Share
Meer dan een jaar is verstreken sinds onze laatste SEO-update, dus het is tijd om een kijkje te nemen naar enkele van de SEO-veranderingen die de afgelopen twaalf maanden zijn doorgevoerd. Hier zijn enkele tips om uw optimalisatiespel naar een hoger niveau te tillen!
Ja, het aantal mobiele websitebezoekers neemt nog steeds toe (net als vorig jaar). Geen verrassing daar. Toch moeten we ons allemaal eraan herinneren om websites voor mobiele gebruikers te optimaliseren. Er zijn twee dingen om op te letten:
Google-mobielvriendelijke test
Google's Resizer
Google-webinspecteurMet de opkomst van mobiele gebruikers begon Google zich te concentreren op app-indexering; leidend tot de ontwikkeling van deep linking van apps. Deep linking van apps stelt gebruikers in staat om naar een specifieke pagina binnen een mobiele applicatie te linken. Deze pagina's worden vervolgens geïndexeerd en gerangschikt (hoewel alleen door Google mobiel zoeken).
Wat betekent dit voor SEO?
Kwaliteitslinks kunnen de autoriteit van een domein of pagina vergroten. Wanneer Google apps indexeert, is het veilig om aan te nemen dat de links in deze apps ook meetellen. Het maken van een app kan daarom een tool voor het opbouwen van een link worden.
Is het de moeite waard om een app te ontwikkelen, gewoon met het oog op linkbuilding? Waarschijnlijk niet. Maar het kan u helpen meer zoekresultaat te realiseren op mobiele apparaten. Meer zichtbaarheid betekent waarschijnlijk meer bezoekers.
Notitie: app-indexering vereist enkele wijzigingen in uw code. U kunt de instructies voor het indexeren van Android- en iOS-apps hier vinden: https://developers.google.com/app-indexing/introduction
Stemzoeken wordt steeds wijdverspreider. Het is beschikbaar op smartphones (Siri, Cortana, Google Now) en je kunt het zelfs op desktops en laptops gebruiken.
Opvallend aan deze trend is de verandering in zoekopdrachten. Omdat we natuurlijke taal gebruiken bij het zoeken naar spraak, worden vragen langer.
Met tekstgebaseerd zoeken kunnen we bijvoorbeeld iets typen als 'weer Antwerpen'. Als we Cortana, Siri of Google Now gebruiken, kunnen we zeggen: "hoe is het weer vandaag in Antwerpen?"
We gebruiken vaak vraagsleutelwoorden voor spraakgestuurd zoeken, zoals 'hoe', 'wie', 'waar' en 'wanneer'. Marketeers kunnen deze informatie gebruiken om inzicht te krijgen in de manier waarop klanten omgaan met hun merk. Hebben ze problemen met het gebruik van uw product? Zijn ze op zoek naar openingstijden? Deze inzichten helpen bij het maken van een gebruiksvriendelijke inhoudsstructuur en website.
Backlinko heeft meer dan 1 miljoen zoekresultaten geanalyseerd om te zien welke factoren correleren met hoge rankings. Ze merkten op dat websites die https gebruiken een redelijk sterke correlatie hadden met de Google-ranglijst van de eerste pagina.
Deze correlatie werd verwacht; Google gebruikt https al geruime tijd als een rangordefactor.
Moet dit een prioriteit zijn op je lijst? Dat hangt ervan af. Overstappen op https kan veel werk vergen en het is gemakkelijk om fouten te maken. Bovendien kunnen SSL-certificaten tot een paar honderd dollar per jaar kosten.
Echter, zoals Cory Simmons al aangaf, diensten als letsencrypt.org maken het proces veel minder pijnlijk (en gratis).
Bij het opzetten van een nieuwe website kan het de moeite waard zijn om het te doen.
Onderzoek heeft aangetoond dat zoekmachines ook rekening houden met gebruikersgedrag. Ze gebruiken het bouncepercentage en de tijd op de site om de effectiviteit van een pagina te beoordelen.
