Share
Doe het gewoon. Heb melk? Open vrolijkheid. Omdat je het waard bent. Denk anders.
Nee echt.
Denken verschillend. En doe het niet alleen ieder van het bovenstaande.
Tenzij je wilt dat je kleine bedrijf flopt ...
Zoals je nu hebt verzameld, hebben we het over zakelijke slogans. Meer specifiek behandelt deze zelfstudie wat een slogan is (de functie en rol in uw bedrijf) en geeft u praktische stappen voor het schrijven van een slogan voor uw kleine bedrijf die krachtig en effectief is.
Een slogan schrijven (grafisch)Dus waarom zeg ik je dat? niet Volg een van de beroemde slogan voorbeelden die we allemaal kennen en liefhebben? Omdat dat soort slogan niet goed zou werken voor een klein bedrijf.
Maar laten we de dingen vanaf het begin bekijken door te kijken naar wat een slogan is, wat het effectief maakt en hoe u een goede slogan voor kleine bedrijven kunt schrijven. Daarna kunnen we ons wenden tot onze beroemde vrienden en zien waarom ze werken of niet en waar je op moet letten.
De American Marketing Association stelt een slogan (of tagregel) gelijk aan een slogan en definieert ze allebei als volgt: "Het verbale of geschreven gedeelte van een reclameboodschap dat het hoofdidee samenvat in een paar gedenkwaardige woorden."
Als we een onderscheid willen maken, zou ik zeggen dat slogans direct gekoppeld zijn aan specifieke reclameboodschappen, terwijl taglines de neiging hebben om een merk meer in het algemeen als geheel te begeleiden. Zoals we later zullen zien, worden veel slogans natuurlijk vaak taglines zodra ze aanslaan, maar laten we onze focus nu houden op branding in plaats van op reclamecampagnes.
Net zoals uw logo niet zomaar een grafische afbeelding is, maar een visuele weergave van de waarden en missie van uw merk, zo is uw slogan een verbale weergave van alles waar uw merk voor staat.
Dus we kunnen zeggen:
Een slogan is het verbale of geschreven gedeelte van uw merk dat zijn hoofddoel en idee samenvat in een paar gedenkwaardige woorden.
Korte zin. Enorme taak. Hoe doe je het?
Laten we de taak van het maken van een effectieve slogan omzetten in bruikbare stappen, zodat u de perfecte slogan voor uw bedrijf kunt creëren.
Download je gratis Zakelijke Tagline-werkblad en voltooi de stappen terwijl je deze tutorial volgt.
Hoe een grote tagline te schrijven - werkbladWat is jouw missie in de wereld door het werk dat je doet?
Niet wat je doet. Maar wat is je missie door het werk dat je doet?
Een veelgemaakte fout die kleine bedrijven vaak maken met hun slogan, is om hun branche te gebruiken als de definitie van hun bedrijf. Labels als 'een webdesignstudio', 'videobewerkingsbedrijf' of 'trouwfotograaf' betekenen niets voor potentiële klanten die met een paar toetsaanslagen honderden andere bedrijven in dezelfde branche kunnen vinden.
Dat zijn geen zakelijke slogan. Het zijn beschrijvingen.
Standaard, droge en saaie beschrijvingen van de industrie.
Ze mogen maar een paar woorden gebruiken, maar die woorden zijn niet memorabel en vatten het doel van het merk niet samen. Dus de slogan mislukt en klanten vergeten alles 3,5 seconden na het lezen ervan.
In plaats van na te denken over uw branche, begint u na te denken over het doel van uw merk en uw kernwaarden. Sterker: denk niet alleen aan hen, maar plaats ze voor u zodat u ze kunt bekijken.
Als u nog geen doel voor uw merk hebt geschreven of uw kernwaarden niet hebt ontdekt, raadpleegt u de volgende zelfstudies om diep in uw bedrijf te graven om uw drijvende factoren te vinden:
Uw slogan zal niet hetzelfde zijn als de doelverklaring van uw merk, noch zal het een directe aankondiging van uw waarden zijn. Maar dit zijn goede uitgangspunten om uit te breiden.
Denk na over hoe je een vreemdeling zou uitleggen wat je doet, voor wie het bedoeld is en waarom je het doet.
We hebben bijvoorbeeld eerder gezegd dat 'bedrijf voor videobewerking' te breed en algemeen is voor een slogan. Het zegt alleen wat je doet, maar niet van wie of waarom.
Laten we zeggen dat ons hypothetische bedrijf als doel had om videobewerkingsservices aan kleine bedrijven te bieden, omdat we geloven dat de kleine jongens net zoveel te bieden hebben als de grote bedrijven en een manier hebben om hun visie in de wereld uit te drukken. Ons bedrijf hecht ook waarde aan artistieke expressie en een speelse benadering van zakendoen.
