Hong Kong biedt een stabiele verbinding met het vasteland, minimaliseert de wachttijd tussen uw server en eindgebruikers in China en maakt het belangrijk om ICP-registratie niet noodzakelijk te maken. Ook aan de positieve kant, is hosting in Hong Kong meestal rendabeler dan hosting in Japan, Korea en Singapore.
De iconische skyline van Hong Kong, door Dan Freeman Mobiele SEO in China is uiterst belangrijk. Zoals PwC meldde in zijn Total Retail 2017 Survey, koopt 52% van de consumenten in China online met hun mobiele telefoon op een wekelijkse of dagelijkse basis, vergeleken met 14% van de consumenten wereldwijd.
Met betrekking tot mobiele SEO registreert het grootste struikelpunt voor buitenlandse websites geen mobiele sitemap. Het goede nieuws is dat u geen speciale licentie of een lokaal geregistreerd bedrijf nodig hebt om deze stap te voltooien. De kunst is om de tijd te nemen om zowel een mobiele als een desktop-sitemap bij de grote zoekmachines te registreren.
In tegenstelling tot hun westerse tegenhangers hebben Chinese zoekmachines niet dezelfde geavanceerde technologie om mobiel webontwerp te detecteren en te indexeren. Als dit het geval is, moeten site-eigenaren twee afzonderlijke sitemaps uploaden naar Chinese zoekmachines om correct te worden geïndexeerd: één sitemap voor mobiel en één sitemap voor desktop.
Het formaat voor het indienen van een mobiele en desktop-sitemap moet XML zijn en kan worden ingediend via Baidu Webmaster Tool. Verwacht echter niet dezelfde resultaten met Baidu als Google. Als u 1000 webpagina's op uw site heeft, kan Google slechts enkele dagen nodig hebben om uw site te indexeren. Baidu kan echter 1-3 maanden duren om uw volledige site te indexeren.
baidu.com Chinese SEO-experts gaan deze langzame wachttijd tegen door een HTML-sitemap toe te voegen aan de voettekst van de website, die afzonderlijk wordt gecrawld door Bidsu-vrienden. Dit kan een grote hulp zijn bij het garanderen dat uw website volledig is geïndexeerd.
Site-eigenaren in meerdere talen moeten meerdere sitemaps indienen om elke potentiële doelgroep te dekken:
Chinese zoekmachines hebben hetzelfde doel als Google, Bing en Ruslands Yandex; en dat is om relevante webpagina-inhoud weer te geven aan gebruikers en inhoud van hoge kwaliteit te belonen. Belangrijke factoren zijn sleutelwoorddichtheid, URL's, vriendelijke backlinks, bouncepercentage en time-on-page. Laten we ze een voor een onderzoeken.
Zoektermen van hoge waarde zijn van vitaal belang voor elke SEO-strategie en China is geen uitzondering. Dit omvat uitgebreid zoekwoordonderzoek en het toevoegen van trefwoorden aan uw beschrijvingen van metadata, titelkoppen (H1-tags) en subkoppen (andere H-tags). Vermijd ook het vullen van zoekwoorden, omdat dit uw site waarschijnlijk zal benadelen. De optimale sleutelwoorddichtheid is ongeveer 4% per pagina.
Veel van uw zoekwoordonderzoek vindt plaats in het Chinees, inclusief navigeren in de interface van de zoekfunctie. Het hebben van een Chinese spreker is zeker aan te raden!
Baidu-trends voor zoekwoord "UGG"Een grote vraag voor site-eigenaren is "moet URL-permalinks (de unieke pagina-informatie achter uw domeinnaam, zoals categorie en paginanaam) ook Chinese karakters gebruiken?" Vreemd genoeg is Pinyin (westerse romanisering van Chinese karakters) de juiste keuze voor URL-links. Terwijl Google websites in hun zoekresultaten kan retourneren met Chinese karakters in hun URL, vertrouwt Baidu nog steeds op Pinyin.
