Inleiding tot Google DFP inkomsten optimaliseren

Optimaliseren van uw Google Advertising Revenue

Dit is de achtste zelfstudie in onze serie over Google DoubleClick for Publishers. DFP is een service die ongelooflijk ingewikkeld lijkt voor niet-ingewijden, dus deze serie is bedoeld om het te vereenvoudigen en u te informeren over een aantal van de belangrijkste scenario's. 

In onze zesde aflevering, 'Eigen advertenties gebruiken', heb ik door het maken van uw eigen huisadvertenties gelopen en prijzen voor hen ingesteld om AdSense te dwingen met hen te concurreren. In deze zelfstudie ga ik dieper in op het configureren van uw site voor hogere inkomsten. DFP heeft hier een handvol benaderingen en instellingen voor, en we zullen ze in meer detail verkennen.

U kunt een van de optimale resultaten hierboven in de afbeelding zien. Het toont AT & T-reclame op een populair verhaal dat ik schreef over problemen met de klantenservice van T-Mobile.

Als u nog niet bekend bent met deze serie, bekijkt u onze eerdere afleveringen voordat u doorgaat: Inleiding tot Google DFP Small Business, beginadvertentie-integratie met uw website en plaatsingen.

Ik probeer wel deel te nemen aan de onderstaande discussies. Als je een vraag of een onderwerpsuggestie hebt voor een toekomstige aflevering, plaats dan een reactie hieronder of neem contact met me op via Twitter @reifman.

Benaderingen van optimalisatie

Vandaag verkennen we enkele belangrijke manieren om onze omzet te optimaliseren:

1. Selecteer de best presterende advertentieformaten van Google voor de hoogste inkomsten
2. Het opnieuw configureren van de bijgewerkte inventaris van advertentieblokken op onze site
3. Bestellingen plaatsen voor onze interne huisadvertenties om AdSense-plaatsingen te verbeteren

In een toekomstige aflevering lopen we door een andere aanpak, waarbij we alternatieve advertentienetwerken integreren om te concurreren met AdSense om uw inkomsten te verhogen.

Laten we beginnen te kijken naar onze primaire aanpak.

Selecteer de best presterende advertentieformaten van Google

De meest aanbevolen advertentieformaten van Google hieronder laten zien welke advertentieformaten het beste presteren. Zoals u kunt zien, beïnvloedt het advertentieformaat zowel de interesse van adverteerders als de klikfrequentie. Beide zullen hogere inkomsten genereren. Grotere advertenties zijn meer storend voor de gebruikerservaring, maar hebben een hogere voorraad omdat adverteerders ze leuk vinden. De grootte van grotere advertenties geeft adverteerders de beste kans om click-through te genereren, wat leidt tot meer klikken en hogere inkomsten.

Bepaalde advertentieformaten presteren beter op mobiele sites, zoals de 300 x 250 en de 320 x 100 hieronder. De onderstaande grootte van 320 x 100 wordt echter niet weergegeven op desktop-indelingen, waardoor het risico op lege, verspilde advertentievertoningen wordt veroorzaakt.

Aanvankelijk concentreerde ik me op de formaten 300 x 250, 320 x 100 en 320 x 50. Er zijn echter een hoop uitdagingen om meerdere advertentieformaten te integreren op mobiele en desktopplatformen. Dit werkte uiteindelijk niet:

Het is niet triviaal om dynamische selectie van advertentieformaten te integreren op basis van de responsiviteit van een WordPress-thema. Er zijn verschillende manieren om het probleem te benaderen, maar voor mijn huidige thema en methode om DFP-advertentiecode te genereren, zou ik meer serverprogrammering en JavaScript nodig hebben dan ik kan uitvoeren voor deze zelfstudie.

Ik ontdekte dat Google met behulp van drie formaten niet zou aanpassen op basis van de viewport-grootte van de lezer en dat advertenties vaak blanco zouden blijven op het bureaublad. 

Uiteindelijk heb ik ervoor gekozen om uitsluitend 300 x 250 te gebruiken, wat werkt op alle grootteplatforms:

Bekijk en configureer bijgewerkte advertentieblokken

In de laatste aflevering, House-advertenties gebruiken, hebben we advertentieblokken gebouwd in de zijbalk voor publiceren met WordPress. Vandaag wil ik advertentieblokken ontwerpen voor het nieuwe thema op mijn site, jeffreifman.com. Ik heb hier twee aankomende tutorials geschreven over het optimaliseren van mijn Google Page Speed ​​voor deze site. In de tweede aflevering heb ik van thema gewisseld om een ​​paginasnelheid van 100 te bereiken. Ik moest echter mijn benadering van adverteren op de site minimaliseren..

Uiteindelijk koos ik voor Array Theme's Medium vanwege zijn reactievermogen en snelheid. Maar ik wilde dat het menu en de zijbalken licht van gewicht blijven, met zeer kleine statische advertenties. Dit deed de vraag rijzen hoe advertentieblokken in de primaire inhoud moesten worden geplaatst.

Hoewel ze eenvoudig in de code kunnen worden geplaatst, ben ik geen grote fan van banneradvertenties aan de bovenkant van mijn inhoud. Ze zijn storend voor de lezers. Ik heb ervoor gekozen om een ​​lager advertentieblok net boven de opmerkingen te plaatsen. Dit zou ook worden geleverd door het thema op elke pagina.

Hier maak ik een advertentieblok in Google DFP-beoordeling met behulp van Eigen advertenties als u een stapsgewijze handleiding nodig heeft:

Ik ga hier geen tijd aan besteden, maar je kunt de herhaling van het uiterlijk van advertenties in deze ruimten verminderen door de Frequency Caps en de Verniewings snelheid. Dit kan meer optimaal zijn voor uw site en een groter aantal unieke advertenties en adverteerders aantrekken.

