Share
Als onderdeel van mijn rol bij Shopify spreek ik met freelancers en bureaus die gespecialiseerd zijn in Shopify-themaontwerp en -builds. Een van de meest actuele onderwerpen die we vaak bespreken, is het genereren van leads - met andere woorden, hoe je degenen kunt vinden die behoefte hebben aan hun specialistische vaardigheden.
Naast dat ze worden vermeld in programma's zoals Shopify Experts, maken veel freelancers en bureaus 'bestedingspagina's' met een groot aantal ontwerpen, waarnaar potentiële klanten via meerdere marketingkanalen worden geleid - zowel online als offline.
U hebt waarschijnlijk eerder de term 'bestemmingspagina' gehoord en vraagt zich misschien af wat het verschil is tussen een standaard 'webpagina' en een 'bestemmingspagina'.
Volgens UnBounce kan een landingspagina als volgt worden beschreven:
'In de meest pure betekenis is een bestemmingspagina elke webpagina waarop een bezoeker kan arriveren of' kan landen '. Wanneer u echter bestemmingspagina's op het gebied van marketing en reclame bespreekt, is het gebruikelijker om naar een bestemmingspagina te verwijzen als een op zichzelf staande webpagina die zich onderscheidt van uw hoofdwebsite en die is ontworpen voor één gericht doel. "
Bestemmingspagina's verschillen vaak structureel en visueel van de belangrijkste website van een bedrijf (hoewel ze vaak op hetzelfde logische domein zitten).
Bestemmingspagina's zijn doelbewust ontworpen om de beschikbare opties voor de bezoeker te beperken met het doel ze naar een bepaald doel te leiden. U zult vaak de uitdrukking "één pagina, één doel" lezen met betrekking tot bestemmingspagina's.
Enkele typische doelen zijn:
Hoewel dit artikel zich zal richten op bestemmingspagina's, is het redelijk om te stellen dat veel van deze ideeën en concepten - zoals het doelgerichte karakter van de pagina - kunnen worden toegepast op bedrijfspagina's of productwebsites van één pagina. Ik zal snel een recente bekijken die ik aan het einde heb gevonden.
Het onderscheidende kenmerk moet altijd zijn dat het een gedefinieerd doel heeft - of het nu een van de bovengenoemde is of een actie zoals het ondertekenen van een plan of het kopen van een product.
Er zijn een aantal manieren om potentiële 'leads' naar uw bestemmingspagina te leiden, variërend van organische zoekmachine-campagnes tot PPC-campagnes (Pay Per Click) die zijn getarget op zoekwoorden en woordgroepen. Andere manieren om potentiële "leads" naar uw bestemmingspagina te leiden, zijn onder meer:
Dat zijn slechts enkele dingen die ik heb geprobeerd en u zult natuurlijk uw eigen ideeën hebben. Helaas is er geen ruimte in dit artikel om te bespreken hoe al deze benaderingen volledig kunnen worden geïmplementeerd, maar laten we aannemen dat sommige, zo niet alle, hun rol spelen bij het genereren van bezoekers naar uw niche-services-bestemmingspagina..
Met strategieën om verkeer naar uw bestemmingspagina te krijgen, is het van vitaal belang dat de pagina zelf is samengesteld om uw beoogde doel te bereiken.
Unbounce, een service die zichzelf factureert als 'de maker van bestemmingspagina's voor marketeers', heeft een aantal nuttige artikelen die rechtstreeks verband houden met het samenstellen van succesvolle bestemmingspagina's..
Hun 12-puntenplan bevat enkele echt nuttige dingen om te overwegen bij het ontwerpen en bouwen van een landingspagina. Laten we een paar in de diepte verkennen:
Aan de lijst aangeboden door UnBounce zou ik ook het volgende toevoegen:
Laten we enkele voorbeelden bekijken om de theorie in de praktijk te zien.
Het volgende is een schermafdruk van een volledige pagina van een site genaamd "Web Site Rescues" door Ethercycle die zijn gevestigd in Illinois, VS. Ze zijn een klantgericht webontwerpbureau dat gespecialiseerd is in responsieve, mobiele eerste en voor prestaties geoptimaliseerde sites.
Voordat we naar de verschillende elementen van de pagina kijken, is het vermeldenswaard dat deze enkele pagina zich op zijn eigen domein van websiterescues.com bevindt en via een menu-item op de hoofdwebsite Ethercycle is gekoppeld.
Over het algemeen vind ik deze pagina erg leuk. Het is lang, maar heeft een mooie flow en er zijn veel kleine details die het aantrekkelijk maken, waaronder:
De bannerkop is kort en bondig. U wordt meteen gewaarschuwd dat dit aanbod zich uitsluitend richt op het "redden" van een bestaande Shopify-winkel in plaats van het ontwerpen van een nieuwe winkel..
Evenzo benadrukken de drie ronde afbeeldingen die als tweede in de stroom verschijnen de drie belangrijkste verkoopargumenten van hun service: snelheid, betaalbaarheid en het doel om de uitcheckconversies te verhogen.
Naarmate we verder gaan met de (weliswaar langdurige) pagina, wordt hun succes afgedwongen door testimonials en casestudy's. Het markeren van de inkomsten van hun bestaande klanten (meer dan $ 10 miljoen USD) laat zien dat ze "vertrouwd" zijn door bedrijven met een aanzienlijk inkomen. Ze waken er echter over om bedrijven niet te vervreemden door te zeggen dat ze werken met startups, online retailers en Inc. 5000-bedrijven..