Bekijk de volgende voorbeelden:
Tim wil lasagne maken. Hij gaat op zoek naar recepten online en klikt op een zoekresultaat. De pagina bevat een sub-par foto van lasagne en een korte lijst met kookinstructies. Tim keert na vijf seconden terug naar de zoekresultaten en probeert een andere site. Daar vindt hij stap-voor-stap instructies met duidelijke foto's en zelfs een video. Hij besteedt twee minuten aan het lezen van het recept, bladwijzers en tenslotte sluit zijn browservenster.
Welke pagina denk je dat zoekmachines de voorkeur geven??
De eerste site kan worden geïnterpreteerd als een slechte match, omdat Tim na slechts vijf seconden op de terugknop klikte. Hij keerde echter niet terug naar de zoekresultaten na de tweede pagina. Voor zoekmachines is dit een signaal dat de info relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker en dus een ranking-boost krijgt.
Zoals Michael James Williams onlangs heeft besproken, moeten hoge bouncepercentages niet altijd worden gelezen als een teken dat uw website niet werkt. Maar de afhaalles hier is dat je altijd prioriteit moet geven aan inhoud van hoge kwaliteit. Met inhoud van hoge kwaliteit verwijs ik niet alleen naar de woorden op de pagina. Het is ook gekoppeld aan de informatiearchitectuur, visuele stijl en gebruikerservaring. Fantastisch webontwerp en geweldige inhoud maken gebruikers blij en verbeteren zo hun betrokkenheid en uw ranglijst.
Search EngineLand meldde in februari 2015 dat Google rijke antwoorden weergeeft voor 19,45% van alle zoekopdrachten. Hier is een voorbeeld van een rijk antwoord:
Rijke antwoorden zijn stukjes informatie die de vraag van de gebruiker rechtstreeks op de pagina's met zoekresultaten beantwoorden.
Dit kan een positief of negatief effect hebben op uw website. Allereerst zorgen rijke antwoorden voor extra zichtbaarheid. De vraag is of deze gebruikers op de blauwe link klikken en de pagina bezoeken. Voor sommige zoekopdrachten, zoals de bovenstaande, kunnen ze dit doen om meer over het onderwerp te weten te komen. Voor andere vragen geeft de rijke antwoorden hen alle informatie die ze nodig hebben. Probeer te zoeken naar "wat is de hoogste brug ter wereld". Op de antwoordkaart staat de naam van de brug, hoogte en locatie. Je ziet alles wat je moet weten, dus er is geen reden om de geripte pagina te bezoeken.
Wilt u profiteren van rijke antwoorden?
Er is geen definitieve gids over hoe u uw website laat zien voor dit soort antwoordkaarten. Maar deze stappen kunnen helpen:
Je hebt misschien gemerkt dat Google rechterhandadvertenties heeft gedood in zoekresultaten. Vanaf nu zien we alleen advertenties boven en onder organische resultaten.
Waarom Google deze route heeft gekozen, weten we niet. Misschien willen ze hun advertentie-opties standaardiseren (er waren geen rechtshandige advertenties op mobiele apparaten). Of misschien willen ze ruimte maken voor meer rijke antwoorden.
Deze wijziging heeft ongetwijfeld invloed op de klikfrequentie. Hoe groot het effect zal zijn, is gissen op dit moment.
Sinds de zoekresultaten van Google van afgelopen maand bevatten deze gemarkeerde links naar websites die zijn gebouwd met behulp van de AMP-architectuur (Accelerated Mobile Pages). AMP gebruikt bestaande open webtechnologieën, voegt iets toe aan anderen en verandert andere, suggereert syntaxis zoals het nogal funky . Het idee erachter is om de open webervaring te verbeteren; pagina's performanter maken, toegankelijker maken en adverteerders een praktische, vertrouwde manier bieden om door te gaan met wat een vrij belangrijke inkomstenstroom is.
Het is een vroege dag voor AMP, maar met deelnemende websites die een beetje groen knipperen in SERP's, is het duidelijk dat Google bereid is om diegenen te belonen die de sprong maken.
Lees AMP-project: zal het uw sites sneller maken? voor meer informatie.
Wel, dat heeft ons weer op snelheid gebracht. Om samen te vatten, volgen hier enkele dingen om in 2016 op te letten:
Accentsconagua