Share
CHOCOLATE ® Merkverpakking door Nacho HuizarOngeacht het product, bijna alles heeft een soort verpakking nodig en hoe beter het ontwerp van die verpakking is, des te groter de kans dat een consument het zal kopen. Ga naar de verpakkingontwerper. In dit artikel zullen we hun rollen verkennen als ontwerpers, voor wie ze werken, welke projecten eruit zien en meer, dankzij verschillende interviews met enkele fantastische artiesten. Beschouw dit als uw gids voor het werken als verpakkingsontwerper.
Laten we beginnen met een uitsplitsing van enkele van de rollen die verpakkingsontwerpers op zich nemen in hun dagelijkse werk:
Oude standaard maneschijn"Mijn rol bij het ontwerpen van pakketten begint meestal bij de geboorte en gaat over in de conceptie en vervolgens naar het opvoeden van het ontwerpkind zoals het mijn eigen was. Meestal neem ik alleen projecten op die een lege lei hebben, geen voorafgaande branding, dus ben ik verantwoordelijk en / of werk samen met mijn klanten om de merknaam, de visuele basis, het concept, het ontwerp en de merkuitvoering te creëren. " - Chad Michael, ontwerper
Als een bedrijf of klant een product wil maken, hebben ze onderweg waarschijnlijk een verpakkingsontwerper nodig om het klaar te maken voor de consument. Dus echt, bijna iedereen heeft verpakkingsontwerpers nodig. Overweeg elke winkel waar je ooit bent binnengelopen: deze is gevuld met verschillende producten met verschillende soorten verpakkingen en labels. Zelfs iets eenvoudigs als een hangtag is ontworpen door een ontwerper.
Sommige ontwerpers werken in eigen huis voor een bedrijf dat al hun verpakkingsbehoeften ontwerpt, hetzij zelf of in een team. Deze posities hebben een beperkter ontwerp, volledig gericht op de producten en behoeften van dat bedrijf.
Sommige ontwerpers werken in een studio of een bureau dat verpakkingen voor verschillende klanten maakt. Ze kunnen ook de taak op zich nemen van branding en andere grafische ontwerptaken die bijdragen aan het product als geheel. Bovendien is hun reputatie vaak gebaseerd op hun vermogen om (het bedoelde woord) het hele pakket te maken: branding, grafisch ontwerp, pakketontwerp, enz.
Nada, noodle-verpakking"Ik ben een ontwerper die zich voornamelijk richt op merk en identiteit en die ik toepas op een breed scala aan producten variërend van packaging design tot websites. Naast Fieldwork heb ik voor een paar agentschappen gewerkt als stagiair toen ik afstudeerde, waaronder The Vast Agency, Rabbit Hole en Golden. Nogmaals, al deze bedrijven zijn niet primair gericht op het ontwerpen van verpakkingen, maar ze hebben allemaal een indrukwekkende klantenlijst. Golden doet bijvoorbeeld veel werk voor Nike en Rabbit Hole hebben gewerkt aan de huidige albumcampagne van Coldplay.
"Bij Fieldwork hebben we echter een bredere klantenkring, variërend van grote klanten zoals National Trust, RSPB, Verenigde Naties, Gates Foundation, Catch 22, ONE en Sustrans tot kleinere klanten zoals The Wild Network, Voltalab Sound Studios in Rochdale en Dough Lover; een gluten gratis bakker gevestigd in Brighton. "- Eve Warren, Designer
Sommige ontwerpers zijn freelancers en maken verpakkingsontwerpen voor verschillende klanten en instanties. Hoewel hun werk gevarieerd is en aan verschillende producten werkt, werken velen van hen aan kleinere gecontracteerde banen, dragen ze bij aan bestaande merken of producten of nemen ze verschillende ontwerpwerkzaamheden om hun klantenlijst in te vullen..