Bijvoorbeeld: https://yoursite.com/chanpin/shouji
Backlinks in China hebben een soortgelijke achtbaan meegemaakt van algoritmeveranderingen in het Westen. Het kopen van een groot aantal links naar je site was enkele jaren geleden nog steeds aanwezig - en is dat nog steeds - maar de regels van Baidu zijn sindsdien veranderd. In 2016 heeft Baidu algoritme-regelwijzigingen aangekondigd met betrekking tot backlinks. In plaats van positieve SEO-inspanningen toe te kennen aan sites met backlinks van alle externe sites, geeft Baidu nu prioriteit vriendelijke backlinks.
Vriendelijke backlinks zijn links die afkomstig zijn van websites die relevant zijn voor de inhoud van uw site of die afkomstig zijn uit dezelfde branche. Backlinks van gamingsites naar uw e-commercesite die vers voedsel verkopen, zouden bijvoorbeeld in de ogen van Baidu waarschijnlijk niet als een vriendelijke link kwalificeren. Backlinks van voedselblogs, aan de andere kant, zou. Als de definitie van 'vriendelijk' vaag en wazig lijkt, is dat omdat het zo is!
Gebruik in elk geval gezond verstand om linkrelaties op te bouwen met relevante websites en blijf weg van irrelevante websites die betrokken zijn bij twijfelachtige zakelijke activiteiten, zoals online gokken.
Een andere populaire backlink-strategie in China is om samen te werken met andere websites en footer-links te delen. Nogmaals, vriendelijke links zijn de meest haalbare strategie.
Notitie: sancties zijn van toepassing op websites met 30 of meer links in hun voettekst.
De voettekst van tmall.com's, inclusief links naar andere Alibaba-websites (1) en ICP-licentienummer (2) Andere aanbevolen backlinkstrategieën zijn het toevoegen van zoekwoorden in ankertekst (hyperlinks) en het streven naar kwaliteit boven kwantiteit. Dit betekent dat u zich concentreert op backlinks van sites met een hoge autoriteit. "No-follow" -links, meestal van sociale-mediaplatforms, zijn ook van toepassing op China en voegen geen waarde toe aan het SEO-sap van uw site, behalve dat er extra verkeer naar uw site wordt gebracht.
De aandacht richten op uw inhoud en gebruikerservaring is een belangrijke manier om de tijd-op-pagina te verbeteren en het bouncepercentage te verminderen. Multimedia-inhoud is enorm populair in China en van vitaal belang voor het aanspreken van Chinese gebruikers.
Met betrekking tot optimale tijd-op-pagina en bounceperformaten is er geen gedefinieerde benchmark voor zoekmachineoptimalisatie. SEO is een spel van comparatief voordeel en of je bouncepercentage nu 90% of 50% is, de sleutel is hoe je het vergelijkt met je concurrenten. Uw website zal het beter doen op deze twee SEO-statistieken als u andere websites die met dezelfde zoekwoorden concurreren, voorblijft.
Time-on-page en bouncepercentages hebben de neiging om te hameren in China vanwege een aantal verschillende redenen. Een daarvan is dat China een mobielgerichte markt is en gebruikers gemakkelijk kunnen worden afgeleid. De tweede is de prevalentie van door de computer gegenereerde inhoud op Chinese websites. Het bouncepercentage voor websites in China is daarom vaak 80% of hoger.
Zoals altijd is het aanbieden van hoogwaardige inhoud een eenvoudige regel om de concurrentie voor te blijven. Maar u moet snel handelen omdat de kwaliteit van contentmarketing en thought leadership in China toeneemt. Sociaal delen is de snelste manier om een publiek in China te bereiken en bedrijven herkennen dit. Goede videomakers, inclusief individuen en bureaus, zien voortaan meer vraag naar hun werk.
Om uw website voor China te optimaliseren, moet u mogelijk een beroep doen op een reeks professionele serviceproviders om te helpen bij het schrijven van inhoud, vertalingen en onderzoek op trefwoord. Dit leidt ons naar het laatste deel van dit artikel en de allerbelangrijkste taalfactor.
Buiten speciale gevallen, kies altijd voor Vereenvoudigde Chinese karakters. Terwijl Baidu in 2011 Engelstalige zoekresultaten introduceerde via een partnerschap met Bing, blijven Chinese karakters de dominante keuze voor Chinese netizens om online informatie te zoeken en te lezen.