Na het nadenken over je kernwaarden en je doelverklaring, zou je een missiesamenvatting kunnen verzinnen zoals het volgende:
Videobewerking en productie voor kleine bedrijven die meer mensen willen bereiken en een verschil willen maken in de wereld, maar geen volledige marketingafdeling hebben, of zin hebben in apparatuur om hun eigen commercials, zelfstudies of andere video's te produceren.
Oke, dat is een begin voor de slogan van uw bedrijf. Nu moeten we zowel toevoegen als verfijnen.
Dit klinkt misschien als een harde vraag om te vragen naar je missiesamenvatting, maar:
En dan?
Uw merk heeft een missie in de wereld om een bepaald publiek te helpen bepaalde resultaten te bereiken. En dan?
De vraag is niet bedoeld om je inspanningen te ondermijnen, maar om je te helpen contact te maken met je publiek.
Een succesvolle slogan maakt niet eenvoudigweg bekend wat een bedrijf doet; het verklaart ook de voordelen van die missie voor de klant.
Als eigenaar van een bedrijf is het niet meer dan normaal om je te richten op wat je doet. Maar je moet je ideale publiek ook nooit uit het oog verliezen.
Waarom zouden potentiële klanten belangrijk vinden om wat u doet? Wat levert het hun op? Wat hebben ze te winnen bij hun komst naar jou? Als u wilt dat uw publiek erom geeft, moet u het belangrijkste voordeel van uw merk benadrukken.
De beste manier om met het belangrijkste voordeel voor uw klanten te beginnen, is door de bijtende vraag te beantwoorden: 'ja, wat?'
En het ongecompliceerde antwoord begint met een 'zo dat'.
Haal je zin op bij stap 1, voeg aan het einde "zo" toe en vervolg de zin met de belangrijkste voordelen voor je klanten.
Videobewerking en -productie voor kleine bedrijven die meer mensen willen bereiken en een verschil willen maken in de wereld, maar geen volledige marketingafdeling of luxe apparatuur hebben om hun eigen commercials, zelfstudies of andere video's te produceren, zodat:
Maak een lijst met verschillende voordelen, uitgedrukt op elke manier die u maar kunt bedenken. Hoewel je niet al deze voordelen in je slogan zult gebruiken, zullen ze je helpen je hoofdthema te identificeren en geen enkele belangrijke en krachtige woorden in je uiteindelijke slogan opnemen.
U kunt hier al een thema zien in de waarden en voordelen die ons model videobewerkingsbedrijf presenteert. Het is een bedrijf dat waarde hecht aan zinvol werk (in plaats van alleen winstgevende zaken), zoals uitgedrukt in de zin "voor kleine bedrijven die een verschil willen maken in de wereld." En het voordeel voor de klant is groeien, zonder stress of verdriet, maar plezier hebben om het te doen.
Eindelijk, als een momentopname van uw hele merk, moet uw slogan met de persoonlijkheid van uw merk spreken. De persoonlijkheid van uw merk zal uw slogan opvrolijken, uw merk helpen onderscheiden van uw concurrenten en potentiële klanten een reden geven om u te mogen!
De likeability-factor kan een grote rol spelen in branding omdat we allemaal graag zaken doen met mensen die we leuk vinden. En we sluiten natuurlijk beter aan bij mensen die we leuk vinden.
Dus, terug naar ons voorbeeld, hebben we tot nu toe vastgesteld dat u hoogwaardige videobewerkingsservices levert voor kleine bedrijven die een verschil willen maken in de wereld. Super goed.
Maar hoe gaat u die emotionele connectie maken met potentiële klanten die ertoe leiden dat zij u over iemand anders heenhalen? Hier volgen enkele variaties op mogelijke taglines die u zou kunnen gebruiken op basis van wat we tot nu toe hebben geschreven:
Al deze sloganlijnen communiceren de merkmissie (helpen kleine bedrijven die een verschil maken in de wereld) en belichten de belangrijkste voordelen van groei, terwijl ze plezier hebben. Maar iedereen brengt de boodschap over via een andere persoonlijkheid die andere mensen zou aantrekken.
Speel met verschillende manieren rond om je sloganbericht over te brengen tot je een variatie vindt die je ware merkpersoonlijkheid weergeeft.
U zou nu een paar versies van mogelijke slogan nodig hebben die u voor uw bedrijf kunt gebruiken.
Maar hoe weet u of uw slogan goed is?