Echt, elk van deze posities zou de eerder besproken rollen kunnen vervullen. Van de ontwerpers die ik heb geïnterviewd, maakt veel van hun ervaring deel uit van wat ik in dit gedeelte heb geschetst en kan iets zijn wat je kunt verwachten met in-house, studio, agentschap of freelance banen.
Gelicentieerd My Little Pony-ontwerp door Chelsey Schmitz van Fashion Angels Enterprise gemaakt voor Hasbro."Omdat het bedrijf waar ik voor werk verschillende gelicentieerde producten ontwikkelt, heb ik ervaring met het maken van speelgoed en accessoires voor grote bedrijven zoals Hasbro, Mattel, Disney, Sanrio en MGA. Deze producten zijn overal in de wereld te vinden in vele winkels! Dit is een zeer trots gevoel waarvan ik blij ben dat ik er deel van uitmaak. " Chelsey Schmitz, ontwerper en illustrator bij Fashion Angels Enterprise
Zodra een project is opgelost (contracten, doelen, deadlines, enz.), Beginnen ontwerpers vaak hun rol met onderzoek naar de industrie van het product, het merk of het product. Weten wat het product is, waar het zou worden verkocht, hoe consumenten verwachten dat een product eruit zal zien en wat de grenzen van het product allemaal zijn, helpen ontwerpers om verpakkingen op een meer effectieve en efficiënte manier te maken. Het kost tijd om niet alleen naar de doos te kijken waarin iets is ingepakt, maar ook om te zien hoe een product op een plank naast zijn concurrenten zal staan of hoe een consument het kan ophalen en het kan bekijken.
Zoals bij elk ontwerpproject, krijgen klanten tijdens het proces van het project concepten, mock-ups en gevarieerd ontwerpwerk toegestuurd. Afhankelijk van hoeveel mensen betrokken zijn bij het proces van het project, kunnen verschillende mensen verschillende rollen aannemen, wat resulteert in een grotere presentatie voor een ontwerp of misschien kleinere presentaties langs de weg. Sommige klanten geven de voorkeur aan een volledig concept dat aan hen wordt gepresenteerd, terwijl anderen sterk bij het project willen worden betrokken, terwijl ze samenwerken met ontwerpers..
Edamame - One Smart Bean"Eerst onderzoeken we het product en de behoeften van de verpakking, ten tweede bouwen we moodboards en ruwe ideeën voor structuur, ten derde beginnen we met ontwerpconcepten en nemen we die mee om de verpakkingen voor de klant te visualiseren." - Hylton Warburton, ontwerper
Van de ontwerpers die ik interviewde, de meeste ervaren projecten met het volgende proces: onderzoek, conceptwerk, eerste ontwerp, bewerkingen en uiteindelijke diepgang, met enige variatie onderweg. Daarnaast betrekken sommige projecten de ontwerpers zelf verpakkingen te maken als mock-ups en verpakkingsontwerpen, -sjablonen en -bestanden voor printers en fabrikanten voor te bereiden.
Tot slot, iets voor ontwerpers om te overwegen, is niet alleen hun ontwerpprijs, maar ook het budget van het bedrijf voor wie zij het product en de verpakking zelf produceren. Omdat de verpakking vaak een onderdeel is van marketingmateriaal versus alleen het product zelf, kunnen de budgetten laag zijn en de materialen of het afdrukproces van de verpakking worden beperkt.
Nogmaals, het is de creatieve ontwerper die met een klein budget kan werken en iets interessants en onverwachts kan maken. Voor sommigen is dit een fantastische uitdaging om te hebben.
