Share
In december 2012 publiceerden we het eerste artikel van onze SEO for Web Designers-serie. De fundamenten die we hebben behandeld vormen nog steeds een uitstekende basis voor de optimalisatie van een website, maar vanwege enkele wijzigingen in het algoritme van Google, heb ik besloten om u wat aanvullend advies te geven over de toepassing van deze technieken..
Google past hun zoekalgoritme regelmatig aan. In 2013 waren er niet minder dan vijftien opmerkelijke wijzigingen, naast enkele kleine updates.
U hebt waarschijnlijk eerder gehoord van termen als 'Google Panda' en 'Google Penguin'. Dit zijn de namen die worden gegeven aan wijzigingen in grote zoekalgoritmen. Panda, voor het eerst uitgebracht in 2011, is vrijwel een inhoudkwaliteitsfilter dat de rang van sites van slechte kwaliteit verlaagt. Een jaar later zagen we de pinguïn update, die op verdachte links is gericht, zoals betaalde links of het gebruik van linknetwerken. Duizenden domeinen, waaronder populaire sites zoals Rap Genius en Interflora, werden getroffen door deze tweaks. Volgens Google heeft Panda 12% van alle zoekresultaten beïnvloed, terwijl Penguin nog eens 3,1% had getroffen.
Die percentages worden overschaduwd door de Kolibrie update vorig jaar. Volgens Matt Cutts heeft het wereldwijd meer dan 90% van de zoekopdrachten tot gevolg, waardoor het een van de grootste wijzigingen is in het algoritme van Google in de afgelopen jaren.
Het doel van deze update is het verbeteren van de semantische zoekmogelijkheden van de zoekmachine; een beter begrip van intentie en context zou relevantere resultaten moeten opleveren.
Misschien is de beste illustratie van de mogelijkheden van deze update een conversationeel zoeken. Vanwege een beter begrip van de betekenis van woorden, kan Google nu zoekopdrachten beantwoorden die in het verleden moeilijk op te lossen waren.
SEO verandert voortdurend. Verschillende benaderingen die in het verleden zeer effectief waren, zijn achterhaald (daarom is zoekmachineoptimalisatie zo'n interessant vakgebied!)
Updates uit voorgaande jaren beïnvloeden de manier waarop we SEO doen in 2014. Daarom moeten we rekening houden met de volgende wijzigingen:
In 2013 besloot Google om veilig zoeken in te schakelen voor alle gebruikers. Vanwege deze SSL-codering, zoekwoordgegevens worden niet langer gedeeld.
Je kunt dit zelf zien. Als u Google Analytics gebruikt, bekijkt u dit Acquisitie> Trefwoorden> Organisch. De kans bestaat dat de bovenste plek wordt ingenomen door (niet meegeleverd), wat aangeeft dat de bezoeker een veilige zoekopdracht heeft gebruikt.
Dit betekent dat organisch verkeer van Google niet langer kan worden bijgehouden op zoekwoordniveau. Helaas verliezen we veel waardevolle informatie over onze bezoekers vanwege deze 'kleine' verandering. In 2014 wordt het moeilijker om uw site te optimaliseren voor relevante zoekwoorden.
Als we dat zeggen, wil Google dat we ons niet langer concentreren op zoekwoorden en gaan nadenken over het produceren van kwaliteitsinhoud. Dat brengt ons bij de volgende verandering.
Het verlies van zoekwoordgegevens en de introductie van de Hummingbird-update dwingen ons om over te schakelen van sleutelwoorden naar onderwerpen.
Zoals ik al eerder zei, legt Hummingbird meer de nadruk op context en gebruikersintentie. Google kan nu webpagina's weergeven die vragen beantwoorden zelfs als de pagina niet is geoptimaliseerd voor die query.
Dit heeft een impact op de manier waarop we in de toekomst SEO zullen doen. In plaats van een pagina voor een bepaald zoekwoord te optimaliseren, moeten we out-of-the-box denken en inhoud rondom onderwerpen maken, waarbij we coherente zoekwoordgroepen definiëren die allemaal kunnen worden bediend door dezelfde inhoud.
In augustus 2013 heeft Google een nieuw type zoekresultaat geïntroduceerd: diepgaande artikelen. Deze resultaten verschijnen in een apart blok aan de rechterkant van de SERP's en bieden inhoud van hoge kwaliteit om u te helpen meer te weten te komen over een bepaald onderwerp.
Er zijn verschillende stappen die we kunnen nemen om de kans te vergroten dat deze wordt weergegeven in de uitgebreide artikellijst. Gestructureerde gegevens spelen een grote rol (daarover later meer).