Hoewel er niet zoiets bestaat als de absoluut perfecte slogan omdat sommige factoren, zoals persoonlijkheid, altijd subjectief zijn, zijn er goede tagline-kandidaten en slechte tagline-kandidaten.
Pas de volgende tests toe op uw slogan voordat u deze vrijgeeft aan de wereld om de effectiviteit ervan te controleren en of deze zijn doel bereikt.
Is uw slogan duidelijk??
Dit is de belangrijkste test van allemaal, en een die de meeste slogan voor kleine bedrijven niet lukt! Dat komt omdat we allemaal worden aangetrokken door 'schattige' bekende taglines zoals 'gewoon doen' en 'anders denken'.
"Ah, wat een inspiratie!" wij denken. "Ik zou met zoiets moeten komen."
Nee, nee dat zou je niet moeten doen. Omdat slim en schattig die taglines misschien klinken, zijn ze niet duidelijk. Ze vertellen niets over de missie of voordelen van het bedrijf, zelfs als ze hun persoonlijkheid in hun 2-3 woorden vastleggen. (In de volgende sectie zullen we zien waarom dit soort slogan werkt voor grote bedrijven.)
Wat doe je gewoon? Denk anders dan wie? En op welke manier? Wat verkoop je hoe dan ook?
Om duidelijkheid te krijgen, moet uw slogan voor kleine bedrijven twee dingen vermijden: schattigheid (of slimheid) en jargon.
De bekende slogan hierboven is te schattig of te slim om de duidelijkheid te bereiken die kleine bedrijven nodig hebben.
Maar jargon kan net zo gevaarlijk en verwarrend zijn, omdat uw klanten die niet de taal van uw branche spreken, hun hoofd krabben.
Laten we een voorbeeld nemen aan ons videobewerkingsbedrijf. U overweegt videoproductie en denkt meteen na over hoe u werkt om een video in een goed verhaal te 'knippen'. "Briljant!" Denk je en bedenk de slogan: Beperk uw bedrijf tot succes!
Clever? Kan zijn. Jargon-georiënteerde? Definitief. Goede slogan? Nee.
"Knippen" doet niet onmiddellijk een belletje rinkelen bij videoproductie voor mensen buiten de videobewerkingsindustrie. Dus "bezuinig uw bedrijf" brengt negatieve connotaties naar mensen buiten de redactie-industrie. Om nog maar te zwijgen over het feit dat "cut to success" klinkt als onzin.
Uw potentiële klant denkt: "Ik wil mijn bedrijf laten groeien, niet knippen!"
Slimheid en jargon kunnen mensen in verwarring brengen of, erger nog, een verkeerde indruk geven over uw bedrijf. Dit betekent niet dat uw slogan saai en droog moet zijn. Daarom is persoonlijkheid een van onze drie hoofdtests. Maar je slogan mag nooit duidelijkheid opofferen voor iets anders.
Zodra je een mogelijke tagline-kandidaat hebt, moet je hem door de helderheidstest heen halen: legt de slogan echt uit wat je doet? Beter nog, geef het aan iemand buiten uw bedrijf. Begrijpen ze wat je doet??
Zo niet, dan is het terug naar de schrijftafel.
Er is niets erger dan een slogan die niet uniek is voor het bedrijf dat hij vertegenwoordigt. Toch is dit een veel voorkomend probleem met de slogan van grote bedrijven en kleine bedrijven.
Na alles wat nodig is om een slogan tot een paar woorden te krijgen, krijgen merken vaak generieke zinnen met vanillesmaak die niet veel betekenis hebben en die op iedereen kunnen worden toegepast.
Als je eindigt met zinnen als:
U wilt teruggaan naar uw conceptdocument en opnieuw beginnen.
Deze taglines zeggen niet alleen niets, ze zijn ook zo algemeen dat ze kunnen worden toegepast op iedereen in een bedrijf.
Wat betekent "excellentie en goede kwaliteit"? En wat doet uw bedrijf eigenlijk? Zou iemand een belofte van doen niet het beste leveren? En wat is het beste? En hoe overtuigd ben je dat 'innovatieve ideeën' echt innovatief is met zo'n saaie slogan als dat?
Zorg ervoor dat uw slogan uniek is voor uw merk en specifiek is voor uw belangrijkste voordeel.
Als dat niet het geval is en het klinkt als de superlatieven delen van je woordenboek, wil je nog een keer terug naar de schrijftafel!
Eindelijk, we hebben de geheugentest.
Als mensen bij het eerste contact niets anders over uw merk onthouden, moeten ze op zijn minst uw slogan onthouden: onthoud wat u doet.
