Share
Sommige tradities zijn bedoeld om te worden bewaard, en dat geldt zeker voor onze jaarlijkse State of SEO-updates. Aan het begin van elk jaar bekijken we de interessantste trends en nieuwigheden voor de komende maanden. Hier zijn vijf van de nieuwste SEO-updates voor 2018:
Search Engine Results Pages (SERP's) zien er compleet anders uit dan een paar jaar geleden. Tegenwoordig zien we veel meer "rijke resultaten" (ook wel "rich snippets" of "verrijkte resultaten" genoemd). Deze resultaten geven aanvullende informatie weer, zoals sterbeoordelingen, tijdstempels of beeldcarrousels.
Beoordelingen, beoordelingen, doorlooptijd, voedingswaarde-informatie rijke resultaten inderdaad!In 2018 neemt het volume aan rijke resultaten toe naarmate meer en meer websites gestructureerde gegevens implementeren (die worden gebruikt om rijke resultaten te genereren). Blijf niet achter! Een "klassiek" zoekresultaat kan niet concurreren met rijke resultaten, waardoor de klikfrequentie wordt verlaagd en uw bezoekers worden gekort.
Om u hierbij te helpen, heeft Google een nieuwe rich snippet-testtool uitgebracht die u laat zien of een pagina in aanmerking komt voor rijke resultaten.
search.google.com/test/rich-resultsHet is geen verrassing dat sneller ladende websites hogere conversieratio's hebben dan hun langzamere collega's. Bezoekers houden niet van wachten. Als een pagina vijf seconden of langer nodig heeft om te laten zien, gaan veel mensen gewoon weg.
Het is begrijpelijk dat Google rekening houdt met de snelheid van de site, hoewel dit traditioneel alleen voor zoekopdrachten op desktopcomputers was.
Vanaf pagina 2018 zal paginasnelheid ook een rangorde zijn voor mobiele zoekopdrachten. In eerste instantie zal deze wijziging slechts een klein percentage van de zoekopdrachten beïnvloeden, omdat het de traagste pagina's zal 'bestraffen' in plaats van de snelle pagina's te 'boosten'..
Toch is het een goed idee om uw site te optimaliseren door:
Met AJAX kunnen delen van een webpagina dynamisch worden bijgewerkt zonder de pagina opnieuw te hoeven laden. Deze aanpak heeft verschillende voordelen; met name snellere responstijden en verbeterde interactiviteit.
Websites die AJAX gebruiken om inhoud te laden, zijn altijd al een uitdaging geweest voor zoekmachines (wat misschien een understatement is). Maar na verloop van tijd hebben Google-technici de weergave van JavaScript voor crawlers aanzienlijk verbeterd.
In het tweede kwartaal van 2018 hoeft u niet langer een gerenderde versie van de pagina voor Google te leveren. Googlebot maakt de #! URL rechtstreeks. Ik raad u aan om het crawl- en weergaveproces zelf te controleren via Search Console om eventuele problemen te ontdekken.
Zoekmachines zitten op enorme stapels gegevens: crawlinformatie, zoekopdrachten van gebruikers, SERP-klikfrequenties, enz. Machine learning helpt hen deze gegevens te gebruiken om de relevantie van zoekresultaten te verbeteren.
Wat u kunt doen in 2018: help A.I. begrijp de inhoud van een pagina.
Gestructureerde gegevens spelen een cruciale rol in dit proces. Gestructureerde gegevens zijn codefragmenten die stukjes informatie op een pagina identificeren. Bijvoorbeeld: of een reeks getallen een telefoonnummer of een faxnummer is. Op schema.org kunt u meer informatie vinden over de implementatie van deze code.
Dat is het technische gedeelte. Maar machine learning heeft ook een UX-component.
Stel u dit eens voor: gebruikers klikken op uw zoekresultaat en klikken na drie seconden op de terugknop. Denk je dat dit een positief signaal is in de ogen van zoekmachines? Natuurlijk niet! De tijd op locatie was veel te kort.
Om deze reden moet u zich richten op de gebruikerservaring. Zorg ervoor dat de inhoud overeenkomt met de intentie van de gebruiker, snel wordt geladen, is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, enzovoort.
Zoekmachines gebruiken netwerken van links om de autoriteit van een site te bepalen - dat is geen geheim. Maar moderne zoekmachines kijken ook naar 'merkvermeldingen' als een vertrouwenssignaal.
Bijvoorbeeld: laten we zeggen dat er een merk is met de naam "FunkyKitchen" en het wordt vaak vermeld op pagina's over keukenontwerp, keukens op maat en keukenplanning. Zoekmachines zullen de verbinding tussen dat merk en deze onderwerpen herkennen, wat betekent dat klassieke marketingtechnieken (het promoten van uw merk zonder zich te richten op het opbouwen van links) u ook kunnen helpen om uw ranglijst te verbeteren.
De basis blijft altijd hetzelfde. Zorg ervoor dat u overtuigende inhoud maakt die overeenkomt met de intentie van de gebruiker. Zorg er vervolgens voor dat deze inhoud eenvoudig toegankelijk is voor bezoekers (responsief ontwerp, paginasnelheid ...) en doorzoekbaar voor zoekmachines.
En last but not least: links blijven een belangrijke factor om de autoriteit van uw site te bepalen, zelfs in 2018.
Accentsconagua