Share
Diep vanbinnen houdt elke ontwerper van een goed ol'-fashionlogo. In feite heb je als kind waarschijnlijk het Nike- of Lacoste-logo steeds opnieuw getekend, gewoon voor de lol. Of was dat mij alleen? Dus toen een startende bedrijfseigenaar van een bedrijf voor atletiektraining mij benaderde om te helpen met hun identiteit, was ik super enthousiast over de kans. In deze casestudy zal ik het proces bespreken dat ik heb doorlopen om het logo te maken, evenals enkele identiteitsstukken.
Een voorvertoning van de uiteindelijke "ELITE" -identiteit staat hieronder. Lees verder om meer inzicht te krijgen in het proces.
De missie van de Elite Sports Training luidt: "atletisch prestatie-instituut, gedreven om jonge atleten voor te bereiden om te leven en te concurreren om hun volledige potentieel." Kortom, ze zullen atleten, sport of vaardigheidsniveau helpen trainen om hun atletische vaardigheden te verbeteren.
Omdat de klant bij dit project een jong, nieuw bedrijf was, was het belangrijk dat ze niet als amateur wegkwamen. Ze wilden dat de visuele identiteit sterk, gevestigd en betrouwbaar was. Ze wilden niet dat het merk te 'cool of hip'het was belangrijker om serieus te zijn, bijna'zakelijke,'zonder saai of lakloos te zijn.
Maak aantekeningen, heel veel. Na een flink aantal gesprekken met de klant over de kernwaarden en het doel van het bedrijf en hoe je het visueel het beste kunt weergeven, waren er veel woorden die ik met kippenkrabben in mijn notities had gekrast. Sommige van degenen die naar me sprongen waren: Sport, Dedication, Integrity, Dominate, Improve, Excel, Lead, Grow, Perform, Better, Build, Value, Prepare, Purpose.
Over identiteitsprojecten probeer ik altijd woorden en / of zinsneden te verzamelen die het bedrijf belichamen, omdat het altijd helpt om ideeën en / of visuals te ontwikkelen. Uit de grote verzameling woorden probeerde ik het te beperken tot een of twee woorden die echt 'opsommen'het bedrijf zodat ik kan proberen concepten om hen heen te bouwen. De twee woorden die echt met mij, maar ook met de klant schenen te zijn, waren 'Sport'en'Verbeteren.'
Dus na een nieuwe ronde van discussie en conceptvorming werd besloten dat het concept / de richting was om het bedrijf te vertegenwoordigen met een combinatie van meerdere sportpictogrammen en sterke, krachtige typografie. De sporticonen vertegenwoordigen, heel eenvoudig, het doel van het bedrijf. En de sterke, gedurfde typografie is consistent met de 'sterk'en'krachtig'verwachtingen van de klant. Ook toont het hebben van meerdere sporticonen aan dat het bedrijf vloeiend is en het alle sporten omvat.
Het idee is dat de pictogrammen uitwisselbaar zijn, afhankelijk van de uitvoering. Als er bijvoorbeeld een 'Snelheids training'sessie die ten goede komt aan basketbalspelers, sprinters en hockeyspelers; de pictogrammen kunnen een basketbal, loopschoen en hockeystick zijn. De identiteit zou een indeling hebben, maar zou kunnen worden aangepast afhankelijk van de implementatie. Maar dat zal verder in de lijn liggen, terwijl het bedrijf groeit en zich uitbreidt om extra sporttraining te ondersteunen, want nu zullen we beginnen met vier sportpictogrammen.
Nu ik een duidelijk beeld heb van het project en de ideeën heb opgesteld die ik ga maken met zijn tijd om het potlood op de pagina te zetten. Ik zal beginnen met het concept van meerdere sportpictogrammen. Omdat ik weet dat het einddoel hiervan heldere, overzichtelijke pictogrammen in Adobe Illustrator zijn, kunnen de schetsen erg snel en ruw zijn.
Het belangrijkste is om de basisbeginselen op de pagina te krijgen, om elk pictogram te vereenvoudigen en geen zorgen te maken over specifieke details. Hier zijn een paar van de eerste schetsen:
Ook moet de manier worden behandeld waarop de pictogrammen worden behandeld, dus ik schets een paar ideeën voor de manier om de pictogrammen op te maken en weer te geven:
Ik zal beginnen met de vier iconen voor basketbal, voetbal, honkbal en voetbal, omdat deze zullen worden gebruikt voor de 'hoofd'vergrendeling van pictogrammen. Deze werden gekozen omdat ze de vier populairste sporten zijn, tenminste in Amerika.
