Share
Search Engine Optimization (SEO) wordt door veel onlinebedrijven als buitengewoon belangrijk gezien. En je kunt zien waarom: als je site op de eerste pagina van Google staat voor een populair zoekwoord, zul je genieten van een relatieve stroom van verkeer. Hopelijk leidt dat verkeer tot conversies en aankopen, die een direct rendement opleveren op uw investering in SEO.
Maar naar mijn mening, om u alleen op SEO te richten, riskeert u uw bedrijf dooming.
Waarom? Omdat zoekmachine rankings helemaal niet onder uw controle zijn. Als u in de eerste plaats afhankelijk bent van zoekmachine rankings om uw winstcijfers te voeden, kan elke wijziging in de positie van uw site in Google een ramp betekenen.
Met dat in gedachten, adviseer ik elke kleine ondernemer om heel weinig tijd of geld te besteden aan hun SEO-inspanningen. Er is een betere manier om bezoekers (en klanten) naar uw site te trekken.
In deze post wil ik laten zien hoe wispelturig de stand van de zoekmachines is en onthul mijn belangrijkste marketingstrategie die een solide basis voor de lange termijn voor uw bedrijf zal bieden.
Het kan redelijk zijn om uw bronnen in SEO te schenken als kan worden aangetoond dat Google eerlijk speelt. Maar als het op SEO aankomt, opereer je op hun terrein, volgens hun regels.
De zoekmachines kunnen (en doen) hun ranking-algoritmes naar eigen inzicht omschakelen, wat kan resulteren in een hoge of dalende site. Wilt u echt dat de winstgevendheid van uw bedrijf zo negatief wordt beïnvloed door iets dat volledig buiten uw controle is??
Sommige van de beste analyses die ik heb gelezen over het onderwerp van de wispelturige aard van Google zijn te vinden op de uitstekende ViperChill-blog (geschreven door Glen Allsopp). We beginnen met Glen's bericht over de "Nieuwe" SEO, waarin hij onthulde dat een enkel merk (Yoast, ontwikkelaar van de populaire WordPress SEO-plug-in) voor alle vijf de eerste resultaten op Google het zoekwoord "WordPress SEO" rangschikte ".
Google rangschikt Yoast momenteel in de top vier van resultaten op mijn resultatenpagina:
Dit is waar Glen zijn eerste (volledig geldige) punt maakt: als Google bepaalde merken zo goedkeurt, wat is de kans wij heb je een ranking? Het is al lang bekend dat Google dol is op grote merken, maar toch is hetzelfde merk dat de vier beste resultaten deelt een beetje veel? Het helpt de zoeker zeker niet in het bieden van gevarieerde informatiebronnen (wat over het algemeen is wat Google probeert te doen).
Maar dat is slechts het topje van de ijsberg. Hoewel ik niet zal ingaan op elk afzonderlijk voorbeeld dat Glen in zijn functie gebruikt, is er nog een die ik wil vermelden. Ga je gang en zoek Google op "hoe een website te maken". Op het moment van schrijven zijn de twee beste resultaten twee video's die op YouTube worden gehost:
Die twee video's zijn van dezelfde persoon en werden naar de top van de ranglijst geduwd met slechts een paar weken intensieve backlinking. Vergeet verouderde domeinen en kwaliteit backlinks, als u weet wat u doet en over de middelen beschikt, kunt u uw inhoud naar de top van Google pushen (althans, op de korte termijn).
Dit is waarom ik intensieve SEO zie als het najagen van je staart. U macht naar de top van de ranglijst, maar dat is geen garantie voor je plaatsing op lange termijn. Het garandeert ook niet dat een inferieure of spammy site je niet van de ranglijst zal stoten door een groot aantal backlinks op hun site te gooien.
Hoewel Google graag zegt dat geweldige backlinks van goede kwaliteit en kwaliteit je naar de top van Google zullen leiden, bewijzen de bewijzen vaak het tegendeel.
Nu wil ik het hebben over een manier om uw site te promoten die kan dienen als een solide basis voor de komende maanden en jaren. Het heeft niets te maken met "traditionele" SEO (dat wil zeggen linkbuilding). Hoewel het misschien niet meteen de (en grotendeels onzekere) resultaten oplevert die bepaalde 'black hat'-tactieken kunnen hebben, biedt het op de lange termijn veel meer.
Uw interactie met anderen moet meer zijn dan een wanhopige behoefte om verkeer naar uw site te leiden.
