Share
Hé, je hebt het gehaald! U bent bij dit artikel aangekomen. Hoe ben je hier terechtgekomen??
Misschien was je op Twitter aan het bladeren of aan het lezen van je RSS-feeds. Misschien was het een Google-zoekopdracht. Of misschien komt u regelmatig terug naar Tuts + om te zien wat er nieuw is. Maar deze geven geen antwoord op mijn vraag.
Wat heeft je ertoe gebracht hier te landen, op deze pagina met één artikel? Het antwoord is waarschijnlijk: de kop. Dat is wat in eerste instantie je aandacht trok en deed besluiten om op dit artikel te klikken en dit te lezen. Heb ik gelijk?
Dat is wat een effectieve kop doet. Het trekt je aandacht, maakt op de een of andere manier contact met je en dwingt je om op de pagina te klikken of verder te lezen.
Een slechte kop doet het tegenovergestelde: u klikt op de knop Vorige in uw browser of, in het geval van Twitter of een RSS-feed, een slechte kop slaagt er niet in uw interesse te vergroten, zodat u er meteen voorbij gaat.
Met andere woorden, het maakt echt niet uit hoe pienter je bericht is, of hoe perfect je productbestemmingspagina is, of hoe hilarisch die video die je hebt gemaakt is. Als uw headline zijn werk niet doet, komt uw publiek nooit ver genoeg om al het werk dat u in uw inhoud hebt gestopt te waarderen.
Dit artikel behandelt een paar tips en technieken voor het bedenken van een moordenaarskop. Met deze ideeën kunt u meer bezoekers aan het scherm vasthouden terwijl ze uw bestemmingspagina's lezen en hopelijk uiteindelijk in contact komen met uw producten of services. We zullen ook kijken naar een paar manieren waarop we onze koppen kunnen ontwerpen om op te vallen en de aandacht te trekken.
Laten we ten eerste enkele mythes over het schrijven van koppen ontkrachten.
Laten we een paar misvattingen bespreken die mensen hebben over het schrijven van inhoud.
Probeer het verhaal van uw pagina niet in één zin opnieuw te vertellen en noem dat de kop. Allereerst is dat gewoon niet mogelijk. Ten tweede, als je deze aanpak volgt, is je kop erg saai en saai, anders klopt dit niet.
In plaats van het hele werkstuk in één zin in te kapselen, probeer dan het meest interessante of verrassende idee uit te kiezen en gebruik dat als basis voor je kop. Hier is een voorbeeld van een (saaie) kop die het hele verhaal probeert te vertellen:
Ontwerpsoftware voor copywriting en typografie voor het schrijven van koppen, en meer
Dit zou beter zijn:
Alles wat je dacht over Headline Writing is Wrong
Ook een slecht idee. Natuurlijk kun je veel oogbollen en klikken tekenen als je een kop als volgt gebruikt:
Kijk hoe dit katje een Backflip doet als jaloerse hondhorloges met ontzag
Maar als uw pagina absoluut niets te maken heeft met honden en katten, blijft dat verkeer niet lang hangen. Ze zullen zeker niet ver genoeg door je pagina gaan om iets van je te kopen of zich te abonneren (of wat je einddoel ook is). Klikkavelkoppen zoals deze produceren eenvoudigweg niet de resultaten waar u voor gaat.
De kop moet relevant zijn voor de inhoud op de pagina. Het zou op de een of andere manier intrigerend, verrassend of zelfs schokkend moeten zijn, maar dat zou een inleiding moeten zijn om de volledige schep verder op de pagina te krijgen..
Als het gaat om het schrijven van die kop, is grootte in zekere mate van belang. De enige vuistregel die ik je hier zou geven, is om de kop niet te lang te maken.
Als de bovenste kop op uw bestemmingspagina drie of meer regels beslaat, verzacht de lengte de impact van een goede kop. Een geweldige kop raakt je als een hoop stenen en grijpt je aandacht. Drie of vier regels echt grote tekst kost een paar ogenblikken voor een lezer om door te spitten, wat in deze snel veranderende wereld van het web een eeuwigheid kan zijn.
Een andere reden om niet te lang door te gaan zou zijn als uw kop in een Tweet of een onderwerpregel per e-mail zou terechtkomen (zoals vaak het geval is). Tweets moeten natuurlijk korter zijn dan 140 tekens, maar u wilt ook ruimte laten voor "@usernames" "RT ..." enz. Onderwerpen per e-mail worden meestal afgekapt als ze voorbij zeven woorden of zo zijn gegaan. Uw kop zal niet hetzelfde effect hebben als het publiek het meeste niet kan lezen.
Dat gezegd hebbende, zou ik niet zo ver willen gaan om te zeggen "hoe korter, hoe beter." Je primaire doel is om je kop aantrekkelijk en aandacht te geven, niet om het aantal woorden eindeloos te verminderen.
Te lang:
Waarom iedereen en zijn grootmoeder hun browser moeten upgraden en niet meer met Internet Explorer 6 moeten werken, zodat ze eindelijk het web kunnen ervaren zoals het zou moeten zijn!
Beter:
Heb je je IE6 al een upgrade gegeven? Je zou kunnen missen.
