Share
Een uitgebreid marketingplan is een essentieel onderdeel voor het opbouwen en ondersteunen van een winstgevend bedrijf. In welke branche uw bedrijf zich ook bevindt, of het nu een product, een service of beide is, uw marketingplan moet concurrerend klanten aantrekken.
Een strategie om nieuwe klanten te bereiken, is het ontwikkelen van een locatiegebaseerd marketingplan voor uw bedrijf. Volgens Jay Taylor van Search Engine Watch is ongeveer 40 procent van de zoektermen op mobiele apparaten lokaal gericht. Uw bedrijf kan profiteren van deze mobiele trend.
In deze zelfstudie leert u hoe u een effectief locatiegebaseerd marketingplan voor uw bedrijf kunt maken. Ontdek de componenten die nodig zijn om te beginnen - stap voor stap.
Zoals de naam al aangeeft, richt locatiegebaseerde marketing zich op marketing aan consumenten van een bepaald geografisch gebied via hun mobiele apparaten (smartphones, tablets, enz.), Volgens The 60 Second Marketer.
Als u de flexibiliteit van locatiegebaseerde marketing wilt begrijpen, moet u eerst weten welke componenten gericht zijn op lokale klanten op basis van passieve (organische zoekmachine-resultaten) en actieve vormen van marketing (bereikbare klanten en potentiële klanten in uw stad, stad of vergelijkbare geografische locatie) ).
Nu u een beter begrip hebt van wat locatiegebaseerde marketing is, zijn er enkele overwegingen en onderzoeken die u moet uitvoeren. De volgende vragen moeten worden gesteld voor elk onderdeel van een op locatie gebaseerde marketingcampagne. Dit biedt uw organisatie een goed startpunt om uw locatiegebaseerde marketingcampagne aan te passen.
Heeft uw organisatie een website die compatibel is met mobiele apparaten?
Het bepalen hiervan is de eerste stap naar het opbouwen van een succesvolle locatiegebaseerde marketingcampagne, omdat als ze het niet in een mobielvriendelijk formaat (smartphone, tablet, enz.) Kunnen lezen, ze door zullen gaan naar een ander bedrijf dat al een mobielvriendelijke website.
Het bepalen van een zoekwoordstrategie is de volgende component om over na te denken. Welke zoekinstrumenten voor zoekwoorden zijn al in gebruik of worden niet gebruikt?
Neem een overzicht van uw bestaande onderzoeksmogelijkheden, inclusief gratis en premium hulpmiddelen. Bekijk ook de optimalisatie van uw bestaande inhoud voor zoekwoorden. Zijn ze momenteel meer afgestemd op uw product, service of locatie? Dit zal een groot verschil maken in uw locatiegebaseerde marketingcampagne en of deze meer autonome groei genereert in de resultaten van zoekmachines.
Welk type inhoud bestaat er op uw website en sociale media? Spreekt uw inhoud alleen over uw product en potentiële klanten? Bevat informatie over uw lokale gemeenschap, stad of dorp?
Door deze vragen te stellen, kunt u bepalen welke zoekwoorden, indien van toepassing, betrekking hebben op de locatie van uw bedrijf. Afhankelijk van de hoeveelheid inhoud die spreekt naar de locatie van uw bedrijf, kunt u bepalen hoeveel u mogelijk nodig heeft om de locatie van uw bedrijf te benadrukken ten opzichte van de inhoud van het product of de service..
Hoe belangrijk en relevant is een locatiegebaseerde marketingcampagne voor uw bedrijf? Heeft u een winkelpui in een druk winkelcentrum of ligt het aan een zijweg?
Als u een fysieke locatie heeft en ondanks de traditionele reclamemethoden (printadvertenties, radio en televisie) weinig verkeer hebt, kan een op locatie gebaseerde marketingcampagne nodig zijn. Evenzo kan een bedrijf in een zwaar verhandelde stad of winkelcentrum, met veel concurrentie, hiervan profiteren.
Vormen van locatiegebaseerde marketing omvatten banneradvertenties, sociale media en app-engagement en zoekmachineoptimalisatie. The Next Web legt uit hoe variabele locatiemarketing geografisch kan worden aangepast, met geo-fencing. Als de mobiele app van een bedrijf deze technologie bijvoorbeeld in zich heeft, via een bedrijf als Plot Projects, kunnen bedrijfseigenaars passanten aanspreken. Bovendien kan het detecteren wanneer een klant de stad binnengaat waar het bedrijf zich bevindt.
Nu u weet wat de belangrijkste componenten van een op locatie gebaseerde marketingcampagne zijn, is de implementatie ervan de volgende stap.
Afhankelijk van de grootte van uw bedrijf en hoeveel tijd, geld en moeite u wilt investeren in uw mobiele site, geeft Marketing Land vier verschillende manieren aan om een mobiele website te laten leven met de respectievelijke voordelen en nadelen..