Bij het ontwerpen van pictogrammen is de sleutel eenvoud. Ik begin meestal met standaard geometrische vormen om de vorm / vorm van het pictogram te maken. Van daaruit zal ik het minste aantal mogelijke regels toevoegen om het pictogram weer te geven. Het gebruik van het Pathfinder-palet en het inschakelen van Smart Guides maakt dingen een stuk eenvoudiger. Ook gebruik ik overal hetzelfde lijngewicht, zodat alles consistent blijft.
Het is ook belangrijk om te experimenteren of te spelen met de vormen en verhoudingen om te zien of er problemen zijn. Ik gebruik vaak Dribbble om feedback te krijgen over projecten waar ik aan bezig ben. Na talloze uren besteed te hebben aan het kijken naar de kleinste details van een project, is dit een goede manier om een frisse blik te krijgen om alles als geheel te bekijken.
Iemand zei bijvoorbeeld dat ze dachten dat de voetbal een beetje op een bloem leek. Een andere persoon merkte op dat ze dachten dat een voetbal eigenlijk de zwarte delen moest hebben om het gemakkelijk herkenbaar te maken. Beide echt goede feedback, waar ik later rekening mee heb gehouden.
Nadat ik een goed begin heb gemaakt met het ontwerp van de pictogrammen, ga ik verder met het initiële werk voor de typografie. Wetende dat de cliënt specifiek om gedurfde, sterke letters vroeg - niets bijzonders of overdreven ontworpen - zal ik naar een heleboel lettertypen kijken en kijken of er iets naar me toe springt. Beginnend met enkele van de klassieke lettertypen zoals Gotham, Helvetica, Futura, enz.? en naar een aantal modernere lettertypen zoals Black Slabbath, kijk ik naar een ton type.
Zodra ik iets zie dat goed werkt, zal ik enkele initiële lock-ups proberen die de pictogrammen integreren. In dit stadium wil ik een paar variaties voor het type verkennen, zonder te ver te gaan. Dus iets zo eenvoudig als cursief lijkt goed te werken om beweging te suggereren en vooruit te komen. Ook lijkt het integreren van een simpele lijn ertoe bij te dragen dat alles wordt gemaaid.
Nadat ik een goed begin heb gemaakt met het ontwerp van de pictogrammen, ga ik verder met het initiële werk voor de typografie. Wetende dat de cliënt specifiek om gedurfde, sterke letters vroeg - niets bijzonders of overdreven ontworpen - zal ik naar een heleboel lettertypen kijken en kijken of er iets naar me toe springt. Beginnend met enkele van de klassieke lettertypen zoals Gotham, Helvetica, Futura, enz.? en naar een aantal modernere lettertypen zoals Black Slabbath, kijk ik naar een ton type.
Ook, zoals eerder opgemerkt, heeft het voetbalbalpictogram wat verfijning nodig. Nu, de geometrie van een voetbal is nogal verbluffend, googel. Er is geen geometrisch perfecte manier om het patroon van een voetbal in twee dimensies te tonen, dus ik moest 'onzin'het een beetje, en ga strikt op hoe het er visueel uitziet. Ik was blij met het resultaat, net als de klant.
Nu ik de pictogrammen heb laten stollen, is het tijd om wat tijd te besteden aan het verfijnen van de logo-vergrendelingen. Hier zijn vier van de gepresenteerde logo-variaties:
Tijdens dit proces zijn er veel, veel kleine restjes en stukjes die gemaakt en verwijderd worden. Hieronder ziet u stukjes uit mijn tekengebied. Ziet ieders kunstboard eruit als een natuurramp, of ben ik gewoon weer terug?
Na nog meer gesprekken (of liever hartelijke argumenten), uitleg en verdere verfijningssessies, is hier de gekozen richting. Het einddoel werd behaald, een goed combinatiemerkteken waarbij zowel het woordteken als het symbool afzonderlijk konden worden gebruikt.
Na zoveel gesprekken met de klant kreeg ik een goed gevoel voor het bedrijf en de wensen / behoeften van de klant wat betreft de identiteit. Het verkrijgen van dit inzicht maakte de rest van het project vrij moeiteloos.
De extra identiteitsstukken zijn visitekaartjes, briefpapier en enveloppen. Sinds het algemeen kijk & voel is eenvoudig en schoon, het ging er echt om de tijd te nemen om alles uit te schakelen. Een van de moeilijkste dingen die ik persoonlijk kan doen met een eenvoudig stuk, is terugtrekken en niet te veel proberen.
Dat bestrijkt het proces van het Elite Sports Training-logo en identiteitsproject. De uiteindelijke afbeelding is hieronder.
Accentsconagua