Share
Linkbuilding is waarschijnlijk de meest tijdrovende taak van een SEO. Toch is het misschien wel een van de belangrijkste aspecten van zoekmachine-optimalisatie. Vandaag bekijken we de verschillende technieken die kunnen worden gebruikt om inkomende links te maken en te beheren.
Notitie: Ik ben me ervan bewust dat linkbuilding niet precies gerelateerd is aan webdesign. Maar omdat we een complete SEO-sessie willen maken, hebben we geen andere keuze dan deze op te nemen.
In het allereerste artikel van deze sessie - Een inleiding tot SEO - hebben we geleerd hoe zoekmachines werken. Een van de factoren die zoekmachines gebruiken in hun algoritme zijn links. Zoekmachines zien een link naar een website als een stem voor die website; hoe meer links (of stemmen) u krijgt, hoe hoger de pagina zal rangschikken.
Het is belangrijk om dat te weten niet alle links hebben hetzelfde effect. Links van betrouwbare sites met een hoge autoriteit zijn waardevoller dan links van minder gevestigde websites.
Daarom is linkbuilding een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Links kunnen de prestaties van uw website in de zoekresultaten enorm verbeteren.
Natuurlijk zijn er een paar dingen die je in gedachten moet houden wanneer je links aan het bouwen bent. Zoals we al eerder hebben gezegd: niet alle links zijn gelijk gemaakt.
Is het beter om tien links te krijgen van één domein, of één link van tien domeinen (ervan uitgaande dat alle domeinen dezelfde autoriteit hebben)? In dit geval zou ik willen voorstellen om voor de enkele link op tien verschillende domeinen te gaan.
Het algoritme van Google analyseert de domeindiversiteit van inkomende links om de PageRank van een pagina te bepalen. Om deze reden is het een goed idee om links op te bouwen uit een breed scala aan domeinen. Als u vijf links uit één domein krijgt, kunt u niet vijf keer zoveel rangschikken als één link uit dat domein.
Op een gerelateerde noot; sitecontext speelt ook een rol bij de waardering van links. Links van pagina's over een soortgelijk onderwerp als uw site zijn waardevoller.
Bijvoorbeeld: als u online meubels verkoopt, zal een link van een website voor interieurontwerp u meer dan een link van een niet-gerelateerde site (bijvoorbeeld een dierenwinkel) helpen. Context is de sleutel.
Er zijn twee soorten links: intern en extern. Interne links komen uit hetzelfde domein (bijvoorbeeld van de pagina 'about' naar de pagina 'clients') terwijl externe links afkomstig zijn uit verschillende domeinen.
Interne links hebben enige SEO-waarde, maar externe links zijn veel belangrijker. Externe links geven meer verbindingssucces door dan interne links.
Zoekmachines hebben een vrij goed idee over de verschillende elementen van een pagina (hoofdtekst, voettekst, zijbalken, enz.). Op basis van de locatie van de link kunnen ze hier meer waarde aan toekennen.
Daarom zijn links in de hoofdinhoud van een pagina waardevoller dan links in een zijbalk of voettekst. Waarom? Omdat deze links waarschijnlijk verband houden met de inhoud van de pagina, waardoor ze relevanter zijn voor bezoekers.
De ankertekst is de tekst die wordt gebruikt om naar een webpagina te linken (meestal in blauw en onderstreept). Het sleutelwoord dat in een ankertekst wordt gebruikt, kan de onderliggende paginarang voor dat zoekwoord helpen. Gebruik dus een zinvol trefwoord in plaats van 'deze pagina' of 'klik hier' als ankertekst te gebruiken.
Zoals met de meeste SEO-gerelateerde praktijken, is het het beste om dit niet te overdrijven. Het doel is om een natuurlijk koppelingsprofiel voor uw site te maken (niet iedereen linkt naar een zoekwoord, dus u moet wat diversiteit toevoegen).
Er zijn verschillende technieken die kunnen worden gebruikt om koppelingen te maken. Deze technieken kunnen worden onderverdeeld in twee hoofdcategorieën: het bouwen van natuurlijke koppelingen en het bouwen van handmatige koppelingen.
Wij praten over natuurlijke linkbuilding wanneer iemand zonder uw tussenkomst linkt naar uw site. Dit is meestal het geval als u informatieve of nieuwswaardige artikelen maakt. Zoals we al eerder hebben gezegd: kwaliteitsinhoud trekt automatisch meer links aan.