Deze update wordt opnieuw weergegeven het belang van kwaliteitsinhoud. Dunne inhoud met weinig of geen extra waarde heeft geen kans om het in de diepgaande artikelen te blokkeren. Combineer dit met het doel van de Hummingbird-update (onderwerpen in plaats van trefwoorden) en het is duidelijk dat Google wil dat we aantrekkelijke inhoud maken met een focus op de intentie van de gebruiker.
Om deze reden zullen we in de toekomst veel meer 'grote inhoud' zien, pagina's die een bepaald onderwerp tot in detail bespreken.
Een van de beste voorbeelden van deze techniek is 'Brandopolis', een artikel uit de gedistilleerde contentstrategie (de moeite van het lezen waard als je wat vrije tijd hebt)..
Quicksprout gebruikt een vergelijkbare aanpak voor hun copywriting-handleiding.
Deze uitgebreide artikelen hebben twee grote voordelen:
Links zijn nog steeds de heilige graal van SEO. Zoekmachines zien elke link naar een website als een stem voor die website. Hoe meer links een pagina ontvangt, hoe eenvoudiger het wordt om nauwkeurig te classificeren.
Hoeveelheid op zichzelf is niet belangrijk, kwaliteit speelt ook een grote rol. Spam koppelen (vaak via geautomatiseerde software) kan snel honderden of duizenden links maken door URL's met geoptimaliseerde anchor-tekst op forums en commentaarsecties te laten vallen. Deze links zijn eenvoudig te bouwen, maar bieden de bezoeker weinig of geen extra waarde.
Veel websites met verdachte linkprofielen hebben al een onnatuurlijke linkwaarschuwing van Google ontvangen. Deze penalty beperkt hun zichtbaarheid in de SERP's en dwingt hen om hun linkprofiel op te schonen.
Een goede structuur helpt zoekmachines de inhoud van een pagina te begrijpen. Helaas is HTML-markering te beperkt in het definiëren van de ware betekenis van verschillende elementen, hoewel dit enigszins is verbeterd met de introductie van HTML5. Er zijn veel nieuwe tags (bijvoorbeeld en ) die we kunnen gebruiken om een pagina te ordenen en zoekmachines te helpen de inhoud te begrijpen. Op dit moment is het niet helemaal duidelijk hoe Google omgaat met deze tags, maar het is ongetwijfeld een goed idee om deze tags in projecten te implementeren en de semantiek van uw markup te overwegen..
Gestructureerde gegevens kunnen ook een oplossing zijn. Het helpt zoekmachines de inhoud van een pagina te begrijpen en het kan ook zichtbaarheid verbeteren in de SERP's via rich snippets (en het nieuwe uitgebreide artikelvak). Voorbeelden van rich snippets zijn videothumbnails, prijzen of sterbeoordelingen. Deze elementen kunnen de CTR voor uw pagina een mooie boost geven.
Een ander type rich snippet is auteur-markup. Met informatie over auteursrechten kun je een artikel koppelen aan het Google+ profiel van de auteur. Dankzij deze link wordt een kleine profielafbeelding weergegeven naast het zoekresultaat.
Google geeft elke auteur een AuthorRank. Populaire auteurs kon hebben de bijbehorende inhoud een hogere rang dan niet-ondertekende inhoud of de inhoud van andere minder gezaghebbende agenten. Nogmaals, de kwaliteit van de inhoud die u produceert is van het grootste belang.
Ik hoef u waarschijnlijk niet te vertellen dat, onder invloed van de toename van de verkoop van smartphones en tablets, steeds meer bezoekers een mobiel apparaat gebruiken om op internet te surfen. Dit is de reden waarom een voor mobiel geoptimaliseerde site belangrijk is.
Google beveelt een responsief ontwerp aan, om drie redenen:
Het tweede opsommingsteken gaat over de laadtijd. Een paar jaar geleden heeft Google de sitesnelheid opgenomen in zijn algoritme. Dit betekent dat een traag ladende pagina je ranking kan schaden. Dus vergeet niet om uw site te optimaliseren voor paginasnelheid (Yahoo's YSlow kan van pas komen).
Hoewel sociale media tonnen bezoekers kunnen brengen, heeft het nog steeds geen grote invloed op je ranglijst (er is een verband tussen sociale media en ranglijsten, maar er is geen oorzaak). Dit kan binnen een paar jaar veranderen, dus het is nog steeds een goed idee om een sociale aanwezigheid op te bouwen. Vergeet niet Open Graph-markeringen aan uw pagina's toe te voegen om uw sociale fragmenten te optimaliseren.
Er zijn geen drastische wijzigingen in de manier waarop we in 2014 SEO zullen doen. We moeten nog steeds relevante inhoud en een goede gebruikerservaring bieden voor onze bezoekers. Desalniettemin zijn er enkele extra tips die uw SEO-inspanningen kunnen helpen:
Accentsconagua