Share
Er is wat gepraat over het web dat e-mailmarketing verleden tijd wordt vanwege de populariteit van sociale netwerken. Ik ben het er niet mee eens. Overweeg dit: volgens een recente studie van Direct Marketing Association is de gemiddelde ROI van e-mailmarketing maar liefst $ 45,05 voor elke uitgegeven dollar. Dat maakt het de hoogste opbrengst van elk marketingkanaal. Zelfs andere internetmarketingmethoden bleken met een ROI van $ 19,94 voor elke bestede dollar.
Als een e-nieuwsbrief of een andere e-mailtool niet in uw marketingtoolbox staat, moet het bovenstaande alleen al uw interesse wekken. Hier zijn enkele andere stukjes informatie om je innerlijke e-mailmarketeer te prikkelen.
In vergelijking met post mailings wint e-mail, zonder twijfel. Het maken van een briefkaart, self-mailer of ander poststuk vereist een paar basisdingen. Je moet deze laten drukken, je hebt een lijst nodig en je moet verzendkosten kopen. Natuurlijk kun je het op aanvraag afdrukken met een inkjetprinter, maar de resultaten zijn waarschijnlijk iets minder dan professioneel. Bovendien riskeer je een slechte positionering in het hoofd van de ontvanger wanneer ze denken: "Hmmm ... het zou niet heel goed moeten gaan als ze het zich niet kunnen veroorloven om een eenvoudige mailer af te drukken."
Verder kun je misschien een mailinglijst huren of kopen, meestal van een listbroker. Typische prijslijsten voor mailinglijsten zijn gebaseerd op een CPM-prijs (kosten per duizend) en typische B2B-lijsten gemiddeld ongeveer 16-30 cent per naam. Bovendien hebben veel makelaars een minimumbedrag van $ 500, ongeacht de grootte van de lijst.
Verzendkosten voor een 5 "X 3-1 / 2" tot een 6 "X 4-1 / 4" brengen u 28 cent terug in de VS. Dat is $ 250 voor een mailing van 1000. Zelfs met een bulkvergunning wordt het behoorlijk snel. Voeg een postkantoor toe aan de mix en je zult nog dieper in je zakken graven.
E-nieuwsbriefdiensten, aan de andere kant, kosten ofwel het aantal verzonden e-mails ofwel de grootte van uw abonneelijst. Typische startkosten voor best beoordeelde e-mailmarketingservices variëren van $ 9,95 US tot $ 15,00 US per maand. Plus, de meeste bieden een gratis proefperiode aan. Ik betwijfel of het postkantoor je daar een van geeft.
Typische functies van de meeste services zijn:
Wanneer u een marketingartikel via e-mail verzendt, duurt het ten minste enkele dagen voordat u een antwoord ontvangt. Ontvangers van uw e-mails kunnen onmiddellijk op een link klikken, contact met u opnemen of andere actie ondernemen. Bovendien kunt u beginnen met het bijhouden van uw e-mailstatistieken binnen enkele minuten na levering.
E-mail is een online tool, hetzelfde als uw site. Abonnees kunnen uw bericht openen, op een link klikken en meteen naar uw site worden meegenomen of naar een speciale bestemmingspagina over een aanbieding in het bericht. Snail mail vereist dat de ontvanger uw aangrijpende promotie ziet en hopelijk leest. Daarna moeten ze de lange weg naar hun computer nemen en het adres van uw site invoeren. Gezien het feit dat uw prospects druk zijn, is dat veel om te vragen. Een telefoontje of een andere onderbreking en gemakkelijk op een zijspoor zetten. Ze kunnen terugkomen en uw site bezoeken ... of niet.
U kunt bijhouden wie uw e-mail opent, wanneer ze zijn geopend, op welke links is geklikt en meer. Dat is geweldige informatie om te weten wat belangrijk is voor uw doelgroep. Als u tijdens het aanmeldingsproces een naam nodig hebt, kunt u de naam opzoeken. Dat is best handig.
Wanneer was de laatste keer dat je een marketingstuk in de mail ontving en er zo door werd gepakt dat je er een label op gooide en erop stempel, naar de mailbox rende en het naar een vriend of medewerker stuurde?
