Share
Wil je een ontwerper van een landingspagina-sjabloon zijn? U denkt misschien dat u het gemakkelijk hebt - de sjablonen voor bestemmingspagina's zijn immers slechts een enkele pagina. Dat is veel eenvoudiger dan het ontwerpen van een volledige website. Maar de ontwerpregels veranderen nogal bij het bouwen van op conversie gerichte bestemmingspagina's.
Voordat we ingaan op de ontwerpprincipes achter landingspagina's, laten we een aantal definities uit de weg ruimen:
Een bestemmingspagina is een op zichzelf staande, campagnespecifieke webpagina. Het is de bedoeling om uw bezoekers een enkele actie te laten voltooien. Het is niet jouw website, en het is zeker niet jouw startpagina.
Websites zijn merkcentralestations en zijn bedoeld voor mensen die uw site biologisch vinden of die ernaar moeten verwijzen of ernaar moeten kijken in de onderzoeksmodus van hun aankoopcyclus. Zij zijn niet goed voor marketingcampagnes.
Marketingcampagnes zijn op één doel gebaseerd - koop dit, abonneer u hierop - en hebben daarom een meer gerichte ervaring nodig. De grootste reden voor het gebruik van een bestemmingspagina versus een startpagina voor het doelwit van campagneverkeer (PPC, e-mail, sociaal) is vanwege iets dat wordt genoemd aandachtsratio.
Aandachtsverhouding is de verhouding tussen interactiepunten (links) op een pagina en het aantal geplande acties op die pagina (die voor een campagne altijd 1 is). Op een homepage is dit meestal ongeveer 40: 1, wat betekent dat er 39 afleidende acties en 1 gewenste actie zijn.
Een gerichte bestemmingspagina daarentegen heeft een attentieverhouding van 1: 1. Daarom gebruiken slimme marketeers voor elke campagne die ze uitvoeren een voor promoties specifieke bestemmingspagina.
Voorbij zijn de dagen dat het acceptabel was om een mooie webervaring te ontwerpen, de borstel neer te zetten en weg te lopen met een cheque in je zak.
Conversie is momenteel een van de populairste woorden op internet. Elke webpagina die u ontwerpt, is nu een stukje 'accountable content'. Hiermee bedoel ik dat het doel, de impact en het succes kunnen worden gemeten en gemeten. Als het geen rol speelt bij het succesvol converteren van bezoekers naar klanten, is het niet correct ontworpen.
Ontwerp is niet de enige factor in hoge conversiepercentages. Kopiëren speelt een enorme rol. Maar het beste exemplaar ter wereld helpt niet als uw bezoeker wordt afgeleid, beledigd - we weten allemaal dat slecht ontwerp ronduit aanstootgevend kan zijn - of verward.
Door een paar eenvoudige ontwerpprincipes en een aantal basispsychologie te combineren, kunt u uw focus volledig verleggen om een webervaring te ontwerpen die zowel plezierig als verbluffend is.
Ik noem dit Conversion-Centered Design. CCD voor kort.
Dit is een spoedcursus in CCD, dus ik zal de 7 principes bespreken, je laten juichen op wat Psych 101, en je een aantal mooie en hoogconverterende bestemmingspagina-sjablonen laten zien die ze in de praktijk brengen zodat je het voorbeeld kunt leren.
Klaar om een Conversion-Centered Designer te worden?
De principes zijn eenvoudig. Leer ze, oefen ze en u zult zien dat uw succespercentages stijgen.
Dingen verpakken is een slimme praktijk. Het werkt voor je hoofd bij lage temperaturen, gebakken aardappelen in hete en het maakt Kerstmis leuker. Neem dus het belangrijkste op je pagina (je conversiedoel) en wikkel het in iets om aan te tonen dat het de aandacht van je bezoeker verdient.