Het is een strategie die ik "incidentele" SEO noem. De onderliggende theorie is simpel: als je geweldige inhoud schrijft en echte relaties met anderen in je niche opbouwt, zul je niet alleen directe verwijzingen krijgen (via links van andere sites en van mond tot mond), maar na verloop van tijd zul je in Google rangschikken vanwege de gepercipieerde autoriteit van uw site.
Dit is geen strategie die 's nachts succes biedt. Het zal waarschijnlijk maanden duren voordat u de vruchten plukt en jaren voordat u echt een gevestigde waarde hebt. Echter, het is toekomstbestendig.
U werkt in essentie aan de richtlijnen die Google zou volgen net zoals waar je je aan moet houden. En hoewel ze hun algoritmen misschien nog niet hebben geperfectioneerd, kun je er zeker van zijn dat sommige van de slimste mensen ter wereld er behoorlijk hard aan werken om ze daar te krijgen.
Over welke strategieën hebben we het dan? Ik pleit voor slechts drie dingen (hoe minder je je zorgen hoeft te maken, hoe groter de kans dat je zult slagen):
Ik weet het, het klinkt heel eenvoudig - en tot op zekere hoogte ook. Maar de sleutel ligt in de uitvoering, en de sleutel tot de uitvoering is om je "marketing" hoed af te doen en je "menselijke wezen" hoed aan te doen. Dat moet je zijn oprecht. Uw interactie met anderen moet meer zijn dan een wanhopige behoefte om verkeer naar uw site te leiden. Concentreer je eerst op geven, en stel je voor dat je het uit je hoofd krijgt. Dat komt op tijd.
Wat betekent dit in praktische termen? Nou, ik zal je een paar voorbeelden geven:
Ik heb een artikel over e-mailreikwijdte hier op FreelanceSwitch, dat ik u ten zeerste adviseer om te lezen wanneer het wordt gepubliceerd. Het onderstreept de "natuurlijke" benadering die ik bepleit.
U vraagt zich misschien af waarom ik deze strategie "incidentele" SEO noem. Het is eenvoudig: het hoogtepunt van je natuurlijke bereikingsinspanningen (via de drie hierboven genoemde kanalen) zal in de toekomst resulteren in een goede rangschikking van zoekmachines. Hoewel je dat niet bent bewust het uitvoeren van SEO, het resultaat zal zijn alsof je was. De ranglijstvoordelen hangen samen met wat je bent werkelijk proberen te bereiken (dat wil zeggen waardevolle relaties met andere mensen).
Uiteindelijk krijg je een triple whammy effect: directe verwijzingen, mond-tot-mond verwijzingen en zoekmachine verwijzingen. Dit soort diversificatie in verkeersbronnen is een goede zaak.
Mensen zullen altijd proberen Google te gamen. Voor zover ik kan zien, zal dat nooit veranderen. Maar zoals ik al eerder zei, die mensen jagen achter hun staart aan. Wat vandaag werkt, werkt misschien niet morgen. De verwoestende effecten van Penguin en andere updates zijn daar het bewijs van.
Het zijn de echte, menselijke relaties die u vaststelt die uiteindelijk uw succes zullen bepalen.
Ik ben niet in deze business om snel geld te verdienen. Ik wil een solide online bedrijf opzetten dat de tand des tijds zal doorstaan, en ik erken dat het volgen van Google-ranglijsten niet de beste manier is om een duurzaam bedrijf op te bouwen. Er is nooit een echte relatie tussen u en Google - ze kunnen u morgen laten vallen alsof u niets was. Het zijn de echte, menselijke relaties die u vaststelt die uiteindelijk uw succes zullen bepalen.
Met dat in mijn achterhoofd pleit ik niet voor enige vorm van bewuste offsite-optimalisatie (dat wil zeggen linkbuilding). Uw incidentele SEO-strategie zorgt daarvoor in de loop van de tijd. Maar wat ik do advocaat is een maatstaf voor ter plekke optimalisatie, waarbij u uw inhoud op zo'n manier presenteert dat de relevantie ervan voor Google duidelijk is.
ik ben niet praten over vullingstechnieken voor sleutelwoorden op school, of zelfs overwegingen ten aanzien van sleutelwoorddichtheid enzovoort. Ik stel alleen voor dat u het leven van Google gemakkelijk maakt in termen van het bepalen van de relevantie van uw inhoud.
Met dat in gedachten heb ik hieronder de belangrijkste paar elementen beschreven waarop u zich zou moeten concentreren.