E-mailmarketing is niet zo moeilijk. Een groot deel komt met een onderwerp dat resoneert met je publiek. Als dat niet het geval is, zullen mensen zich na slechts een of twee edities afmelden. Uw inspanningen op het gebied van e-mailmarketing moeten meer zijn dan alleen maar uw werk laten zien. Uw onderwerp kan oplossingen zijn voor veelvoorkomende doelgroepproblemen, tips en instructies, casestudy's of een combinatie.
Een van de grootste problemen met e-mailmarketing is te weinig ideeën om over te schrijven. Maak een bladwijzer van blogs, links, artikelen, enz. Die u kunt gebruiken voor inhoudelijk onderzoek onderweg. Neem even de tijd om een lijst met mogelijke berichtonderwerpen op te stellen. Het uitvoeren van een online enquête is ook een goed idee. Vraag uw abonnees eenvoudig welk type inhoud voor hen van waarde zou zijn.
Een andere grote moordenaar op de e-nieuwsbrief wordt druk bezig en heeft geen tijd om je nieuwsbrieven voor te bereiden. Vergeet een paar en je verliest abonnees sneller dan een jackrabbit na een drievoudige espresso. Het is een goed idee om een paar van tevoren te bereiden. Met de meeste e-mailmarketingservices kunt u berichten maken en plannen voor latere aflevering.
Je zult ook willen nadenken over de frequentie. Zend je een of twee keer per maand e-mails? Misschien is het weekblad beter voor jou? Een groot deel hangt af van de kwaliteit van de inhoud die u kunt samenstellen. Uw e-mailmarketingservice is ook een factor. Zoals eerder vermeld, worden sommige door het bericht opgeladen, anderen door de grootte van uw lijst. Houd dit in gedachten wanneer u beslist hoe vaak u zult verzenden.
Nadat je een goed onderwerp hebt gevonden, een account hebt opgezet bij een e-mailmarketingservice en hebt besloten hoe vaak je e-mails verstuurt, blijft de grote uitdaging hangen: abonnees krijgen en je lijst samenstellen.
Lijstopbouw, althans aanvankelijk, is voor veel marketeers een struikelblok. Met een beetje planning hoeft dit niet zo te zijn. Begin met je vrienden, klanten en collega's in je adresboek. Stuur een e-mail met de aankondiging van je nieuwsbrief, waarom het de knieën van de bij zijn en welke voordelen ze krijgen door je te abonneren. Zorg ervoor dat u een regel invoert waarin u hen vraagt om de aankondiging door te sturen naar hun vrienden en relaties.
Vergeet niet om uw nieuwsbrief te promoten met verschillende kanalen voor sociale netwerken, zoals de grote drie: Twitter, Facebook en LinkedIn. Een retweet hier en daar kan een heel eind in de richting van het begin van je lijst gaan.
Wanneer het tijd is om uw e-mail samen te stellen, zijn hier enkele dingen om in gedachten te houden:
Sommige e-mailmarketeers spenderen evenveel tijd aan de onderwerpregel als aan de inhoud van het bericht. E-mailmarketingservice, MailerMailer, deed een onderzoek en ontdekte dat de beste lengte 35 tekens of minder is. In feite resulteerde die lengte in een gemiddelde van 5,1% hogere open rates.
Controleer ten slotte uw statistieken voor het bijhouden van e-mails. In de loop van de tijd leer je wat belangrijk is voor je lezers door te zien op welke links ze klikken. Het controleren van uw openstaande tarieven helpt u bij het opstellen van betere onderwerpregels. Vergeet niet om de dagen en tijden te bekijken waarop abonnees uw e-mails openen om de beste dag en het beste tijdstip voor het bezorgen van uw nieuws te leren.
E-mailmarketing is, wanneer consistent uitgevoerd met geweldige inhoud, een gemakkelijk betaalbare en potentieel verreikende tool voor slimme freelancers. Door echte waarde te bieden, zult u merken dat u abonnees omzet in klanten en misschien zelfs evangelist voor uw bedrijf.
Accentsconagua