Share
Wat is het verschil tussen een gewoon paard en een eenhoorn?
Als we de kwestie strikt vanuit een technisch aspect bekijken, zouden we zeggen dat het enige verschil een hoorn op het voorhoofd van de eenhoorn is die het paard mist. Niettemin is de eenhoorn er in geslaagd om een mythische en magische status te krijgen in onze collectieve verbeelding en is hij in verband gebracht met schijnbaar willekeurige objecten als regenbogen..
De reden? Betere branding! Niet dat iemand ging zitten en de eenhoorn als zodanig "brandde". Maar omdat de wereld altijd gefascineerd lijkt te zijn geweest door dit gehoornde paardachtige schepsel, hebben we gezamenlijk een sterk visueel beeld gecreëerd van iets dat misschien nooit heeft bestaan en dat beeld vervolgens heeft doordrenkt met een reeks krachtige en identificeerbare functies. En dat is een goede branding.
Branding illustratie.Als nieuwe eigenaar van een bedrijf de markt betreedt, moet u ook een goede branding voor uw bedrijf creëren. Maar maak je geen zorgen, als je weet wat je doet, is branding veel eenvoudiger dan het vangen van eenhoorns, of zelfs paarden.
Als het idee om je eigen merk te creëren je verlaat en je afvraagt wat je precies zou moeten doen, of als je idee van merken alleen van toepassing is op een eenvoudige keuze aan kleuren en een logo, dan moet je blijven lezen!
De waarheid is dat branding een belangrijk aspect is van elk bedrijf, vooral een nieuw bedrijf. Branding is wat ervoor zorgt dat uw bedrijf niet alleen maar wordt een ander bedrijf in uw branche, maar het bedrijf dat biedt iets op een unieke en gedenkwaardige manier.
Branding is wat u onderscheidt van de concurrentie. Of, om het in onze eenhoornstermen te zeggen, branding is wat je paard zal nemen en niet gewoon een hoorn eraan vastknopen, maar het in een echte eenhoorn-magische vaardigheden en alles veranderen.
Het woord 'merk' komt van een proto-Germaanse wortel die 'met heet ijzer verbranden' betekent. Het woord betrad eerst in de 14e eeuw het Engelse vocabulaire als een merkteken dat op criminelen werd gebrand. Het belangrijkste gebruik van het woord ontstond echter rond de jaren 1580 toen cowboys identificerende symbolen op hun vee begonnen te branden. Het was pas in de 19e eeuw dat het woord werd toegepast op merkgoederen die het merk van hun maker kregen. En de term 'merknaam' is minder dan 100 jaar oud en is in 1922 ontstaan.
Waarom al het historische praten? Niet om je te vervelen, maar om op één cruciaal punt te wijzen:
Als het woordmerk geassocieerd kan worden met één ding, dan is dat ding identiteit. Het hebben van een merk - of dat nu als een crimineel is, of als een koe op een boerderij, of als een tas gemaakt door een bepaalde persoon - heeft altijd betekend dat je een identiteit hebt. En het betekent nog steeds dat vandaag.
U hebt misschien gehoord dat de basis van uw merk uw logo is. Maar tenzij je ergens in het Wilde Westen merkjes van koeien maakt (waar het logo op de koe echt het enige is dat ertoe doet), sta me toe om het niet mee eens te zijn.
Uw logo is slechts de top van de ijsberg van uw merk. De zichtbaar topje van de ijsberg. er is veel meer gebeurt onder de oppervlakte die uw merk bepaalt, culminerend in dat logo - de taak hiervan is om de essentie te communiceren van alles dat eronder ligt.
De American Marketing Association definieert de term merk als volgt: "Naam, term, ontwerp, symbool of andere functie waarmee de goederen of services van één verkoper worden onderscheiden van andere verkopers."
Hoewel ik het niet mis heb, zou ik het op een bepaald punt opnieuw eens zijn. Een modern merk is veel meer dan alleen een naam, een ontwerp of een symbool dat de goederen van een verkoper identificeert.
Een modern merk omvat ook krachtig emoties of gevoelens dat het uitzendt naar de wereld. En het is op die emoties dat de populariteit en het succes van de meeste merken hangen.
