Share
Veel websites zijn gericht op gebruikers van over de hele wereld. Amazon verscheept internationaal, websites zoals deze hebben bezoekers uit alle delen van de wereld. Het internet is echt een wereldwijd fenomeen. Niet alle bedrijven zijn echter wereldwijd actief, soms willen ze gewoon hun zichtbaarheid voor lokale klanten verbeteren. Zeg hallo tegen Local SEO!
Lokale zoekresultaten kunnen bepaalde zoekopdrachten aanzienlijk verbeteren. Als u op zoek bent naar een café in Parijs, is het leuk om ze snel te zien in Google maps. Of als u een arts in de buurt moet zoeken, toont Google u automatisch een lijst met lokale behandelaars.
Dit type lokale informatie kan opzettelijk of anderszins worden geactiveerd. Daarom kunnen we deze zoekopdrachten verdelen in twee groepen:
Google weet dat bepaalde zoekopdrachten locatie-gevoelig zijn. Wanneer u zoekt naar 'accountant' of 'arts', is de kans groot dat u op zoek bent naar een accountant of arts in de buurt. Dit zijn impliciete locatiezoekopdrachten omdat je geen stad hebt opgegeven.
Niettemin zal Google lokale zoekresultaten weergeven. Aan de rechterkant van de SERP zien we een kaart met lokale bedrijven. Klik op de kaart om deze locaties in Google Maps te bekijken.
Er zijn twee manieren waarop Google zich bewust kan worden van uw locatie. Allereerst kunt u het invoeren handmatig via Zoekinstellingen> Locatie (klik op het tandwiel in de rechterbovenhoek). Houd er rekening mee dat u alleen een locatie kunt opgeven in het land van uw huidige Google-domein, bijvoorbeeld een Frans adres op google.fr. Als u uw locatie niet opgeeft, kan Google uw locatie automatisch detecteren op basis van uw IP adres.
Locatie-specifieke zoekresultaten kunnen ook zijn opzettelijk geactiveerd. Als u een locatie aan een zoekopdracht toevoegt, geeft Google u locatiegebaseerde resultaten weer.
Als we bijvoorbeeld zoeken naar 'gebruikte auto's Amsterdam', geeft Google ons een lijst met autodealers in Amsterdam, Nederland. We hebben het locatiegebaseerde zoekalgoritme geactiveerd door 'Amsterdam' aan de zoekopdracht toe te voegen.
Dit type locatiegegevens is overal ter wereld toegankelijk (in tegenstelling tot impliciete locatietests die lokale bedrijven tonen op basis van uw huidige locatie). Expliciete locatiekeuzes zijn erg handig voor het plannen van uw volgende vakantie.
Elk bedrijf dat de meeste van zijn klanten lokaal ontvangt, kan profiteren van lokale SEO; het type bedrijf doet er niet toe. Lokale SEO kan net zo nuttig zijn voor een lokale kapper als voor een meubelbedrijf. De grootte van uw bedrijf is niet relevant.
Zelfs als u een bedrijf heeft op meerdere locaties, bijvoorbeeld een kleine keten van cupcake-winkels, kunt u nog steeds profiteren van lokale SEO. We hebben een apart hoofdstuk gewijd aan deze tips.
Tijd om onze handen vuil te maken! Laten we eens kijken wat we kunnen doen om de zichtbaarheid van onze site voor lokale zoekopdrachten te verbeteren. Er zijn verschillende acties die u kunt ondernemen:
In het verleden werd Google Places gebruikt om uw bedrijf te verbinden met lokale klanten. Vanwege de focus van Google op Google+ is deze service echter ingebed in het sociale mediakanaal van het bedrijf.
Uw Google+ vermelding wordt gebruikt in de zoekmachine resultaten (zoals hieronder geïllustreerd). Google geeft de bedrijfsnaam, het adres, telefoonnummer, afbeeldingen en locatie op een kaart weer. Zagat-recensies zijn ook opgenomen.
EEN landspecifieke domeinextensie is een belangrijke indicator voor zoekmachines om een website te koppelen aan een geografische locatie. Een website met de domeinextensie .de heeft bijvoorbeeld waarschijnlijk inhoud voor Duitse bezoekers.
Als je een ... hebt neutrale domeinextensie (.com, .org, .net ...) u kunt de Webmasterhulpprogramma's van Google gebruiken om uw site te koppelen aan een bepaalde geografische regio. Meld u aan bij uw account en ga naar Configuratie> Instellingen. Op deze pagina kunt u het geografische doel van uw site kiezen.
Zorg ervoor dat je bedrijfsadres is zichtbaar in platte tekst op een of meer pagina's (bij voorkeur elke pagina). Dit kan zoekmachines helpen uw site efficiënter aan lokale gebruikers te laten zien. U kunt bijvoorbeeld uw adres toevoegen aan het footer of het vermelden op uw contact / over-pagina. Bezoekers zullen het ook op prijs stellen wanneer ze snel uw bedrijfsadres kunnen vinden.
