Share
Wat je gaat creërenDit is de zesde zelfstudie in een serie over Google DoubleClick for Publishers. DFP is een service die ongelooflijk ingewikkeld lijkt voor niet-ingewijden. Onze reeks is bedoeld om het te vereenvoudigen.
In deze zelfstudie ga ik je helpen met het configureren van een groep interne advertenties die inkomsten opleveren, maar tegelijkertijd druk uitoefenen op Google AdSense om beterbetaalde advertenties te bieden.
Als u nog niet bekend bent met deze serie, bekijkt u onze eerdere afleveringen voordat u doorgaat: Inleiding tot Google DFP Small Business, beginadvertentie-integratie met uw website en plaatsingen.
Ik probeer wel deel te nemen aan de onderstaande discussies. Als je een vraag of een onderwerpsuggestie hebt voor een toekomstige aflevering, plaats dan een reactie hieronder of neem contact met me op via Twitter @reifman.
Wanneer u een website uitvoert, heeft u meestal meer paginaweergaven dan de vraag van kwaliteitsadverteerders. Eigen advertenties zijn wat u in die niet-geboekte spaties plaatst. Soms kan een eigen advertentie een kijker linken om daadwerkelijk een advertentie op uw site te kopen. Andere keren verwijst een huisadvertentie naar producten, services of evenementen die u aanbiedt en die bezoekers willen zien.
Een van de manieren waarop ik inkomsten verdien, is door mijn onverkochte voorraad te vullen met eigen advertenties die linken naar mijn favoriete partnerprogramma's. Zoals ik hier eerder heb genoemd, ben ik behoorlijk onder de indruk van het affiliate aanbod van WPEngine en Digital Ocean - ik promoot ook FastMail. Al deze diensten hebben ook de neiging een beroep te doen op mijn lezers.
Vandaag zal ik u helpen bij het configureren van uw Google DFP-account en uw website om te concurreren met de betaalde adverteerders van AdSense met uw geselecteerde eigen advertenties.
We kunnen huisadvertenties op verschillende manieren implementeren in Google DFP. Voor deze zelfstudie ga ik een bestelling maken voor mijn eigen bedrijf dat verschillende regelitems gebruikt voor verschillende advertentieblokken en formaten.
Volg hieronder en loop door de verschillende stappen. Laten we eerst de advertentieblokken op mijn website maken Publiceren met WordPress.
Advertentieblokken vertegenwoordigen de exacte delen van uw site waarop u een advertentie wilt weergeven. Ze vertegenwoordigen specifieke locaties. De eerste advertentie die ik maak, staat bovenaan de zijbalk. De grootte is 250x250. Ga gewoon naar de Google DFP Inventaris pagina en klik Nieuwe advertentieblok:
Ik maak de bovenste zijbalkadvertentie voor vierkante afbeeldingen van 250 x 250 pixels.
We zullen ook een tweede advertentieblok maken voor de zijbalk in het midden op 160x600, met hetzelfde proces. Ik wilde experimenteren met een kleine advertentie aan de bovenkant en een grotere advertentie onderaan de pagina. De langere advertenties zijn over het algemeen effectiever, maar als u de kleine vierkante advertentie hoger gebruikt, wordt de zijbalk een stuk functioneler voor de lezers, waardoor de toegang tot zoekresultaten en recente berichten-widgets beter worden weergegeven.
Vervolgens, op de Inventaris pagina, koos ik Tags genereren op de linkerzijbalk. Ik heb de twee advertentieblokken geselecteerd die voor mijn pagina zijn gepland: Zijbalk bovenaan en Zijbalk midden:
Google DFP leidt u vervolgens door een korte wizard:
Wanneer u klikt Doorgaan met, u krijgt de HTML- en JavaScript-tags voor uw website te zien:
De WordPress-themeditor gebruiken in Uiterlijk> Editor en kiezen header.php, Ik heb de bovenstaande algemene HEAD-code geplakt:
Wanneer onze site wordt geladen, bereidt dit de pagina voor om de groep advertenties van DFP te laden. Vervolgens moeten we de afzonderlijke advertentieblokken op hun werkelijke posities plaatsen.
Hiervoor gebruiken we de Uiterlijk> Widgets editor en Tekst gebieden:
Ik heb twee tekstvelden gemaakt, de zijbalk bovenaan in één widget en de zijbalk midden in een andere. Toen sleepte ik ze naar de plaats waar ik ze wilde hebben.
Daarna kunnen we ons netwerk van eigen advertenties beginnen vullen.
Ik ging naar de pagina DFP-levering en klikte op Creatives, dan Voeg creatieven toe. Afzonderlijk moest ik toegang hebben tot mijn affiliate-banners en doorklik-URL's, zodat ik de afbeeldingen kon uploaden en DFP de doel-URL's kon leveren:
Nadat ik dit voor alle advertenties had herhaald, liet DFP mij zien Alle creatieven samen:
Toen was het tijd om de huisorder van mijn bedrijf te maken.
