Share
Wat je gaat creërenWelkom bij de zevende zelfstudie in onze serie over Google DoubleClick for Publishers. DFP is een service die ongelooflijk ingewikkeld lijkt voor niet-ingewijden, dus onze serie heeft ernaar gestreefd het te vereenvoudigen (terwijl het mogelijk een aantal Google-productmanagers irriteert vanwege de vele UX-misstappen).
In deze zelfstudie begeleid ik u door de query- en rapportageopties van Google DFP, waarbij u de verschillen tussen query's en rapporten en de verschillende manieren om gegevens over de prestaties van uw webadvertenties te verzamelen, kunt vinden.
Voor consistentie heeft het DFP-team deze gecompliceerd en verwarrend laten lijken als andere delen van de DFP-interface, maar als u ze een tijdje bestudeert, worden query's en rapporten redelijk eenvoudig in gebruik.
Als u nog niet bekend bent met deze serie, bekijkt u onze eerdere afleveringen voordat u doorgaat: Inleiding tot Google DFP Small Business, beginadvertentie-integratie met uw website, plaatsingen en bestellingen plaatsen.
Ik probeer wel deel te nemen aan de onderstaande discussies. Als je een vraag of een onderwerpsuggestie hebt voor een toekomstige aflevering, plaats dan een reactie hieronder of neem contact met me op via Twitter @reifman.
Voordat ik begon met schrijven over dit onderwerp, wilde ik zien hoe Google de verschillen tussen query's en rapporten beschrijft en onmiddellijk werd geconfronteerd met nog een ander voorbeeld van de complexiteit van het systeem, de terminologie en het soms overbodige helpsysteem:
In wezen vragen en rapporten zijn hetzelfde. Als u echter slechts een snel, eenmalig ad-hocrapport wilt uitvoeren, kunt u de rapporten menu. Wanneer u iets wilt maken dat herhaaldelijk wordt uitgevoerd, is het geen rapport dat wordt geretourneerd (Beste Google UX-team, dat zou eenvoudiger zijn), het is een query.
Ook de IK BEN KLAAR knop lijkt zowel een knop als een selectievakje te zijn. Dit is vreemd. Als we het zonder advertentie-inkomsten zouden kunnen doen, ben ik er zeker van dat velen van ons zouden controleren en op een knop klikken met de titel 'IK BEN GEDAAN MET DFP'.
Meer vermakelijk, de bovenstaande beschrijving is niet genoeg. Er is eigenlijk een "volledig artikel over het verschil tussen een query en een rapport" dat u naar een nieuwe pagina brengt met slechts een paar extra zinnen voor elk (opmerking voor Google, JavaScript-koppelingen zijn geweldig voor het uitbreiden van kleine inhoudsdelen):
Query's zijn als sjablonen voor rapporten. Wanneer u een query maakt, stelt u in feite de criteria in voor een rapport dat moet worden uitgevoerd. Wanneer u een query uitvoert, is de uitvoer een rapport. Zoekopdrachten worden aanbevolen als u in de toekomst weer hetzelfde type gegevens wilt ophalen, met name wanneer u een periode voor het verstrijken van de periode selecteert, bijvoorbeeld 'Laatste 7 dagen'.
Als u eenvoudig het laatste rapport wilt vinden dat u van een specifieke query hebt gegenereerd, bekijkt u de lijst met query-lijsten en ziet u een kolom voor 'Meest recente rapportrun'. Query's kunnen worden ingesteld om automatisch volgens schema te worden uitgevoerd.
De voordelen van vragen zijn onder meer:
Rapporten kunnen ad hoc worden uitgevoerd, zonder te worden gegenereerd vanuit een opgeslagen query. Als u rapporten op deze manier uitvoert, kan het nuttiger blijken wanneer gegevens nodig zijn voor eenmalig gebruik, bijvoorbeeld voor het oplossen van problemen. Wanneer u de pagina met de rapportenlijst ziet, geeft de kolom "Query" de query weer die het rapport heeft gegenereerd. Voor rapporten die ad hoc zijn uitgevoerd, wordt deze kolom leeg weergegeven.
Hier zijn de rapport- (en query-) typen van Google DFP:
Linksboven van de DFP-rapporten menu, er is een Opbrengst rapport. Je kunt dit genereren met twee verschillende benaderingen:
Hier is het opbrengsttype één voorbeeld in slechts een maand:
En, hier is een Aggregated Demand Channel-rapport over twee jaar:
De standaard systeemquery's zijn ingebouwd in DFP en kunnen erg nuttig zijn. Helaas is de kolom met de beschrijving leeg en verspild:
U kunt de ontbrekende beschrijvingsvelden voor systeemquery's hier vinden.