Zoveel marketeers praten over knopkleur. Dit is een vergissing. Een goede Conversion-Centered Designer weet dat de knopkleur niet relevant is. Het contrast dat telt. Als u een pagina met voornamelijk groene hued hebt, springt er een rode knop uit naar uw bezoekers. Maak je geen zorgen dat het er boos uitziet; uw potentiële klanten zijn geen stieren.
In sommige culturen wordt het als onbeleefd beschouwd om te wijzen. Niet in het conversie-land. Wanneer iemand op uw bestemmingspagina aankomt, moet uw ontwerp ze wijzen naar het doel dat u hen wilt laten bereiken. Gebruik pijlen en triangulatie om focuspunten te maken. Gebruik bij fotografie de gezichtslijn om de aandacht te vestigen op uw call-to-action (CTA).
Deze is eenvoudig. Stop dingen niet bij elkaar. Gebrek aan witruimte is aanstootgevend ontwerp. Door de ogen van mensen te laten ademen (ze kunnen dat doen?) Creëer je een meer aangename ervaring die je een paar extra kostbare seconden geeft om je campagnebericht te communiceren.
Dit is het eerste op psychologie gebaseerde principe. Het creëren van urgentie of schaarste is in de eerste plaats een schriftelijke oefening, maar het is aan u om de informatie te presenteren met een goed ontwerp. Nabijheid van het conversiedoel van de bestemmingspagina is essentieel als het gaat om signalering van schaarste. Door ervoor te zorgen dat uw bezoeker begrijpt dat ze een deadline hebben, kunt u die klik wat waarschijnlijker maken.
Expedia doet het hier uitstekend door inkapseling te gebruiken om de schaarsteverklaring te markeren ("Nog maar 3 tickets over voor deze prijs!") In de onderstaande afbeelding.
Heb je ooit een druif in een supermarkt "gesampled"? Dat is een voorbeeld van kwaliteit en het helpt mensen bij het nemen van geïnformeerde aankoopbeslissingen. Voorbeelden op digitaal gebied omvatten een hoofdstuk van een e-boek of een visuele diavoorstelling die een aantal hoogtepunten uit een brancherapport, online cursus of een teaser / trailer-video behandelt voor een aanstaande gebeurtenis. Amazon heeft echt de standaard gezet met zijn "Look Inside" boekvoorbeelden.
Door uw product voor controle te openen voor de aankoop, lijkt u gezaghebbend en geloofwaardig. Dit verhoogt het vertrouwen en kan een belangrijke factor zijn bij het stimuleren van conversies.
Als een op conversie gerichte ontwerper moet u creatieve manieren vinden om deze voorbeelden te presenteren.
Vertrouwenselementen vormen een essentieel onderdeel van elke bestemmingspagina. Ze maken een back-up van uw claims en spreken, als ze goed zijn gedaan, met uw bezoekers vanuit het perspectief van een gelijkgestemde consument. Getuigenissen zijn de meest populaire benadering. Net als principe 5 is dit in de eerste plaats een geschreven element, maar je kunt aspecten van slim inhoudsontwerp gebruiken - in het bijzonder hiërarchie - om mensen aan te moedigen om ze daadwerkelijk te lezen.
Het toevoegen van een verklarende kop boven de getuigenissen (of klantlogo's enz.) Kan de kracht van sociaal bewijs vergroten.
Gewapend met je nieuwe ontwerphulpmiddelen, laten we vijf Unbounce bestemmingspagina-sjablonen bekijken om je te inspireren terwijl je je eigen sjablonen maakt.
Conversion-Centered Designer zijn, is de volgende evolutie van design in het bedrijfsleven, en gewapend met het leren van vandaag zul je je baas / klanten erg blij maken wanneer hun conversiepercentages omhoog gaan.
Dus terwijl u uw Themeforest-bestemmingspaginasjablonen ontwerpt, voert u ze uit volgens de zeven principes van CCD en ziet u hoe ze echt op elkaar stapelen.
Accentsconagua