Share
Wat je gaat creërenDit is de eerste zelfstudie van een serie over Google DoubleClick for Publishers. DFP is een service die ongelooflijk ingewikkeld lijkt voor niet-ingewijden. Het lijkt bijna alsof een soort van ontgroening of initiatie nodig kan zijn om het te leren gebruiken. Ik ga proberen het simpel te houden.
Als u een of twee websites heeft die matige hoeveelheden webverkeer ontvangen en u wilt weten hoe u het beste inkomsten kunt genereren, advertenties rechtstreeks aan bedrijven kunt verkopen en uw inkomsten kunt optimaliseren, dan is deze serie iets voor u. Ik zal mijn best doen om u door het proces te leiden dat ik doorloop met mijn eigen sites, het jargon eenvoudig te houden en me aan de basis te houden - omdat Google duidelijk niet heeft.
Voordat ik aan de slag ga, laat ik een paar housekeeping-opmerkingen delen. Ik neem wel deel aan de onderstaande discussies. Als je een vraag of een suggestie voor een onderwerp hebt, plaats dan een commentaar hieronder. Je kunt me ook bereiken via Twitter @reifman of mij rechtstreeks een e-mail sturen.
Google DFP is ontstaan uit de overname door het bedrijf van de advertentiemarktplaats DoubleClick. Als u een website beheert (bijvoorbeeld op WordPress), biedt DFP een gratis advertentieservice die de advertentieweergave op uw site mogelijk maakt. U kunt het gebruiken om advertenties te vullen van de eigen AdSense-marktplaats van Google, van adverteerders die u rechtstreeks verkoopt aan en van andere externe netwerken. Bovendien kan het u inkomsten laten optimaliseren door altijd de advertentie weer te geven die het hoogste inkomen voor u genereert.
Deze introductievideo biedt een eenvoudig overzicht:
DFP is een krachtige service met een breed scala aan functies, waardoor het vrij gecompliceerd is om ermee aan de slag te gaan. In deze zelfstudiereeks ga ik u door de basisbeginselen van het aan de slag gaan met DFP, aanmelden, uw site ermee integreren en de inkomsten ermee optimaliseren.
Het is belangrijk om van tevoren duidelijk te maken dat u mogelijk wegversperringen tegenkomt met Google-accounts. Google heeft zeker te maken met complexe systemen en heeft ongelooflijke verbeteringen aangebracht in de bruikbaarheid, maar soms probeert het inloggen en het gebruik van DFP te beginnen een bizar doolhof van onverklaarbare fouten. Wees niet verrast als je dit tegenkomt bij het proberen een nieuw DFP-account in te stellen zoals ik deed.
De mensen bij Google zien zichzelf graag als genieën, maar het is ongelooflijk voor mij hoe slecht sommige scenario's voor normaal gebruik met hun services blijven. Het is duidelijk dat ik niet genoeg van een genie ben om daar te werken.
Mijn nieuwe verificatie-e-mails voor Google-accounts zijn niet lang weergegeven en zijn uiteindelijk door Google's Gmail omgezet in spam:
Het doet me denken aan de film Parenthood wanneer Steve Martin tegen zijn vrouw zegt: "Ja, als [jouw moeder] zo briljant is, waarom zit ze dan in de auto van onze WACHT?"
Als u vervolgens http://google.com/dfp bezoekt wanneer u bent aangemeld, krijgt u dit:
Als u uitlogt en uw cookies wist en probeert in te loggen vanaf die pagina, raakt u verstrikt in een eindeloze lus.
Gelukkig heb ik nog een account waarmee ik kan inloggen om door te gaan met deze tutorial.
Als je vastloopt in het vagevuur van Google-account, bied ik mijn excuses aan. Daar hebben we geen tutorial voor, maar ik kan wel raden hoe ik het kan repareren.
Google AdSense biedt een service voor advertentieplaatsing voor uitgevers waarmee u inkomsten kunt genereren uit het verkeer van uw website. Het plaatst bestellingen van Google's AdWords-service die wordt verkocht aan adverteerders.
