Share
In 2013 zijn de toetredingsdrempels voor media en het bedrijfsleven aantoonbaar lager dan op enig ander moment in de moderne geschiedenis. Het gemak waarmee een platform met een potentieel publiek van miljoenen mensen kan worden opgebouwd, is verbluffend. Maar ondanks de mogelijkheden die voor ieder van ons beschikbaar zijn, maken diezelfde lage toegangsdrempels het opmerkelijk moeilijk om jezelf boven al het lawaai te laten horen. Om het anders te zeggen, spreken is gemakkelijk, of je nu wel of niet wordt gehoord is helemaal een andere zaak.
In dit bericht leer je hoe je gehoord kunt worden (of beter gezegd, hoe je kunt komen lezen). Ik heb het over de nederige e-mail, die vaak wordt overschaduwd door sociale media en SEO, maar nog steeds de belangrijkste tool die we hebben om online contact te maken met mensen. Er zijn nog steeds meer mensen die e-mail gebruiken dan alle sociale netwerken samen, en om toegang te krijgen tot iemands inbox, heb je veel meer goeds dan alleen maar een tijdelijke stem in hun feed te zijn.
Vergis je niet, als je het meeste wilt halen uit je volgende lancering (of het nu gaat om een blog, dienst of productlancering), is e-mail de tool die het grootste verschil zal maken.
In deze post schets ik een strategie voor het verspreiden van e-mail die enigszins afwijkt van elke andere die je hebt gelezen. Het draait om het opbouwen van echte relaties met echte mensen, het bereiken van bloggers die aansluiten bij je doelen, en vervolgens je zuurverdiende goodwill gebruiken om een zeer succesvolle lancering te maken..
Om te beginnen, wil je je abonneren op elke blog die je kunt vinden die jouw niche bestrijkt.
Dat klinkt stoutmoedig en misschien zelfs intimiderend, maar het is niet al te eng als je het eenmaal in het juiste perspectief plaatst. Om te beginnen, wees niet bang om je blik te beperken - abonneren op elk blog in de niche van "business" is bijvoorbeeld veel te algemeen.
U wilt meer gericht en specifiek zijn, om er zeker van te zijn dat de blogs relevant zijn voor uw project. Als u zich abonneert op een aantal blogs met grote namen die weinig direct relevant zijn voor uw onderwerp, zijn uw inspanningen waarschijnlijk niet voldoende.
Als u bijvoorbeeld besluit dat uw niche "zakelijk" is, moet u dit beperken. Je kunt naar je geplande bloginhoud kijken en besluiten dat je niche eigenlijk 'zakelijke coaching' is. Zelfs zo'n eenvoudige opmerking kan tientallen of honderden blogs uithalen.
Probeer specifiek genoeg te zijn dat de blogs die je volgt, direct relevant zijn voor wat je aan het bouwen bent. Mogelijk is uw focus net zo strikt als 'marketing voor business coaches'. Laten we dit eens omschrijven:
Tegen de tijd dat u zich tot een zeer specifieke focus hebt beperkt, heeft u mogelijk maar een paar blogs die rechtstreeks met u concurreren. Blogs die in uw niche liggen, zijn veelbelovend, vooral die met een andere specifieke focus dan u.
Ook wil je je onderzoek in balans brengen. Denk aan blogs die een directe invloed hebben op wat u doet, evenals blogs in gerelateerde of complementaire niches. U wilt relevantie, maar als mensen u als een directe concurrent waarnemen, zijn ze misschien bang om uw lancering te promoten. Breng deze twee benaderingen in evenwicht bij het kiezen van welke blogs je wilt volgen.
Als je je afvraagt hoe je deze blogs in de wereld kunt vinden, is het net zo eenvoudig als zoeken op Google. Gewoon zoeken naar "[uw niche] blog" zal een aantal resultaten opleveren. U kunt ook de Blog Search Tool van Google gebruiken om zoekresultaten op blogs te richten. Daarnaast kunt u Google specifieker zoeken op 'top [uw niche] blogs' om lijsten te vinden en blogmappen zoals Technorati te bekijken.
Uiteindelijk zul je eindigen met een gezonde selectie van blogs waarop je je kunt abonneren.
Als je eenmaal bent geabonneerd op een aantal goede blogs in jouw niche, is de volgende voor de hand liggende stap natuurlijk om ze te lezen en ermee te leren kennen. Naast het verstrekken van waardevolle informatie over uw eigen niche, geeft het lezen van deze blogs u een kans om te zien waar ze allemaal over gaan in een veel grotere diepte dan een Over de pagina blurb ooit kan.