De kans is echter groot dat je wat moeite moet doen om je link te bouwen. Handmatige linkbuilding wordt bereikt via outreach naar andere webmasters. Meestal geeft u iets terug in ruil voor een link naar uw site.
Om u op weg te helpen en uw koppelingsopbouw een beetje eenvoudiger te maken, hebben we enkele technieken voor linkbuilding verzameld die u kunnen helpen:
Bij het bouwen van een natuurlijke link gaat het erom waardevolle inhoud te maken die het probleem van een bezoeker oplost.
De uitdaging is produceren unieke inhoud op internet. U vindt informatie over vrijwel elk onderwerp online - van tutorials breien tot een overzicht van de nieuwste smartphone. Dus dat laat ons met twee tactieken: ofwel creëren we een meer uitgebreide bron van informatie of zijn we de eerste om een nieuw verhaal te breken.
Een ander kiezen inhoudstype kan u ook helpen om links te krijgen. Sommige inhoudstypen hebben de neiging om op natuurlijke wijze links aan te trekken, zoals infographics, strips of quizzen.
Indien mogelijk kunt u een tool ontwikkelen dat kan handig zijn voor uw bezoekers. Als het een probleem kan oplossen, krijg je snel veel nieuwe links. Joost de Valk, beter bekend als Yoast, heeft verschillende populaire Wordpress-plug-ins ontwikkeld die hem koppelingen opleverden van bijna 3000 verschillende domeinen.
Iets dat vaak in de ontwerpindustrie wordt gedaan, is het creëren van freebies. Door gratis iconpakketten, texturen, codefragmenten weg te geven ... kun je eenvoudig links trekken.
Maar er zijn er genoeg van creatieve oplossingen om ook links aan te trekken. Romain Brasair, bijvoorbeeld, maakte van zijn 404-pagina een echte blikvanger. En zelfs e-commercesites kunnen veel links trekken door out-of-the-box te denken. HEMA, een Nederlandse winkelketen, heeft een Rube Goldberg-machine in hun online winkel gemaakt.
De eerste stap van handmatig koppelen is relevante websites vinden. Zoals we al eerder hebben gezegd; het is het beste om koppelingen te krijgen van relevante, gezaghebbende domeinen.
Het vinden van deze kan een beetje lastig zijn. Er zijn echter verschillende hulpmiddelen die u kunnen helpen, zoals de browserinvoegtoepassing van Mozbar (Chrome / Firefox). Deze plug-in geeft de Page Authority (PA) en Domain Authority (DA) in de SERP's weer.
Deze statistieken kunnen helpen bij het identificeren van mogelijke websites om contact te leggen. Zoals je in het bovenstaande voorbeeld kunt zien: de eerste en laatste website zou erg interessant zijn om een link te krijgen.
Nu komt het moeilijkste: contact opnemen met de webmaster. Het vinden van een contactformulier of e-mailadres mag geen probleem zijn. Het overtuigen van hem / haar om een link naar uw site toe te voegen is een ander verhaal. Daarom is het gebruikelijk om iets terug te geven.
Schrijvers leveren de webmaster vaak een gastartikel in ruil voor een link. Dit komt beide partijen ten goede: de gastheer heeft nieuwe inhoud voor zijn lezers terwijl de SEO een link heeft. De auteur krijgt meestal gratis publiciteit in de vorm van een auteur aan het einde van het artikel.
Als alternatief zou je dat kunnen help webmasters om problemen op te lossen. Breng hen op de hoogte van kapotte links of codefouten. Je kunt ze zelfs helpen met andere aspecten van hun site, bijvoorbeeld door een nieuwe headerafbeelding te ontwerpen.
Als u een product of een service verkoopt, doet u mogelijk een weggeven. Neem contact op met een website en vertel de webmaster dat hij het product / de service kan testen of gratis aan zijn lezers kan weggeven (in ruil voor een link natuurlijk).
Je kan zelfs sponsor een lokaal evenement of sportteam. Deze evenementen of teams hebben meestal een pagina 'Partners' waarop ze linken naar al hun sponsors.
Als je een verdacht linkprofiel hebt, krijg je mogelijk een boete van Google. Dit betekent dat uw pagina volledig uit de zoekresultaten kan verdwijnen. Om dit te voorkomen moeten we onze links beheren.
De nofollow-tag vertelt zoekmachines dat ze geen link moeten volgen. Dit betekent dat geen PageRank is overgedragen naar de onderliggende pagina.