Als u Google DFP wilt gebruiken, moet u blijkbaar een Google Adsense-account hebben als standaardreclameservice (dit staat hier precies begraven in Google Help). Als er geen andere betaalde of eigen advertenties op de server staan, is DFP standaard ingesteld op AdSense. Natuurlijk kan het handig zijn als het registratieproces van Google voor DFP een melding of foutmelding toont die dit aangeeft.
Ga dus naar http://google.com/adsense en meld u aan:
Wanneer u klikt Begin nu, je begint een driestaps-wizard:
Log in op uw Google-account en vertel AdSense over uw site:
Voltooi dan de applicatie:
Ik vermoed dat je je Google DFP kunt openen zodra je aanmelding is goedgekeurd (binnen een paar dagen).
Google biedt deze handige tabel die het verschil tussen de twee producten verduidelijkt:
Zie Google DFP als een groter framework voor advertentieservers dat meerdere advertentienetwerken ondersteunt (advertentiemarkten). AdSense is een van deze netwerken.
De navigatie voor Google DFP biedt vier hoofdgebieden:
Er zijn een aantal dingen die ik overdreven complex en contra-intuïtief vind met betrekking tot DFP. Het is echt ontworpen voor ervaren gebruikers. Als ik bijvoorbeeld aan de slag ga, vind ik het Inventaris gebied veel belangrijker dan bestellingen. Gun uzelf de tijd om DFP te leren kennen en wees geduldig. Het wordt gemakkelijker.
Inventaris is alle advertentieruimte die u beschikbaar heeft om te verkopen op uw website. Als u elke pagina van uw website hebt uitgeprint en alle advertenties hebt weggehaald en gestapeld, vertegenwoordigt die stapel uw voorraad.
DFP verwijst naar alle advertentieruimten op uw website waar advertenties worden weergegeven ad Units. Of zoals Google zegt: 'Een advertentieblok is een weergave in DFP van één ruimte waar advertenties kunnen worden weergegeven.'
Het is handig als u advertentieblokken beschrijvend een naam geeft met de naam, sectie, plaatsing en dimensies van de website. Voor mijn site Publishing With WordPress zou ik bijvoorbeeld een advertentieblok genaamd PubWP_Sidebar_Top_250x250 of PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90 kunnen hebben.
Google biedt enkele goede voorbeelden voor wanneer u extra advertentieblokken moet maken:
Als u dezelfde advertentieruimte van 300 x 250 boven aan al uw inhoudspagina's heeft, wilt u misschien maar één advertentieblok maken. Als u uw voorraad echter verkoopt via een website-gedeelte, heeft u mogelijk afzonderlijke advertentieblokken voor elke sectie nodig. Als u advertentieruimten aan de boven- en onderkant van uw inhoudspagina's heeft, wilt u waarschijnlijk afzonderlijke advertentieblokken maken, zodat u deze advertentieruimten afzonderlijk kunt targeten, prijzen en rapporteren..
Om u bij te staan bij uw advertentieverkoopproces, kunt u met DFP desgewenst advertentieblokken groeperen posities gerelateerd aan specifieke delen van uw site of specifieke inhoud. Plaatsingen kunnen ook advertentieblokken op meer dan één site bevatten. Hier zijn een paar voorbeelden:
Advertentieblokken kunnen op meerdere posities worden weergegeven.
Hier is een korte video waarin wordt beschreven hoe uw website zal communiceren met DFP om advertenties te targeten en weer te geven op basis van de locatie en demografie van elke sitebezoeker.
De code op uw website die een specifieke advertentie aanvraagt, wordt a genoemd Label. U moet tags voor elk advertentieblok genereren. De broncode (of tag) is wat u in uw inhoud plaatst, zodat een specifieke advertentie wordt gebeld wanneer gebruikers deze bezoeken.
Hier is een voorbeeld van een tag:
Adverteerders plaatsen bestellingen bij u of Google of een ander netwerk om advertenties van een bepaald type op uw site te kopen. Maar laten we van de grond af beginnen.
Creatives zijn de daadwerkelijke advertenties, b.v. tekst-, banners-, video- en URL-koppelingen, die adverteerders "maken" om op sites van derden te draaien om betrokkenheid en doorklikmogelijkheden aan te trekken.