Nadat ik het onderste advertentieblok heb gemaakt, heb ik ervoor gekozen om een ​​advertentieblok te maken voor inhoud op het hoogste niveau en inhoud op het middenniveau die ik handmatig op mijn meest bezochte pagina's moet plaatsen. Dit is misschien niet aantrekkelijk voor uitgevers van zeer grote sites met duizenden pagina's; Grotere uitgevers willen mogelijk advertentieblokken maken en deze automatisch op verschillende delen van hun inhoud plaatsen via hun thema. (Natuurlijk kunnen ze dit doen door het te coderen in hun thema of CMS.) 

Dit is een van de redenen waarom sidebars populair zijn, ze zijn gemakkelijk te coderen.

Mijn advertentieblokken heten nu:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

Ze geven allemaal als advertentieblokken van 300 x 250 pixels weer. En dat is mijn nieuwe advertentievoorraad met mijn nieuwe thema. Blader door de site om deze in actie te zien: Jeff Reifman.

Orders plaatsen voor onze interne huizenadvertenties

Vervolgens zal ik u helpen bij het plaatsen van bestellingen voor onze eigen huisadvertenties. In dit geval bedoel ik met advertenties op mijn huis mijn partneradvertenties die wat inkomsten of privéverkopen genereren. We zullen ook een aantal regeliteminstellingen van de order bekijken die de prestaties kunnen verbeteren.

Dit is een afbeelding van het Google DFP-advertentie-selectie-witboek met een overzicht van hoe DFP kiest welke advertenties worden weergegeven:

Het optimaliseren van onze bestellingen en regelitem-instellingen is belangrijk om onze omzet te optimaliseren.

Nogmaals, als u wilt bekijken hoe u bestellingen kunt maken en regelitems kunt toevoegen, dan loop ik er doorheen in de eerdere huizenadvertenties gebruiken.

Om te beginnen heb ik een regelitem toegevoegd aan de eerder gemaakte volgorde, Huizenadvertenties 2016, die ik JR Ads heb genoemd:

Type regelitems en hun leveringsprioriteiten

Laten we de instellingen voor regelitems bekijken:

Merk op dat ik het tarief heb ingesteld op CPM van $ .50 cent om een ​​concurrerende bodem in te stellen tegen overdreven goedkope AdSense-advertenties. Ik toon liever mijn partneradvertenties in plaats van basement-DFP-advertenties. Maar laten we het hebben over de Regelitemtypen meer gedetailleerd.

U kunt een van de volgende leveringsprioriteiten toepassen op regelitems (via Google):

• Sponsoring: regelitems van het type Sponsorschap hebben de hoogste bezorgprioriteit en genereren doorgaans inkomsten. Regelitems voor sponsoring worden meestal gebruikt voor tijdgebaseerde campagnes, zoals een sponsorschap of een vaste plaatsing.
• Standaard (standaard): standaardregelitems worden meestal gebruikt voor direct verkochte campagnes met een overeengekomen vertoningsaantal bij een adverteerder.
• Netwerk: regelitemtype dat vaak wordt gebruikt voor het distribueren van uw advertentienetwerken. Kan een percentage van uw resterende vertoningen opgeven.
• Bulk: het type regelitem dat wordt gebruikt om de onverkochte voorraad van uw site te vullen door een vast aantal vertoningen op te geven. 
• Prijsprioriteit: het type regelitem dat wordt gebruikt om de onverkochte voorraad van uw site te vullen met het best betalende beschikbare regelitem. 
• Huis: regelitems van een huis worden meestal gebruikt voor advertenties die producten en services promoten die door u zijn gekozen. Eigen advertenties zijn gewoonlijk niet-inkomsten genererend en hebben altijd de laagste bezorgprioriteit.

Afhankelijk van hoe u uw huisinventaris wilt afleveren, zijn er een aantal opties die u op verschillende manieren kunt gebruiken. Ik gebruik prijsconcurrentievermogen bij Standard, maar je kunt dit ook doen met Price priority. Of u kunt het op voorrang doen met Sponsoring of met een percentage met Netwerk of Bulk. En natuurlijk, als u geen advertenties voor opbrengstadvertenties heeft, kunt u het programma Huis gebruiken en deze worden alleen weergegeven als er geen betaalde advertentie is..

Hier is een visuele weergave van de prioriteit van levering voor elk Type regelitem:

Dit helpt u inzicht te krijgen in de algemene prioriteit van advertenties die u plaatst in orders en specifieke regelitemtypen.

Tags voor uw website genereren

Terwijl ik door het genereren en plaatsen van DFP-tags op uw site liep in het gebruik van Eigen advertenties, wil ik nog een paar details in dit proces benadrukken.

Wanneer u tags voor deze regelitems genereert, merkt u mogelijk het volgende Targeting op paginaniveau en Targeting van voorraadeenheidniveau:

Hoewel ik niet uitvoerig inga op DFP-targeting, kunt u hier meer over leren om zoekwoorden te gebruiken waarmee uw adverteerders beter kunnen worden gekoppeld aan uw inhoud, waardoor de vraag en inkomsten mogelijk toenemen. U kunt bijvoorbeeld een zoekwoord gebruiken voor pagina's en adverteerders die te maken hebben met 'snowboarden' of 'gezondheidszorg'.

De advertentiecode van het DFP plaatsen

Net als bij het gebruik van eigen advertenties, hebben we de headertags toegevoegd aan mijn themakoppelcode. Voor JeffReifman.com gebruik ik GitHub om updates voor het thema in te zetten. 

Voor de jr-lower-advertentie plaatste ik die in de thema-code voor het gebied met inhoudspagina's boven opmerkingen, zoals deze: