Share
Inhoud is koning.
U bent wellicht bekend met het bovenstaande citaat. Het werd bedacht door Bill Gates in een essay uit 1996 dat akelig vooruitzicht had op de opkomende explosie van populariteit van het internet. De voorkeur gaat uit naar online-inhoudmakers om de waarde van het geschreven woord tegen andere 'kanshebbers' te valideren voor belangrijkheid (zoals ontwerp).
En hoewel het belang van content niet mag worden onderschat als het gaat om het bouwen van een succesvolle blog, we leven in een wereld waar kwaliteit alleen niet voldoende is. Meerdere elementen moeten synergetisch gecombineerd worden om een blog de best mogelijke kans op succes te geven.
Vergis je niet - de kwaliteit van je inhoud is van vitaal belang. Sterker nog, we hebben een hele post gewijd aan het creëren van geweldige inhoud later in deze serie. Maar branding is misschien net zo belangrijk, maar toch vaak verwaarloosd.
Met dat in gedachten, wil ik in dit artikel het belang van branding onderzoeken, voorbeelden geven van geweldige branding op internet en vervolgens uitleggen wat u moet doen om uw autoriteitsblog op een overtuigende manier te markeren..
De American Marketing Association definieert branding als:
Een naam, term, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie daarvan bedoeld om de goederen en diensten van één verkoper of groep verkopers te identificeren en te onderscheiden van die van andere verkopers.
Als blogger is je primaire taak om met de lezer in contact te komen in plaats van deze te verkopen (de verkoop komt meestal later), dus branding in die context is alles om demonstreren aan bezoekers wat uw blog onderscheidt van uw "concurrenten" (hoewel ik aarzel om die term te gebruiken om redenen die ik later in deze reeks zal bespreken).
Branding is meer dan één ding - het is een combinatie van verschillende elementen (die we later zullen bespreken) die samenkomen om bezoekers van uw site een directe en dwingende reden te bieden om rond te blijven en verder te verkennen.
In 2012 The Guardian rapporteerde over de steeds kleiner wordende aandachtsspanne van de moderne internetconsument met de kop: "Zeg het snel, zeg het goed":
Een recente Pew Internet-studie in de VS suggereert dat terwijl studenten die door het schoolsysteem komen in deze altijd op wereld profiteren van onmiddellijke toegang tot een schat aan informatie uit verschillende bronnen, hun aandachtsspanne en verlangen naar diepgaande analyse bijgevolg wordt verminderd. De huidige generatie internetgebruikers leeft in een wereld van 'onmiddellijke bevrediging en snelle oplossingen', wat leidt tot een 'verlies van geduld en een gebrek aan diep nadenken'.
In een wereld van onmiddellijke bevrediging en waar een alternatieve website slechts een muisklik verwijderd is, moeten website-eigenaren manieren vinden om eerst de aandacht van een gebruiker te trekken en het dan lang genoeg te houden om uw boodschap over te brengen. Als u dat niet doet, gaat hun cursor in een oogwenk naar de knop Terug en naar een concurrent.
Het hebben van een blog vol met geweldige content, maar slechte branding is als het proberen om een Rolls Royce-motor te starten zonder gas in de tank. Maar dat is niet alles wat er is. Je wilt niet alleen maar wat oud gas in je motor stoppen; je wilt de hoogwaardige dingen die de motor elke keer zullen starten en soepel laten draaien. Dat is wat branding is - jouw brandstof.
Af en toe kom ik een site tegen die op een absoluut dwingende manier wordt gebrandmerkt. Zelfs als ik niet binnen de doelgroep van die blog ben, ga ik rechtop zitten en let ik op. Om u een beter idee te geven van hoe een goede branding eruit ziet voordat we op de details ingaan, heb ik hieronder enkele van mijn favoriete voorbeelden opgenomen.
Een van de belangrijkste elementen van branding is directheid en Chris 'site is een goed voorbeeld van hoe het goed te doen. Zijn slogan - "Challenging Authority Since 1978" - is voldoende om de interesse te tonen van iedereen die geïnteresseerd is in een non-conformistische manier van leven.
Deze site bevat een van mijn favoriete ontwerpen. Het is helder, kleurrijk en laat niets aan de verbeelding over wat je kunt verwachten door verder te verkennen. Het bericht is duidelijk: als u een succesvolle website wilt bouwen, moet u een abonnee van Think Traffic zijn.
Je zou kunnen beweren dat de slogan "Krijg alles wat je wilt" nogal dubbelzinnig is, maar De site van Marie Forleo is een goed voorbeeld van hoe de verschillende elementen van branding samen kunnen komen om een overtuigende boodschap af te leveren. Het is bijna meteen duidelijk dat deze site bedoeld is voor vrouwelijke ondernemers die geïnteresseerd zijn in persoonlijke en professionele ontwikkeling.
Deze site is een fantastische demonstratie van de kracht van sociaal bewijs in branding. Hoewel het ontwerp zelf niet bijzonder opvallend is, vertrouwt Laura op de getuigenis van een abonnee in combinatie met vermeldingen op een aantal zeer bekende websites (inclusief Freelance Switch!) Om bezoekers ervan te overtuigen dat ze het zouden mislopen door niet lid te worden van haar lijst.
In werkelijkheid zou je een boek kunnen schrijven over effectieve branding (en veel mensen hebben dat ook), maar daar hebben we hier zeker geen tijd voor. Dus in plaats daarvan ga ik me concentreren op wat ik beschouw als de belangrijkste elementen van branding en uitleggen hoe ik ze optimaal kan benutten. Verder zal ik u waar mogelijk budgetopties geven zodat u een aantrekkelijk merk kunt opbouwen zonder de bank te verbreken.
Startup-bloggers maken zich vaak druk om de naam van hun blog. Ik weet dat ik het gedaan heb. Als je het goed begrijpt, kan de naam zich als een lopend vuurtje verspreiden; als je het fout hebt, kun je er in de loop van de tijd serieus door worden onderdrukt.
Om je angsten te verminderen, zal ik echter twee punten maken:
Mijn nummer een aanbeveling met een naam zou zijn om ga met iets veiligs en relatief conventioneel. Als u niet zeker bent van een idee, omdat u denkt dat het misschien een beetje te verkoop of fout klinkt, dumpt u het. Veel beter ga je met zoiets eenvoudigs als je naam dan iets waar mensen door worden uitgeschakeld.
Wat heeft een succesvol blog te maken? Een logo. tenslotte, het is iets dat je nodig hebt -- of je er een hebt wanneer je start of op een later tijdstip.
Als u ervoor kiest om zonder logo te gaan, wordt u mogelijk niet serieus genomen door veel van uw collega's en bezoekers. Persoonlijk gesproken is een blog zonder logo voor mij een gemakkelijke manier om vast te stellen dat een blogger niet toegewijd is aan wat ze doen. Dit soort directe lakmoesproef is wijdverspreid onder internetgebruikers (of het nu bewust of onbewust is), dus zonder logo gaan verlamt je ontwikkeling behoorlijk drastisch.
Misschien is het belangrijkste dat u in gedachten moet houden over uw logo het hoeft niet complex of enorm fantasierijk te zijn. Beschouw de vier logo's in de bovenstaande voorbeelden - ze zijn ronduit eenvoudig. Een logo op zichzelf levert geen wonderen op, maar het moet wel uniek genoeg zijn om herkenbaar te zijn. Denk aan het feit dat drieënnegentig procent van de kinderen de gouden bogen van McDonald's erkennen - hoewel het logo zelf vrij onopvallend is, heeft de kracht van branding het tot wereldwijde erkenning verheven.
Als u niet bekwaam bent in grafisch ontwerp, moet u een ontwerp laten maken. Gelukkig zijn er enkele geweldige opties voor alle budgetten.
Envato (het team achter FreelanceSwitch) heeft onlangs Microlancer gelanceerd. Deze nieuwe site is zo opgezet dat freelancers gerichte servicepakketten kunnen verkopen. Er zijn freelancers van hoge kwaliteit die logo-ontwerpdiensten aanbieden op Microlancer. U kunt kiezen uit een breed scala aan stijlen en prijzen. U kunt ook gebruikmaken van ons FreelanceSwitch-jobboard om een gratis, directe advertentie te plaatsen voor een freelance-logo-ontwerper.
Een logo zal meestal niet duidelijk de boodschap van uw blog overbrengen - het is slechts een stukje van de puzzel. Uw slogan mag echter niets aan de verbeelding overlaten. Overweeg de taglines van de hierboven vermelde sites (de Laura-site is uitgezonderd omdat deze geen duidelijke slogan heeft):
Elk van deze taglines geeft u in een paar korte woorden een goed idee van wat u van de site kunt verwachten. En dat is in een notendop wat de taak van uw slogan is: voldoende informatie over uw site overbrengen om mensen te overtuigen om verder te zoeken.
De gemene deler onder de meeste slogan is dat ze een duidelijk voordeel communiceren. Overweeg Marie's - wat is er duidelijker dan "Get Anything You Want"? Mensen zouden moeten profiteren van een bezoek aan je blog - het is de taak van de slogan om duidelijk te maken wat dat voordeel is.
Het mooie van taglines is dat je ze gemakkelijk kunt veranderen. Het is niet zo eenvoudig met een logo, maar een slogan kan op elk moment worden gewijzigd. Als je vandaag iets kiest en het volgende week niet leuk vindt, verander het dan gewoon.
Ik ga hier alleen het onderwerp design bekijken, omdat we later in de serie een hele post hebben gewijd, maar als het gaat om branding, je ontwerp zou moeten fungeren als een facilitator. Denkfunctie boven vorm - veel beter om een basisontwerp te hebben dat bijdraagt aan het creëren van een overtuigend merk dan een mooi ontwerp dat een bezoeker in verwarring brengt over wat je echt te bieden hebt.
Er is absoluut niets mis met het kiezen van een relatief schoon en eenvoudig blogontwerp. Als je nog nooit eerder je blog hebt ontworpen, raad ik je aan om het simpel te houden. Een clean blogontwerp kan een kwaliteitsmerk veel effectiever faciliteren dan iets gecompliceerder.
Het beste voorbeeld van uitstekend gebruik van een eenvoudig ontwerp hierboven is Laura's site. In werkelijkheid is het gewoon een eenvoudig merk, een abonnementsvak en enkele logo's. Wat zou eenvoudiger kunnen zijn? En toch durf ik te wedden dat het zeer succesvol is in het effectief communiceren van haar merk en abonnees aantrekken.
Je kunt je blog starten met een standaard (en gratis) WordPress-thema, zoals Twenty Eleven of Twenty Twelve. Ik zou echter aanraden om nog een stap verder te gaan en een kwaliteitspremie-thema te kopen. Mijn nummer één aanbeveling is het Canvas-raamwerk (die u kunt ophalen voor slechts $ 60) - het biedt u een schat aan aanpassingsmogelijkheden en is wat ik gebruik voor mijn eigen blog.
Terugkomend op de gemeenschappelijke denominaties, hebt u wellicht gemerkt dat geen van de bovenstaande voorbeelden normale bloginhoud (zoals blogposts) presenteert aan bezoekers 'boven de vouw'. Dat komt omdat een fragment van een blogpost waarschijnlijk niet de voordelen van de site duidelijk zal communiceren, wat betekent dat bezoekers eerder geneigd zijn om het schip te verlaten.
Met dat in gedachten, de kopie op uw startpagina moet het duidelijke voordeel overdragen dat via de slogan wordt gecommuniceerd en bezoekers duidelijke instructies geven voor wat ze vervolgens zouden moeten doen (wees niet bang om uw bezoekers te vertellen wat ze moeten doen, anders kunnen ze hun eigen beslissing nemen waardoor ze uw site verlaten!).
Het samenstellen van de kopie waarmee eerste-starters kunnen worden omgezet in terugkerende bezoekers en abonnees, is misschien wel het meest uitdagende onderdeel van het merkproces, maar net als bij uw slogan, onthoud dat u kunt uw exemplaar op elk moment wijzigen. Kortom, zweet het niet. Zoals u kunt zien aan de hand van de bovenstaande voorbeelden, kan uw startpagina-exemplaar in vele stijlen worden geschreven, waarvan geen enkele "goed" of "fout" is. Begin gewoon met te gaan met wat goed voelt.
Er is een mogelijkheid dat je overweldigd zou kunnen worden door het idee om een sterk merk voor je blog te creëren - vooral als dit allemaal nieuw terrein voor je is. Daarop zou ik zeggen om me er niet al te veel zorgen over te maken. Naarmate je groeit en zich ontwikkelt als een blogger, evolueren je brandingvaardigheden en kun je je blog dienovereenkomstig verbeteren.
Overweeg deze schermafbeelding van Think Traffic rond 2010:
Niet helemaal zo flits, toch? Houd er rekening mee dat je op elk gewenst moment iets aan je blog kunt veranderen. Het belangrijkste is om een begin te maken; actie ondernemen. Zonder dat bereik je niets.
Nu we het over branding hebben gehad, is de volgende stap voor uw blog om het daadwerkelijk te maken. In het volgende bericht in deze serie zal ik u stap voor stap helpen om uw blog op het WordPress-platform in gebruik te nemen. Maak je geen zorgen - het zal een eitje zijn!
Accentsconagua