U kunt zoekmachines een aantal extra aanwijzingen over uw locatie geven door uw pagina's te optimaliseren. Dit kan op dezelfde manier worden gedaan als het optimaliseren van een pagina voor een bepaald zoekwoord. Zorg ervoor dat u de locatie van uw bedrijf gebruikt in de URL, paginatitel en inhoud.
Bijvoorbeeld: het Sir Plantin-hotel in Antwerpen gebruikt de locatie (Antwerpen) in de URL, titel en metabeschrijving, zoals u kunt zien aan de hand van dit zoekfragment:
We hebben eerder over gestructureerde gegevens gesproken in een van onze vorige artikelen. Gestructureerde gegevens worden gebruikt om te genereren rich snippets, wat de CTR van uw pagina's in de SERP's kan verbeteren.
Gestructureerde gegevens kunnen worden gebruikt om organisaties te identificeren, inclusief het bedrijfsadres. Door microdata, microformats of RFDa te gebruiken om uw adres op uw website te markeren, kunnen zoekmachines op deze informatie vertrouwen.
Laten we zeggen dat we het volgende adres hebben op een website:
Big John's Seafood Shack
3002 Webbs Chapel Rd
Dallas, TX
We kunnen gestructureerde gegevens (in dit geval microdata) gebruiken om het adres te identificeren:
Big John's Seafood Shack3002 Webbs Chapel Rd Dallas, TX
Test uw markeringen met de tool voor gestructureerde gegevenstest van Google.
Google geeft locatiegegevens door van andere websites te. Het linkprofiel van een website is nog steeds een sterke ranking factor. Als u koppelingen naar uw site kunt maken met een ankertekst die een locatie bevat, wordt uw lokale zoeklijst verbeterd.
Lokale telefoongidsen zoals Gouden Gids, Yelp, Foursquare, enz. Dienen ook als bron van locatie-informatie voor zoekmachines. Een vermelding op deze pagina's kan u ook helpen sommige onroerend goed van SERP te veroveren.
Een andere bron waar Google zijn locatiegegevens van krijgt, is een KML-bestand. KML staat voor Keyhole Markup Language. Dit soort bestanden worden gebruikt om de exacte locatie van een bedrijf te bepalen via de breedtegraad en lengtegraad. Sinds maart 2007 indexeert Google deze bestanden.
Arjan Snaterse schreef een tool, genaamd 'Geo Sitemap en KML-generator', die u kan helpen bij het maken van een KML-bestand. Het creëren van een afzonderlijke Geo-sitemap is overbodig geworden, omdat Google sinds begin vorig jaar niet meer ondersteuning biedt. Voeg de URL van uw KML-bestand toe aan uw bestaande sitemap zonder specifieke tags.
Laten we de inhoud van het KML-bestand eens bekijken:
Naam van uw bedrijf hier Een korte beschrijving hier. 51.105691,4.640157,0
Er zijn drie dingen die moeten worden veranderd: de naam van het bedrijf, een korte beschrijving en de coördinaten. De coördinaten bevatten de lengtegraad, breedtegraad en optioneel de hoogte. U kunt deze coördinaten vinden via Google Maps. Klik met de rechtermuisknop op een locatie en selecteer 'Wat is hier?'. De lengte- en breedtegraad verschijnen in de zoekbalk.
Matt Cutts van Google schreef een blogpost over hoe om te gaan met meerdere locaties. Hij vertelt ons dat dit het beste is maak een unieke URL voor elke locatie, bijvoorbeeld: website.com/stores/las-vegas en website.com/stores/washington. Op deze pagina's kunt u het adres, telefoonnummer, kantooruren, enz. Van de winkel vermelden.
Als u een afzonderlijke pagina voor meerdere locaties hebt gemaakt, probeert u deze toe te voegen unieke inhoud naar deze pagina's om dubbele inhoudsproblemen te voorkomen. U kunt praten over de winkel zelf, een routebeschrijving geven naar de locatie, beoordelingen tonen, enz.
Een ding dat je moet voorkomen is dat je winkellocaties achter een zoekformulier verbergt. Dit maakt het moeilijk (zo niet onmogelijk) voor zoekmachines om ze te vinden. U kunt dit oplossen door een HTML-sitemap te maken.
Maar wat gebeurt er als uw bedrijf onlangs naar een nieuwe locatie is verhuisd? Helaas wordt lokale zoekinformatie niet automatisch bijgewerkt. Er zijn verschillende acties die moeten worden ondernomen om de gegevens de huidige situatie weer te geven. David Mihm schreef een geweldig artikel dat alles in detail uitlegt.
Er zijn verschillende technieken die uw zichtbaarheid voor locatiespecifieke zoekopdrachten kunnen verbeteren; het optimaliseren van uw pagina's, het toevoegen van gestructureerde gegevens, het uploaden van een KML-bestand, het maken van een Google+ Lokaal-pagina en het uitvoeren van enkele linkbuilding kan u veel helpen. En als uw bedrijf een winkel of kantoor op meerdere locaties heeft, kunt u het beste een unieke URL voor elke locatie maken.
Accentsconagua