Share
Welkom terug in de serie die de verwarrende terminologie van professionele ontwerpers ontleedt.
Ooit ontstaan uit een ontwerpvergadering die meer verbijsterd dan gemotiveerd is? Je bent niet alleen: grafisch ontwerpers hebben een duidelijke en diverse reeks woorden om allerlei technische en ontwerpprocessen te beschrijven, en deze kunnen vaak als een compleet vreemde taal klinken.
Maar er is hulp beschikbaar! Lees verder om erachter te komen hoe sommige van de meer verwarrende stukjes taal die door professionele ontwerpers worden gebruikt, kunnen worden vertaald.
In deze, de tweede aflevering van Ontcijfer grafisch ontwerp Jargon (zie hier voor deel 1), we verdiepen ons wat dieper in de meer technische termen die door ontwerpers worden gebruikt om specifieke instructies over te brengen voor het bewerken van typografie, lay-out, kleur en stijl. Overweeg je ontwerptaal in de sessie.
Eerst een paar verwarrende goudklompjes van typografie-gerelateerd jargon:
Dit klinkt misschien een beetje liefdadig, maar het is niets persoonlijks. Wezen en weduwen zijn kleine typografische fouten waardoor tekst net even minder netjes wordt weergegeven. Houd ze in de gaten en je zult gekoesterd worden door elke ontwerper op kantoor.
EEN weduwe is een enkel woord dat aan het einde van een alinea op zijn eigen regel staat. Door een typoloog beschouwd als onwenselijk, breekt een weduwe het vierkante gedeelte van de tekst en laat er te veel witte ruimte naast - dit blokkeert het oog van de lezer en maakt de hele paragraaf er een beetje uitgebalanceerd uitzien.
Een wees- is vergelijkbaar: een enkel woord of zelfs een korte regel, behalve dat het boven aan een kolom met tekst of boven aan een pagina wordt weergegeven. Deze komen vaker voor als u langere stukjes tekst aan het typen bent, zoals in een boek of tijdschrift.
De oplossing voor weduwen en wezen? Wees arend, spot ze en verwijder ze! Het kan zo simpel zijn als een beetje verminderen van de Tracking (de spatie tussen alle letters), hetzij op de laatste regel van de alinea, of over de hele alinea als dat er beter uitziet. Het toevoegen Afbreking kan ook aanzienlijk helpen (een veel voorkomende truc in het ontwerpen van kranten en tijdschriften), net zoals het subtiel aanpassen van de breedte van het tekstkader.
Een mooi letterbeeld helpt je alinea's altijd om er wat gepolijst en professioneel uit te zien. Volg het perfecte lettertype op Envato Market.
'Haveloos' lijkt precies zoals het klinkt - een beetje slordig, smerig en verward. Sommige paragrafen zien er netjes en boxy uit, maar een haveloze alinea heeft lijnen die eindigen op verschillende verticale punten, waardoor een stapvormig effect ontstaat dat er ongelijk en asymmetrisch uitziet..
Er is een kunst om overdreven haveloze paragrafen te verbannen. Een oplossing is om Rechtvaardigen uw alinea, waarbij alle tekstregels over het hele tekstkader worden getrokken om de spatie in te vullen. In sommige contexten kan dit er mooi uitzien, maar als je kolom erg smal is, worden lange woorden uitgerekt om een enkele lijn te vullen die, buiten het zetten van kranten, een beetje vreemd kan lijken.
De andere, meer gematigde, oplossing is om uw tekst in de rechter- of linkermarge gespoeld te houden, maar probeer de rafeligheid van de alinea te verminderen door de mate waarin de regels in- en uitgaan te beperken. U kunt dit doen door handmatige regeleinden in te voegen of door de Tracking van alle of afzonderlijke items, van tekst.
Deze tutorial neemt je mee door het proces om gerafelde tekst te herstellen Adobe InDesign, stap voor stap:
Je kunt de betekenis achter een groot aantal typografische termen achterhalen met deze handige A tot Z gids. Zorg ervoor dat je swot up bent voor je volgende vergadering en bereid je voor om indruk te maken!
Ontwerpjargon is niet alleen beperkt tot typografie - je zult een aantal verwarrende termen horen te maken kleur te…
Je hebt misschien jarenlang geloofd dat 'monochroom' verwijst naar zwart-wit composities en foto's, maar in de grafische ontwerpwereld is de term niet beperkt tot alleen zwarte en witte tinten.
monochroom kan verwijzen naar een enkele kleur, zolang die kleur afzonderlijk wordt gebruikt, naast tinten van die kleur. Een monochroom posterontwerp kan dus maar één tint blauw bevatten en de ontwerper kan zowel witte als lichtere of donkere tinten van het blauwe staal gebruiken om er tegen te contrasteren..
