Share
Bestemmingspagina's zijn het equivalent van uw verkoopteam in de online wereld.
Als zodanig kunt u bestemmingspagina's gebruiken om nieuwe leads te genereren, bijvoorbeeld om e-mailadressen of likes op Facebook te verzamelen. Bestemmingspagina's worden ook gebruikt om producten te verkopen en worden vaak verkooppagina's genoemd.
In de echte wereld zou u uw verkoopteam effectiever maken door hen verkooptraining te geven of ze te injecteren met een dosis motivatie, zoals een op prestaties gebaseerde bonus.
Online, om uw bestemmingspagina effectiever te maken, optimaliseert u. Dat betekent dat u elk element van uw bestemmingspagina moet aanpassen om u de best mogelijke verkoopkans te bieden.
Een effectieve bestemmingspagina bestaat uit drie hoofdelementen: aantrekkelijk ontwerp, overtuigende kopie en optimalisatie.
In deze zelfstudie zullen we bekijken hoe u uw bestemmingspagina kunt optimaliseren om conversies te maximaliseren. Dat gezegd hebbende, alle drie de elementen van effectieve bestemmingspagina's overlappen elkaar en werken op elkaar, dus deze zelfstudie raakt ook aan het ontwerp en de kopie van de bestemmingspagina.
Optimalisatie is een lang woord met een eenvoudige betekenis. In no-nonsense taal betekent optimalisatie:
Wanneer u uw bestemmingspagina optimaliseert, controleert u eerst de paginastatistieken met behulp van software zoals Google Analytics. Vervolgens wijzigt u de verschillende elementen van uw pagina, zoals de kopie of het ontwerp, en controleert u of uw wijzigingen uw statistieken verbeteren of beschadigen.
Het is zo simpel als het klinkt, maar het is een proces waarbij aandacht moet worden besteed, wat tijd kost. Het betekent ook weten waar je op moet letten, dat is wat dit artikel je zal leren.
Optimalisatie is een wetenschap en een kunst. Het is een wetenschap voor zover het gaat om het bijhouden van statistieken en het gebruiken van experimenten om incrementele verbeteringen aan te brengen. Het is een kunst dat het vaak gaat om intuïtie en creativiteit bij het uitwerken van wat je metrics zal stimuleren.
Als een pagina eenmaal is geoptimaliseerd, betekent dat niet dat uw werk is voltooid. Een perfect geoptimaliseerde pagina van vandaag zal waarschijnlijk in de toekomst opnieuw moeten worden geoptimaliseerd. Optimalisatie is een continu proces.
Aan de ene kant is altijd het juiste moment om te optimaliseren. Er is bijna altijd iets dat u kunt doen om de succespercentages te verhogen. Aan de andere kant, het besteden van een volledige werkdag aan het aanpassen van uw bestemmingspagina om de verkoop met $ 5 per dag te verhogen, is verspilde tijd, vooral als de pagina al goed presteert.
Hoe meer u werkt aan het optimaliseren van bestemmingspagina's, hoe eenvoudiger u het zult vinden om een idee te krijgen van wanneer een pagina moet worden geoptimaliseerd. Dat gezegd hebbende, moet je op het volgende letten:
Lage conversieratio. Dit is de belangrijkste indicator om op te letten. De conversieratio van uw bestemmingspagina is het percentage bezoekers dat de actie uitvoert die u hen wilt laten uitvoeren, of dat nu het kopen van een product is of het delen van hun contactgegevens.
Wat als "laag" telt, hangt af van wat typisch is voor uw bedrijf en uw branche. Bovendien beïnvloedt de bron van uw websitebezoekers uw conversieratio. Verkeer afkomstig van betaalde advertenties heeft de neiging beter te converteren, maar kost hogere kosten. Organisch verkeer van zoek- en sociale media heeft een lagere conversieratio, maar kost minder.
Als benchmark, als uw conversieratio onder de 2% ligt, heeft uw pagina absoluut werk nodig en als het boven de 10% is, gaat het goed met u, maar er is altijd meer dat u kunt doen.
Wat een bestemmingspagina onderscheidt van een gewone webpagina, is dat deze één doel heeft.
Wilt u uw bezoekers om verschillende dingen te doen is een recept voor mislukking. Veel ondernemers denken langs de volgende lijnen:
"Nou, uiteindelijk willen we dat ze onze producten kopen en klant worden, maar bij gebreke van dat ze zich kunnen abonneren op onze e-mailnieuwsbrief of zoals wij op Facebook."
Om van uw landingspagina een succes te maken, moet u streng op uzelf zijn en een enkele uitkomst hebben als uw doel. Deze enkele uitkomst is het doel van uw bestemmingspagina en is hoe u conversies meet.
Nadat u het doel van uw bestemmingspagina heeft geïdentificeerd, kunt u de succespercentage meten. Zoals hierboven vermeld, is dit het percentage bezoekers dat de door u gewenste actie uitvoert.
Nadat u uw gemiddelde dagelijkse conversieratio heeft berekend, bent u klaar om te beginnen met tweaken.
De optimalisatie van de bestemmingspagina is gebaseerd op het uitgangspunt dat kleine veranderingen een groot verschil kunnen maken. Kleine tweaks naar uw koppen, kopiëren, kleuren en call-to-action kunnen allemaal uw conversiepercentage omhoog schieten. De BBC World-service ontdekte bijvoorbeeld dat de tekst op de widget-knop werd gewijzigd van widget naar Widget installeren verdrievoudigde het aantal klikken.
Wat kunt u doen om uw pagina aan te passen??
Met andere woorden, ga terug naar stap 2. Zijn de door u aangebrachte wijzigingen uw conversieratio verhoogd of verlaagd? Als ze zijn verlaagd, moet u de wijzigingen ongedaan maken. Als ze zijn toegenomen, bedenk dan hoe je meer van hetzelfde kunt doen.
Wat heb je gevonden dat het beste werkt bij het optimaliseren van een landingspagina? Welke aanpassingen het meeste verschil maken voor uw conversiepercentage?
Accentsconagua