Mint Elephant"Een typisch project is verpakkingsontwerp dat vaak als een urgente taak met een klein budget komt.In ons segment hebben klanten niet altijd geld voor marketingonderzoek en een reclamecampagne, dus het is onmogelijk om geen rekening te houden met deze dingen tijdens het werken aan een project dus proberen we zelf onderzoek te doen en onze klanten zoveel mogelijk te helpen. " - Regina, Art Director van Logo Machine
Of een ontwerper nu rechtstreeks met printers en fabrikanten werkt of zijn ontwerpen aan anderen overhandigt, zij moeten begrijpen hoe de verpakking kan worden geproduceerd en afgedrukt. Dit kan variëren van het kennen van het drukproces zelf (digitaal gedrukt, zeefdruk, gesublimeerd, etc.) tot begrip van of voorbereiding op de gebruikte materialen..
Alle afbeeldingen moeten de juiste resolutie hebben die een printer nodig heeft, ontwerpen moeten op de bedoelde sjabloon voor afdrukken en productie zijn en ontwerpers moeten ervoor zorgen dat ze weten of de kleuren die ze op hun monitoren zien, overeenkomen met de kleuren die de printer maakt. Vaak werken printers met Pantone-kleuren en inkten, omdat ze een standaard voor de productie- en kunstindustrie zijn waarnaar eenvoudig wordt verwezen door klanten, ontwerpers en fabrikanten, zonder verrassingen van concept tot voltooiing.
NoMad-speelkaarten"In het ontwerp is er een fijne lijn tussen goed en geweldig, meestal komt het 'grote' echt tot uiting tijdens het afdrukken, er is zoveel waarde in een succesvolle afdruktaak, die een ontwerp naar een heel ander niveau kan tillen. ' - Chad Michael, ontwerper
Vervolgens komen papier, plastic en andere typen verpakkingsmaterialen. Ontwerpers moeten de grenzen van de productie begrijpen en weten of een bepaald papier of karton gemakkelijker zal scheuren dan andere, en niet op dezelfde manier als een ander, of niet in staat is om in het doosontwerp te passen.
Vaak lossen mock-ups en verschillende conceptexperimenten van de ontwerper of met de printer of fabrikant, evenals ervaring, een aantal van deze ontwerpproblemen op, waardoor ontwerpers vrijer kunnen creëren terwijl ze leren wat wel en niet kan worden gedaan met hun werk en het product waarvoor ze maken.
De Marshmallowist"In het verleden heb ik zowel rechtstreeks met printers gewerkt als met een tussenpersoon die al mijn illustraties naar de printers stuurt. Ik werk liever rechtstreeks met een printer, omdat ik het gevoel heb dat ik veel meer controle heb en ik kan bezoeken controleer ze en maak monsters. " - Eve Warren, ontwerper
Bijna elke ontwerper die ik deze vraag stelde, kwam terug met hetzelfde begin van hun antwoord: een goede verpakking maakt het product gemakkelijk te begrijpen voor de consument; een goede verpakking maakt het product duidelijk voor de consument.
Logo's en merknamen moeten gemakkelijk herkenbaar en zichtbaar zijn, het product mag niet verwarrend zijn (tenzij dat op de een of andere manier onderdeel is van de branding), en alle informatie die de makers van het product van de consument verlangen, moet op de verpakking staan zelf.
Of het nu gaat om de beschrijving van een product, de boodschap van een bedrijf of zelfs alleen de inhoud van de verpakking, een consument moet het pakket kunnen ophalen, ernaar kunnen kijken en alles begrijpen wat de maker wil dat ze weten. Slechte verpakking maakt het moeilijk voor de consument om te begrijpen wat er in zit en hoe ermee om te gaan.
TOCC | DE OAXACAN COFFEE COMPANY ®"Leid het product naar het publiek en definieer uw samenstelling om de hoogste hoeveelheid informatie op een specifieke manier bij de consument te krijgen." Formatteren helpt ook. "Een etiket maken voor shampoo is niet hetzelfde als het maken van een label voor zeep. weet wie en hoe van een project. " - Nacho Huizar, Ontwerper
Wanneer u bijvoorbeeld denkt aan het reinigen van benodigdheden, is de kans groot dat u denkt aan bubbels of citrusvruchten of afbeeldingen van een sprankelend aanrechtblad. Als iemand een vloerschoonmaakmiddel verpakt in een doos met kauwgom en strepen en feestballonnen erop, kan de consument een blik werpen op de verpakking en denken dat het snoep of een kinderproduct is. Natuurlijk konden ze de kopie op de verpakking zelf lezen, maar vaak winkelt een consument in een winkel, verzamelt de boodschappen van hun week en heeft niet veel tijd om zich af te vragen of een doos een clown bevat of iets waarmee om hun vloer schoon te maken.