Het International Advertising Bureau (IAB) is een werkgroep van grote reclamebureaus die standaardformaten en -benaderingen voor creatieven helpt standaardiseren. Dit zorgt ervoor dat de advertenties van een adverteerder op een willekeurig aantal websites kunnen worden geplaatst zonder opnieuw te hoeven worden ontworpen. U kunt en moet de IAB-richtlijnen voor display-advertenties herzien.
Doorgaans pusht het IAB voor grote en opdringerige advertenties (die gebruikers vaak niet leuk vinden) omdat ze willen dat het web wordt gedomineerd door advertenties waarvan bezoekers niet kunnen wegkomen. Dit is waarschijnlijk een beetje kortzichtig. Dat gezegd hebbende, traditionele banneradvertenties hebben hun doeltreffendheid verloren nu bezoekers van de site leren ze uit te zoeken in hun hoofd (ik zie bijvoorbeeld niet eens de advertenties in de topbanner of sidebar skyscraper).
Ik raad aan om het Universal Ad Package (UAP) in de richtlijnen te bekijken. Het bevat een deelverzameling van enkele van de effectievere traditionele banners die u mogelijk heeft gezien.
Hier is een voorbeeld van een advertentiebanner van 300 x 250:
Als u bestellingen van adverteerders rechtstreeks wilt opnemen, moet u zich registreren bedrijven in het DFP-beheerdersgebied. Het verkopen van uw advertentievoorraad aan bedrijven staat bekend als Trafficking.
Elk Bestellen is dan een overeenkomst van een bedrijf om op uw website (s) reclame van u te kopen. Je kunt de orde van een bedrijf informeel beschouwen als een Reclamecampagne.
Orders bestaan uit een of meer Regelitems welke specificeren welke plaatsingen en advertentieblokken worden gekocht, voor hoeveel, voor hoe lang en aangepaste targeting, bijvoorbeeld alleen mobiel, op geslacht of leeftijd, enz.
Een regelitem geeft de verplichting van de adverteerder aan om een bepaald aantal vertoningen (kosten per duizend vertoningen of CPM), klikken (kosten per klik of CPC) of tijd (kosten per dag of CPD) op bepaalde datums te kopen op een bepaald moment prijs. Elk regelitem bevat ook waar de advertenties van een adverteerder worden weergegeven en, optioneel, wanneer (tijdens de week) en aan wie een advertentie wordt weergegeven.
Regelitems geven ook de advertenties van de adverteerder, bijvoorbeeld banner- of videoadvertenties die op de websites worden weergegeven om aan de vereisten van de regelitems van de order te voldoen.
Hier zijn enkele voorbeelden van regelitems van Google:
of
En natuurlijk bevatten deze regelitems ook de advertenties die moeten worden weergegeven.
Dit zijn dus de basisprincipes van het uitvoeren van advertenties op uw website. Voorraad, advertentieblokken, plaatsingen, tags en bestellingen bestaande uit bedrijven, regelitems en advertenties. En dat is mensenhandel. Eenvoudig, toch?
Er zijn ook een aantal meer geavanceerde concepten, die we in de loop van de tijd zullen behandelen.
Ik hoop dat je deze aflevering nuttig hebt gevonden. Zoals je ziet, probeer ik bewust de reikwijdte van elke aflevering vrij klein te houden. Het is gemakkelijk om overweldigd te raken door DFP en ik heb liever dat je een bepaald niveau van vertrouwen voelt bij elk nieuw gebied.
In de volgende aflevering zal ik u helpen bij het configureren van DFP voor een of twee van mijn websites als voorbeelden. Hierdoor kunnen we de basisadvertentieplaatsing in actie zien.
Aarzel niet om uw vragen en opmerkingen hieronder te plaatsen. Je kunt me ook bereiken via Twitter @reifman of mij rechtstreeks een e-mail sturen. Je kunt ook bladeren door mijn Tuts + instructeur-pagina om andere tutorials te bekijken die ik heb geschreven.
Accentsconagua