Je uiteindelijke doel is om een shortlist van blogs te maken die geschreven zijn door mensen in jouw niche die resoneren met jou. Deze worden gerund door bloggers waarmee je echte relaties gaat opbouwen.
Onderschat de waarde van echte relaties niet.
U moet controleren of de inhoud van de blog overeenkomt met het type lezer (of klant) dat u hoopt aan te trekken. Het heeft weinig zin om je in te zetten om een blogger te overtuigen je lancering te promoten als zijn of haar lezers er niet eens om geven.
Het belangrijkste (en moeilijkere) aspect hiervan is om de persoon aan de andere kant van het scherm te evalueren. Is de blogger op deze site iemand met wie je jezelf zou kunnen zien omgaan? Hebben ze persoonlijkheidskenmerken die je vervelend vindt of denk je dat je het met elkaar eens zou zijn??
Als je probeert vrienden te worden met iemand die je niet kunt uitstaan (of zelfs maar onverschillig bent), zal het waarschijnlijk nooit veel opleveren. Je wilt echt zijn, niet nep. Dat is de kern van deze aanpak. Onderschat de waarde van echte relaties niet.
Het is geen geweldig idee om direct vanuit het niets een poging tot vriendschap te ondernemen. In plaats daarvan moet u eerst uw tenen in het water onderdompelen door betrokken te raken bij de blogs van uw keuze.
Houd uw shortlist bij de hand en zorg ervoor dat u betrokken blijft bij de community's die rond deze sites zijn gebouwd. Op dit punt had je je al moeten abonneren op e-mailnieuwsbrieven. Je kunt ook vertakken om meer verbonden te zijn met bepaalde blogs: vind ze leuk op Facebook en volg ze op Twitter. Je moet inhoud delen die je bijzonder inzichtelijk of interessant vindt op je sociale netwerken.
Een manier om betrokken te blijven, die ik ten zeerste aanbeveel, is commentaar geven. Je kunt altijd reacties achterlaten op blogposts. Laat de blogger weten wat je van een artikel vond, welke soortgelijke ervaringen je hebt gehad, of andere relevante informatie die je zou willen delen. De meesten zullen het op prijs stellen (ik vind het nog steeds erg leuk om reacties op mijn blogs te krijgen, vooral als ze bijzonder attent zijn).
Het is belangrijk om te onthouden dat je niet in de massa wilt opgaan. Je moet de opmerkingen van een cookie-cutter van de "great post, thanks" variëteit vermijden. Dergelijke gevoelens zijn prima, maar je moet ze koppelen met meer "vlees". Schrijf substantiële opmerkingen die echt waarde toevoegen aan het gesprek.
Uw einddoel is bekend te worden bij elke blogger als een betrokken, behulpzame, positieve fan.
Een-op-een communicatie is essentieel voor het opbouwen van een online relatie. Het web is geen fysieke netwerkevenement, maar het deelt wel een belangrijke overeenkomst: om opgemerkt te worden, moet je het initiatief nemen. Dat betekent e-mailen naar de bloggers die je volgt.
Focus eerst en vooral op wat u kan doen voor hen.
Vergeet het proberen iets van de persoon te krijgen; in plaats daarvan focus je op het proberen een echte online vriendschap op te bouwen. Niemand wil omgaan met behoeftige vreemdelingen die om uitgebreide gunsten vragen, dus wees niet een van die bedelaars.
Focus eerst en vooral op wat u kan doen voor hen. Dit is een blogger die je echt leuk vindt en waar je respect voor hebt, een waarmee je een langetermijnrelatie wilt opbouwen en die hen hulp biedt. Dit is een geweldige manier om ze te benaderen en te laten zien dat je echt waarde hebt om te delen.
Misschien vindt u een gebied waar u uw expertise kunt aanbieden. Misschien kom je eenvoudig met een vriendelijke suggestie over hun inhoud. Wat het ook is, je moet zeggen dat je bereid bent om hen een beetje hulp te bieden als ze het willen. Je moet proberen om een stadium te bereiken waarin de persoon je graag een gunst zou bewijzen op basis van het feit dat je vrienden bent.
Ik heb een kanttekening: overdrijf het niet. Er is zoiets als zijn te assertief en te popelen. Je wilt niet in die val trappen, dus probeer geen relaties te sluiten met mensen die niet geïnteresseerd zijn. Ga gewoon door.