Hoewel verpakkingen de verwachtingen van een consument kunnen ondermijnen en ontwerpers vaak op een interessante en effectieve manier worden toegejuicht, zullen klanten vaker wel dan niet verpakkingen willen die bij hun branche passen. Goede ontwerpers maken dit een deel van hun onderzoeks- en conceptproces bij het maken van verpakkingen voor klanten of hun bedrijf.
W - Steak"Ken je doelgroep, wees niet te veel gericht op het uiterlijk, een pakket moet emotie uitbeelden, alleen met emotioneel werk kan je een potentiële klant aantrekken." Persoonlijk geloof ik in eenvoud en out-of-the-box denken. " - Tom Jueris, ontwerper
Verpakkingsontwerp door Logo Machine"De meerderheid van de jonge ontwerpers is bang om echt werk te gaan doen. Een goede manier om een enge, onbegrijpelijke taak te doen, is proberen alles op de slechtst mogelijke manier te maken. Het is heel leuk, het is bevrijdend en helpt je de kritisch denken. Dan kun je de taak in kleinere componenten verdelen en proberen het resultaat te verbeteren. Vereis niet meteen een perfect resultaat en wees niet bang om te falen. Het brengt alleen maar angst, verlies van vertrouwen en depressie. verwerken als een spel waarin elk resultaat positief is. " - Regina, Art Director van Logo Machine
Distroya gekruide geest"Creatieve blokken gebeuren voor iedereen. Als je je geblokkeerd voelt, schakel dan over naar een ander project of op zijn minst een ander deel van het huidige project. Wanneer je het gevoel hebt van succes op een bepaald gebied, zal het succes het vaakst overlopen. " - Tsjaad Michael
Trident Gum: Packaging Concept"Houd nooit op met experimenteren en leren, illustratie en typografische vaardigheden zijn enorm waardevol in het ontwerpen van verpakkingen. Als je die twee dingen beheerst, kun je een groot voordeel krijgen in de industrie en ten slotte je onderzoek doen, de tijd nemen om inspiratie op te doen, en ga nooit gewoon mee met je eerste ontwerp. " - Hani Douaji
De ervaring van verpakkingsontwerpers kan variëren, maar de wens om producten op een interessante en boeiende manier te presenteren lijkt de meeste, zo niet alle verpakkingsontwerpers te verenigen, ongeacht de industrie of rol binnen de ontwerpwereld..
Zoals met de meeste andere ontwerpopdrachten, zijn creativiteit, organisatie, toewijding en een verlangen om te ontwerpen noodzakelijke vaardigheden voor ontwerpers. Projecten, klanten en producten kunnen variëren, maar de behoefte aan verpakking voor genoemde projecten blijft bestaan. In dat geval zullen ontwerpers zoals u worden opgeroepen om.
De kunstenaars die ik heb geïnterviewd hadden veel te vertellen over hun ervaringen, die je in citaten en verschillende werkvoorbeelden in dit artikel kunt vinden. Hun werk toont niet alleen hun vaardigheden maar hun knowhow als het gaat om een fantastisch verpakkingsontwerp, en ik hoop dat je het interessant en inspirerend hebt gevonden.
Hartelijk dank aan de briljante ontwerpers die de tijd namen om hun drukke vragen te beantwoorden. Je kunt, en zou zeker moeten, hun werk bekijken in de onderstaande links!
Accentsconagua