Neem bijvoorbeeld de frisdrankmerken Coca-Cola en Pepsi. Elke frisdrankdrinker in het woord heeft een voorkeur tussen de twee merken, vloekend dat er een verschil is - een belangrijk verschil - tussen de twee smaken. Veel frisdrankdrinkers zullen in feite een ander drankje bestellen als hun favoriete cola-merk niet beschikbaar is. Toch hebben ontelbare geblinddoekte smaaktesten en zelfs wetenschappelijke studies aangetoond dat de twee dranken in wezen niet van elkaar te onderscheiden zijn.
Dus waarom beweren mensen zo'n voorkeur te hebben tussen twee dingen die hetzelfde smaken? Want als het goed wordt gedaan, roept branding een identiteit op die is gekoppeld aan krachtige emoties: Coca-Cola: geluk; Pepsi: cool, de nieuwe generatie. En deze gevoelens en emoties beïnvloeden de manier waarop we het merkproduct waarnemen.
In wat volgt, bespreken we de elementen die een modern merk maken (die niet beperkt zijn tot een eenvoudig logo) en leggen we uit hoe u die elementen voor uw merk kunt maken.
Voor een meer diepgaande uitleg over hoe u een onderliggend concept voor uw merk kunt vinden, bekijkt u de volgende zelfstudie en bekijkt u hoe anderen hun merkconcepten hebben gemaakt in de sectie Opmerkingen:
Hoewel we hebben gezegd dat moderne merken kunnen worden gelijkgesteld aan 'emoties die worden opgeroepen', is de waarheid dat het zeggen van een merk een emotie is, niet helpt om je eigen merk te vestigen. Dus wat zijn de praktische elementen van deze 'opgewekte emotie' die je moet ontwikkelen om je merk te creëren??
Er zijn drie belangrijke aspecten voor elk modern merk: visuele branding, voice branding en waarden:
Veel eigenaren van kleine bedrijven slaan de stap van het ontdekken van hun merkwaarden over, omdat ze van mening zijn dat zaken als marktanalyse en productontwikkeling een stuk belangrijker zijn. De omissie kan desondanks fataal zijn voor de lange levensduur van uw bedrijf. Zonder kernwaarden heeft een onderneming geen richting en de verbindende kracht waardoor het kan groeien zonder zijn identiteit te verliezen.
Neem de volgende merken als voorbeeld:
Nike. We kennen het merk allemaal. Maar weet je wat het woord betekent? Het betekent 'Overwinning'. Nike was de naam van de oude Griekse godin van de overwinning. Ze was de godin van atleten en winnaars. En het swoosh-logo dat het merk vertegenwoordigt? Niet alleen een chique ontwerp. Het is een vereenvoudiging van een van de vleugels waarop Nike van de berg Olympus naar de aarde vloog om de winnaars te bekronen. De waarden "overwinning" en "winnen" hebben ertoe bijgedragen Nike van een klein bedrijf in atletiekschoenen naar een heel sportimperium te brengen dat nog steeds voor dezelfde waarden staat.
appel. Nee, Apple was niet het favoriete fruit van Steve Jobs. Als je kijkt naar het ontwerp dat het jonge bedrijf in de eerste paar maanden van zijn bestaan als logo gebruikte, zie je dat 'Apple' van Newton's appel komt. Het is een appel die staat voor ontdekking, innovatie en vooruitdenken. Dat zijn allemaal de waarden die Apple in de afgelopen decennia heeft bewezen.
Het moet duidelijk zijn uit de bovenstaande voorbeelden waarden bepalen alles een merk is en is het niet. Net als de voorbeelden van twee grote merken die specifieke waarden verdedigen, moet uw merk ook duidelijke waarden hebben. Deze waarden vormen de kern van uw merk en zullen helpen bij het begeleiden terwijl het samen met uw groeiende bedrijf evolueert zonder ooit zijn ware identiteit te verliezen.
Dus voordat u erover nadenkt over welk ontwerp u wilt als uw merklogo, of hoe u wilt dat uw merk eruitziet, moet u bepalen wat uw merk zou moeten zijn. zin hebben in. Welke waarden zal het vertegenwoordigen in de wereld?