Als u WordPress gebruikt, raad ik u aan om uw leven een stuk eenvoudiger te maken door de bovengenoemde SEO door Yoast-plug-in te installeren. Dit bevat alle instellingen (en nog wat) die u moet gebruiken om er zeker van te zijn dat uw on-site SEO up-to-scratch is.
Raadpleeg de volgende twee berichten voor een gedetailleerde zelfstudie over hoe u optimaal van deze plug-in kunt profiteren:
Laten we nu eens kijken naar de belangrijkste aspecten van onsite SEO waarover u zich zorgen moet maken.
Er is geen genie voor nodig om te raden wat title-tags zijn:
De woorden binnen de title-tag hebben een grote rol te spelen in het algoritme van Google. Waar je ook voor kiest, het kan heel invloedrijk zijn, dus zorg ervoor dat de woorden relevant zijn voor je site en pagina. Dit geldt zowel voor uw startpagina als voor elke afzonderlijke pagina en post die u publiceert op uw site.
Met de SEO by Yoast-plug-in kunt u de uitvoer van de titeltag aanpassen via SEO> Titels en metas in je WordPress zijbalk.
De metabeschrijving is aantoonbaar de meest ondergewaardeerde SEO-factor op locatie. Het is, zoals je zou kunnen raden, de beschrijving onder de titel:
De meeste mensen laten dit veld leeg, wat inhoudt dat Google van de site een relevant fragment van de site pakt en deze weergeeft. Dit is niet veel goeds. In werkelijkheid kan een overtuigende metabeschrijving je Google-verkeer stimuleren zonder je ranglijst daadwerkelijk te verbeteren, omdat meer mensen op je resultaat klikken (ongeacht waar het op de pagina staat).
Technisch gezien gaat dit minder over SEO en meer over overtuigende marketing, maar het gaat nog steeds om meer zoekmachineverkeer naar uw site, dus ik adviseer hoogst dat u metabeschrijvingen voor de meeste berichten en pagina's op uw site maakt.
U kunt via een meta-beschrijving voor uw startpagina en sjabloonpagina's toevoegen SEO> Titels en metas. Je kunt een metabeschrijving toevoegen per bericht of pagina binnen de individuele pagina of postscherm, via de SEO by Yoast box:
De zoekwoorden in de URL van uw site kunnen ook van invloed zijn op uw positie in zoekmachines. Als zodanig moeten ze waar mogelijk sleutelwoord-rijk en suggestief zijn voor elk onderwerp dat u op een bepaalde pagina aanpakt.
Permalinks zijn gewoon de "permanente links" die WordPress gebruikt om mensen rond uw site te leiden. U wilt mooie permalinks, in plaats van de lelijke standaard die WordPress standaard gebruikt.
U kunt uw permalinks-structuur via wijzigen Instellingen> Permalinks:
Ik raad aan dat u de indeling "Postnaam" kiest.
Dat is het! Als het gaat om SEO-essentials op locatie, kun je heel gelukkig zijn met alleen de bovenstaande instellingen.
Als u een herstellende SEOaholic bent, is mijn advies aan u op dit moment eenvoudig: begin met het maken van echte relaties.
Ik kan niet benadrukken hoezeer dit u op de lange termijn ten goede zal komen, niet alleen met betrekking tot de toekomstperspectieven van uw bedrijf, maar ook in termen van uw plezier in wat u doet.
De SEO-wereld is eenzaam. U maakt geen vrienden door uw site eindeloos te optimaliseren en links aan te leggen. Aan de andere kant, jij do vrienden maken door vrienden te maken. Het is een voor de hand liggende verklaring, maar een die veel internetmarketeers niet ten volle waarderen.
Dus neem de tijd die u hebt gebruikt voor uw SEO-tactieken en pas het toe in plaats daarvan om mensen in uw niche te leren kennen. Neem contact op met andere bloggers. Neem geen contact op met mensen in de ijdele hoop om een link te krijgen. Jezelf uit die denkwijze duwen is waarschijnlijk het moeilijkste om mee te beginnen.
De wens van mensen om te beantwoorden is een welbekend sociaal feit. Als je mensen helpt, zullen ze het uiteindelijk goed doen. Het is gedeeltelijk hoe onze samenleving werkt. Dus vergeet backlinks, domeinautoriteiten en PageRank. Richt je in plaats daarvan op het menselijke element van bedrijfsontwikkeling. Je zult jezelf langs de lijn bedanken.
Accentsconagua