Dit kan een heel effectieve techniek zijn bij het maken van een reeks ontwerpen, zoals een serie posters of boekomslagen: er kan één kleur op elk ontwerp worden weergegeven.
Bent u op zoek naar meer praktische kennis over het toepassen van monochrome paletten op uw ontwerpen? In deze cursus laat Kirk Nelson zien hoe je met kleur werkt in Adobe Photoshop:
Oh jee, dit zijn twee grote woorden die zelfs de meest doorgewinterde grafische ontwerpers in de war kunnen brengen.
EEN complementair Het kleurenschema is gebaseerd op twee kleuren die tegenover elkaar op een kleurenwiel zitten - deze zullen van elkaar verschillen, maar zitten heel goed samen als ze worden gekoppeld. Zoek wat kleurstaalboeken uit om complementaire combinaties op te sporen die passen bij de sfeer en het thema van je ontwerp.
Een analoog kleurenschema maakt gebruik van een groep van drie kleuren die naast elkaar op een kleurenwiel zitten.
Ze zien er goed uit, omdat ze met elkaar verwant zijn - denk aan geel, oranje en rood. Wat ons mooi leidt naar het volgende stukje jargon dat moet worden gedecodeerd ...
Tenzij je een kopje thee serveert aan je baas, heeft een verwijzing naar warm / koeler bij het kijken naar een ontwerp allemaal te maken met kleur.
Waarschijnlijk heb je al een idee of een ontwerp warmer of koeler aanvoelt door ernaar te kijken. Warme kleurenschema's voelt gezelliger en aardiger aan - ze zijn misschien geschikt voor lay-outs of merken die mensen zich op hun gemak en getroost willen laten voelen. Rood, sinaasappels en geel vallen allemaal in de warme kleurgroep.
Koele kleurenschema's voel meer ingetogen en rustgevend. Het toevoegen van meer blauwe, paarse en groene tinten aan uw ontwerpen heeft een onmiddellijk kalmerend effect op de kijker. Ze vormen een geweldige partner voor minimale ontwerpen.
Kleur neemt een brede niche in op het gebied van grafisch ontwerp, en deze termen beginnen slechts aan de oppervlakte te krabben. Je kunt meer te weten komen over de basisprincipes van kleurentheorie met Adi Purdila's snelle introductie tot tinten, tonen en schakeringen:
Of verdiep je in kleurentheorie een beetje dieper met James Thomas's artikel over begrip van kleurbeheer:
Misschien bent u belast met het maken van een merkidentiteit, waar we in de eerste aflevering van hebben gekeken Ontcijfer Designer Jargon. Je zult gestoord / verontwaardigd zijn om te ontdekken dat 'identiteit' niet het enige jargon is dat je zult moeten leren kennen wanneer je geconfronteerd wordt met een branding project ...
Argh! Logo's, merkidentiteiten ... en nu een 'merkmerk'?
EEN merknaam (soms geschreven als 'merkmarkering') is in veel opzichten de heilige graal voor merkontwerpers. Brandmarks zijn symbolische logo's, die visuele, in plaats van op tekst gebaseerde, herkenning voor een merk of product bieden. De appel logo is een beroemd voorbeeld, samen met de Nike swoosh, en schelp's direct herkenbare gele en rode zeeschelp.
Veel kleinere bedrijven zullen schrikken van merkmerken, en terecht - ze werken alleen als het merk bekend genoeg is om alleen van een visueel symbool herkenbaar te zijn zonder de prompt van een tekstnaam. Dus als een klant een lokale coffeeshop opent, is een merkmerk misschien niet de beste keuze (en de klant moet dat ook vertellen!), Maar een grote klant met grote ambities kan baat hebben bij een slim ontworpen symbolisch logo.
Oké, adem, we kunnen dit decoderen, geen probleem.
EEN logotype is waar het logo is ontworpen rond een getypte versie van de merknaam. Meer dan alleen een getypte naam die onder een afbeelding is geplaatst, logotypes hebben de neiging de kernontwerpelementen in de typografie zelf te integreren. Google, Cadbury, NASA, Skype en Nestelen zijn voorbeelden van merken die hebben gekozen voor logotypes.
U zult merken dat de meeste voedselmerken een logo gebruiken in plaats van een merkmerk. Dit komt omdat de herkenning van de merknaam vooral belangrijk is in een concurrerende supermarktomgeving.
Aspirational lifestyle-producten, zoals producten die worden verkocht door appel, kan merken dat een merkmerk daadwerkelijk de wens voor het product verhoogt en het merk exclusiever, stijlvol of speciaal maakt.
Lees meer over het bouwen van logo's en merkidentiteiten vanaf het begin met onze Een merk ontwerpen en bouwen Natuurlijk, of kijk hoe we een complete merkidentiteit creëerden voor ons eigen resident Design & Illustration-team:
Grafische ontwerpers hebben ook specifieke termen om over ontwerpen te praten lay-outs. Misschien kom je sommige van deze woorden en zinnetjes tegen in vergaderingen bij agentschappen of bij klanten, wanneer ontwerpers willen bespreken hoe elementen beter op een pagina kunnen worden geregeld ...