Noteer de emoties en ideeën die u wilt dat uw merk communiceert en de waarden waaraan u graag wilt werken. Hoe wilt u dat de klanten van uw merk zich voelen bij het kopen van uw producten of diensten? Of, met andere woorden, wat belangrijk is over de manier waarop u zaken wilt doen?
Traditie, innovatie, creativiteit, kleur, subversiviteit, energie, stabiliteit, vertrouwen, nemen van risico's, artistieke expressie, betrouwbare methoden, tijdigheid, winnen, verbetering, snelheid, stabiliteit, iets anders?
Begin met het schrijven van zo veel van deze als je kunt bedenken en werk ze vervolgens door op eliminatie om je 3-5 kernwaarden te vinden.
Meer informatie over het definiëren van uw kernmerkwaarden:
Als u eenmaal uw kernwaarden hebt ingevoerd, kunt u beginnen met het bouwen van de andere twee elementen van uw merk die deze waarden aan de wereld zullen communiceren: uw visuele branding en uw stembranding.
De visuele identiteit van uw merk omvat uw logo, kleuren en typografie. Deze elementen zijn niet alleen belangrijk omdat ze een van de meest traditionele elementen van een merk zijn, teruggaand op het branden van een symbool op een koe, maar ook omdat ze het eerste en primaire contactpunt met uw klanten zijn.
Hoe ziet jouw merk eruit? Of liever wat moeten het lijkt erop om uw kernwaarden nauwkeurig te communiceren? Welk ontwerp communiceert niet alleen de naam van uw merk, maar ook de kernwaarden? Uit welke kleuren blijkt waar uw merk voor staat? (Groen kan bijvoorbeeld milieuvriendelijk zijn, terwijl zwart iets geavanceerd of gothisch kan laten zien, afhankelijk van hoe je het gebruikt, enz.)
We hebben een aantal digitale middelen waarmee u uw visuele identiteit kunt ontwerpen en uw merk kunt uitbreiden met gedrukte materialen en websites, zoals:
Als u meer creatieve troeven nodig heeft, bezoek dan Envato Market om te bladeren door de duizenden bestanden die getalenteerde grafische ontwerpers hebben gemaakt - en klaar zijn om in uw bedrijf te gebruiken. Of ga naar Envato Studio, waar een logo-ontwerper, webontwerper of een andere creatieve professional u kan helpen met het visualiseren van uw merk.
Voor een handleiding over het maken van uw eigen logo, bekijk de volgende tutorial:
Nadat u uw logo, kleuren en lettertypen hebt bepaald, is het ook belangrijk regels en richtlijnen voor het gebruik ervan op te stellen. Uw visuele merkrichtlijnen helpen u om een consistente en herkenbare merklook te behouden die uw merk eenvoudig herkenbaar en identificeerbaar maakt.
U kunt uw logo vandaag niet in het groen gebruiken, morgen in het rood en de volgende dag in het geel omdat uw klanten het moeilijk zullen vinden om het te identificeren als jouw logo. Op dezelfde manier kunt u niet één lettertype op uw website gebruiken, een ander in uw nieuwsbrief en zelfs een ander lettertype in uw blogs of uw publiek zal geen consistentie zien en zal niets hebben om zich mee te identificeren jouw merk.
De beste en gemakkelijkste manier om deze consistentie te bereiken, is door vanaf het begin uw merkrichtlijnen in te stellen en te definiëren. Hiermee kunt u niet alleen een sterk en verenigd merk maken, maar ook samenwerking vereenvoudigen, omdat u deze richtlijnen aan verschillende medewerkers kunt doorgeven, zoals grafische ontwerpers en webontwerpers, zodat ze iets kunnen maken dat valt binnen de richtlijnen van uw merk.
Een merkhandleiding is een document dat u kunt gebruiken om te verwijzen naar al uw merkrichtlijnen, hier is een voorbeeld van een sjabloon:
Merkhandleidingen-sjabloon, beschikbaar voor verkoop en download op GraphicRiver.Uw merkhandleiding moet merkrichtlijnen bevatten voor:
Lees onze tutorials over het ontwikkelen van uw merkrichtlijnen om te leren hoe u visuele consistentie voor uw merk kunt creëren:
Hoewel minder bekend en minder vaak beschouwd, speelt voice branding een belangrijke rol bij het creëren van sterke en duurzame merken. Voice branding bepaalt de taal en toon die uw merk zal gebruiken om uw kernboodschap aan uw publiek te communiceren.