De tweede helft van de pagina is opgenomen met een brief van Kurt Elster - de medeoprichter van Ethercycle. Het is een slimme ontwerptruc omdat het deze tekst duidelijk onderscheidt van de bovenstaande getuigenissen en zich persoonlijker voelt (zelfs als we weten dat dit niet het geval is).
De brief kan in vier hoofdsecties worden verdeeld:
Over het algemeen vond ik deze bestemmingspagina erg goed, maar ik was een beetje verbaasd dat er niet eerder naar de hoofdoproep werd verwezen. Het formulier 'Neem contact met ons op voor een vertrouwelijke discussie' verschijnt erg laat op de pagina. Veel bestemmingspagina's zouden een knoplink naar het formulier hoger op de pagina bevatten. Door dit niet te doen, wordt u "gedwongen" om naar beneden te scrollen, wat de betrokkenheid kan vergroten.
Er zijn slechts vier links op de bestemmingspagina, die allemaal erg discreet zijn. De eerste verschijnt aan het einde van het brievengedeelte.
Links worden vaak 'lekken' genoemd in relatie tot het ontwerp van de bestemmingspagina. Hoewel mensen de mogelijkheid hebben om op uw site te bladeren, is dit de gebruikelijke manier van handelen, het belangrijkste doel van een bestemmingspagina is om de bezoeker op die ene pagina te houden, zoals Oli Gardner uitlegt:
"Afleidingen verwijderen mensen van de reden waarom je ze hebt betaald om daar te zijn. Het verwijderen van alle links op de pagina, dus er is slechts één actie, vergroot de betrokkenheid bij het conversiedoel van de pagina, het vergroten van het aantal voltooingen en het verlagen van het bouncepercentage. "
Om deze reden ziet u zelden de primaire navigatie van een site op een bestemmingspagina.
De bestemmingspagina heeft ook een secundair doel: bezoekers aanmelden voor een gratis vijfdelige e-mailcursus via een link in de voettekst van het formulier. Om de optie te versterken, verschijnt een pop-up-overlay (die niet altijd raadzaam is vanuit een UX-perspectief) na een bepaalde hoeveelheid tijd die de mogelijkheid biedt om zich te abonneren op de cursus. Deze pagina gebruikt Drip om hun aanmeldingen en e-mailcursus te verwerken. Zowel MailChimp als Campaign Monitor bieden vergelijkbare functies.
De pagina is responsief in ontwerp en werkt even goed op mobiele apparaten of breedbeeld-desktopmonitors.
Oli Gardner is geen fan van de knop "Verzenden". In 26 prachtige landingspagina's die zijn bekroond met A / B-testtips, begint hij met het volgende:
"Herinner je je die oude grijze Windows-knoppen die" Verzenden "zeiden? We doen het allemaal. En het wordt tijd dat we onze slechte gewoonten kopiëren en beginnen met het maken van relevante calls-to-action (CTA's). CTA's zouden leerzaam moeten zijn. Ze moeten uw bezoeker op de hoogte stellen van wat er gebeurt zodra ze hebben geklikt. En om de liefde voor alle dingen klikbaar te maken, zou je CTA nooit "Verzenden" moeten zeggen. "
Een mogelijke verbetering van de formuliersectie van deze bestemmingspagina zou zijn om de tekst van de verzendknop te wijzigen in iets beters - bijv. "Neem contact met mij op met de volgende stappen."
Voor verdere inspiratie, raad ik aan de checklist voor de bestemmingspagina van de UnBounce 50 punt te lezen.
Bestemmingspagina's van één pagina voor webtoepassingen kunnen (zoals eerder vermeld) veel van de tactieken bevatten die op bestemmingspagina's worden gebruikt. Sterker nog, je zou ze kunnen betogen zijn landingspagina's.
Onlangs gelanceerd, "Delighted" beschrijft zichzelf als "de snelste en gemakkelijkste manier om bruikbare feedback van uw klanten te verzamelen."
De pagina ziet er geweldig uit. Hier zijn een paar hoogtepunten:
Landingspagina's gaan net zo goed over het begrijpen van de menselijke psychologie als het ontwerpen van geweldige webpagina's. Tactieken zoals het verminderen van de keuze, het visueel begeleiden van een gebruiker door een pagina en het gebruiken van video om elk stuk verder te betrekken bij het overtuigen van bezoekers tot actie ons beoogde doel.
Hoewel ik twee pagina's heb gemarkeerd, denk ik dat het goed werkt (en voel je vrij om het oneens te zijn), er zijn genoeg andere geweldige, en niet zo grote, bestemmingspagina's die er zijn.
Hopelijk zullen sommige van de hier geschetste ideeën - waarvan de meeste zijn gebaseerd op de fantastische kennis die door Unbounce en Hubspot op blogs wordt gedeeld - van invloed zijn op hoe u uw volgende bestemmingspagina plant en ontwerpt.
Als u onbekend bent met het ontwerp van bestemmingspagina's, raden we een aantal inleidende zelfstudies aan om u op de hoogte te brengen van de basisbeginselen:
Als u geïnteresseerd bent in hulp bij het ontwerp van uw bestemmingspagina, heeft Envato Studio een grote verzameling diensten op het gebied van bestemmingspagina-ontwikkeling en -ontwikkeling die u misschien graag zou willen verkennen. Je kunt ook de Landing Page Themes op Envato Market bekijken.
Accentsconagua