Wanneer een ontwerper over hiërarchie begint te praten, verwijst hij eigenlijk naar een reeks verschillende opties en technieken waarmee de inhoud op de pagina duidelijker kan worden weergegeven. Als u een lay-out ontwerpt met meerdere elementen, zoals afbeeldingen, tekst en afbeeldingen, legt u een visuele hiërarchie hierop (bijvoorbeeld dat Element A groter is dan Element B, Element A om boven Element B te zitten, enz.) geeft uw paginastructuur, waardoor de inhoud gemakkelijk kan worden verteerd door de kijker of lezer.
Er is een enorm scala aan opties voor het maken van een visuele hiërarchie in een lay-out. Als een ontwerper of klant de bestaande hiërarchie wil wijzigen, geven ze een hint dat ze willen dat je een andere manier kiest om de elementen op de pagina te rangschikken. Hier volgen enkele basisprincipes voor het maken van een visuele hiërarchie op uw pagina:
Kleurrijke CV-zelfstudieEek, dat klinkt eng. Maar raak niet in paniek - de Rule of Thirds is een van de eenvoudigste en meest effectieve ontwerpprincipes waar je je bewust van moet zijn.
De Regel van derden is gebaseerd op het idee een opmaak te verdelen in negen gelijke delen door een raster te maken over de pagina met twee lijnen over en twee regels naar beneden.
Het plaatsen van elementen over de kruispunten van dit raster heeft de magische kracht om lay-outs er direct aantrekkelijker te maken. Dit komt omdat we symmetrie aantrekkelijk vinden, maar we zijn er zo aan gewend dat het voor het menselijke oog onopgemerkt blijft. De Rule of Thirds moedigt zachte asymmetrie aan, die de kijker roept dat het een beetje ongewoon is, wat op zijn beurt de kijker betrokken houdt.
De 'hotspots' in het raster van de Rule of Thirds worden hieronder gemarkeerd. Het plaatsen van het deel van de inhoud waarop u de aandacht wilt vestigen (of die het drukst is) over een van deze hotspots, zal de lay-out er net zo leuker uit laten zien.
Probeer het en kijk of je je lay-outs ten goede kunt veranderen!
Nadat u uw lay-outs hebt voltooid - aan het einde van het ontwerpproces maar voordat u gaat afdrukken - kan een ontwerper of klant u vragen om een lay-out samen te stellen. 'Dummy'.
Dit is een mock-up van het item dat u aan het ontwerpen bent, of dat nu een document van één pagina is, zoals een poster of flyer, of een complex van meerdere pagina's of meer, zoals een boek of een verpakkingsontwerp.
Packaging Design TutorialU kunt dit maken met uw kantoor- of thuisprinter en de pagina's vervolgens in de juiste volgorde samenvoegen. De pop hoeft er niet gepolijst of mooi uit te zien, maar hij moet wel de technische informatie tonen die nodig is om het artikel correct af te drukken en te vouwen. Paginanummers, aanwijzingen voor vouwen en cuts en technische opmerkingen zullen allemaal nuttig zijn.
Nadat je de dummy hebt samengesteld, wil je de designer mogelijk eerst controleren en ondertekenen voordat je akkoord gaat om hem naar de dummy te sturen*. Hierna kan er een optionele tweede pre-print fase zijn, waarbij de printer u een bewijs van het definitieve document. Dit is een professioneel afgedrukte versie die de kleuren en indeling van het document laat zien omdat het als een afgewerkt product zal verschijnen. Pas nadat dit door de ontwerper is gezien en goedgekeurd, krijgt de printer het startsein om de hele oplage uit te voeren.
* Voor ingewikkeldere documenten, zoals boekjes met meerdere pagina's of verpakkingsontwerpen, is het altijd een goed idee om uw dummy met de printer te delen, zodat ze precies kunnen zien hoe het laatste item moet worden samengesteld.
Hulp nodig bij het ontwerpen van verpakkingen? Bekijk het enorme aanbod van verpakkingssjablonen, van eenvoudige etiketten tot meer complexe dozen, op Envato Market.
Het is niet nodig om zich verloren te voelen tijdens het vertalen tijdens uw volgende ontwerpvergadering. Designerjargon klinkt misschien een beetje verbluffend, maar vaak zijn de betekenissen achter de woorden relatief eenvoudig te begrijpen. In dit artikel hebben we enkele van de meer gebruikelijke stukjes technisch jargon besproken die mogelijk tijdens het ontwerpproces naar voren komen.
Heb je recentelijk een verbluffend grafisch ontwerpjargon ontmoet? Deel uw verhalen in de opmerkingen hieronder!
Accentsconagua