De sterkste en meest beknopte uitdrukking van voice-branding verschijnt in de slogan van uw merk.
Hoewel krachtig, mogen deze voorbeelden niet worden gevolgd door nieuwe en zich ontwikkelende merken die nog niet zo bekend zijn als Nike of Apple. Waarom is dat? Omdat ze niets zeggen over wat het bedrijf doet, en afhankelijk zijn van de bekendheid van het bedrijf om de context van de slogan te bieden. Eigenlijk schakelden zowel Nike als Apple over op deze slogan nadat ze al bekende merken waren geworden.
Merken die nog niet zo beroemd zijn, moeten meer context bieden over wat ze doen om hun slogan begrijpelijk te maken voor het publiek.
Een goede slogan voor een nieuw merk moet twee dingen doen:
Welke ene zin zou de essentie van uw merk kunnen bevatten?
Je slogan is nog maar het begin (of beter nog, het hoogtepunt) van je stembranding. Er zijn nog andere tekstuele elementen die u ook moet definiëren voor uw merk.
Welke toon en stem gebruikt uw merk bij uw publiek??
Vriendelijke, gezaghebbende, deskundige, vragende, verkennende, floruit, kort, "schoon," vulgair? U moet dit weten zodat u een duidelijke en unieke communicatiestijl kunt ontwikkelen via uw website, nieuwsbrieven en blogposts.
Denk aan een van de kernboodschappen die u wilt communiceren met uw publiek en schrijf het vervolgens op zoveel verschillende manieren op als u kunt bedenken. Welke resoneert meer met jou? Waar denk je dat je publiek beter op zou reageren??
Analyseer de kenmerken van die stijl en doordring diezelfde elementen in alles wat je schrijft.
Volg dit proces voor al uw belangrijke berichten, de beschrijvingen van uw belangrijkste producten en services en uw 'communicatie-taglines', zoals de begroetingen die u gebruikt met uw publiek, de onderwerpen die u bespreekt, en uw oproepen tot actie.
Leg al je zwervende woorden vast in een document met goede voorbeelden van gebruik om te beginnen met het opstellen van je stemrichtlijnen. Net als bij uw visuele richtlijnen, zullen uw stemrichtlijnen niet alleen helpen herinneren en u begeleiden bij het consistent houden van uw berichten, ze zullen ook toekomstige medewerkers helpen, zoals copywriters en campagneleheerders, weten hoe uw merk communiceert met uw doelgroep.
En daar heb je de drie belangrijkste elementen van branding, samen met alle stappen die je moet nemen om een merk te creëren:
Kernwaarden. Visueel merken. Voice-branding.
Onthoud altijd dat het cruciaal is om van binnenuit te beginnen (je kernmerkwaarden) en vervolgens naar buiten te werken (je visuele en stemmerkende elementen).
Geen enkel aspect van uw merk moet "toevallig" worden gemaakt of gewoon omdat het er schattig uitziet, of koel klinkt zonder een diepere betekenis. Als u dit proces volgt en een uniform en consistent merk maakt, zal de som veel helderder uitkomen dan de afzonderlijke onderdelen en u helpen op te vallen in uw branche..
Als een echte, magische eenhoorn.
Wat zijn uw kernmerkwaarden en welke elementen voor beeld en stem zijn uw merk? Laat het ons weten in de comments!
Als u dieper wilt graven in branding als het betrekking heeft op uw zakelijke website, dan hebben we een leergids die All About Style Guides is. Het zal u helpen uw visuele en merkberichten online uit te breiden. Hier zijn een paar zelfstudies om mee aan de slag te gaan:
Als u hulp nodig hebt bij het visualiseren van uw identiteit of het online uitbreiden van uw merk, bezoekt u Envato Market. We hebben een aantal lettertypen, logo's, websitesjablonen en creatievere digitale items. Of werk met een van onze digitale professionals op Envato Studio.
Accentsconagua