Merk vervolgens op dat meervoudige en enkelvoudige zoekwoordstrategieën niet werken in het Chinees. Terwijl zoekexperts in het Westen weten dat "hotels in Londen" en "hotel in Londen" op zeer verschillende stadia van de klantbeslissing / aankoopcyclus wijzen, zijn meervoudige zoektermen in het Chinees vrijwel overbodig. Wanneer een Chinese gebruiker op zoek is naar inspiratie en geaggregeerde inhoud / recensies voor hotels in Hong Kong, zullen ze in Chinese karakters zoeken naar "Hong Kong hotel" (香港 酒店). Als ze klaar zijn om een hotel in Hong Kong te boeken, zoeken ze ook naar "Hong Kong hotel" (香港 酒店). Bovendien betekent dit dat er meer concurrentie is voor zoekwoorden in de Chinese taal dan in het Engels vanwege minder zoekvariaties.
Hoewel het mogelijk is om dynamische Chinese vertalingen te installeren om bestaande inhoud uit een andere taal te converteren wanneer gebruikers met een Chinees IP-adres uw website bezoeken, is het voor Chinese zoekmachines onmogelijk om de Chinese versie van uw site te indexeren. Investeren in de professionele vertaling van uw inhoud is de enige manier om te gaan.
Hoewel sommige website-eigenaren ervoor kiezen om een subdomein toe te voegen aan hun bestaande website om Chinees-talige inhoud te hosten, is het beter om een zelfstandige site te hebben die is ontworpen voor gebruikers in China, inclusief Chinese integratie van sociale media en ontwerpesthetiek. De concurrentie in China is hevig en terwijl lokale zoekmachines u niet zullen straffen voor het hosten van inhoud op een subdomein, biedt u uw concurrenten een kans om u een topdomeinsite te geven die meer gewicht draagt vanuit een SEO-perspectief.
Gebruikers van WordPress zijn mogelijk bekend met de plug-in Yoast, een populaire SEO-tool voor websites die voldoet aan de SEO-richtlijnen van Google. Yoast kan ook worden gebruikt voor het configureren van de meta-informatie van uw Chinese website, maar houd er rekening mee dat de logica van deze plug-in is om hoog te scoren op Google en niet op Chinese zoekmachines.
Baidu, bijvoorbeeld, staat 70 Chinese karakters toe voor een metabeschrijving en 20-30 karakters voor de titel van de pagina. En terwijl permalinks over het algemeen Pinyin gebruiken, zijn Chinese tekens een must voor de metabeschrijvingen van uw site, omdat deze niet alleen worden weergegeven voor de crawlers van zoekmachines, maar ook voor eindgebruikers op de pagina met zoekresultaten..
Snippet Preview of Chinese SEO Pagina Beschrijving Yoast gebruiken voor WordPressZoekmachineoptimalisatie is een complexe kunst en er zijn altijd meer nieuwe technieken om uw site te optimaliseren voor zichtbaarheid van zoekmachines. Site-eigenaren die de fijne details van zoekoptimalisatie in China begrijpen en die investeren in de juiste middelen om hun strategie te implementeren, zullen goed gepositioneerd zijn om hun internationale peers geleidelijk te overtreffen en te concurreren met lokale concurrenten voor suprematie van zoekopdrachten.
Als een buitenlandse entiteit die de Chinese markt benadert, moet hosting op een server op het vasteland een topprioriteit zijn, maar Hong Kong is de volgende beste optie voor organisaties die niet in aanmerking komen voor een ICP-licentie.
De volgende stappen zijn om een Chinese spreker in de eerste taal aan te stellen om een zoekwoordstrategie te ontwerpen en uw site-inhoud in het Chinees te ontwikkelen. Mogelijk moet u ook overwegen om een gespecialiseerd bureau in te schakelen om u te helpen met trefwoordoptimalisatie en betaalde zoekmachinemarketing (SEM) om uw site op korte termijn een boost te geven. Organische (niet-betaalde) SEO is een langdurig spel, maar een absolute must om uw bereik in 's werelds grootste consumentenmarkt te maximaliseren.
De skyline van Shanghai, China, door Ralf LeineweberMet dit alles gezegd, ik hoop dat je veel hebt geleerd van dit artikel, en als er nog steeds iets in de war is, aarzel dan niet om je opmerkingen en vragen hieronder achter te laten.