Deze mobiele versie van de volledige desktop- / laptopversie is gebaseerd op de originele website, maar is niet noodzakelijkerwijs dezelfde indeling. Zoals Marketing Land opmerkt, met een volledig gehoste mobiele site, worden bezoekers omgeleid van de originele website naar de mobiele versie.
Voordelen zijn onder andere beperkte ontwikkel- en hostingkosten en minimale inspanningen, omdat alleen inhoud van uw website nodig is om aan het werk te kunnen gaan. Het kan minder dan een maand duren om live te gaan. Nadelen omvatten slechts een paar sjablonen en als er wijzigingen moeten worden aangebracht, moet u een externe ontwikkelaar deze laten doen, in plaats van het interne werk.
Voor bedrijven die wat meer controle zoeken, bieden reverse-proxy-mobiele websites meer, maar geen volledige controle. Door de desktopversie automatisch te "vertalen" naar een mobielvriendelijk formaat, vereist deze optie nog steeds hosting op een server van een derde partij. Deze optie kan ook binnen een paar weken worden voltooid, maar biedt geen volledige vertaalbaarheid als een geheel nieuwe mobiele website. Content in Flash en andere indelingen is bijvoorbeeld niet altijd overdraagbaar.
Gehost op uw eigen domein, een mobiele cloudplatformsite, "staat ontwikkelaars toe het aan te passen met CSS3, JavaScript en HTML5, samen met automatische detectie van verschillende apparaten en hun gegevensweergavemogelijkheden.
Hoewel er kosten zijn verbonden aan het gebruik van de cloudservice, profiteert uw organisatie van het gebruik van uw eigen inhoud als dat nodig is. Het vereist echter voortdurende updates en onderhoud voor elke site, afhankelijk van uw behoeften en discretie.
Marketing Land wijst erop dat voor bedrijven met reeds bestaande inhoudbeheersystemen een sjabloon kan worden ontwikkeld en geïmplementeerd met een bestaande CMS-configuratie. Een nadeel is echter dat een invoegtoepassing nodig is om te bepalen en aan te passen aan elk apparaat (smartphone, tablet, enz.) Waarop een gebruiker uw mobiele website bekijkt met.
Het selectieproces voor zoekwoorden is niet ingewikkeld, maar kan ook niet lichtvaardig worden opgevat. Het spreekt voor zich dat u zoekwoorden wilt gebruiken die relevant zijn voor uw geografische gebied (stad, stad, enz.). Met deze woorden kan Google uw inhoud naar uw respectieve geo-omheinde gebied sturen. Het maken van zoekwoorden en ervoor zorgen dat ze relevant zijn, neemt meer strategie in beslag.
U moet nadenken over hoe uw klanten denken. Zoals de Weidert Group uitlegt, kan inzicht in hoe uw klant denkt, en testen of u denkt zoals zij, met Google's Hulpprogramma voor zoekwoorden, u helpen meer klanten op een organische manier te targeten. Met behulp van de trefwoordtool kunnen zoekwoordzinnen met meerdere en lange staart worden getest. Door te letten op het veld 'Lokale maandelijkse zoekopdrachten', bepaalt u welke van uw zoekwoorden populair zijn en welke niet.
Van daaruit kunnen zoekwoorden op een natuurlijke manier worden ingevoegd in uw artikelen, blogposts en website-inhoud - alle inhoud die zal worden geoptimaliseerd voor de aanwezigheid van uw mobiele website.
Naast het uitvoeren van een campagne met een zoekmachinestrategie - gebaseerd op een mix van locatie- en branche- / productzoekwoorden die hierboven zijn besproken - wordt locatiegebaseerde marketing bereikt via mobiele apps, waarvan sommige check-ins en check-outs mogelijk maken.
Uw bedrijf kan uw apps op twee manieren benaderen. Wanneer een klant uw vooraf gedefinieerde geo-fencing gebied nadert, wees Marketing Land erop dat hun mobiele app hen automatisch op de hoogte kan brengen van een deal, coupon of promotie.
De eerste, volgens de Social Media Examiner, is om uw bedrijf op te sommen in een van de volgende apps: Foursquare, iQ-supermarkt, Where, Pushpins, de Coupons-app en de app Cellfire.
Een andere manier is om een aangepaste app voor uw individuele bedrijf te maken, deze te laten registreren en te downloaden van uw website (of de Apple iTunes of Android Google Apps Marketplace). Zoals Marketing Land opmerkt, terwijl "inchecken" één methode is, kan het effectiever zijn om een app te gebruiken om klanten te bereiken, vooral wanneer u uw klanten een herinnering laat plaatsen voor de deal, kortingsbon of andere aanbieding . Een andere manier voor uw bedrijf om zijn meldingen aan elke klant aan te passen, is om het mobiele apparaat van elke klant te identificeren op telefoonnummer of e-mailadres en vervolgens te vragen naar welk type deals zij geïnteresseerd zijn.
Afhankelijk van elke klant en de soorten producten of services die u aanbiedt, kunt u een mobiele marketingcampagne aanpassen aan elk van uw klanten.