Voor de nieuwe bestelling heb ik een nieuwe huis-huis-adverteerder gemaakt na mijn consulting-afdeling, Lookahead Consulting. Toen heb ik een regelitem opgegeven voor de Sidebar Top 250 x 250 advertenties:
Daarna experimenteerde ik met mijn eerste techniek van het prijzen van Google AdSense. Er zijn verschillende manieren om dit te doen.
Voor regelitemtypen en hun bezorgprioriteit wordt uitgelegd dat als u niet geïnteresseerd bent in inkomsten uit eigen advertenties en ze alleen wilt laten invullen wanneer er geen betalende adverteerders zijn, u het huistype kunt gebruiken. Voor mij verliet ik net het mijne Type zoals Standaard om te concurreren met AdSense.
Mijn eerste experiment was om een oneindig (voor mijn site) aantal klikken (10 miljoen) in te stellen voor $ 1 per klik (CPC). Ik vermoedde dat dit genoeg zou zijn om de meeste AdSense-advertenties een tijdje te verspillen. Ik wist echter dat ik terug moest komen om deze instellingen te controleren.
Voor Targeting toevoegen-mijn favoriete verkeerd gelabelde DFP-veld (niet advertentietargeting, targeting toevoegen), heb ik opgegeven dat dit regelitem advertenties heeft geplaatst PubWP Sidebar Top:
Nadat u een regelitemorder hebt gemaakt, moet u erop klikken en klikken Goedkeuren het. Er is hier niet veel UX-melding over.
Vervolgens heb ik mijn bestaande advertenties toegevoegd. Ik heb mijn drie 250x250 vierkante advertenties geselecteerd: twee voor WP Engine en één voor Digital Ocean.
Omdat ik deze advertenties eerder had geüpload voor een andere bedrijfsnaam, moest ik een aantal keren kopieën maken om ze in het juiste nieuwe bedrijf te krijgen. U kunt de tekst (kopiëren) en (kopiëren) (kopiëren) negeren.
Volgens Google:
"Nadat u een regelitem heeft geactiveerd, wordt de eerste vertoning binnen ongeveer 30 minuten weergegeven. Nadat de eerste vertoning is afgeleverd, worden rapporten binnen 30 minuten bijgewerkt (en verandert de status van het regelitem van "Gereed" in "Afleveren")."
Terwijl ik aan het wachten was, herhaalde ik het proces voor de 160x600 advertenties in de middelste zijbalk. Voor dit regelitem heb ik het geprijsd om te concurreren met Google AdSense met vertoningen voor een CPM van $ 5.
Ik bezocht Publishing met WordPress om te kijken of de advertenties begonnen te lopen. De eigen advertenties waren nog niet beschikbaar, dus Google AdSense-advertenties zijn in beide advertentieblokken weergegeven:
Hier is een complete blik op de zijbalk:
Kort daarna verschenen beeldadverteerders, maar niet mijn eigen advertenties:
Ik heb genoeg met Google DFP gewerkt om te weten dat u in dit stadium nog maar een uur of twee terug moet komen. Er zijn niet erg goede manieren om te zien wat er gebeurt.
Mijn favoriete DFP UX-probleem is hoe het zegt Klaar wanneer het echt moet zeggen in afwachting van 120 minuten of zoiets. Sorry Google-engineers, ik weet dat niet alles gemakkelijk is, maar je bent een genie!
Het duurde even, maar langzamerhand kwamen mijn eigen advertenties binnen Zijbalk bovenaan, eerste Digital Ocean en vervolgens WP Engine:
Na een tijdje begon de rechter zijbalk met het roteren van advertenties in het middenhuis:
De bezorgingsstatus van het regelitem liep een beetje achter, en bleef eerst alleen zeggen Klaar zelfs nadat de topadvertenties waren begonnen en toen te laat zei dat er een aan het leveren was. Ik weet zeker dat tegen het einde van het jaar dit zal zeggen Leveren (2). Uiteindelijk duurde het maar een uur.
Na verloop van tijd zal ik mijn advertentieplaatsing en de inventaris van eigen advertenties uitbreiden. Het zal leuk zijn om te zien of dit beter presteert dan mijn eerdere statische WordPress-plaatsingen. Ik gebruikte de widgets om statische HTML van mijn gehoste advertenties te plaatsen. Ze roteren over het algemeen niet of bevatten betaalde advertentienetwerken zoals AdSense.
Na verloop van tijd moet ik de prijzen controleren met klikken en vertoningen om te zien hoe goed ze concurreren met AdSense. Ik kan ook verschillende partnerprogramma's toevoegen en deze nauwkeurig berekenen tegen hun gemiddelde rendement. Op deze manier helpt DFP bij het optimaliseren van de weergave van de meest winstgevende advertenties aan bezoekers.
In de volgende aflevering verkennen we Google DFP-rapporten. Hopelijk zijn onze advertenties inmiddels alweer actief en hebben we goede gegevens te presenteren.
Naarmate de reeks evolueert, hoor ik graag meer van je feedback over DFP-onderwerpen die je graag zou willen verkennen. Aarzel niet om uw vragen en opmerkingen hieronder te plaatsen. Je kunt ook contact met me opnemen op Twitter @reifman. Als u andere handleidingen wilt bekijken die ik heb geschreven, bladert u door de Envato Tuts + -instructorpagina.
Accentsconagua