Je moet je richten op het opbouwen van een behoorlijk netwerk van bloggers die je kent en die je kent. Dit kan enkele weken duren.
Onthoud dat het uiteindelijke doel van de aanpak die ik aan het uitwerken ben, is om bloggers te e-mailen en hen te vragen een goed woordje te doen over je lancering. Het is natuurlijk en acceptabel dat sommige mensen nee zeggen, niet uit wrok of vijandigheid, maar omdat ze zich eenvoudigweg niet op hun gemak voelen..
Aan de andere kant zullen veel mensen meer dan blij zijn om iemand te helpen die een aanhoudende interesse in zijn blog heeft getoond, daarom is deze strategie de moeite waard om na te streven. Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat je een behoorlijke groep bloggers hebt die je regelmatig volgt en erbij betrekt - alleen dan zal je e-mailbereik tot voldoende promotie leiden om een impact te hebben.
Je moet dus de bovenstaande stappen nemen en ervoor zorgen dat je ze zo effectief mogelijk doet - daarna afspoelen en herhalen. Vind en leg banden aan met een aantal coole bloggers in jouw niche.
Dit proces duurt waarschijnlijk minimaal vier tot zes weken. Hoe langer je dit bijhoudt, hoe succesvoller je zult zijn. Dit is een geweldige manier om uw lancering op te bouwen.
Wanneer u inderdaad klaar bent om uw blog, product of service te lanceren, wordt het tijd om de e-mail te verzenden. Deze e-mail is het toppunt van deze outreachstrategie, dus het is belangrijk om het goed te doen.
Tegen de tijd dat u contact opneemt met uw netwerk van bloggers, zult u een organisch ontwikkelde relatie met hen hebben. De meesten zullen waarschijnlijk meer dan blij zijn om je een helpende hand te bieden. Uw e-mail moet hen terloops herinneren aan uw betrokkenheid bij hun blog, maar u moet het punt niet naar huis halen als u zo nu en dan opmerkingen heeft gemaakt en ze per e-mail heeft gestuurd om hulp te bieden.
Uw e-mailadres kan zoiets als dit lezen:
Hey [naam],
In de tijd sinds ik het heb gevonden, ben ik echt van je blog gaan houden. Ik vind uw berichten altijd aantrekkelijk en aantrekkelijk.
Geïnspireerd door jou en anderen, heb ik besloten om [voeg de naam van je project in], mijn eigen [blog / product / dienst]. Ik zou het leuk vinden als je het eens zou proberen.
Ik hoop dat je het leuk vind. Als u dat doet, zou ik het zeer op prijs stellen als u [actie hier invoegen].
Ik kijk ernaar uit om iets van je te horen!
Bedankt,
[uw naam]
Er zijn twee belangrijke dingen die je hier wilt doen:
Zoals je kunt zien, het is vrij algemeen. De belangrijkste kracht is dat het kort en to the point is. Je wilt niet iemands tijd verspillen. Zeg wat je moet zeggen in zo min mogelijk woorden.
Wees niet bang om te vragen om een gedurfd verzoek. Als je denkt dat je een bijzonder goede verstandhouding hebt met een blogger, is de kans groot dat ze je zullen helpen. Als u bijvoorbeeld uw introductie bij hun e-maillijst vermeldt, heeft dit een veel grotere impact dan wanneer ze alleen een link naar Twitter verzenden.
U moet de sjabloon hierboven aanpassen aan uw individuele situatie. Dit zou gewoon als leidraad moeten dienen. Maak een boodschap die beknopt en direct is, maar daar voelt het goed voor u.
Het bereiken van gevestigde bloggers in uw niche is een fantastische manier om gebruik te maken van uw lancering en grote aantallen bezoekers te trekken. Het is natuurlijk jouw taak om goed werk te doen en ervoor te zorgen dat het verkeer binnen blijft na de lancering.
Deze strategie is erg organisch. Je moet alleen contact opnemen met mensen waarvan je denkt dat je ze in het echte leven zou willen benaderen, en alleen die mensen bereiken als je echt denkt dat je iets waardevols te zeggen hebt. Probeer het niet dwingen een verhouding.
Deze benadering ontdoet je van de oneerlijkheid die je maar al te vaak op internet tegenkomt. Aan het einde van de dag, als je oprecht bent over het opbouwen van blog-vriendschappen en gepassioneerd over je lancering, zal het veel beter gaan dan wanneer je contact op wilt nemen met iedereen.
Accentsconagua