Bedrijven bevinden zich in verschillende stadia van groei en dat betekent dat hun marketingplan moet worden aangepast aan de vloeiende aard van het bedrijf. Er zijn twee specifieke factoren waarmee eigenaren en marketingprofessionals die locatiegebaseerde marketingplannen uitvoeren, worden geconfronteerd.
Deze eerste uitdaging is wat elk bedrijf in elke branche tegenkomt - hun concurrenten. Of je nu koffie verkoopt, je verkoopt telefoons of je verkoopt boodschappen, de concurrentie gaat niet weg. Uw marketingplan moet dus iets aannemen dat zich van de concurrentie onderscheidt.
Hoewel er maar zoveel manieren zijn om een potentiële klant op de markt te brengen, zijn er vrijwel onbeperkte manieren om een complete ervaring te verkopen, en niet alleen een product. Voorbeelden hiervan zijn, in plaats van alleen een kopje of een pond koffie te verkopen voor de X-prijs, inclusief een kleine brochure over de reis van plant naar beker. Als u telefoons verkoopt, kunt u uw klanten een testgesprek laten voeren of een testtekst om hen te laten zien of ze houden van de interface, belkwaliteit of functionaliteit.
Google is altijd bezig met het verbeteren van de algoritmen om consumenten te helpen websites van hoge kwaliteit te vinden, inclusief websites van eigenaren van kleine bedrijven. Volgens WordStream kan het begrijpen waarom "eBay 80 procent van zijn organische ranglijsten heeft verloren" u helpen te leren wat u niet moet doen en wat u moet doen bij het creëren van unieke inhoud voor uw op locatie gebaseerde marketingcampagne (en uw traditionele SEO-website).
Dit is wat niet moet doen. Zoals WordStream zegt: "Waarom eBay werd aangereden: dunne inhoud, doorway-pagina's." Wat betekent dit voor u? eBay heeft veel content verloren omdat er weinig diepte was op hun pagina's, er waren veel advertenties en de interne links adverteerden op eBay's andere aanbiedingen. Google heeft het gemarkeerd als spam omdat eBay 'miljoenen doorway- en interne sitezoekpagina's' heeft verdrongen.
Dus, hoe kun je die fouten vermijden en bereik je een hoge positie op Google en elders? Volgens Titan SEO is het belangrijk dat je het zo informatief, relatief en georganiseerd mogelijk maakt om je publiek tevreden te stellen en Google's zoekopdracht. Zorg ervoor dat u met uw klanten praat, met behulp van zoekwoorden die zij gebruiken om uw product te zoeken en structureer elke informatieve berichten met in het oog springende koppen, metabeschrijvingen, titels en koppen met de juiste html-tags.
In 2015 zullen meer mensen in de Verenigde Staten hun mobiele apparaten gebruiken voor toegang tot internet versus pc's. Gegevens wijzen op een toename in het gebruik van mobiele apparaten, evenals gebruikers, inclusief locatie in hun sociale delen:
Dit zijn beide positieve trends voor locatiegebaseerde marketing.
U kunt direct marketing gebruiken voor klanten in uw winkel. Of bereik ze als ze uw bedrijf te voet of met de auto over de weg passeren. Interactie met klanten wanneer het er het meest toe doet, is de kracht van locatiegebaseerde marketing. Gecombineerd met de reeds hoge en toenemende gebruiksniveaus van mobiele apparaten, kan het richten op klanten met locatiegebaseerde marketing u concurreren met bedrijven in uw stad.
Uw locatiegebaseerde marketing kan passief profiteren van uw zoekmachinepotentie (SEO) -zoekwoorden. Implementeer locatie- en demografiegerichte zoekwoorden voor wijkspecifieke pagina's, zoals uw stad- en buurtnamen. In combinatie met een voor mobiel geoptimaliseerde website verhoogt u de kans dat inwoners en bezoekers uw bedrijf vinden wanneer ze op zoek zijn naar een plek om te eten, iets te drinken of te gaan winkelen.
Uw bedrijf concurreert, net als in elke branche, om de nieuwste marketingtrends voor te zijn. Zet een locatiegestuurd marketingplan op in 2014. Het zal uw bedrijf helpen voordeel te halen uit dit snelgroeiende technologiesegment en de voordelen ervan.
Omdat het marketingland Land is, is het verstandig om bij te blijven met de huidige trends. Locatiegebaseerde marketing levert een hoge ROI op. De website noemt een kans van 72 procent dat klanten onmiddellijk interesse tonen in een direct call-to-action marketingbericht wanneer een klant de winkelier persoonlijk ziet.
Als u uw behoeften begrijpt, ziet welke componenten u moet maken en toevoegen, evalueren, verfijnen en bewaken, kan uw op locatie gebaseerde marketingcampagne een effectieve pijl zijn in uw marketingquiver..
Grafisch krediet: doelwit ontworpen door Matthew Hawdon van het Noun-project.
Accentsconagua