Wanneer u de kop schrijft voor de bestemmingspagina van uw product, wilt u precies weten wat de pijn van uw klant is en / of het voordeel dat zij ontvangen.
Dit vereist dat u een goed begrip krijgt van wie uw klant is en waarom zij waarde vinden in uw product. U kunt dit doen via uitgebreide klantinterviews, enquêtes, gebruikerstests en meer. Maar dat is een onderwerp voor een andere dag.
Zodra u de pijn of het probleem nummer één (uit het perspectief van uw klant) die uw product oplost, opmerkt, trekt u dat in uw kop. Dit is zeer krachtig omdat het onmiddellijk resoneert met uw doelgroep wanneer ze op uw website belanden.
Door uw kop te gebruiken om de pijn te identificeren, maakt u contact met de klant en vertelt u hen dat u weet hoe zij zich voelen. Dat betekent dat je ook een oplossing hebt (en ze kunnen achterhalen of ze blijven lezen).
De kop en subheadline van de homepage van BrowserStack kunnen de pijnpunten van hun doelklant goed identificeren. Jij en ik weten hoe tijdrovend het is om een virtuele machine in te stellen of meerdere mobiele apparaten in te schakelen, gewoon om je ontwerpen te cross-browser testen. BrowserStack weet het ook, en rij recht op dat pijnpunt hier in hun krantenkoppen.
Als u uw klant en uw doelgroep op een diep, bijna persoonlijk niveau kent, kan dit u helpen om zeer effectieve koppen te schrijven. Denk na over hoe u omgaat met uw beste vriend of uw broer of zus. Je kent ze zo goed dat je precies weet hoe je op hun knoppen moet drukken of ze moet plagen.
Dat is in wezen wat u met uw kop wilt doen - plaag uw lezers, zonder overboord te gaan.
Je wilt hun aandacht trekken met iets verrassends of bijna schokkends. Je wilt je ook identificeren met hun specifieke pijnpunt, zodat ze geven om wat je te zeggen hebt. De kunst is om niet weg te geven wat ze willen tot nadat ze voorbij je titel zijn gekomen en het artikel hebben gelezen.
Geef de oplossing of het antwoord dat ze zoeken niet weg in uw kop. Simpelweg impliceren dat u de oplossing hebt door het probleem te vermelden. Dit geeft uw lezer een prikkel om de subkop te lezen, en vervolgens de eerste alinea, enzovoort.
Hier zijn enkele koppen die onze nieuwsgierigheid uitlokken:
Op de Buffer-blog:
Hoe te stoppen met uitstellen door "De 2-minutenregel" te gebruiken
Op het CopyHackers-blog:
Heeft uw kop last van "TMI"?
De bovenste kop op de startpagina voor HTML5 Boilerplate:
De populairste front-endsjabloon van het web
De kop van de Boilerplate bereikt twee dingen.
Over het algemeen spreek ik niet graag over "regels" als het gaat om het ontwerpen van bepaalde elementen, zoals een kop. Er zijn veel verschillende manieren om effectief te zijn en de oplossingen kunnen van project tot project verschillen. Zoals Jeremy Keith vaak zegt dat het afhankelijk is.
Dat gezegd hebbende, hier zijn een paar tips die ik vind hebben de neiging om goed te werken als het gaat om het ontwerpen van koppen op een bestemmingspagina.
Uw eerste kop moet een dramatisch grotere lettergrootte gebruiken dan de tekst die erop volgt. Ik streef meestal naar 1.5x de grootte of zelfs groter. Dit maakt de kopregel opmerkzaam en eist dat het oog van uw lezer het eerst verteert, voordat iets anders op de pagina verschijnt.
Ik ga ook voor een hoog contrastkleur voor het krantekoptype. Als de pagina een donkergekleurde achtergrond heeft, heeft een lichte of witgekleurde kop een hoog contrast en trekken onze ogen er naar toe.
U wilt ook de omringende tekst, met name de subtekst of alineatekst, meer ingetogen maken, zodat de bovenste kop meer wordt versterkt. Gebruik een kleinere lettergrootte en een kleur met een lager contrast voor uw subtekst.
Voeg ten slotte ruimte rond uw kop toe om belang en prioriteit over te brengen. Wanneer er teveel elementen samengebundeld zijn, strijden ze om onze aandacht, wat de impact van al die elementen vermindert. Wanneer een element zoals een bovenkitel van het pakket wordt gescheiden en voldoende ruimte wordt geboden om een gezond deel van het onroerend goed van de pagina te ademen en te domineren, geeft dit belang en prioriteit weer.
De homepage-kop van Mailchimp woont in een eigen ruimte en neemt het grootste deel van het bovenste gedeelte van de pagina in beslag. Onze aandacht wordt onmiddellijk getrokken zodra we op de pagina landen, wat de impact van de pagina versterkt.
Om samen te vatten, hier zijn een paar belangrijke tips als het gaat om het schrijven van een moordenaarskop:
Ik hoop dat dit u helpt bij het schrijven en ontwerpen van betere koppen waarmee u hogere conversies en beter presterende pagina's kunt behalen. Heeft u vragen of andere tips als het gaat om het schrijven van koppen? Laten we ze horen in de reacties!
Accentsconagua