Maar ... onthoud: duidelijkheid komt altijd eerst. En wat we zeiden over te slim of te schattig zijn, blijft nog steeds waar! Probeer niet gedenkwaardig te zijn op een manier die duidelijkheid opoffert!
Als je alle stappen en controles tot nu toe hebt gevolgd en een slogan hebt gemaakt die een samenvatting is jouw missie, communiceert de sleutel voordeel, toont jouw persoonlijkheid, heeft helderheid, is uniek aan u en uitgedrukt in een paar woorden, dan is de kans groot dat het ook gedenkwaardig is.
Memorabel betekent niet noodzakelijk dat uw tagline moet rijmen, een woordspeling bevatten of klinken als een jingle. Het moet gewoon iets zijn dat je publiek onthoudt.
Beschouw deze test als de laatste duidelijke test. Als je alle eerdere stappen en tests tot nu toe met succes hebt volbracht, zou je ook goed moeten zijn om hier ook mee door te gaan.
Als je hier bent en je slogan niet memorabel is (omdat het te algemeen of cliché klinkt), ga je terug om te zien waar je bent afgedaald. Mist het persoonlijkheid, voordeel, originaliteit, duidelijkheid? Zodra je het probleem hebt gevonden, werk je daar weer vanaf daar.
Als u alle vakjes tot nu toe hebt gecontroleerd, moet uw slogan uniek en gedenkwaardig zijn en uw merk helpen opvallen.
De waarheid is dat goede en effectieve slogan voor het bedrijfsleven behoorlijk moeilijk te maken kan zijn. Hoewel slechts een paar woorden lang, dragen taglines het geheel van uw merk op hun rug! Wat betekent dat die paar woorden moeilijk te doorgronden zijn.
Maar je moet niet voor altijd vastlopen op het maken van de perfecte slogan. Het goede ding over taglines is dat ze kunnen veranderen en evolueren als uw bedrijf groeit en evolueert. Taglines kunnen zelfs worden gebruikt om een verandering in uw merk te benadrukken of te introduceren of om uw services uit te breiden.
"Open Happiness" kan in ons opkomen als we aan Coca-Cola denken en "I'm Lovin 'it" kan McDonald's onmiddellijk herinneren, maar dat was niet altijd het geval. Zowel Coca-Cola als McDonald's hebben tientallen slogan en slogans doorgemaakt in de jaren en decennia van het aanbieden van hun producten aan de markt.
Dat betekent niet dat je elke maand of elk jaar van tagline zou moeten veranderen. U wilt immers dat uw publiek uw slogan met uw bedrijf identificeert en dit onthoudt als een korte uitleg van wat u doet.
Maar het is ook goed om te weten dat uw slogan kan veranderen naarmate uw bedrijf groeit. En dat is oke. Richt je op het maken van een slogan die je nu dient, terwijl je weet dat je deze later kunt wijzigen als dat nodig is.
Ik heb een paar beroemde sloganes van bedrijven genoemd tijdens deze tutorial. Alles kort en krachtig. Allemaal inspirerend. Allemaal gedenkwaardig.
Toch blijf ik je adviseren niet om ze te imiteren of de slogan van uw bedrijf zal mislukken. Waarom is dat?
Het korte antwoord: een paar miljard dollar aan reclamebudget.
De slogan en slogans die we allemaal kennen en bewonderen kwamen op een dag niet uit het niets om de aandacht van miljoenen mensen over de hele wereld te trekken. Ze waren niet de slogan van beginnende kleine bedrijven die via hun branding probeerden hun eerste klanten aan te trekken.
De bedrijven die de beroemde slogan voor hun bedrijf promootten, waren al bekende multi-miljard dollar imperiums met enorme reclamebudgetten om de details rond die pittige en elliptische slaglijnen in te vullen.
Details die u, de eigenaar van een klein bedrijf, via woorden in uw slogan moet opnemen. Tenzij je een enorme miljoenencampagne kunt betalen, negeer dan het advies.
Laten we drie van de beroemdste voorbeelden van zakelijke slogan analyseren om te zien hoe en waarom ze werken voor de grote bedrijven die zij vertegenwoordigen.
Just Do It was niet altijd de slogan van Nike. In feite verscheen de kernachtige slogan pas 17 jaar nadat het bedrijf officieel was opgericht. En het verscheen als onderdeel van een grote advertentiecampagne die het al beroemde sportschoenenbedrijf runde.
De woorden "Just Do It" verschenen voor het eerst aan het einde van een tv-commercial met een 80-jarige runner-training. De video en woorden samen bepaalden de geest van het bedrijf van volharding, uitdaging en overwinning en ze bleven bij mensen als een motiverende oproep:
Doe het gewoon!