Wanneer u de muisaanwijzer over een query beweegt, geeft DFP meer informatie over de configureerbare invoeropties:
Hier zijn een paar duidelijk bruikbare systeemvragen:
Voordat u uw eigen query vanuit het niets maakt, raad ik aan te experimenteren met het naar wens uitvoeren en bewerken van een van deze systeemquery's. Laten we dit eerst doen.
Op de queries pagina, klik Nieuwe vraag. U kunt de query een naam geven en een breed scala aan open-end configuratie-opties beginnen voor wat u wilt. In dit geval wilde ik een maken historisch rapporteer gedurende twee jaar de prestaties van mijn netwerk met de basis: impressies, CPM, CPC, enz.
De rapportconfiguratie is zeer gedetailleerd. Dit zijn de rapportstatistieken die u kunt kiezen:
En in het laatste gebied kunt u terugkerende rapporten instellen. Klik Bewerk naast Genereer rapport:
En u kunt de frequentie van herhaling kiezen en een e-mailadres en rapportbestandsindeling selecteren:
Dit is mijn eerste weergave van het rapport, dat ik kan opslaan of exporteren naar verschillende bestandsindelingen:
Als u zelf een rapport wilt maken, bezoekt u de rapporten menu en klik Nieuw rapport. Vervolgens kunt u nieuwe rapporten volledig configureren met alle uitgebreide set opties van DFP:
Hiervoor heb ik in de afgelopen week om een historisch rapport gevraagd met de klikken en vertoningen voor de levensduur, evenals CTR, CPM en CTC.
Met DFP kunt u dit doen Voorbeeldrapporten, wat heel handig kan zijn om te zien hoe je maatwerk bij elkaar komt:
Als u de rapporten menu, ziet u een lijst met rapporten en wanneer deze zijn gemaakt. Terugkerende rapporten zullen hier ook verschijnen.
U kunt eenvoudig rapporten delen met uw collega's door op de knop te klikken Delen knop op individuele rapporten en het verstrekken van een e-mailadres:
Mensen die niet zijn geregistreerd in DFP ontvangen alleen een bijlage bij het rapport; ze Niet doen toegang hebben tot de DFP-gebruikersinterface.
Google staat sorteren binnen haar rapportage-interface niet toe en zegt: "Over het algemeen is het de bedoeling dat de meeste ontwikkelaars het rapport verkiezen in een standaardindeling zoals CSV, zodat ze het zelf kunnen importeren en manipuleren zoals ze willen."
Het is vrij eenvoudig om rapporten te exporteren wanneer u ze aan het maken bent om bestandsexporten te verzenden in een schema voor het genereren van rapporten, of om het eenmalig te doen vanuit de rapportenlijst of Rapportresultaten:
De bestandstypen en bestemmingen voor geëxporteerde rapporten zijn als volgt:
Hier is hoe mijn rapport eruitzag Google Drive:
Als je de reeks hebt gevolgd, hoop ik dat je je meer vertrouwd gaat voelen met de basisprincipes van DFP. Het is niet gemakkelijk om in te duiken. Query's en rapporten zijn ook ingewikkelder dan ze zouden moeten zijn.
De systeemquery's maken het rapporteren heel eenvoudig als u eenmaal gewend bent aan de gebruikersinterface. Het terugkeren, delen en exporteren zijn ook behoorlijk krachtig.
Hoewel ik heb gemerkt dat de mensen bij Google geprobeerd hebben om hun hulp en documentatie te verbeteren, moeten ze een groot deel van het systeem opnieuw ontwerpen en hun terminologie bijwerken. Het is niet handig om herhaaldelijk een webtoepassing te moeten verlaten en door lange technische verklaringen te graven.
Naarmate de reeks evolueert, hoor ik graag meer van je feedback over DFP-onderwerpen die je graag zou willen verkennen. Aarzel niet om uw vragen en opmerkingen hieronder te plaatsen. Je kunt ook contact met me opnemen op Twitter @reifman. Als u andere handleidingen wilt bekijken die ik heb geschreven, bladert u door de Envato Tuts + -instructorpagina.
In de volgende aflevering onderzoeken we hoe u rechtstreeks aan adverteerders kunt verkopen en hoe u hun bestellingen voor uw advertentieblokken en plaatsingen in Google DFP kunt plaatsen.
Accentsconagua