Misschien herinnert u zich de nofollow-tag uit ons Robots.txt-artikel. Als we de nofollow-tag gebruiken in de robots-metatag, negeert Google alle uitgaande links op die pagina. We kunnen deze tag echter ook aan een individuele link toevoegen:
Website
Google wil dat webmasters deze nofollow-tag toevoegen aan betaalde links. Betaalde links zijn in strijd met de richtlijnen voor webmasters van Google. Naast betaalde links kan deze tag handig zijn voor commentaarsecties. Er zijn veel spammers die via reacties reacties willen opbouwen. Om deze praktijken te ontmoedigen, kunt u het best een nofollow-tag toevoegen om reacties op URL's te plaatsen.
Als het gaat om linkbuilding: als je een link naar een externe pagina kon toevoegen, zorg dan dat het een follow-link is (dat wil zeggen dat er geen nofollow-tag is). Anders helpt het je niet om te rangschikken.
De Disavow Tool is een geheel nieuwe tool die eind 2012 werd uitgebracht. Hij kan worden gebruikt om links die naar uw website verwijzen te verwijderen. Verwijderen is misschien een slechte woordkeus - het vertelt Google dat negeer bepaalde links die naar uw site verwijzen.
Deze tool kan worden gebruikt om te herstellen van Google's Penguin-update. Sommige webmasters hebben een 'onnatuurlijke linkwaarschuwing' ontvangen in de Webmasterhulpprogramma's van Google vanwege een groot aantal links van lage kwaliteit die verwijzen naar hun site (iets waar de Penguin-update naar op zoek is). Websites met een verdacht linkprofiel werden hierdoor getroffen, vaak tot hun verrassing. James Farmer van WPMU werd geraakt door deze update omdat hij een link had in de footer van de Wordpress-thema's die hij uitbracht.
Gelukkig kun je de Disavow Tool gebruiken om je linkprofiel op te ruimen. Dit is hoe het werkt:
U moet een tekstbestand uploaden met een lijst met slechte links. Bijvoorbeeld:
#contacted website owner om link te verwijderen, geen reactie http://website.com/page-name.html #meer slechte links uit domeindomein: website.com
Het is het beste om een opmerking (#) toe te voegen aan elke URL. Het kan handig zijn als iemand van Google het afwijzingsbestand evalueert. URL's moeten op een aparte regel worden geplaatst. U kunt de URL van een enkele pagina toevoegen of links van een volledig domein negeren (wees hier voorzichtig mee!).
Hoe weet u welke links moeten worden verwijderd wanneer u een onnatuurlijke linkwaarschuwing krijgt? Matt Cutts legt uit in deze Google Webmasters-video.
Hoe zit het met links van Facebook, Google+, Twitter en andere sociale media? Hebben sociale aandelen invloed op uw prestaties in de zoekresultaten??
Eigenlijk proberen we nog steeds het effect van sociale aandelen te achterhalen. Meerdere studies hebben dat aangetoond het belang van sociale aandelen neemt toe. Ze kunnen - en zullen dat waarschijnlijk ook - in de toekomst een grote rol spelen.
Klassieke links zijn echter nog belangrijker dan sociale links. Sociale shares hebben niet dezelfde waarde als links van webpagina's omdat ze nogal volatiel zijn.
Dat gezegd hebbende, sociale aandelen kunnen nog steeds buitengewoon waardevol zijn. Ik weet zeker dat sommigen van jullie de meerderheid van hun bezoekers van sociale media zullen krijgen. Sociale shares kunnen uw online zichtbaarheid verbeteren en verbeteren op hun beurt de kans op het verkrijgen van natuurlijke links van andere websites.
Om dit artikel te beëindigen, wil ik twee nuttige bronnen delen:
De eerste is een verzameling Link Building Strategies van Point Blank SEO. Jon Cooper heeft een enorme lijst met beproefde linkbuildingtechnieken samengesteld. U kunt de lijst filteren op tijd om uit te voeren en afhankelijkheden.
De tweede bron is een lijst met e-mailsjablonen. Als u ideeën nodig heeft voor uw e-mail om contact op te nemen met webmasters, kan deze lijst een goed startpunt zijn. U vindt sjablonen voor een breed scala aan vragen.
Linkbuilding is een cruciaal aspect van zoekmachineoptimalisatie. Als u uw site wilt laten groeien en meer bezoekers wilt aantrekken, moet u beginnen met het bouwen van kwaliteitslinks. Sommige links worden automatisch gemaakt, maar de meeste links vereisen enige inspanning van uw kant. In het geval dat u uw linkprofiel op moet schonen, kunt u de nofollow-tag of de Google Disavow Tool gebruiken.
Accentsconagua