En die video was niet de enige met Just Do It. Het bedrijf runde een hele reeks tv-reclames die aan de slogan van Just Do It waren gekoppeld. En hun inspirerende aard hielp de slogan bij het bedrijf te blijven en werd langzaam de algemene slogan van het merk.
Zonder de context van de meerdere tv-commercials die liepen onder hetzelfde motto, zonder de bekendheid van Nike als een eersteklas sportbedrijf, en zonder dat de beroemde atleten de geadverteerde producten onderschrijven, is het onwaarschijnlijk dat de woorden 'doe het gewoon' veel zouden zeggen tegen iedereen alleen.
Doe gewoon wat?
Het is alleen omdat Nike zegt dat we de betekenis begrijpen.
Een andere slogan voor een grote tv-campagne veranderde van slogan. Think Different verscheen voor het eerst in 1997, toen Apple al 21 jaar in bedrijf was.
De slogan bleek als reactie op het motto van IBM, destijds de grootste concurrent van Apple, die simpelweg verklaarde: "Think." De overstap was zeer riskant bij Apple en behoorlijk controversieel omdat het inbreuk maakte op de merkruimte "van" een ander bedrijf en had Apple kunnen laten verschijnen als een imitator.
Maar het heeft ook de innovatieve en opstandige geest van Apple fraai vastgelegd.
Net als Nike heeft Apple ook zijn elliptische slogan ondersteund en gecontextualiseerd met een volledige reclamecampagne die het idee om anders te denken bevorderde door de introductie van Apple's nieuwe lijn computers.
Catchy en wenselijk omdat deze en andere beroemde slogan voor grote bedrijven misschien klinken, ze zijn geen goed voorbeeld voor uw kleine onderneming om te volgen. Dat betekent natuurlijk niet dat je hun inspirerende aard niet kunt imiteren. Dat kan, zolang je de rest van de details invult.
Hier is een beroemde slogan die eigenlijk een goed voorbeeld is om te emuleren. Misschien omdat het toebehoort aan een nieuwsorganisatie die geen grote reclamecampagne had die de slogan ondersteunde toen deze voor het eerst opdook.
"Alle nieuws dat geschikt is om te printen" verschijnt bij elke publicatie onder de masthead van de New York Times en werd voor het eerst gemaakt door Adolph S. Ochs, de eigenaar van de New York Times in 1897. (Spreek over langdurig!)
En met slechts zeven woorden weet de beroemde kleine uitdrukking de missie van de organisatie, het belangrijkste voordeel voor hun lezers, en de persoonlijkheid van het merk over te brengen, en dat terwijl ze duidelijk, uniek en gedenkwaardig zijn. Laten we opsplitsen hoe dit werkt en waarom het zo goed werkt.
Zoals we allemaal weten, is de New York Times een serieuze nieuwspublicatie. Op het moment dat de slogan voor het eerst verscheen, begon de sensatiepers echter in populariteit te groeien en overal begonnen roddelkranten op te duiken. En de eigenaar van de New York Times besloot om er een duidelijke houding tegenover te nemen.
In zijn zorgvuldig gekozen zeven woorden slaagde hij erin het idee over te brengen dat de publicatie alleen het nieuws de moeite van het afdrukken waard is en niet elk beetje rommel of roddels rond.
Door middel van de zin definieert hij ook onrechtstreeks het ideale publicatiespubliek als degenen die goede editors willen die alleen het belangrijke nieuws voor hen filteren. En samengevouwen in die woorden ligt het belangrijkste voordeel voor de lezer: we zullen je tijd niet verspillen met onbelangrijke problemen of sensatie-verhalen. Ten slotte geeft de directe en ondubbelzinnige toon ook de publicaties "high brow" persoonlijkheid weer: niet alles is geschikt voor de pers en zij hebben de autoriteit en expertise om die selectie te maken.
Dat is een goede slogan en een die je moet proberen te evenaren bij het bedenken van de jouwe! Hoeveel kunt u (direct en indirect) communiceren over uw bedrijf in minder dan tien woorden?
Je weet inmiddels dat het vastpinnen van de woorden "kwaliteit en waarde" of "geweldig denken" onder je logo je niet veel zal helpen bij het brandmerken van je bedrijf en het verbinden met je ideale publiek.
Je zult een beetje dieper moeten graven en meer woorden moeten uitbrengen over je slogan om dat perfecte communicatie-juweeltje dat we zoeken als kleine ondernemers te maken..
Dus wat is uw zakelijke slogan? Of wat is uw werkende ontwerp? Blader door uw werkblad en deel uw resultaten hieronder om suggesties en feedback te ontvangen!
Accentsconagua